สำหรับปี 2565 นี้ ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผยถึงตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวก โดยมีการคาดการณ์ปีนี้ว่าจะมีภาพรวมการเติบโตอยู่ระหว่าง 2.1% ถึง 5% “ภาพรวมงบประมาณการใช้สื่อปี 64 ซึ่งมูลค่าตลาดโฆษณาในประเทศไทยมีการเติบโตขึ้น +1.1% นำทัพหน่วยธุรกิจด้านสุขภาพ สินค้าอุปโภคบริโภคภายในบ้านและ เครื่องใช้ไฟฟ้า การเติบโตของตลาดโฆษณาในประเทศไทยยังถือว่ายังเป็นบวกอย่างต่อเนื่อง ในปี 65 …
อุตสาหกรรมสื่อ เจอกับสถานการณ์โควิด-19 มาแล้ว 2 ปี ฉุดมูลค่าโฆษณาร่วงหนัก มาในปี 2022 ยังมีความท้าทายจากโควิดกลายพันธุ์โอมิครอน แนวโน้มธุรกิจสื่อโฆษณาจะเป็นอย่างไร ตามดูมุมมอง “มายด์แชร์” เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร ในเครือกรุ๊ปเอ็ม สรุป 5 ประเด็นหลัก จาก Mindshare Outlook 2022
จากจุดเริ่มต้น บริษัท เอ็กแซ็กท์ จำกัด บริษัทโปรดักชั่นที่ก่อตั้งร่วมกับ GMM Grammy เมื่อ 30 ปีก่อน วันนี้ คุณบอย ถกลเกียรติ วีรวรรณ ก้าวขึ้นมานำทัพ “เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์” หรือ ONEE บริษัทบันเทิงมหาชน ที่เพิ่งเข้าจดทะเบียนใน SET เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2564 ปัจจุบันมาร์เก็ตแคปอยู่ที่ 25,717 ล้านบาท เป็นอันดับ 4 …
“อสมท” องค์กรสื่อเก่าแก่ เจ้าของสถานีส่งสัญญาณทีวีแห่งแรกของประเทศไทย จะครบรอบ 70 ปี ในปี 2565 กับความท้าทายของแม่ทัพคนใหม่ รศ.เกษมศานต์ โชติชาครพันธุ์ ที่เพิ่งรับตำแหน่ง กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ได้ 3 เดือน ประกาศภารกิจสำคัญนำ อสมท กลับมาทำ “กำไร” ให้ได้อีกครั้ง หลังขาดทุนต่อเนื่องมา 6 ปี เพื่อก้าวสู่หุ้นยั่งยืนในปี 2568
แม้ต้องเผชิญกับสถานการณ์โควิด-19 มาตลอดทั้งปี 63 แต่ อาร์เอส กรุ๊ป ของ เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ยังทำผลงานโตแรงสวนกระแส ด้วยรายได้รวมมากถึง 3,774 ล้านบาท กำไรพุ่ง 528 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 45% จากปีก่อน เป็นผลมาจากรายได้ธุรกิจคอมเมิร์ซที่เติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ บอร์ดอนุมัติแจกวอแรนต์ในอัตราส่วน 5:1 ให้แก่ผู้ถือหุ้นเดิมแทนการจ่ายปันผล
จากการที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องหยุดชะงักไปมากในปี 2020 (และแน่นอนว่าจะต่อเนื่องถึงปี 2021) เราจึงได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของแอร์เอเชีย (AirAsia) ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมการบินในหลาย ๆ ด้าน ตั้งแต่การบอกว่าจะปรับตัวเองสู่การเป็น SuperApp เพื่อหาน่านน้ำใหม่สร้างรายได้ และล่าสุดก็คือการรุกธุรกิจสื่อด้วยการก่อตั้ง AirAsia Media Group ขึ้นอย่างเป็นทางการ
ก่อนหน้านี้ภาคธุรกิจต่างๆ โฟกัสผู้บริโภค “Millennials” หรือ “Gen Y” ประชากรกลุ่มใหญ่ที่มีทั้งรายได้ และกำลังซื้อมหาศาล แต่ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคอีกกลุ่มกำลังเติบโตขึ้นมา และต่อไปจะกลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจยุคใหม่ คือ “Generation Z” หรือ “Zillennials” ประชากรเกิดระหว่างปี 1996 – 2016 นับวันประชากรกลุ่ม Zillennials เริ่มมีบทบาทมากขึ้น ทั้งต่อภาคสังคม เศรษฐกิจ การเมือง ภาคการผลิต ภาคการลงทุน เช่น การเงินการธนาคาร …
