BrandBuffet Team

Electrolux ต้องการโชว์ประสิทธิภาพของเครื่องดูดฝุ่นรุ่น Ergothree  ซึ่งทำงานได้เงียบมากๆ ดังไม่ถึง 43 เดซิเบล  จึงให้  Hakuhodo จัดคอนเสิร์ตวงออเคสต้า 43 เดซิเบลขึ้น  โดยจะมีวาทยากรควบคุมถ้าหากดนตรีดังเกิน 43 เดซิเบลก็จะต้องหยุดและเริ่มใหม่  ผู้ชมก็ต้องลุ้นกันตัวโก่งว่าจะเล่นได้จบเพลงหรือไม่

      คงปฏิเสธไม่ได้ว่า สำหรับพ.ศ.นี้ว่าเรากำลังอยู่ในยุคที่ว่า ‘ถ้าเราไม่ได้โพสท์ ก็เปรียบเสมือนเหตุการณ์นั้นไม่เคยเกิดขึ้น’ ตอบรับกับกระแสทั่วโลกที่ไอดอลชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็น ดารานักร้องอย่าง Rihanna, Justin Bieber จนไปถึง Madonna และ Lady Gaga นางแบบที่กำลังดังอย่าง Alexa Chung และ Miranda Kerr หรือแม้กระทั่งบุคคลมีชื่อเสียง อย่าง Hilary Clinton และ Kim Kardashian …

  สมาคมนักออกแบบอักษรศิลป์แห่งนครมิวนิค จับมือกับภาคีภาครัฐและเอกชนในประเทศไทย จัดงาน “GRANSHAN 2013” เทศกาลออกแบบตัวอักษร ประเภท Non-Latin (ตัวอักษรนอกตระกูลโรมัน) ระดับนานาชาติ ซึ่งจะจัดขึ้นครั้งแรกในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ระหว่างวันที่ 18 กรกฎาคม – 18 สิงหาคม 2556

  ข่าวใหญ่ช๊อควงการโฆษณาโลกอีกครั้งนึง เมื่อ 2 กลุ่มบริษัทด้านโฆษณาและการตลาดยักษ์ใหญ่อย่าง Omicom Group (นิวยอร์ค) และ Publicis (ฝรั่งเศส)  ประกาศควบรวมกลุ่มเป็น Publicis Omnicom Group กลายเป็นกลุ่มบริษัทด้านโฆษณาและการตลาดใหญ่เป็นอันดับ 1 ของโลก  ทำให้เบอร์ 1 เดิมอย่าง กลุ่มดับบลิวพีพี (WPP) หล่นลงมาเป็นอันดับ 2 ทันที  การรวมกลุ่มของ 2 กลุ่มนี้แสดงให้เห็นว่าวงการโฆษณาเริ่มเข้าสู่ธุรกิจข้อมูล(ดาต้า)ทั้งรวบรวมและซื้อขายข้อมูลต่างๆของผู้บริโภคที่มีจำนวนมหาศาล

                                                               “แมคฟิว่า” (MCFIVA) ผนึกกำลังกับ “D2C อิงค์” (D2C Inc.) เตรียมขยายธุรกิจโฆษณาโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มั่นใจในประสบการณ์และแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจาก “D2C อิงค์” ลั่นจะต่อยอดและสร้างรายได้ให้ “แมคฟิว่า” เป็นดิจิทัลเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญโมบายมาร์เก็ตติ้งเบอร์ 1 ในเมืองไทย หรือมีรายได้กว่า 100 ล้านบาทภายในสิ้นปี ดร.ศุภชัย ปาจริยานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมคฟิว่า (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ความร่วมมือครั้งนี้ เกิดขึ้นโดยเราเล็งเห็นว่าปัจจุบันโทรศัพท์มือถือได้กลายเป็นอุปกรณ์หลักที่ผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลและติดต่อ …

  บนเวที Cannes Lions 2013 ที่ผ่านมาผลงานประกวดประเภท Branded Content & Entertainment เป็นอีกหนึ่งในแคทิกอรี่ที่น่าสนใจ  ซึ่งมอบให้แก่ผลงานสร้างสรรค์ของแบรนด์ที่ผสานไปกับคอนเท้นท์ดั้งเดิมได้อย่างลงตัว  ต่อไปนี้คือ 10 แคมเปญ Branded Content ที่ได้รับรางวัลสูงสุด

