ปี 2566 พีทีที สเตชั่น เปิดตัว ‘Super Power’ น้ำมันเชื้อเพลิงเกรดพรีเมียมสูตรที่ดีที่สุด มาพร้อมคุณสมบัติพิเศษ ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นน้ำมันเชื้อเพลิงสูตรที่ดีที่สุดจากพีทีที สเตชั่น และมีให้เลือกทั้งแก๊สโซฮอล์และน้ำมันดีเซล เพื่อสามารถตอบโจทย์ได้ทันต่อการพัฒนาของเทคโนโลยียานยนต์ที่หลากหลายในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน
หากพูดถึงตลาดอสังหาริมทรัพย์ เดิมทีการพัฒนาที่อยู่อาศัยออกมาหนึ่งโครงการ ส่วนใหญ่จะทำตลาดโดยเน้นไปที่ “ทำเล” และ “ดีไซน์” บ้านที่สวยงาม โดยมักจะพัฒนาแบบบ้านออกมา 1-2 แบบสำหรับใช้ในการพัฒนาโครงการนั้น แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป ความต้องการของผู้บริโภคไม่เหมือนเดิม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่มีไลฟ์สไตล์หลากหลาย และแตกย่อยกลายเป็น Fragmentation มากขึ้น ในขณะที่การแข่งขันก็รุนแรง ทำให้การทำตลาดแบบแมสเดิมๆ คงไม่เพียงพอที่จะตอบความต้องการผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม (One Size doesn’t Fit All) ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับวิธีคิดมาสู่การพัฒนาโครงการที่ Personalized เพื่อให้ได้บ้านที่มีฟังก์ชันแมทช์กับการใช้ชีวิตตามไลฟ์สไตล์จริง ซึ่งจะเพิ่มความสุขในการอยู่อาศัยซึ่งหาซื้อไม่ได้จากการซื้อบ้านในโครงการทั่วไป
อากาศร้อนจัดขึ้นทุกปีๆ ตลาดเครื่องปรับอากาศ(แอร์) มูลค่าเกือบ 40,000 ล้านบาทก็ระอุเช่นกัน GREE ผู้นำด้านนวัตกรรม และผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ประเทศจีน พร้อมชิงส่วนแบ่งตลาดขึ้นอันดับ 1 ใน 5 Top Of Mind Brands เมืองไทย ภายใน 3 ปี
เราสงสัยใคร่รู้ว่า “จอดิจิทัล” ที่ติดอยู่ท้ายรถไรเดอร์ และเกาะกระแสการเลือกตั้ง ด้วยการล้อเลียนป้ายหาเสียงจากพรรคการเมืองต่าง ๆ ที่เห็นแล้วชวนขำและสร้างรอยยิ้มได้เป็นอย่างดีนั้นคืออะไรกัน และที่เหนือไปกว่านั้นที่ทำให้ยิ่งเรียกเสียงฮือฮาในโลกโซเชียล นั่นก็คือความพร้อมเพรียงกันของตัวจอซึ่งมีความ sync กันทุกจอ หลังจากสืบเสาะจนได้คำตอบว่านี่คือ “LOOK” สื่อดิจิทัลนอกบ้านแบบเคลื่อนที่ได้ (Moveable Digital Out Of Home) ที่ผสานช่องทางออนไลน์ในการรายงานผล เพื่อทำให้บรรดาแบรนด์และสินค้าต่าง ๆ เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการสัญจรไปมาของไรเดอร์ทั่วกรุงเทพฯ ซึ่งมีโอกาสดึงดูดความสนใจ และตกเป็นเป้าสายตาสูง มี Eyeball หนาแน่น โดยเฉพาะในย่านที่การจราจรติดขัดและตามแยกไฟแดงต่าง …
หลังจากดึงนักแสดงสุดฮาอย่าง “ตั๊ก-บริบูรณ์ จันทร์เรือง และครอบครัว” นั่งแท่น Brand Ambassador คนแรกของแบรนด์ เพื่อถ่ายทอดคาแรคเตอร์ของ MR. D.I.Y. ที่เฟรนด์ลี่ และเป็นร้านค้าปลีกที่ช้อปได้ทุกวัน ครบเพื่อทุกคน จนกลายเป็นหนึ่งในหนังโฆษณาที่โดนใจผู้บริโภค เพราะสนุกจนต้องกลับมาดูซ้ำ แถมยังทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น MR. D.I.Y. จึงไม่รอช้า ลุยจัดแคมเปญ “ช้อปสนั่น Fun สุด ต้อนรับเทศกาลเปิดเทอม” เพื่อมอบประสบการณ์ความคุ้มแบบจุก ๆ ให้กับลูกค้ารับเปิดเทอมต่อเนื่องทันที
