Tag: อุตสาหกรรมโฆษณา

โควิด-19 เปลี่ยนอุตสาหกรรมสื่อ เมื่อ ‘ธุรกิจจำศีล’ โฆษณาเจ็บก่อน แต่หลังวิกฤติฟื้นเร็วเสมอ

แรงกระทบจากการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัส (COVID-19) ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ส่งผลต่อทิศทางธุรกิจ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค จากความกังวลเรื่องสุขภาพ มาตรการรักษาระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) การกักตัว และการทำงานจากที่บ้าน ล้วนทำให้การใช้ชีวิตและการเสพสื่อของผู้บริโภคไทยเปลี่ยนไป“นีลเส็น มีเดีย ประเทศไทย” รายงานผลการศึกษา “โควิด-19 และสถานการณ์ของสื่อในประเทศไทย” (COVID-19 and The State of Media in...

นายใหญ่ WPP แชร์ไอเดียรับมือ Covid-19 “รัดเข็มขัด-โยกงบโฆษณา-ใช้ Influencers”

เรียกว่าเป็นมาตรการที่น่าจับตาทีเดียว สำหรับ WPP บริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการโฆษณาที่ออกมาประกาศว่าจะระงับการจ่ายปันผลประจำปี 2019 และระงับการซื้อหุ้นคืนมูลค่า 950 ล้านปอนด์ โดย WPP ระบุด้วยว่า ด้วยสองมาตรการนี้ทำให้บริษัทยังคงมีเงินสดสำรองไว้ถึง 1,100 ล้านปอนด์สำหรับช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดช่วงหนึ่งของวงการโฆษณา นั่นคือวิกฤติไวรัส Covid-19ไม่เพียงเท่านั้น ทาง Nasdaq.com ยังเปิดเผยว่า WPP มีแผนจะลดผลตอบแทนของผู้บริหารระดับสูงลง 20% ในช่วง 3...

โฆษณา ‘ออฟไลน์-ออนไลน์’ ไปทางไหนในวิกฤติโควิด-19 เปิดตัวเลขปี 2020 หนักกว่าที่คิด!

ในสถานการณ์วิกฤติ เมื่อธุรกิจรายได้หาย จากกำลังซื้อถดถอย หลายกลุ่มตกงาน  “ทางออก” ก็ต้องกลับไปลดต้นทุน สิ่งที่ถูกตัดก่อนเสมอ คือ งบโฆษณา ยิ่งในสถานการณ์โควิด-19 เขย่าเศรษฐกิจทั่วโลกและประเทศไทย ยังไม่รู้ว่าจะสิ้นสุดเมื่อใด อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2020 จึงออกอาการสาหัสตามระยะเวลาที่ยืดเยื้อออกไปช่วงต้นเดือน มี.ค. 2563 สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2020 ทั้งสื่อออฟไลฟ์และออนไลน์ น่าจะลดลง 4.4% หรือมีมูลค่า...

ไกด์ไลน์ ‘แบรนด์’ วางแผนสื่อ-งบโฆษณาฝ่าวิกฤติ Covid-19 พบผู้บริโภคอยู่บ้าน ‘ดูทีวี-ออนไลน์’ มากขึ้น

สถานการณ์แพร่ระบาดไวรัสโคโรนา (Covid-19) เฟส 2 ของประเทศไทย กลายเป็นปัจจัยลบกระทบภาคธุรกิจเป็นวงกว้าง จากมาตรการรัฐคุมเข้ม “ปิดพื้นที่เสี่ยง” บางส่วนในกรุงเทพฯ และปริมณฑล 14 วัน ระหว่างวันที่ 18-31 มี.ค.2563 งดกิจกรรมการรวมกลุ่มและการเดินทางเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของโรคตั้งแต่ไวรัส Covid-19 เริ่มระบาดในประเทศไทยในเดือน ก.พ. ผู้บริโภคเริ่มวิตกกังวลต่อการติดเชื้อ ลดการใช้ชีวิตนอกบ้านในที่สาธารณะอยู่ก่อนแล้ว หลังจากเริ่มมีผู้ติดเชื้อเป็นกลุ่มจากสถานที่ปิดและแออัด รัฐจึงประกาศมาตรการคุมเข้มปิดพื้นที่เสี่ยง ภาคเอกชนเองก็ขานรับพร้อมสนับสนุนลดความเสี่ยงการเดินทางของผู้คน...