      ในที่สุดเจ้าหญิงแคเธอรีน ดัชเชสแห่งเคมบริดจ์ พระชายาในเจ้าชายวิลเลียม มีพระประสูติกาลพระโอรส ถือเป็น เจ้าชายแห่งเคมบริดจ์ และรัชทายาทลำดับที่ 3 แห่งราชวงศ์อังกฤษ ชาวอังกฤษและทั่วโลกต่างร่วมยินดีกับเหตุการณ์นี้ ซึ่งรวมไปถึงแบรนด์ดังต่างๆที่พยายามเกาะกระแสนี้ไปด้วย  แต่แบรนด์ที่โดนใจมีดังนี้

  ในชีวิตนี้คุณเคยทำอะไรบ้าๆบ้างไหม ?  Coca Cola ประเทศแอฟริกาใต้  ทำแคมเปญ Crazy for good  ให้ชาวแอฟริกาใต้ส่งกิจกรรมที่คิดว่าบ้า แต่สร้างสรรค์สังคมมาในเว็บไซต์  https://kindness.coca-cola.com  ตัวอย่างเช่น  แอบไปปลุกต้นไม้ตอนกลางคืน  สร้างชิงช้ารอบเมือง  ทิ้งเงินทอนไว้ตู้โค้ก จ่ายค่าทางด่วนให้คันหลัง ช่วยเด็กจรจัดเล่นเซิร์ฟบอร์ด เป็นต้น (แคมเปญต้นปี 2556 )  ได้รางวัล Bronze Film ใน Cannes Lions 2013 …

  Douwe Egberts แบรนด์กาแฟในประเทศแอฟริกาใต้  ทำการสำรวจมาว่าถ้าหาก ผู้บริโภคชาวแอฟริกาใต้ได้ลองจะติดใจอย่างแน่นอน จึงทำแคมเปญ Bye Bye Eye Red  ซึ่งเป็นตู้แจกกาแฟฟรีในสนามบินนานาชาติ O.R. Tambo  ที่พิเศษคือตู้กาแฟจะติดด้วยเครื่องจับใบหน้า Face Detection   ทั้งนี้ผูผู้มารับกาแฟจะต้องหาวก่อน ถึงจะได้รับกาแฟไปทดลองดื่มฟรี เอเย่นซี่ :  Direct, South Africa

  ทุกวันนี้เราแทบจะคุยกันผ่าน Facebook ผ่าน Line หรือ ผ่าน Twitter จนทำให้ไม่ได้พูดกันแบบต่อหน้ากันแล้ว และจากผลวิจัยของมหาวิทยาลัย Standford กล่าวว่า Social Network ทำให้เพิ่มความเหงา ความเศร้า และ ความไม่ปลอดภัย  นักออกแบบชื่อ Pat C. Klein  จึงต้องการกระตุ้นให้ผู้คนได้สื่อสารกับแบบ Face to Face มาอยู่โลกความจริง และให้คนหยุดเล่น Internet กันบ้าง  จึงทำเกมเศรษฐีในรูปแบบหน้าที่เหมือน …

  ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (EIC) จัดสัมมนา “Mastering the game in the era of connectivity” รู้ทันความเปลี่ยนแปลงจากการเชื่อมโยง เพื่อเตรียมความพร้อมรองรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นจากการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจด้านต่างๆ โดยมี ดร. ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงคมนาคม ให้เกียรตินำเสนอปาฐกถาพิเศษ ดร. สุทธาภา อมรวิวัฒน์ Chief Economist และ ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ …

ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB  ปล่อย Corporate Campaign ภายใต้คอนเซ็ปต์  THINK SCB  (คุณคิดอะไรอยู่?) โดยมีภาพยนตร์โฆษณาออกมาทั้ง 24 เรื่องๆละ 15 วินาที (6 Volume) เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคทุกกลุ่มทุกช่วงอายุคน   ตัวอย่างเช่น   การออม  การเริ่มต้น  ความสำเร็จ  สิ่งแวดล้อม  อนาคต  ขอแต่งงาน  และ เปิดธุรกิจ แต่ละเรื่องจะเล่าถึง …