“ศูนย์การค้า” หนึ่งในจุดหมายปลายทางสำคัญด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทย เพราะนอกจากจะมีความหลากหลายแล้ว แต่ละแห่งยังมีเอกลักษณ์แบบเฉพาะตัวจนได้รับความนิยมในระดับโลก “กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์” คือบิ๊กเนมผู้พัฒนาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และค้าปลีกชั้นนำที่มีโครงการชื่อเสียงระดับโลก อาทิ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของ ไอคอนสยามและสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ
เมื่อพูดถึงการใช้กลยุทธ์ Brand Ambassador คงเป็นที่คุ้นเคยของทุกคน เพราะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่อยู่คู่กับแบรนด์สินค้ามายาวนาน และปัจจุบันยังคงเป็นที่นิยมของเหล่านักการตลาด ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่ และแบรนด์เล็ก รวมถึงแบรนด์เก่า-ใหม่ เพราะนอกจากจะช่วยสะท้อน Identity ของแบรนด์ออกมาได้อย่างแจ่มชัด ยังช่วยให้แบรนด์ขยายฐานไปยังลูกค้าใหม่ ๆ ได้เพิ่มขึ้น
“อิเกีย” ประกาศหาทีมงานใหม่กว่า 100 ตำแหน่ง โดยไม่จำกัดอายุ-เพศสภาพ-ประวัติการการศึกษา พร้อมเตรียมเปิดตัว “อิเกีย สุขุมวิท” สโตร์แห่งใหม่กลางเมืองเร็วๆ นี้
“สังคมผู้สูงวัย” หรือ “Aging Society” เป็นหนึ่งในเมกะเทรนด์ที่ถูกพูดถึงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และตอนนี้ยังเป็นเทรนด์มาแรง เพราะทุกวันนี้หลายประเทศทั่วโลกก้าวเข้าสู่สังคมอายุเต็มตัวแล้ว รวมถึงประเทศไทย ปัจจุบันคนไทยอายุขัยเฉลี่ยอยู่ที่ 77 ปี และด้วยนวัตกรรมทางการแพทย์ที่ก้าวล้ำ บวกกับการใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น สำนักงานสถิติแห่งชาติได้คาดการณ์ไว้ว่า ในปี 2568 ประเทศไทยมีประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไป จะมีสัดส่วนสูงถึง 20% ของประชากรทั้งประเทศ และยังคาดการณ์ว่าแนวโน้มคนไทยจะมีอายุขัยนานถึง 100 ปี สำหรับกลุ่มคนซึ่งเกิดตั้งแต่ปี 2559 เป็นต้นไป …
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของธุรกิจรีเทลคือการเติมความหลากหลายของแม็กเนตต่างๆ เข้ามาเป็นจุดขายโดยเฉพาะในส่วนของ “ซูเปอร์มาร์เก็ต” ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งหัวใจสำคัญในการรองรับ “Customer Journey” หรือเส้นทางการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคยุคใหม่ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการให้ตรงจุดมากที่สุด
หลังจากที่ “เมืองไทยประกันชีวิต” ดึงตัวแทนคน Genใหม่แห่งยุคอย่าง ‘บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล’ และ ‘พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร’ เป็นตัวแทนชวนคนรุ่นใหม่ให้สนใจเรื่องสุขภาพ แบรนด์ได้รุกตลาด Gen Z, Y อย่างต่อเนื่องในแคมเปญเจาะอินไซด์ ‘True Story’ บอกเล่าประสบการณ์จริงจากใจ เหตุผลที่ทำไมถึงมีความคุ้มครองสุขภาพของทั้ง 2 ตัวแทนคนเจนใหม่ ตอกย้ำคอนเซปต์ “เมืองไทยประกันชีวิต” เข้าใจทุกความต้องการในแบบคุณ
ทุกวันนี้ “ดีเวลลอปเปอร์” ไม่ใช่เพียงแค่ผู้พัฒนาโครงการบ้านหรือคอนโดเพื่อขายให้กับลูกค้าแล้วจบๆ ไป แต่ยังต้องดูแลลูกค้าหลังการขายตลอดการอยู่อาศัยในโครงการด้วย ไม่ว่าจะเป็นงานบริการพื้นฐานอย่างงานซ่อม หรือแม้กระทั่งการให้สิทธิพิเศษที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ต่างๆและครอบคลุมทุกเพศทุกวัย ก็เป็นอีก touchpoint เพื่อให้ลูกค้าประทับใจและอยู่กับแบรนด์ไปอย่างยาวนาน
ตลอดกว่า 90 ปีที่ผ่านมา บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด มีเป้าหมายสำคัญในการทำให้ทุกองค์ประกอบของธุรกิจสามารถส่งมอบคุณค่าไปสู่ผู้คนและสังคมโดยรอบ ทั้งจากการสร้างผลิตภัณฑ์ การสร้างโมเดลธุรกิจ รวมไปถึงการสร้างคน เพื่อสามารถเป็นตัวแทนส่งต่อความสุขและคุณภาพชีวิตที่ดี ไปสู่คนไทยทุกคนได้ ตามปณิธานสำคัญที่ยึดถือมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งธุรกิจ นั่นคือการทำให้ “องค์กร ชุมชน สังคม และสิ่งแวดล้อม ต้องมีความสุขร่วมกันอย่างยั่งยืน”
ส่องปรากฎการณ์ความร่วมมือครั้งสำคัญ เมื่อเอไอเอส (AIS) ในฐานะผู้ให้บริการโครงข่ายอัจฉริยะประกาศจับมือแบรนด์ดังแห่งโลกการเงินอย่าง “ธนาคารกรุงเทพ” เปิดตัวบัตรเดบิต “Be1st Digital AIS POINTS” ในฐานะจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญสำหรับเชื่อมโยงพฤติกรรมคนเจเนอเรชันใหม่สู่เศรษฐกิจดิจิทัล (Digital Economy) ตั้งเป้าสร้างพฤติกรรมการเงินใหม่ ตอบโจทย์ยุคออนไลน์ให้ใช้จ่ายได้ปลอดภัยกว่าเดิม
สำหรับคนไทย ‘ครอบครัว’ คือ ความรักและสังคมแรกที่เรารู้จักและให้ความสำคัญ โดยเฉพาะในเทศกาลสงกรานต์ที่เหมือนกับเทศกาล ‘กลับบ้าน’ ประจำปี ที่ทุกคนในครอบครัวจะกลับมาพร้อมหน้าพร้อมตา ทำให้ในทุกปี OPPO จะปล่อยภาพยนตร์สั้นเพื่อถ่ายทอดความสัมพันธ์ของครอบครัวและความรักที่ซาบซึ้งในเทศกาลนี้มาหลายปี
แบรนด์ “จินตนา” (JINTANA) ที่มาจาก ‘จินตนาการที่เป็นจริงสำหรับทุกคน’ เป็นแรงบันดาลใจของผู้ก่อตั้ง คุณอดุลย์ และคุณจินตนา ธนาลงกรณ์ ที่ต้องการส่งต่อชุดชั้นในที่เหมาะสมกับทุกสรีระของสตรี ด้วยการออกแบบตัดเย็บที่มีเอกลักษณ์ของตัวเอง องค์ความรู้ตลอดระยะเวลา 65 ปี ได้กลายเป็น “Solution Bra” บราที่ตอบโจทย์ทุกสรีระและความต้องการของผู้หญิงไทย
KA ในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กันแดดแบรนด์ไทย ที่ยืนหยัดอยู่ใน Top 5 ของแบรนด์ชั้นนำในตลาดนี้มานาน เปิดเกมรุกอีกครั้งด้วยแคมเปญโฆษณาที่ใช้ “เบลล่า ราณี” เป็นพรีเซนเตอร์ บอกเล่าจุดขายที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ด้านต่าง ๆ ในกลุ่ม KA UV Protection เพื่อตอกย้ำความเอาจริง เอาอยู่เรื่องกันแดดในทุกมิติ สมกับเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์กันแดดระดับตำนาน
ส่วนหนึ่งของการผลักดันเศรษฐกิจประเทศให้ยั่งยืนคือการสร้างระบบนิเวศทางเศรษฐกิจให้เข้มแข็งตั้งแต่ระดับชุมชน ไปจนถึงระดับประเทศ “เซ็นทรัล ทำ” (Central Tham) คืออีกหนึ่งโครงการ ดีๆเพื่อสังคม จาก “กลุ่มเซ็นทรัล” ที่ขับเคลื่อนสิ่งดีๆเพื่อสังคมตลอด 75 ปีที่ผ่านมา โดยมุ่งมั่นสร้างความเจริญก้าวหน้า ส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดีของทุกคน โดยการใช้ศักยภาพและความเชี่ยวชาญของกลุ่มบริษัทเข้ามาช่วยเหลืออย่างรอบด้าน ในการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน สร้างอาชีพ สร้างรายได้ให้มั่นคงขับเคลื่อนทุกภาคส่วนสู่การท่องเที่ยวยั่งยืน
