Insight

เดนท์สุ (Dentsu) เปิดผลสำรวจทัศนคติผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบความเชื่อมั่นในสภาพเศรษฐกิจ “ลดลง” ในกลุ่มที่อายุมากกว่า 45 ปีขึ้นไป (ความเชื่อมั่นลดลงจาก 39% เหลือ 34%) และกลุ่ม Gen Z (ความเชื่อมั่นลดลงจาก 42% เหลือ 37%) โดยสินค้าลักชัวรี่ – การรับประทานอาหารนอกบ้านเป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด

ปัจจุบันประเทศไทยมี Influencer และ Creator ราว 9 ล้านคน หรือเกือบเท่ากับจำนวนประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ โดยมีอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำเป็นอาชีพหลักราว 3 ล้านคน โดยเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อดิจิทัล สัดส่วนส่วนใหญ่ที่สุดราว 1 ใน 3 จะอยู่ที่การใช้ “อินฟลูเอนเซอร์” ในแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ

Influencer และ Creator ยังเป็นเครื่องมือการตลาดทรงพลัง เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโต ในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 45,000 ล้านบาท ในงาน Creative Talk Conference 2025 หรือ CTC 2025 เจาะลึก Creator Trends 2026 “อินฟลูฯเฟ้อ ครีเอเตอร์เอาไงต่อ”  

The 1 Insight เผยเทรนด์ Solo Economy เมื่อ “คนโสด” กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคกำลังซื้อสูงและโตแรง ชี้เป็น
โอกาสธุรกิจปี 2025 ขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยปรากฏการณ์ “Self Splurge – เปย์หนักเพราะรักตัวเอง”

ผลสำรวจพบ 64% ของนักท่องเที่ยว Gen Z เน้นใช้จ่ายเพื่อ “ความบันเทิง” โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากสิงคโปร์ มาเลเซีย ฮ่องกง และอินเดีย ส่วน “ไทย-อินโดนีเซีย” เน้นเจาะสถานที่ฮอตในโซเชียลมีเดีย

จากผลสำรวจพบว่า 87% ของธุรกิจในเอเชียแปซิฟิก รวมถึงไทยยอมรับว่ามี “ข้อมูล” (Data) จำนวนมากแต่ไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มศักยภาพ ขณะที่การเข้าถึงข้อมูลผ่าน AI (Artificial Intelligence) ในช่วง 1 ปี เติบโตขึ้น 15 เท่า เมื่อเทียบกับการเข้าถึงผ่าน Search Engine แบบเดิมๆ

ตัวตนของ Gen Z เป็นสิ่งที่นักการตลาดในปัจจุบันไม่สามารถปฏิเสธได้อีกต่อไป (Gen Z คือ กลุ่มคนที่เกิดในระหว่างปี 1996–2012 และมีความคุ้นเคยกับเทคโนโลยีมาตั้งแต่เด็ก) ซึ่งเมื่อถึงวันนี้ ไม่เพียง Gen Z จะเริ่มเข้าสู่วัยทำงาน แต่ในอีก 5 ปีข้างหน้า อำนาจในการจับจ่ายใช้สอยของ Gen Z จะเพิ่มขึ้นจนเหนือกว่า Generation ใด ๆ นั่นจึงไม่แปลกที่อุตสาหกรรมต่าง ๆ ต้องหันมาจับตาและจับใจ Gen Z …

  สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เผยผลสำรวจเดือนมิถุนายน 2568 ภาพรวมครึ่งปีแรกของคนไทยยังคงทรงตัว “ไม่สุขเกินไป-ไม่ใช้จ่ายเยอะเกินไป” ใช้ชีวิตด้วยความระมัดระวังรอบคอบ แม้จะเกิดเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่สะเทือนใจคนทั้งประเทศ แต่ไม่ว่าจะต้องเผชิญกับเรื่องร้าย ๆ มากมายแค่ไหน ก็ยังมีเรื่องดี ๆ ที่ทำให้เห็นว่า คนไทยไม่เคยทิ้งกัน

ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม 2568 วิจัยกรุงศรี ได้จัดทำการสำรวจพฤติกรรมและทัศนคติของกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ในประเทศไทยที่มีอายุระหว่าง 18–30 ปี หรือที่รู้จักกันในนาม “Gen Z” ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ ซึ่งได้รับความร่วมมือจากกลุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 426 คน ผลการสำรวจสะท้อนให้เห็นถึงโครงสร้างประชากรของ Gen Z ที่หลากหลาย โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวัยยี่สิบตอนปลาย (27–30 ปี) คิดเป็นร้อยละ 43 ขณะที่กลุ่มนักเรียน นักศึกษา (18–22 ปี) และกลุ่มวัยเริ่มทำงาน (23–26 ปี) มีสัดส่วนร้อยละ …