  เพื่อต่อยอดแคมเปญ Dropped ที่ไฮเนเก้น เนเธอร์แลนด์ พาอาสาสมัครไปปล่อยเอาไว้ในสถานที่ท่องเที่ยวสุดแสนจะไกลโพ้น และถ่ายวิดีโอเล่าการเดินทางของชายหนุ่ม 4 คน สัปดาห์ที่แล้วไฮเนเก้น อเมริกาได้เริ่มต้นแคมเปญที่ท้าทายผู้บริโภคอีกครั้ง ด้วยป้าย “Departure Roulette” ผู้เล่นต้องมากดปุ่มสุ่มเลือกจุดหมายการเดินทาง และถ้าหากว่าป้ายขึ้นมาว่าไฮเนเก้นจะส่งคุณไปที่ไหนก็ต้องไปจริงๆ โดยไฮเนเก้นจะให้ค่าใช้จ่าย 2,000 เหรียญ ตั๋วเครื่องบินพร้อมกับจองโรงแรม 2 คืนแรกให้ โดยป้ายดังกล่าวติดตั้งที่ เทอร์มินัล 8 สนามบิน JFK นิวยอร์ค

    บริษัท ยูนิลิเวอร์ (Uniliver) เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ครีมนวดที่มี่คุณสมบัติป้องกันผมหลุดร่วง JWT สิงคโปร์และมะนิลาร่วมมือกันทำวงดนตรีเครื่องสาย 4 คน ที่เครื่องดนตรีทั้งหมด เส้นสายทำมาจาก “ผม”

  ดีแทค (Dtac)เผยโฉมแบรนด์  “แฮปปี้” (Happy) มาดใหม่ เทรนดี้ กระฉับกระเฉงยิ่งขึ้น รับแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้ตลาดพรีเพดเปลี่ยนมาใช้ดาต้า และโซเชียลเน็ตเวิร์คมากขึ้น พร้อมให้ลูกค้าทุกคนสนุกกับการใช้อินเทอร์เน็ตฟรีทุกวันสอดคล้องวิสัยทัศน์ใหม่ Internet for All เพื่อมุ่งสู่ธุรกิจโมบายอินเทอร์เน็ตเต็มรูปแบบ และให้ผู้ใช้แฮปปี้ได้สัมผัสประสบการณ์สื่อสารที่หลากหลายยิ่งขึ้นบน dtac Trinet  3 โครงข่ายอัจฉริยะหนึ่งเดียวของไทย ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าพรีเพดที่ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตเพิ่ม 100%  เป็น 14 ล้านรายภายใน 1 ปี

    MUJI (มูจิ) แบรนด์สินค้าเครื่องแต่งกายและเบ็ดเตล็ดของประเทศญี่ปุ่น  ออกแคมเปญทั่วโลกที่มีชื่อว่า  MUJI to GO  ซึ่งต้องการโปรโมตสินค้าประเภทท่องเที่ยว  โดยมีรางวัลใหญ่ 1 รางวัล  คือ บินไปเที่ยวที่ไหนก็ได้ตามใจ 1 ครอบครัวเท่านั้น พร้อมกับค่าใช้จ่ายทั้งหมด (เส้นทางของสายการบิน ANA เท่านั้น) ก่อนออกเดินทางจะต้องได้รับการทำ 3D สแกนตัวทั้งครอบครัวก่อน  และไปรับรูปเสมือนจริงไซส์จริงได้ที่ปลายทางนั้นเพื่อเป็นของที่ระลึก (รางวัลนี้ต้องเดินทางก่อน ธ.ค.2556) นอกจากนี้เมื่อซื้อสินค้าครบ  30 เหรียญฯ …

  Virgin Atlantic สายการบินสัญชาติอังกฤษ หนึ่งในเครือสายการบิน Virgin ของนายริชาร์ด แบนสัน โปรโมตบริการบนเครื่องบินด้วยการนำม้านั่งที่มีลักษณะคล้ายกับที่่นั่งบนเครื่องบินมาตั้งไว้บนทางเดินเขตแมนฮัตตันในนิวยอร์ค  เมื่อมีใครนั่งก็จะมีพนักงานมาทักทาย เสิร์ฟอาหาร  โชว์ละคร  เล่นเกมส์ และอื่นๆ ที่เหมือนกับบริการบนเครื่องบิน  เพื่อโชว์บริการและสิ่งเอ็นเตอร์เทนบนเครื่องบินที่ Virgin มอบให้กับลูกค้า และทำให้ผู้โดยสารมีความสุขกับการเดินทาง  กิจกรรมนี้เป็นแคมเปญต่อเนื่อง Flying in the face of ordinary   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LAY8spJ5eGo[/youtube]    

