Jan

MI Group มีเดียเอเยนซี ได้สรุปพฤติกรรมและรูปแบบการเสพสื่อ 6 Generations ในสังคมไทยที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องรู้ เพื่อวางกลยุทธ์การสื่อสารและเข้าถึงแต่ละ Gen อย่างโดนใจในปี 2023

“ร้านขายยา” เป็นหนึ่งในธุรกิจเติบโตสูงโดยเฉพาะช่วงโควิด จากพฤติกรรมผู้คนหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น รวมทั้งการเข้าสู่สังคมสูงวัยของประเทศไทย การใช้จ่ายด้านเวชภัณฑ์และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อรักษาและดูแลสุขภาพจึงอยู่ในเทรนด์ “ขาขึ้น”

กว่า 3 ปีที่ผ่านมา การต้องเผชิญกับวิกฤติโควิด วิกฤติเศรษฐกิจ ความผันผวนของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างมาก การตระหนักรู้ ปรับปรุง และเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงที ถือเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญเพื่อชิงความได้เปรียบในการทำตลาดและการดำเนินธุรกิจ

ปี 2565 เกิดเรื่องราวไวรัลในโลกโซเชียลมากมาย หนึ่งในเรื่องราวดีๆ ต้องยกให้ “สวนสัตว์พาต้า” และกอริลลา “บัวน้อย” หรือ “คิงคองพาต้า” ที่ได้กำลังใจล้นหลามจากผู้คนในโลกโชเซียลและผู้ที่เคยไปเยี่ยมเยือนสวนสัตว์แห่งนี้

ปัจจุบันร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ของ “ซีพี ออลล์” (CPALL) เป็นเชนสโตร์เบอร์หนึ่งในประเทศไทย ถึงสิ้นปี 2565 จะมีสาขาทั่วประเทศกว่า 13,800 สาขาทั่วประเทศ ปี 2566 ยังคงเดินหน้าขยายสาขาต่อเนื่องอีก 700 สาขา ด้วยงบลงทุน 11,000-12,000 ล้านบาท

สำนักอนามัย กรุงเทพมหานคร ร่วมกับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เปิดให้บริการฉีดวัคซีนโควิด-19 (ไฟเซอร์) ฟรี!  อายุ 12 ปีขึ้นไป ทุกสัญชาติ ระหว่างวันที่ 27-29 ธันวาคม 2565 ตั้งแต่เวลา 12.00 – 20.00 น. ณ ชั้น 5 โซน Atrium ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

เจ้าสัวธนินท์ เจียรวนนท์ ประธานอาวุโส เครือเจริญโภคภัณฑ์ เปิดโอกาสให้คณะผู้ศึกษาดูงาน จากผู้เข้าอบรมจากสถาบันพัฒนาความคิดสร้างสรรค์เชิงธุรกิจ (Academy of Business Creativity : ABC) มหาวิทยาลัยศรีปทุม หลักสูตร “สร้างกลยุทธ์ธุรกิจด้วยความคิดสร้างสรรค์” ได้แลกเปลี่ยนวิสัยทัศน์การพัฒนาผู้นำและเยี่ยมชมสถาบันผู้นำเครือเจริญโภคภัณฑ์

ก้าวเข้าสู่สัปดาห์สุดท้ายของปี 2565 ถือเป็นปีที่โลกโซเชียลเกิดกระแสไวรัล ดราม่า รวมถึงเหตุการณ์ต่างๆ ให้ชาวโซเชียลได้ติดตามกันไม่เว้นแต่ละวัน

การเกิดขึ้นของผู้เล่นหน้าใหม่ในธุรกิจขนส่งมูลค่า “แสนล้าน” ตลอดช่วง 5 ปีมานี้ ส่งผลให้เจ้าตลาด “ไปรษณีย์ไทย” องค์กร 140 ปี มีรายได้ลดลงต่อเนื่อง จากรายใหม่เข้ามาแย่งตลาด และต้องเผชิญกับตัวเลข “ขาดทุน” ในปีที่ผ่านมา

หนึ่งในคอนเทนต์ที่ผู้ชมสนใจและติดตามชมต่อเนื่องต้องยกให้ “กีฬา” โดยเฉพาะช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2022 ที่ผ่านมา มีกระแสคึกคักตลอดการแข่งขัน กลุ่มผู้ชมรายการกีฬาจึงกลายเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์และเจ้าของสื่อต่าง ๆ

