August 2016

  ในทุกปีจะเห็น “โคคา-โคลา” เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มบรรจุขวดหลากหลายประเภท ภายใต้แบรนด์ต่างๆ ในแต่ละประเทศทั่วโลก แต่ในเดือนสิงหาคมนี้ “โคคา-โคลา บราซิล” ได้ทำตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟคั่วบรรจุถุง พันธุ์อาราบิก้าคุณภาพสูง ที่มีแหล่งปลูกในบราซิล ภายใต้แบรนด์ “Café Leão” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากกว่า 115 ปีในประเทศบราซิล โดยเฉพาะด้านชาคุณภาพสูง โดยเป็นแบรนด์ที่โคคา-โคลา ได้ซื้อกิจการมาตั้งแต่ปี 2007 เหตุผลสำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” ตัดสินใจเข้ามาสู่วงการกาแฟคั่วในบราซิลเป็นครั้งแรก สำหรับเจาะตลาด “Specialty Coffee” (นิยามของกาแฟคุณภาพสูง ที่ใส่ใจทุกกระบวนการ ตั้งแต่แหล่งปลูก …

นีลเส็น ประเทศไทย (Nielsen) ผู้ให้บริการด้านวิจัยการตลาดและสื่อระดับโลก เปิดเผยผลการศึกษาพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนชาวไทย (Informate Mobile Insights) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 705 ตัวอย่าง อายุ 15 ปีชั้นไปที่ใช้สมาร์ทโฟนระบบแอนดรอย สำรวจตั้งแต่เมษายน ถึง มิุนายน 2559 ผลการศึกษาที่น่าสนใจ BrandBuffet สรุปดังนี้

สำหรับกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2524 ถึง 2543 หรือที่เราเรียกกันว่า กลุ่ม Millennials ซึ่งเกิดและใช้ชีวิตในช่วงเริ่มต้นของยุคดิจิตอล โดยไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนี้จะถูกเชื่อมต่อกับโลกดิจิตอลตลอดเวลา ทำให้พวกเขาถูกนับเป็นปัจจัยสำคัญในการทำกิจกรรมทางการตลาดสำหรับแบรนด์ต่างๆทั่วโลก

ตัวหนา เตี้ยล่ำ หน้าละอ่อน ฯลฯ สารพัดคำบรรยายมากมายที่ Shawn Johnson อดีตนักกีฬายิมนาสติกเหรียญมองโอลิมปิกได้รับจากสื่อที่ลงข่าวการแข่งของเธอ น้อยครั้งนักที่พวกเขาจะไม่พูดถึงรูปร่างหน้าตา แม่ของเธอมักจะพูดปลอบโยนอยู่เสมอว่า “ลูกรัก มองที่ความสำเร็จของหนูสิจ๊ะ มองที่ความสุขที่ลูกได้รับเมื่อลูกอยู่บนเวทีแข่ง อย่าให้ใครที่พูดเรื่องไม่ดีมากระทบความรู้สึกของเราได้” ตอนนี้ Johnson ต้องการเป็นหนึ่งเสียงสำหรับสาวๆ รุ่นต่อไป ที่จะเปลี่ยนวิธีการที่สื่อพูดถึงพวกเธอใหม่

ทุกวันนี้พฤติกรรมการนั่งชิลเพื่อพักผ่อนหย่อนใจตามคาเฟ่หรือร้านกาแฟ (coffee shop) กลายเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับคนไทย และสำหรับผู้บริโภคที่หลงใหลในกลิ่นและรสชาติของกาแฟ มันเป็นเรื่องยากในการหาร้านกาแฟดีๆ สักร้านที่ถูกใจ แต่มันอาจจะยิ่งกว่าที่จะสามารถสร้างความพึงพอใจให้แก่คอกาแฟ ดังนั้น บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์วิส เช็ค (International Service Check) จึงได้ทำแบบสำรวจเพื่อมีส่วนช่วยให้ผู้บริโภคสามารถพิจารณาและตัดสินใจเลือกหาร้านกาแฟดีๆ สำหรับจิบกาแฟในวันสบายๆ ได้อีกทางหนึ่ง

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าถ้านึกถึงสินเชื่อรถมือสอง ‘กรุงศรี ออโต้’ คือผู้นำอันดับหนึ่งของวงการนี้ ยืนยันได้จากรางวัลการันตีมากมาย ไม่ว่าจะเป็นรางวัล ‘แบรนด์อันดับหนึ่งที่มีผู้บริโภคเชื่อถือมากที่สุด’ ในประเภทสินเชื่อเช่าซื้อยานยนต์ถึง 4 ปีซ้อน จากนิตยสาร Brandage หรือ รางวัล ‘Best Auto Leasing’ จากงาน Car & Bike of the Year 2016 ที่ได้มาต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันแล้ว ยิ่งตอกย้ำการเป็นผู้นำด้านสินเชื่อยานยนต์ครบวงจรอย่างแท้จริง