สิ่งที่ยืนยันคำพูดของ “เฮียฮ้อ” สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์” ผู้ก่อตั้ง RS ผู้ที่ไม่ยอมถูก Disrupt และปรับตัวเองหาโอกาสใหม่ๆ อยู่เสมอ ก็คงเป็นตัวเลขผลประกอบการ ปี 2563 ท่ามกลางหลายอุตสาหกรรมกระทบหนักจากโควิด-19 แต่ธุรกิจพาณิชย์ ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ 2 ไตรมาสติดกัน นับตั้งแต่เริ่มเปิดตัวในปี 2558
นับเป็นการตอกย้ำการเปลี่ยนเส้นทางธุรกิจ จาก “สื่อ” สู่ “พาณิชย์” ของ RS ว่ามาถูกทาง เพราะท่ามกลางการดิ้นร้นอยู่รอดของ “ทีวีดิจิทัล” จากเม็ดเงินโฆษณาขาลง แต่ “เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์” นำทัพ RS ฝ่าวิกฤติโควิด-19 โชว์รายได้ธุรกิจพาณิชย์ไตรมาส 2 สูงสุดในรอบ 5 ปี ตั้งแต่เริ่มต้นในปี 2558
จากองค์กรที่เคยมีรายได้ 6,000 ล้าน กำไรกว่า 1,700 ล้านบาท วันนี้ “อสมท” กลายเป็นอีกหนึ่งรัฐวิสาหกิจในตลาดหลักทรัพย์ที่เผชิญปัญหา “ขาดทุน” ต่อเนื่องมาแล้ว 5 ปี ธุรกิจทีวี ที่เป็นรายได้หลักปีละเกือบ 4,000 ล้านบาทก่อนยุคทีวีดิจิทัล ลดลงเหลือ 679 ล้านบาทในปีที่ผ่านมาและเป็นครั้งแรกที่ “วิทยุ” ขึ้นมาแซง หนทางกลับมาหาคำว่า “กำไร” ยังห่างไกล เมื่อรายได้สัมปทานหายไปอีกก้อน
ปี 2563 สถานการณ์การระบาดของไวรัส COVID-19 กลายเป็นเหตุการณ์สะเทือนโลก มีผลกระทบโดยตรงต่อทั้งภาครัฐและภาคธุรกิจ ทั้งด้านพฤติกรรมผู้บริโภค สภาพสังคม รวมถึงเศรษฐกิจ นับเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สุดในเวลานี้สำหรับบุคลากรในแวดวงการตลาดและการสื่อสาร ต้องปรับตัวให้ทันและอยู่รอดให้ได้
ประเดิมต้นปี 2563 สะเทือนวงการสื่อ เมื่อ โมโน กรุ๊ป เจ้าของของทีวีดิจิทัล ช่องดัง MONO29 เรตติ้งอันดับ 3 ประกาศ “เลิกจ้าง” พนักงานฟ้าผ่า ฝ่ายบุคคลแจ้งทราบ เก็บของออกจากบริษัททันที ตัวเลขตอนนี้ยังไม่นิ่ง ว่ากันว่าราว 200-300 คน จากพนักงานทั้งกรุ๊ป 1,000 คน
ภายในสิ้นเดือนกันยายน 2562 นี้ ทั้ง 7 ช่องทีวีดิจิทัล ที่ตัดสินใจคืนใบอนุญาตให้กับทาง กสทช. จะจอดำครบทุกช่องแล้ว หลังจากมีประกาศคำสั่งจากทาง คสช. ฉบับที่ 4/2562 ที่เปิดทางให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล สามารถคืนช่องได้ พร้อมทั้งยังสามารถได้รับเงินชดเชย ที่ออกมาเมื่อวันที่ 11 เมษายน 2562 ที่ผ่านมา
ยิ่งใกล้วันเลือกตั้งสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศยิ่งเพิ่มดีกรีความร้อนแรงและน่าจับตามากขึ้น สร้างความสนใจและเกิดเป็นกระแสให้ติดตามได้เกือบทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องนโยบายพรรค หรือความน่าสนใจของตัวผู้สมัครเอง ที่มีออกมาให้เห็นเต็ม Timeline จนที่ผ่านมาสามารถสร้างปรากฏการณ์ Hashtag ฮิต บนโซเชียลมีเดียหลากหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดขึ้นบ่อยนักกับการที่กระแสการเมืองจะเป็นที่สนใจในวงกว้างเช่นนี้