กระแสฟุตบอลโลก FIFA WORLD CUP QATAR 2022 ที่เพิ่งปิดฉากลงไปจะร้อนแรงและเป็นที่สนใจของแฟนบอลชาวไทย แต่เม็ดเงินโฆษณาของแบรนด์และผู้ประกอบการต่างๆ ที่คาดว่าจะสะพัดในช่วงไตรมาส 4 กลับไม่ร้อนแรงไปตามกระแส

นอกจากไวรัลที่เกิดขึ้นบนโลกโซเชียลไม่เว้นแต่ละวันแล้ว ก็ยังมีคำศัพท์ใหม่ๆ จากชาวโซเชียลผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด ชนิดที่ว่าในหนึ่งสัปดาห์มีคำใหม่ๆ ที่ถูกสร้างสรรค์จากชาวโซเชียลเกิดขึ้นมากกว่า 5 คำ

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย จัดอันดับ 10 ธุรกิจดาวรุ่ง-ดาวร่วง ปี 2566 โดยพิจารณาจากยอดขาย ต้นทุน กำไรสุทธิ ผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงและภาวะการแข่งขัน ความต้องการผู้บริโภคและกระแสนิยม

“ร้านอาหารญี่ปุ่น” ยังคงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทย แม้ในช่วง 2 ปีโควิด ก็ยังมีร้านเปิดใหม่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เมื่อโควิดคลี่คลายลงแล้ว สำรวจสถิติล่าสุดปี 2565 จำนวนร้านอาหารญี่ปุ่นเปิดใหม่เพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบ 15 ปี

นับจากเปิดตัว “ตู้เต่าบิน” (TAO BIN) ซึ่งนิยามตัวเองเป็น Robotic Barista ในปี 2564 ธุรกิจที่พัฒนาโดยบริษัท ฟอร์ท เวนดิ้ง จำกัด ได้กลายมาเป็น “เรือธง” สร้างการเติบโตใหม่ให้กับ FORTH Corporation เพราะเป็นธุรกิจที่มี Gross Margin 65%

ช่วง 3 ปีของสถานการณ์โควิด-19 อุตสาหกรรมภาพยนตร์กระทบหนัก ไม่ว่าจะเป็น “โรงหนัง” ถูกสั่งปิดชั่วคราวยาวนานหลายเดือน จากมาตรการควบคุมการแพร่ระบาด ส่วน “สตูดิโอสร้างหนัง” เลื่อนฉายหนังฟอร์มยักษ์ออกไปในช่วงโควิด

หลังเจอผลกระทบโควิด-19 มา 2 ปี ฉุดรายได้ร้านขนมหวานมหาชน After You ลดลงอย่างมากบางไตรมาส “ขาดทุน” แต่ชัดเจนว่า ปี 2565 กลับมาฟื้นตัวแล้ว

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) กดปุ่มเปิดงานเทศกาลสุดยิ่งใหญ่แห่งปี Adman Awards & Symposium 2022 วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ กับธีม Shift Happens รวมพลชาวแวดวงนักโฆษณาสื่อสารการตลาด คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้ประกอบการธุรกิจเล็ก กลาง ใหญ่ อาจารย์ นักศึกษาระดับมหาวิทยาลัย ร่วมยกระดับวงการโฆษณาอย่างสร้างสรรค์

หลายปีที่ผ่านมาเทรนด์ Pet Humanization ครอบครัวที่ดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกคนสำคัญในครอบครัวเติบโตอย่างมาก จนกลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก ซึ่งมาจากสังคมยุคใหม่มีขนาดเล็กลง เป็นโสดมากขึ้น มีลูกน้อยลงหรือบางครอบครัวเลือกที่จะเลี้ยงสัตว์เลี้ยงแทนลูก

นอกจาก Hard Skills หรือ Technical Skills ที่ทำให้เรายืนหนึ่ง เก่งขึ้นในการใช้ชีวิตและการทำงานได้แล้ว อีกสิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือ Soft Skills การเรียนรู้ทักษะที่ทำให้เราเป็นคนน่ารัก รู้จักรักตัวเอง และทุกคนรักเรา

ถือเป็นการจับมือของพันธมิตรคู่ใหม่ ที่ใช้ “จุดแข็ง” ของทั้งสองฝ่ายมาช่วงชิงตลาดอีคอมเมิร์ซมูลค่ากว่า 9 แสนล้านบาท เติบโต 30% ในปีนี้ โดยเป็นความร่วมมือของ “ไปรษณีย์ไทย” และกลุ่มสบาย (SABUY) ในการเปิดตัวธุรกิจขนส่งน้องใหม่ POST SABUY (โพสต์สบาย)