5 เทรนด์ปี 2020 และผู้บริโภคไทยยุค 5G เสพสื่อออนไลน์หนักมาก วันละ 9.38 ชั่วโมง

ปี 2020 กับจุดสตาร์ทเทคโนโลยี 5G ในประเทศไทย จะเปลี่ยนภาพอุตสาหกรรมสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคไทยครั้งสำคัญ จากปัจจุบันประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแล้วกว่า 82% เสพสื่อออนไลน์วันละ 9.38 ชั่วโมง กลายเป็นสื่อทรงอิทธิพลเทียบเท่า “ทีวี” ที่แม้วันนี้ยังครองเม็ดเงินโฆษณาอันดับหนึ่ง แต่อยู่ในภาวะถดถอยการก้าวสู่ยุค 5G ของไทยในปี 2020 ถือเป็นโอกาสและความท้าทายสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารการตลาด  เป็นยุคที่ผู้บริโภคมีเทคโนโลยีตอบสนองต่อความต้องการแบบเฉพาะบุคคล  มุมมองของ Mindshare Outlook...

แนวโน้ม “คนจ่ายเงินไม่ดู Ads” กำลังบอกอะไรกับอุตสาหกรรมโฆษณา

แนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณว่าจะมีให้เห็นในไทยมากขึ้น หลังจากที่ Youtube ปล่อย “Youtube Premium” บริการรับชมวิดีโอแบบไม่มีโฆษณา สำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน จนเกิดเสียงวิจารณ์ตามมาว่า เรื่องนี้จะกระทบกับวงการโฆษณาหรือไม่ เมื่อผู้บริโภคยอม “จ่ายเงิน” เพื่อที่จะไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ไม่อยากดูอีกต่อไป ลองมาฟังความเห็นจาก 2 ตัวแทนจากวงการโฆษณาว่า พวกเขาคิดเห็นกับเรื่องนี้อย่างไร? และจากแนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่เกิดขึ้น คนทำงานครีเอทีฟจะต้องรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร ?"ครีเอทีฟ" ต้องงัดความคิดสร้างสรรค์ออกมาใช้มากขึ้นคุณโรจนะ ฉั่วสกุล Founder/Chief Creative...

เปิดใจ ‘จูดี้ จุรีพร’ แห่ง GREYnJ United เมื่อต้องล้มแผนรีไทร์ เพื่อรับมือ Digital...

ชื่อของ “จูดี้ จุรีพร ไทยดำรงค์” ยืนหนึ่งในวงการโฆษณามา 3 ทศวรรษ ชัดเจนกับเส้นทางนักโฆษณามาตั้งแต่ 6 ขวบ ในยุคที่อาชีพ “ครีเอทีฟ” ยังไม่เป็นที่รู้จัก กระทั่งกลายเป็นสายงานในฝันของหลายคน มาถึงวันนี้ที่ “งานโฆษณา” ถูกท้าทายจากกระแสดิจิทัล ดิสรัปชั่น ไม่ต่างจากทุกอุตสาหกรรมอื่น แผนรีไรท์ของ “เจ้าแม่โฆษณา” ในปี 2020 จึงถูกล้มเลิก...

สื่อออนไลน์ไม่ใช่เทพเจ้า! อยากขายของได้จริงต้อง เติมเต็มด้วย Omni Channel

eตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาสื่อออนไลน์ ช่วง 4-5 ปีก่อน เติบโตสวนตลาดกระแสสื่อหลัก อย่าง สื่อทีวี หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร  ที่ชะลอตัวลงเพราะไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่หันมาเสพสื่อออนไลน์แทน   ทำให้นักการตลาดหันมาพุ่งความสนใจกับการเลือกหว่านเม็ดเงินลงไป  หวังจะสร้างแบรนด์และทำตลาด  กวาดยอดขายจากสายตาและนิ้วมือของผู้บริโภค ที่จับจ้องอยู่หน้าจอสมาร์ทโฟน แล้วสะดุดกับสื่อโฆษณาของแบรนด์หรือสินค้าตรงหน้า  แต่เอาเข้าจริงข้อมูลตัวเลขสถิติของสื่อออนไลน์แสดงให้เห็น  ไม่ว่าจะเป็นตัวเลข ยอดไลท์​ ยอดแชร์​ ยอดวิว หรือ Engagement  ของผู้บริโภคเหล่านั้น  นักการตลาดกลับมองเห็นว่าให้ผลลัพธ์ในทางตรงกันข้าม...
- Advertorial -