มาสเตอร์การ์ด และ CrescentRating เผยผลสำรวจดัชนีการท่องเที่ยวมุสลิมทั่วโลกปี 2025 (GMTI 2025) พบเทรนด์น่าสนใจช่วยขับเคลื่อนอนาคตการท่องเที่ยวฮาลาล พร้อมเผยตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติชาวมุสลิมว่ามีจำนวนถึง 176 ล้านคนในปี 2024 เพิ่มขึ้น 25% จากปี 2023 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 245 ล้านคนภายในปี 2030

ในโลกปัจจุบันที่ความหลากหลายทางเพศ วัฒนธรรม และรูปแบบการใช้ชีวิตได้รับการยอมรับมากขึ้น อุตสาหกรรมท่องเที่ยวจึงต้องปรับตัวให้ทันกับความต้องการของนักเดินทางที่มีพื้นเพแตกต่างกัน ความพร้อมในการต้อนรับนักท่องเที่ยวอย่างเท่าเทียมและเป็นมิตรต่อทุกคนกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเลือกจุดหมายปลายทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับประเทศไทยหนึ่งในประเทศที่ “กฎหมายสมรสเท่าเทียม” ได้ผ่านการเห็นชอบ นั่นทำให้ความคาดหวังต่อการเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยยิ่งเพิ่มสูงขึึ้นในประเทศเรื่องความหลายหลายทางเพศ

จากรายงานของ Thailand E-Commerce Trends 2025 คาดการณ์ว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยปี 2568 จะมีมูลค่าสูงถึง 1.07 ล้านล้านบาท และเติบโตถึง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนถึงโอกาสทองที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเจาะกลุ่ม Gen Z ที่มีประชากรถึง 20% ของประเทศ ซึ่งกำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลบนสมรภูมิอีคอมเมิร์ซที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน

ปัจจุบันความท้าทายของแบรนด์ ไม่ใช่แค่สร้างการเติบโตทางธุรกิจ แต่ต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและหาลูกค้าใหม่

ปัจจุบันการแข่งขันทางธุรกิจรุนแรงขึ้น การมัดใจผู้บริโภคด้วยการสร้างประสบการณ์ลูกค้า (Customer Experience หรือ CX) ที่ยอดเยี่ยมได้กลายเป็นปัจจัยชี้วัดความสำเร็จสำคัญยิ่งกว่าที่เคย เพราะจากวิจัยของ Ipsos ล่าสุดย้ำว่า ผู้บริโภค “เลือกแบรนด์” เพราะได้ประสบการณ์ที่น่าประทับใจ 73%  

งาน GroupM FOCAL 2025 เวทีเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค เทรนด์การตลาด  ดาต้าทรงพลัง และเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับธุรกิจ ปีนี้จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 15 พร้อมสรุปผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค Consumers Untold 2025 ที่ว่าด้วยการใช้ชีวิต การจับจ่าย และรูปแบบการเสพสื่อ

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (มธ.) เผยประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ “สังคมสูงวัย” (Aged Society) อย่างเต็มรูปแบบ โดยคาดการณ์ว่า สัดส่วนของประชากรที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปจะเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 20-30 ของจำนวนประชากรทั้งหมด ซึ่งแนวโน้มนี้จะส่งผลกระทบต่อโครงสร้างแรงงานและทิศทางการเติบโตของเศรษฐกิจในอนาคตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยจำนวนประชากรวัยทำงานที่ลดลงจะทำให้เกิดภาระในการดูแลผู้สูงอายุเพิ่มขึ้น

The 1 Insight ร่วมกับ Wisesight Research เผยบทวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุด “The Great Lifestyle Shift” ผ่าน 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ “Modern Life Milestones” สะท้อนนิยามใหม่ของการใช้ชีวิตในแบบฉบับผู้บริโภคในปัจจุบัน จากเดิมที่เน้นการสะสมทรัพย์สินและมุ่งเป้าหมายระยะยาว สู่แนวโน้มการใช้จ่ายที่ตอบโจทย์ “คุณค่าในชีวิต” และ “ความสุขที่เกิดขึ้นทันที” (Instant Gratification) โดย The 1 Insight ได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกจากพฤติกรรมการใช้จ่ายจริง …

หลัง พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม มีผลบังคับใช้ในปี 2568 ส่งผลให้กลุ่มผู้บริโภค LGBTQIA+ ในประเทศไทย ซึ่งมีจำนวนมากกว่า 5.9 ล้านคน หรือคิดเป็น 9% ของประชากรทั้งประเทศ กลายเป็นขุมพลังทางเศรษฐกิจใหม่ที่น่าจับตา

ทรู คอร์ปอเรชั่น เผยอินไซต์เทศกาลสงกรานต์ 2568 ภาคอีสานครองแชมป์คนเยือนมากที่สุด ขณะที่กลุ่มคนไทยเที่ยวต่างประเทศเติบโต 27% โดยมีประเทศจีนมาแรงเป็นอันดับ 1 ช่วงสงกรานต์