หากย้อนดูสิ่งที่เรียกว่าเป็น “ปรากฏการณ์” (Phenomenon) ทางการตลาด ตลอด 10 ปีที่ผ่านมามีหลายเรื่องราวนับไม่ถ้วน ที่ทำให้แบรนด์อยู่ในกระแสสนใจ แต่ก็มีจำนวนมากเป็นแค่ไวรัลมาเร็วจบไว  และอีกหลายปรากฏการณ์สร้างตำนานให้แบรนด์เป็นที่จดจำ

“สุกี้ตี๋น้อย” ธุรกิจที่ก่อตั้งในปี 2562 โดย คุณเฟิร์น นัทธมน พิศาลกิจวนิช เพิ่งปิดดีลอย่างเป็นทางการ ได้กลุ่มทุนใหญ่อย่าง JMART เข้ามาถือหุ้นสัดส่วน 30% คิดเป็นเงินลงทุน 1,200 ล้านบาท นั่นทำให้กิจการสุกี้ตี๋น้อย มีมูลค่ารวม 4,000 ล้านบาท

ถือเป็นการขยับตัวครั้งสำคัญในการวางกลยุทธ์เรื่องแบรนด์ของ “ส.ขอนแก่นฟู้ดส์” หรือ SORKON องค์กร 38 ปี ด้วยการดึงผู้บริหารรุ่นใหม่เสริมทัพ แต่งตั้ง “ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล” เป็นกรรมการและกรรมการอิสระ เสริมแกร่งกลยุทธ์ด้านการตลาดและแบรนด์ สู่การเป็น Global Brand ต่อยอดสู่อุตสาหกรรมอาหารในอนาคต

BTS แจ้งขึ้นราคาค่าโดยสารรถไฟฟ้าสายสีเขียวใหม่ ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2566 ในเส้นทางสัมปทานระยะทาง 23.5 กิโลเมตร 24 สถานี ได้แก่ “สายสุขุมวิท”  สถานีหมอชิต –สถานีอ่อนนุช และ “สายสีลม” สถานีสนามกีฬาแห่งชาติ – สถานีสะพานตากสิน รวมถึงส่วนต่อขยายสายสีลม สถานีกรุงธนบุรี และสถานีวงเวียนใหญ่ จากราคา 16 – 44 บาท ปรับเป็น 17 …

เวทีสัมมนาใหญ่วันนักการตลาด Thailand Marketing Day 2022 ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยปีนี้ มาในหัวข้อ The Game Changer เพราะตลอดระยะเวลา 3 ปีนี้ นักการตลาดต้องฝ่าวิกฤติมากมาย ไม่ว่าจะเป็นโควิด -19  สงครามรัสเซีย-ยูเครน ที่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนพลังงาน เกิดภาวะเงินเฟ้อ การขึ้นดอกเบี้ย ส่งผลต่อการเติบโตเศรษฐกิจ รวมทั้งปัญหาสังคมและสิ่งแวดล้อมยังเกิดขึ้นต่อเนื่อง

ท่ามกลางความผันผวนของสถานการณ์ต่างๆ ทั้งผลกระทบโควิด สงครามรัสเซีย-ยูเครน ภาวะเงินเฟ้อ ต้นทุนสูง รวมถึงเทคโนโลยีที่มีการพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง ในมุมมองของ “นักการตลาด” ต้องปรับเปลี่ยนทั้งกลยุทธ์และการดำเนินธุรกิจอย่างไรในปี 2023

สังคมและเศรษฐกิจช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ทั้งจากการแพร่ระบาดโควิด-19 ภัยธรรมชาติ และความไม่สงบที่เกิดขึ้นทั่วโลก ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อโลกธุรกิจ ถือเป็นความท้าทายในการออกแบบกลยุทธ์ฝ่าโจทย์ยากในโลก VUCA ที่เต็มไปด้วย Volatility ความผันผวน, Uncertainty ความไม่แน่นอน, Complexity ความซับซ้อน และ Ambiguity ความคลุมเครือ

หลังจาก คุณจิราพร ขาวสวัสดิ์ ซีอีโอคนแรกของ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เกษียณอายุการทำงานไปเมื่อวันที่ 30 กันยายน 2565 จากนั้น OR ได้ประกาศรับสมัครบุคคลเพื่อเข้ารับคัดเลือกดำรงตำแหน่งซีอีโอ

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงานประกาศผลและมอบรางวัล “สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง The Most Powerful Brands of Thailand 2022” ใน 30 กลุ่มผลิตภัณฑ์ จากการสำรวจแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดของประเทศไทย