งบโฆษณา

ผลประกอบการไตรมาสแรกของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google ประกาศออกมาแล้ว ซึ่งบริษัทไม่เพียงมีรายได้เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณาที่บรรดาแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเห็นสัญญาณดีและกลับมาใช้จ่ายกันอีกครั้ง แต่ในไตรมาสนี้ งบการเงินของ Alphabet ยังโชว์ว่า บริษัทสามารถเซฟเงินได้อีก 268 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 8,345 ล้านบาทจากการให้พนักงาน Work From Home ด้วย

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณา 3 ไตรมาสแรก (ม.ค.-ก.ย.) ปี 2563 ที่เจอกับปัจจัยลบวิกฤติโควิด-19 ทำให้อุตสาหกรรม ติดลบ 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 76,591 ล้านบาท

ตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีแรก 2020 ออกมาแล้ว “นีลเส็น” สรุปมูลค่า 51,213 ล้านบาท ติดลบ 13% เม็ดเงินลดลงกว่า 7,700 ล้านบาท เทียบปีก่อน โควิด-19 ทุบทุกสื่อสาหัส  “ทีวี” โฆษณาหายไปมากสุดเกือบ 5,000 ล้านบาท โรงหนังถูกล็อกดาวน์ติดลบสูงสุด 55%  มี “ออนไลน์” รอดสื่อเดียว

วิกฤติ Covid-19 ครั้งนี้ ไม่ว่าจะจะแบรนด์เล็กแบรนด์ใหญ่ก็ได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า เช่นเดียวกับ Coca-Cola ที่มีรายงานว่ายอดขายทั่วโลกของบริษัทลดลง 25% ในไตรมาสแรกของปี 2020 สาเหตุหลักมาจากการแพร่ระบาดของไวรัส Covid-19 ที่ทำให้ร้านอาหาร โรงภาพยนตร์ สนามกีฬา บาร์ต่าง ๆ ซึ่งเป็นจุดขายสำคัญของ Coca-Cola ต้องปิดตัวลง จนส่งผลกระทบต่อยอดขาย

นีลเส็น ประเทศไทย รายงานมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2019 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2018 โดยมูลค่าอยู่ที่ 124,267 ล้านบาท สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% “ดิจิทัล-สื่อนอกบ้าน” ครองตำแหน่งเติบโตสูง

โค้งสุดท้ายใกล้จบปี 2019  นีลเส็น ประเทศไทย  รายงานมูลค่าเม็ดเงินโฆษณา 11 เดือน (ม.ค.-พ.ย.) ปีนี้ เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันปี 2018  โดยมูลค่าอยู่ที่ 113,409 ล้านบาท  “สื่อทีวี” ยังเป็นสื่อที่มีสัดส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57%  ยังมีอีก 2 สื่อที่เติบโต คือ ดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน ส่วนสื่อดั้งเดิมอื่นๆ “วิทยุ-สิ่งพิมพ์” ยังคงถดถอย

เข้าสู่โค้งสุดท้ายของปี 2019 กันแล้ว ต้องถือว่าปีนี้หลายอุตสาหกรรมเจอโจทย์ยากกับภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว  “สื่อและโฆษณา” เป็นอีกอุตสาหกรรมที่สะท้อน ทิศทางเศรษฐกิจปีนี้ได้ดี ซึ่งก็มีทั้งสื่อที่ยังไปได้ต่อและกลุ่มที่ยังสาหัสต่อเนื่อง

เป็นอีกปีของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ต้องออกอาการ “ลุ้น” ถึงช่วงโค้งสุดท้ายว่าสถานการณ์จะพลิกกลับมาโตได้หรือไม่ หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงในธุรกิจทีวีดิจิทัล คืนใบอนุญาตลาจอไปถึง 7 ช่อง ส่วนสื่อเทรดดิชั่นอลยังทรงๆ ทรุดๆ แต่ยังมีแรงบวกหนุนจากสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน ที่ครองตำแหน่ง “ดาวรุ่ง” มาหลายปี

สำหรับคนที่ยังเสพความบันเทิงผ่านทีวีอยู่ทุกวัน  คงจะมีความรู้สึกว่าตอนนี้  เปิดไปช่องไหนก็จะพบรายการขายสินค้า  ประเภท TV Shopping หรือ Home Shopping  แทรกอยู่ตามช่วงเวลาต่างๆ ของช่องทีวีดิจิทัล และยังมีสปอตโฆษณาของธุรกิจ TV Shopping และ Home Shopping อยู่ตามรายการทีวีทั่วไปอีกหลายชิ้น  สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของธุรกิจเนี้อย่างต่อเนื่อง

หลังจากที่หลากหลายกลุ่มก้อนเอเจนซี่ในประเทศไทยต้องควบรวมตัวกัน เพื่อความอยู่รอด บางเอเจนซี่เล็กต้องปิดกิจการตามงบโฆษณาที่ลดลงตามสภาพเศรษฐกิจและปัจจัยหลากหลายอย่างในประเทศไทย ขณะที่ MI หรือ Media Intelligence กลับโตสวนกระแสด้วยยอดบิลลิ่งโฆษณาที่โตขึ้น

 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยรายงานมูลค่าการใช้สื่อในปี 2559 (Media Spending) ลดลง 10% จากปีที่แล้ว สื่อที่เติบโตสูงคือทีวีดิจิตอล และสื่อออนไลน์ ในขณะที่เคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียมเติบโตติดลบมากที่สุดถึง 24.8%  พร้อมคาดว่าในปีหน้าอุตสาหกรรมจะเติบโต 3 – 5% พร้อมแนะนำผู้วางแผนสื่อและสื่อ ต้องปรับตัวเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคและการอยู่รอดในธุรกิจสื่อ

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT  รายงานเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิตอลประจำปี 2558 โดยงบโฆษณาบนสื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วย มูลค่า 8,084 ล้านบาทหรือเติบโตในอัตรา 32% จากปี 2557  และ สำหรับคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาบนดิจิทัลปี 2559 จะเติบโต 23%  หรือ คิดเป็น 9,927 ล้านบาท  

โฆษณาทีวีเดือนเมษายนลดลงเพราะอะไร?        นีลเส็น ประเทศไทย รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน เม.ย. 2555 เปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 9,406 ล้านบาท เติบโต 1.62% โดยพบว่าสื่อหลัก 4 ประเภทอยู่ในภาวะลดลง ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5,526 ล้านบาท ลดลง 3.15% วิทยุ มูลค่า 485 ล้านบาท ลดลง …