จะดีแค่ไหนถ้าคุณสามารถใช้ชีวิตดังฝันในทุกๆ วัน THE VILLAGE BY Areeya Property เชิญชวนทุกคนหยิบความฝันที่เคยวางทิ้งไว้กลับมาอีกครั้งไปกับบ้าน สไตล์ American Cottage ที่เต็มไปด้วย Space พื้นที่ใช้สอย และสวนพื้นที่ข้างบ้าน
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะคน Gen Z และ Gen Y คนกลุ่มนี้เติบโตมาพร้อมเทคโนโลยี ส่วนใหญ่จึงใช้เวลาอยู่กับสมาร์ทโฟนตลอดเวลา ทั้งติดแชท เล่นโซเชียล และดูซีรีส์จนดึกดื่น ขณะที่บางคนทำงานหนักทั้งวันทั้งคืน เช้ามาก็ต้องรีบเข้าออฟฟิศปั่นงานต่อ จนร่างกายอ่อนเพลีย และทำให้เจ็บป่วยตามมา เช่น ปวดหัว ปวดท้อง ปวดคอ ซึ่งหลายคนคิดว่าเป็นอาการเล็ก ๆ น้อย ๆ และมักปล่อยทิ้งไว้ จนอาการเรื้อรังกลายเป็นโรคร้ายตามมา
แม้ทุกวันนี้คนจะหันมาใช้ถุงผ้ากันมากขึ้น และซื้อเสื้อผ้าใหม่น้อยลง แต่ “ขยะพลาสติก” และ “ขยะสิ่งทอ” ยังคงเป็นปัญหาที่สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากมาย เหตุผลสำคัญอย่างหนึ่งเกิดจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังทิ้งขยะเหล่านี้ลงถังขยะทั่วไป ประกอบกับพลาสติกและสิ่งทอเหล่านี้ใช้เวลาย่อยสลายนาน จึงก่อให้เกิดมลพิษกับสิ่งแวดล้อมตามมา ดังนั้น หากเราคัดแยกขยะเหล่านี้ก่อนทิ้งอย่างถูกวิธี และสามารถนำขยะเหล่านั้นกลับมารีไซเคิลเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ ก็จะเป็นอีกเป็นทางที่ช่วยลดปัญหาขยะพลาสติกและสิ่งทอให้กับโลกใบนี้ได้มากขึ้น
ปกติช่วงหน้าร้อนและเทศกาลสงกรานต์ ถือเป็นไฮซีซันช่วงต้นปีสำคัญของธุรกิจศูนย์การค้า ที่ทำกิจกรรมสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งเพื่อดึงผู้บริโภคให้ใช้เวลาอยู่ในศูนย์การค้านานขึ้น เพราะซัมเมอร์เป็นช่วงเวลาที่เด็กๆ ปิดเทอม และมีวันหยุดยาวหลายวัน จึงทำให้หลายครอบครัวออกมาใช้เวลาคลายร้อนตามศูนย์การค้ากันมากขึ้น โดยเฉพาะซัมเมอร์ปีนี้น่าจะเป็นปีที่มีสีสันและคึกคักกว่าเดิม จากการที่ผู้บริโภคออกมาใช้ชีวิตตามปกติ และนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมาท่องเที่ยวในไทยมากขึ้นเรื่อยๆ
ปฏิเสธไม่ได้ว่า การให้ “คะแนนสะสม” กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าและบริการของแบรนด์เป็นสิ่งที่สังคมไทยมีความคุ้นเคยมายาวนาน โดยข้อดีของการได้รับคะแนนสะสมจากแบรนด์ คือการดึงดูดให้ลูกค้ามาใช้สินค้าหรือบริการได้มากขึ้นในอนาคต และยังสามารถเพิ่มความพึงพอใจ และทำให้เกิดความรักในแบรนด์ตามมาได้อีกด้วย
‘กิฟฟารีน’ (Giffarine) แบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามสัญชาติไทย ที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน การันตีด้วยรางวัล Superbrands Award 12 ปีซ้อน จากความมุ่งมั่นและการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์และดูแลคุณภาพชีวิตของผู้บริโภค ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์โปรตีนจากพืช “Giffarine Vegan Multi Plant Protein” เป็นสินค้าตัวใหม่ที่จะผลักดันยอดขายกิฟฟารีน หลังฉลองครบรอบ 27 ปีอย่างยิ่งใหญ่ กับผลประกอบการรวมกว่าแสนล้านบาท