นับตั้งแต่ สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ โดยเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ไปทรงเยี่ยมราษฎรทั่วทุกภูมิภาค ทรงพบเห็นราษฎรของพระองค์มีชีวิตความเป็นอยู่ที่ลำบาก มีความเดือนร้อน จึงทรงส่งเสริมให้ราษฎรในทุกภูมิภาคทำอาชีพเสริมรายได้ โดยใช้ภูมิปัญญาของแต่ละท้องถิ่น ด้วยพระอัจฉริยภาพของพระองค์จึงได้ทอดพระเนตรเห็นความเป็นศิลปินในสายเลือดของคนไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการทอผ้าและปักผ้า ที่สืบทอดกันมาแต่ปู่ย่าตายาย คงไว้ด้วยฝีมืออันประณีต ละเอียดอ่อน ดังพระราชดำรัสความตอนหนึ่งว่า “…ทุกแห่งที่ตามเสด็จจะเห็นว่าชาวอีสานนี้นุ่งซิ่นไหมมัดหมี่ ข้าพเจ้าก็บอกว่าขอให้ฉันสักตัวจะได้ไหม เขาบอกว่าเอาไปทำไมของบ้านนอกคอกนา คนรวยๆ เขาไม่ใส่กันหรอก ก็บอกกับเขาว่าสวยจริงๆ ไม่ใช่แกล้งยกยอ เพราะว่าเป็นของสวยงามมาก เขาก็เลยยินดี เขาบอกว่าถ้าจะใส่จริงเขาจึงจะทำให้ บอกว่าทำมาเถอะแล้วจะใส่ เขาก็ช่วยกันทำมา…” (พระราชดำรัสเมื่อ 11 สิงหาคม …

กว่า 20 ปี ในวงการอาหาร วันนี้ถึงเวลาที่ Hot Pot เริ่มต้นส่งต่อการบริหารงานไปสู่ทายาทรุ่น 2 คุณแพร-อัณทิกา ฤกษ์วิบูลย์ศรี โดยเข้ามาดูแลเรื่องการตลาดและการสื่อสารในตำแหน่ง ผู้จัดการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ และนี่คือแนวคิดการทำงานของเธอ พร้อมกับความท้าทาย และก้าวต่อไปของ Hot Pot

“เบียร์สิงห์” ย้ำความสำเร็จแบรนด์ไทย คว้ารางวัล “พรีเมี่ยมโปรดักส์ ออฟ ไทยแลนด์ – เดอะไพรด์ ออฟ ไทย” ประจำปี 2559  (Premium Products of Thailand –The Pride of Thais) 

“ความรัก” ของ “แม่” ที่มีต่อลูกได้สร้างพื้นฐานสำคัญอันแข็งแกร่งที่ช่วยบ่มเพาะเด็กตัวน้อยที่เพิ่งลืมตาดูโลกให้มีความอบอุ่น แข็งแรง และพร้อมก้าวไปสู่อนาคตเมื่อเติบโตเป็นผู้ใหญ่ได้อย่างมั่นใจ เมื่อเราเติบโตขึ้น หลายๆ ครั้ง เราอาจยุ่งวุ่นวายกับการเรียน หรือการทำงาน จนลืมแสดงออกซึ่งความรักที่เรามีต่อแม่ หรือแม้แต่ความเป็นผู้ใหญ่ของเราเองทำให้เรารู้สึกเคอะเขินกับการบอกรักแม่โดยตรง หากคุณกำลังรู้สึกแบบนี้แต่ไม่รู้จะเริ่มยังไง ลองมาสร้างสรรค์ของขวัญสุดพิเศษที่บ่งบอกถึงความรักและความเอาใจใส่ของคุณที่มีต่อแม่เนื่องในโอกาสวันแม่ปีนี้ด้วยการปรับโฉมห้องใหม่ให้คุณแม่ กับเทรนด์สีที่สื่อถึงรากฐานอดีตอันล่ำค่าที่ถ่ายทอดสู่ปัจจุบันและอนาคตได้อย่างกลมกลืน

เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลก และนับวันมีแต่จะขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับ “Financial Technology” หรือ “FinTech” เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านช่องทางดิจิทัล ผนวกกับการพัฒนาของเทคโนโลยี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตอย่างทั่วถึง โดยหนึ่งในผู้ที่มองเห็นโอกาส คือ “FinTech Startups” ได้คิดค้นและพัฒนานวัตกรรมทางการเงินขึ้นมา โดยใช้จุดแข็งที่ตนเองมีมี ทั้งความรู้ ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี การมี Innovative Idea การมองตลาด เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและปัญหาต่างๆ ที่ผู้บริโภคเผชิญ ปรากฏว่าในหลายๆ นวัตกรรมที่ถูกคิดค้นขึ้น สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี และเข้ามาเปลี่ยนแปลงพลิกโฉมการให้บริการทางการเงินในรูปแบบเดิมที่ธนาคารเคยทำกันมา ส่งผลให้ในยุค “FinTech …

บริษัท เอ็มจี เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดล่าสุดด้วยดิจิตอลแคมเปญ “คุณทำอะไรได้ภายใน 8.2 วินาที” (MG GS The 8.2 Challenge) เพื่อตอกย้ำถึงสมรรถนะของสปอร์ตเอสยูวี  NEW MG GS ที่สามารถทำอัตราเร่งจาก 0-100 กม. ได้ภายในเวลาเพียง 8.2 วินาที โดยการนำเสนอความแรงของเครื่องยนต์เทียบเคียงกับความสามารถพิเศษที่สามารถเกิดขึ้นได้ใน 8.2 วินาที ของบุคคลชั้นนำจากหลากหลายวงการผ่านคลิปวีดีโอ เพื่อสร้างการจดจำที่เข้าใจง่ายและมุ่งตรงสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยได้เริ่มเผยแพร่ภาพของแคมเปญดังกล่าวผ่านทางสังคมออนไลน์ …

หัวใจสำคัญที่ทำให้ “ECCO” แบรนด์รองเท้าจากเดนมาร์กยังคงเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดรองเท้าพรีเมี่ยมระดับโลกได้มายาวนานกว่า 5 ทศวรรษ มาจากการวางรากฐานแบรนด์และปรัชญาการพัฒนาสินค้า ที่ผสานระหว่าง 3 คุณค่าหลักเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว นั่นคือ “การสวมใส่สบาย” “ดีไซน์เรียบง่าย” และ “นวัตกรรม” กลายมาเป็นเอกลักษณ์ที่สร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ “ECCO” มาถึงทุกวันนี้

สมาคมครอบครัวแห่งสหรัฐอเมริกาแสดงความไม่พอใจหลังพบภาพโฆษณาในนิตยสาร Travel + Leisure ฉบับเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เป็นภาพคู่รักชายชายนอนมีความสุขอยู่บนเตียงจากโรงแรมฮิลตัน เกิดการลงชื่อเรียกร้องถึงความไม่เหมาะสม ซึ่งบรรณาธิการของ Travel + Leisure ยืดอกยอมรับในความเป็นเพศที่สามของเขาและแสดงความเห็นที่ต่างออกไป

ร้านค้าปลีกชั้นนำระดับโลกอย่างเซเว่นอีเลฟเว่นประสบความสำเร็จในการร่วมมือกับ Flirtey ระบบส่งสินค้าด้วยโดรนกับครั้งแรกในการส่งสินค้าจากเซเว่นอีเลฟเว่นไปแลนดิ้งยังสนามหน้าบ้านของผู้ซื้อด้วยโดรนผ่านระบบนำทางโดย GPS

“แชร์วนไปค่ะ” เป็นวลีฮิตของบรรดาเนตไอดอลยุคนี้   ส่วนธุรกิจร้านค้าและแบรนด์ต่างๆก็อยากจะพูดคำนี้บ้างในทุกโพสต์ แต่ก็กลัวจะน่าเกลียด  และถึงจะพิมพ์ขอไปตรงๆว่า “ช่วยแชร์หน่อย” ก็ใช่ว่า fan และผู้อ่านจะยอมเชื่อตามกันง่ายๆ

ในตลาดที่ดุเดือดที่สุดอย่างตลาดกลุ่มชาพร้อมดื่ม แต่ละแบรนด์ก็ต่างขนเอาโปรโมชั่นมาแข่งขันกันอย่างดุเดือดจนเกิดเป็นคำตลกๆอย่าง “หวยชาเขียว” แต่ เพียวริคุ (Puriku) กลับเลือกทำการตลาดแบบสวนกระแส โดยเน้นที่การสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง เพราะเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น Gen Z ไม่ได้สนใจของแจกหรือรางวัลจากโปรโมชั่น แต่พวกเขารักที่ตัวตนของแบรนด์