    Brand Buffet สื่อออนไลน์เจ้าเดียวของประเทศไทยที่ได้เข้าร่วมสุดยอดงานโฆษณาระดับโลก Cannes Lions 2013 (คานส์ ไลอ้อนส์ 2013) เมื่อ 16 – 22  พ.ค.ที่ผ่านมา  เตรียมจัดเสวนางาน Brand Talk (แบรนด์ ทอล์ค) ปฐมฤกษ์ด้วยตอน Cannes Lions 2013  สรุปงานโฆษณาระดับโลกที่น่าสนใจในปีนี้จากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส พร้อมทั้งรับฟังเทรนด์โฆษณาโลกจะไปในทิศทางใด จากครีเอทีฟระดับเทพประเทศไทยจาก 3 เอเย่นซี่ชื่อดัง …

    เป็นเวลากว่าครึ่งศตวรรษที่โมโตโรล่าสร้างนวัตกรรมต่างๆ ให้กับวงการเทคโนโลยี ภายใต้โลโก้ “ปีกค้างคาว” ที่ทุกคนรู้จักกันเป็นอย่างดี ซึ่งเจ้าโลโก้ที่ว่านี้ถูกออกแบบในปี 1954 โดย Morton Foldsholl นักออกแบบมือรางวัลชาวชิคาโก โมโตโรล่าแยกตัวออกเป็น 2 บริษัท ในปี 2011 คือ บริษัท Motorola Solutions ดูแลงานในส่วนภาครัฐและเอกชน และ บริษัท Motorola Mobility ดูแลงานในด้านอุปกรณ์การสื่อสาร ซึ่งในปี 2012 …

  Fuzz Wax Bar ร้านกำจัดขนประเทศแคนาดาต้องการเปิดตัวให้คนได้รู้จักจึง ทำแคมเปญสุดสยิว Street Waxing  ให้หนุ่มหล่อคนนึงที่ทาแว๊กซ์จำกัดขนทั่วตัวพร้อมกับแผ่นกระดาษสำหรับลอกขน เดินไปรอบๆบริเวณที่มีผู้คนจำนวนมาก เพื่อให้ช่วยดึงแผ่นกำจัดขน  ทั้งนี้แผ่นกระดาษสามารถนำมาเป็นส่วนลดในการใช้บริการแว๊กซ์ขนที่ร้านในครั้งต่อไป เอเย่นซี่ Lowe Roche, Toronto

    หลังจากภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ประสบความสำเร็จในประเทศไทย สร้างความฮือฮาด้วยการปลุก เต๋อ-เรวัติให้ฟื้นคืนชีพ ไอเดียเดียวกันนี้ก็ถูกนำไปใช้อีกครั้งที่ตลาดประเทศจีน

    DataCenter ของ AdAge นิตยสารด้านโฆษณาระดับโลกเปิดเผย  25 อันดับ แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นงบประมาณของปี 2012 ที่ถูกจัดเก็บโดย เอเย่นซี่ KantarMedia บริษัทในเครือ WPP มีดังนี้

  Mindshare ร่วมกับ MillwardBrown  เผยผลสำรวจความสนใจหรือประเด็นร้อนของผู้บริโภคคนไทยในช่วงเดือนมิถุนายน 2556   นอกจากนี้่ยังมีเรื่องการรับรู้ในกิจกรรมและโฆษณาของกลุ่มสินค้าและบริการ 5 กลุ่ม  ซึ่งจัดเก็บข้อมูลช่วง 30 พ.ค. ถึง 8 มิถุนายน 2556 จำนวน 300 คน จาก 3 จังหวัด คือ กรุงเทพ  เชียงใหม่ และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน ผลสำรวจมีดังนี้

    นักการตลาดและบริษัทต่างๆ ต่างรู้ดีว่าปัจจัยสำคัญของความสำเร็จในอนาคตคือการปรับตัวและเสริมกำลังให้กับ Mobile Marketing เพราะทุกวันนี้ไม่ว่าจะมองไปที่ไหน ก็เห็นมีแต่คนก้มหน้าก้มตาเล่นสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตในมือกันทั้งนั้น 7 สถิติที่คุณจะได้อ่านต่อไปนี้ จะบอกให้คุณรู้ว่าในอีก 2-3 ปีข้างหน้า Mobile Marketing จะมีพลังมากแค่ไหนและทรงอิทธิพลเพียงใด