โดยทั่วไปถ้าหากเราพูดถึง ‘ไทยรัฐ’ เราก็มักจะนึกไปถึงสำนักข่าวระดับมวลชนที่มีความเก่าแก่ยาวนานกว่า 60 ปี แต่ล่าสุดไทยรัฐได้สลัดภาพลักษณ์สื่อเก่าเปิดตัวบอร์ดเกมใหม่ “หยิบคำ ทำข่าว” ให้ผู้เล่นได้ลองสวมบทนักข่าวมาพาดหัวข่าวสุดปั่น ที่สามารถเล่นได้แบบคนเดียวหรือเล่นกับเพื่อน เพื่อเพิ่มประสบการณ์ความสนุกสนาน ตามเป้าหมายในการเป็น Media Tech Company
เพราะว่าคน Gen Z ในปัจจุบันนี้ต้องเผชิญหน้ากับความกดดันในการใช้ชีวิตมากมาย ทั้งเรื่องการเรียน การทำงาน ภาวะสังคม และเรื่องราวส่วนตัว ขณะเดียวกันลูกค้า Gen Z คือกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพในอนาคต ดังนั้น “บาร์บีคิวพลาซ่า” (Bar B Q Plaza) จึงเล็งเห็นความสำคัญของการสื่อสารแคมเปญการตลาดผ่านกลยุทธ์ 3E
ประเทศไทย นอกจากขึ้นชื่อด้านวัฒนธรรม อาหารการกิน ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติปีละหลายล้านคนแล้ว ตลาดท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ (Medical Tourism) เป็นกลุ่มที่มีการอัตราเติบโตสูง และถือเป็นโอกาสใหม่ หรือ New S-Curve ของเศรษฐกิจไทย ที่คาดว่าในปี 2023 จะมีมูลค่าตลาดถึง 300,000 ล้านบาท และเป็นโอกาสของธุรกิจลบรอยสัก Dr.TATTOF เช่นเดียวกัน
อาจกล่าวได้ว่าการมีตัวตนบนระบบ Mass Transit อย่าง BTS เป็นอีกหนึ่งความท้าทายของแบรนด์ โดยเฉพาะในช่วง Covid-19 ที่ผ่านมาที่อุตสาหกรรมคมนาคมขนส่งได้รับผลกระทบอย่างมากจากการหยุดเดินทางของผู้คน อย่างไรก็ดี ท่ามกลางความท้าทายนี้ เราได้เห็นการเปิดสาขาของเจมาร์ท (Jaymart) มากถึง 11 สาขาบนสถานีบีทีเอส และเตรียมขยายเพิ่มเป็น 30 สาขาภายในสิ้นปี อะไรที่พวกเขามองเห็น และกลยุทธ์ที่พวกเขามีบนสถานีบีทีเอสคืออะไร เราจะไปค้นหาคำตอบนี้กัน
โคอะลา มาร์ช (Koala’s March) แบรนด์ขนมบิสกิตโคอะลาสอดไส้ครีมช็อกโกแลตในตำนาน และเป็นที่รักของทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ล่าสุดเตรียมเสิร์ฟประสบการณ์สุดพรีเมียมผ่านบิสกิตสอดไส้ครีม ‘อูจิมัทฉะ’ กับ รสชาติใหม่ล่าสุด ‘ริช มัทฉะ’ ซึ่งทำมาจากชาเขียวมัทฉะคุณภาพเยี่ยมจากเมืองอูจิแหล่งปลูกที่ดีที่สุด 1 ใน 3 ของญี่ปุ่น ทำให้ได้รสชาติเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่มีความขมและฝาดแบบอร่อยกำลังดี รับประทานได้แบบเพลิน ๆ และฟีลแบบพรีเมียม เพราะใส่มัทฉะเข้มข้นกว่า 250%
ยุคดิจิทัลเป็นยุคที่ทำให้ชีวิตของใครหลายคนสะดวกสบายมากขึ้นก็จริง แต่ในอีกด้านหนึ่ง การก้าวเข้าไปเป็น “พลเมืองดิจิทัล” ก็พบว่ามีความเสี่ยงต่าง ๆ รออยู่มากมายไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะเป็นประเด็นการถูกล่วงละเมิดความเป็นส่วนตัว การถูกล่อลวงด้วย Fake News การให้บริการ – ขายสินค้าที่ไม่ซื่อสัตย์ ตลอดจนการถูกโจรกรรมข้อมูล จนนำไปสู่การสูญเสียเงินทองดังที่ปรากฏเป็นข่าวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