ลาซาด้าเปิดผลการศึกษา ผู้ขายออนไลน์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นำ AI มาใช้เพียง 37% ของกระบวนการดำเนินธุรกิจทั้งหมด โดยประเทศไทยมีการใช้ AI ในธุรกิจสูงเป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อัตราการใช้งานอยู่ที่ 39% ของผู้ขายออนไลน์ทั้งหมด เป็นรองอินโดนีเซีย และเวียดนาม) และ 7 ใน 10 ราย ของผู้ขายไทยต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมในการใช้ AI ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก สรุปผลสำรวจรายงานมูลค่าโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2567 และคาดการณ์ปี 2568 ดังนี้

เจเนอเรชันอัลฟ่า (Generation Alpha) คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 2010 – 2024 หรือเด็กอายุ 0–14 ปีในปัจจุบัน เป็นกลุ่มที่ต่อจาก Gen Z เริ่มเป็นที่จับตามองของนักการตลาดและผู้ประกอบการในฐานะกลุ่มคนที่จะก้าวมาเป็นผู้จับจ่ายหลักในอนาคต

ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา กระแส ซีรีส์  Girls’ Love หรือ Yuri กลายเป็นเทรนด์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศไทย จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่มาแรงในแวดวงการตลาด คอนเทนต์ยูริ (Yuri) ติดอันดับ Top10 ประเด็นออนไลน์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงกลางปี 2567 ผู้ผลิตทั้งค่ายเล็กและใหญ่ต่างหันมาจับตลาดนี้ นอกจากนี้ ยังชี้หากภาครัฐเล็งเห็นถึงศักยภาพของคอนเทนต์ยูริในการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงและเศรษฐกิจของประเทศ จะสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้สูงถึง 2,000 ล้านบาท จนกลายเป็นที่มาของงานสัมนา “GL Power เมื่อพลังหญิงรักหญิง สร้างเรื่อง” ที่จัดโดยคณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) แนะวิธีสื่อสารสำหรับแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละ Generation พร้อมเผยอินไซต์คนวัย 20+ 30+ 40+ และ 50+ ในการเสพคอนเทนต์ผ่านงานวิจัยในหัวข้อ ‘Content ต่างใจ เพราะวัยต่างกัน’

Kantar Worldpanel เผยสัญญาณบวก FMCG ไทยโต 3.3% จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น และอุปสงค์ในประเทศที่ขยายตัวมากขึ้น ขณะที่โครงสร้างประชากรของไทยกำลังเปลี่ยนไปสู่ครัวเรือนขนาดเล็ก โดยจำนวนของหนุ่มสาวโสดและคู่รักเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบันมีจำนวนใกล้เคียงกับครอบครัวที่มีลูก นอกจากนี้ ยังพบว่า การจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์กำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และเริ่มมีส่วนแบ่งตลาดเข้าใกล้ไฮเปอร์มาร์เก็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก

IDC บริษัทวิจัยตลาดร่วมกับ 2C2P แพลตฟอร์มการชำระเงินยักษ์ใหญ่ และแอนทอม (Antom) คาดการณ์ตลาดอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตจนมีมูลค่าสูงถึง 11.21 ล้านล้านบาท (หรือราว 325,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) ภายในปี 2571 โดยมาจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของการชำระเงินดิจิทัล

สตามิน่า เอเชีย (Stamina Asia) และมาร์เก็ตบัซซ (Marketbuzzz) เปิดผลการศึกษา “การตลาดย้อนวันวาน” (Nostalgia Marketing) ในประเทศไทย พบคนไทยมีความผูกพันทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งกับเรื่องราวในอดีต แต่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากเทรนด์นี้ต้องสร้างความสมดุลระหว่างองค์ประกอบแห่งความคิดถึงอดีตเข้ากับความทันสมัยในยุคปัจจุบันอย่างลงตัว

PwC ประเทศไทย เผยรายงานผลสำรวจล่าสุดพบ “ซีอีโอไทย” แสดงความเชื่อมั่นต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยและโลกลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2567

TikTok ประเทศไทย เผยผลสำรวจ Consumer Insights ในกลุ่มธุรกิจยอดนิยม ช่วง Songkran & Summer 2025 ที่จะถึงนี้ โดยอ้างอิงจากผลสำรวจของ Kantar ล่าสุด พบว่า 63% ของผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากขึ้นช่วงสงกรานต์และ 98% วางแผนใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมในช่วงเวลานี้

LINE MAN เปิดเทรนด์ “ชาไทย Specialty” มาแรงในรอบ 3 ปีหลัง มีร้านเปิดใหม่เพิ่มขึ้น 205% ฝั่งผู้บริโภคแห่ดื่มชาไทยคุณภาพที่สามารถเลือก กลิ่น-รส แหล่งที่ปลูกได้ ยอดสั่งเติบโต 81% ทะลุ 4 แสนแก้วในปี 2024