อัลเบิร์ต ไอสไตน์ (Albert Einstein) นักฟิสิกส์รางวัลโนเบิลที่หลายๆคนรู้จักในฐานะผู้คิดค้นทฤษฎีสัมพันธภาพ เขาอาจจะไม่ใช่ตัวอย่างที่เด่นชัดของ Content Marketing   แม้ว่าไอสไตน์ไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์หรืออินเทอร์เน็ตแต่เขาก็เป็นบุคคลที่สร้างและตีพิมพ์เอกสารทางวิทยาศาสตร์มากกว่า 300 ฉบับและเอกสารที่ไม่ใช่วิทยาศาสตร์อีก 150 ฉบับ โดยการใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและวิธีการทางคณิตศาสตร์เข้ารวมกัน ทำให้ความคิดของไอสไตน์แหวกออกจากการคิดแบบเดิมๆและเปลี่ยนแนวคิดทางฟิสิกส์ในปัจจุบัน ดังนั้น ลองมาใช้วิธีคิดของไอสไตน์สร้างสรรค์ Content Marketing  ให้ประสบความสำเร็จ  

Starbuck ประเทศบราซิลทำป้ายเมนูเป็นภาษาเบลล์ เพื่อสำหรับลูกค้าที่มีความบกพร่องทางสายตา  สามารถเข้าใจและสั่งเครื่องดื่มได้  นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถสัมผัสเมล็ดกาแฟด้วยปลายนิ้วมือสู่ปลายลิ้นสัมผัสได้อีกด้วย    เมล็ดกาแฟถูกติดบนแผ่นผ้าที่มีมีลักษณะคล้ายแผ่นโปสเตอร์  ผลงงานโดยเอเย่นซี่ Rái São Paulo

    ซีเจ เวิร์ค (CJ WORX) ดิจิตอลเอเย่นซี่มือฉมังของประเทศไทย ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในด้าน Viral Marketing  โดยล่าสุดได้รับความไว้วางใจจาก ค่ายหนังน้องใหม่ Talent 1 Movie Studio ให้โปรโมทภาพยนตร์แนวดราม่า-สยองขวัญ เรื่อง Last Summer (ฤดูร้อนนั้น ฉันตาย) ถ่ายทอดโดย 3 ผู้กำกับ จอห์น-กิตติธัช ตั้งกิจศิริ, โดม-สิทธิศิริ มงคลศิริ และ ยู-ษรัณยู …

กว่า 5 ปีที่ผ่านมา สื่อโซเชียลทั้งหลายไม่ว่าจะเป็น Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube เพิ่มบทบาทความสำคัญให้กับการวางกลยุทธการตลาดของหลายๆบริษัท แต่ทว่ายังคงมีความเข้าใจผิดๆเกี่ยวกับการใช้สื่อโซเชียล  เพื่อกระตุ้นยอดขายและการบริการที่คุ้มค่ากับการลงทุนทั้งเวลาและทรัพย์สินของบริษัท

Syncapse ที่ปรึกษาด้านโซเซี่ยลมีเดียทำวิจัยพฤติกรรมของผุ้ใช้่งานเฟซบุ๊ค (Facebook) ในแง่ีที่ว่าทำไมถึง Like หรือ ติดตามแฟนเพจของแบรนด์สินค้า  โดยทำการเก็บผลสำรวจทางออนไลน์จำนวน 2,080 ตัวอย่าง ในช่วง Q1 ของปี 2013   ผลสำรวจมีดังนี้

  Brand Buffet เดินทางไปร่วมงานทรงเกียรติของชาวโฆษณา Cannes Lions 2013  นอกจากจะได้ร่วมลุ้นผลประกวดโฆษณาในประเภทต่างๆ ยังได้มีโอกาสพูดคุย Exclusive พิเศษกับมร. Pratik Thakar  , Vice President – Pacific Group Creative & Content Excellence , Coca Cola ถึงเรื่องกลยุทธ์การสื่อสารของ Coca Cola ทั่วโลกและประเทศไทย  ที่สร้างสรรค์งานหรือกิจกรรมต่างๆออกมาอย่างต่อเนื่อง  …