“ในการทำธุรกิจ เราต้องตามเทรนด์ ตามทิศทางโลกว่าเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และไม่ยึดติดกับความสำเร็จเดิมๆ ในอดีต เพราะบางครั้งการอยู่กับที่เดิมๆ อยู่ใน Comfort Zone มีความเสี่ยงกว่าการเดินไปข้างหน้า เพื่อไปยังที่ๆ ใหม่ แม้ที่ใหม่นั้น อาจไม่ใช่สิ่งที่เราคุ้นเคยมาก่อน แต่ถ้าเรามีการวิเคราะห์ธุรกิจ และประเมินความเสี่ยงของธุรกิจใหม่ที่ดี ที่ใหม่นั้น อาจมีความเสี่ยงน้อยกว่าการอยู่ใน Comfort Zone” “เฮียฮ้อ – สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เล่าวิธีคิดการทำธุรกิจในสไตล์ …
ในยุคที่โลกหมุนตามความแรงของสัญญาณอินเทอร์เน็ต บริษัทใหญ่ๆ เริ่มมีการปรับโครงสร้างบริษัทอย่างจริงจัง โดยเฉพาะสื่อเก่าที่ถูกพยากรณ์ไว้ว่าใกล้ตายเต็มทีก็ปรับตัวกันจ้าละหวั่น Time Inc เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ยักษ์ของโลกที่ตีพิมพ์นิตยสารหัวใหญ่ๆ มากมายอย่าง Time, Marie Claire และ NME ก็กำลังปรับโครงสร้างองค์กรเช่นกัน โดยมีการปรับลดพนักงานในส่วนของงานพิมพ์ลง 300 อัตราในอเมริกาและทั่วโลก เพื่อไปลงทุนในส่วนของดิจิทัลมีเดียและวิดีโอ
เม็ดเงินที่ไหลเข้าสู่สื่อโฆษณาออนไลน์ทั้งในเว็บ แอปพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือ เกม คลิป ไลฟ์ ฯลฯ ของสหรัฐอเมริกา รวมแล้วแซงสื่อกระแสหลักเดิมอย่างสื่อทีวีได้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ …อ้างอิงจากการรวบรวมตัวเลขรวมในสหรัฐอเมริกาตลอดปี 2016 ที่ผ่านมาโดย สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอ็คทีฟ หรือ Interactive Advertising Bureau (IAB)
“กรุ๊ปเอ็ม” ผนึกพลังกลุ่มบริษัทในเครือ ประกอบด้วย แม็กซัส เอ็มอีซี มีเดียคอม มายด์แชร์ และเอ็มอินเตอร์แอคชั่น จัดงานสัมมนา “NextM Prepare for what is next” เพื่อสะท้อนมุมมองต่อผู้บริโภคและการรับสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน เพราะฉะนั้นธุรกิจสื่อ และแบรนด์ทุกระดับ ต้องเตรียมความพร้อมกับความท้าทายในอนาคต โดยเทรนด์ของวงการสื่อในปี 2560 ประกอบด้วย 5 เทรนด์สำคัญ ดังนี้
ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจในปี 2560 ของ “กลุ่มอาร์เอส” ตั้งเป้าหมายรายได้ 3,576 ล้านบาท มาจากกลุ่มธุรกิจมีเดีย 75%, ธุรกิจเฮลท์ แอนด์ บิวตี้ ภายใต้บริษัท “ไลฟ์สตาร์” 15%, เพลง 5% และอื่นๆ 5% ซึ่งในแต่ละธุรกิจ ต้องตอบโจทย์ “Bottom Line” นั่นคือ การมองไปที่ “ผลกำไร” เป็นหลัก เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจนั้นๆ ให้เดินหน้าต่อไป เมื่อเจาะลึกกลุ่มธุรกิจในเครืออาร์เอส พบว่ามีทั้งธุรกิจที่มีการเติบโต …
เป็นบิ๊กดีลในแวดวงธุรกิจที่น่าจับตามอง เมื่อกลุ่มทุนใหญ่อย่าง “กลุ่มสิริวัฒนภักดี” และ “กลุ่มปราสาททองโอสถ” เข้าเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในธุรกิจสื่อชื่อดัง
หนังสือพิมพ์เป็นสื่ออายุสั้นที่มีค่าโฆษณามหาศาล และตอนนี้เหมือนว่าจะเดินทางมาถึงยุควิกฤติเหมือนสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ สิ่งสำนักพิมพ์หลายแห่งกำลังทำตอนนี้คือการรวมรูปแบบของหนังสือพิมพ์เข้ากับสื่อออนไลน์เพื่อต่อลมหายใจออกไปให้นานที่สุด
เพราะว่ารายได้ของกลุ่ม Time Inc ลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของไตรมาสที่ 2 ของปีที่ปีแล้ว กับปีนี้ และในภาพรวมยังถือว่ารายได้ลดลง 9% นิตยสาร People Magazine ในเครือของ Time Inc เลยต้องหาหนทางสร้างรายได้ใหม่ๆ โดยเลือกที่จะเปิด Online Store จากสินค้าที่กองบรรณาธิการเลือกสรรแล้ว
