Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: viral video

Viral, Influencer ผู้ทรงอิทธิพลแห่งปีตัวจริง แรงผลักดันส่งให้ “ออนไลน์” กลายเป็นสื่อหลักเต็มตัว  

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงในแวดวง Marketing Media ทำให้เริ่มมองเห็นสื่อใหม่ๆ ที่เข้ามามีบทบาทและขยายอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่สื่อหลักโดยเฉพาะทีวี แม้จะยังเป็นก้อนเค้กที่ใหญ่ที่สุดอยู่ แต่จำนวนเม็ดเงินและอัตราการขยายตัวนั้นถดถอยลงทุกปี ขณะที่สื่อบางประเภทเริ่มลดบทบาทลงจนเข้าสู่ภาวะวิกฤติ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร ที่ได้เห็นข่าวการทยอยปิดตัวและการปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดกันอย่างหนักหน่วงมาตลอดทั้งปีที่ผ่านมา เป็นไปตามกฎของธรรมชาติ เมื่อสิ่งหนึ่งที่เคยยิ่งใหญ่และมีความสำคัญลดบทบาทลง ย่อมต้องมีสิ่งใหม่เจริญเติบโตขึ้นมาทดแทน ซึ่งในโลกของสื่อนั้น ปีที่ผ่านมาถือว่าเป็นปีแห่ง Rising Sun ของสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียก็ว่าได้ เพราะนอกจากจะมีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างมากแล้ว ยังสามารถเติบโตเพิ่มขึ้นได้เกือบ 30% สวนกระแสกับเม็ดเงินในภาพรวมและการหดตัวลงของสื่อหลักแทบจะทุกประเภท รวมทั้งการก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในสื่อหลักที่เป็นรองเพียงพี่ใหญ่อย่างสื่อทีวีเท่านั้น จากสื่อใหม่ สู่สื่อหลัก...

Visa เปิดใจเบื้องหลังแคมเปญปัง 20 ล้านวิว #TokyoUnexpected เพราะ ‘อินไซต์’ คือ หัวใจสำคัญ

ผลตอบรับแบบออร์แกนิกส์   1 วัน 1 ล้าน View กับแคมเปญ #TokyoUnexpected  ที่ปล่อยวีดีโอคลิปความยาว 14.51 นาที ออกมา ตั้งแต่ช่วงปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ตามที่ BrandBuffet ได้นำเสนอ (คลิกอ่านที่นี่) จนถึงปัจจุบันผ่านไปกว่า 2  เดือน  ยอด view รวมของวีดีโอคอนเทนต์นี้ ทั้งจากเฟสบุ้คและยูทูป รวมกันมากกว่า...

ฟูจิชะ ปล่อยโฆษณาไวรัล ไม่อยากเป็น “สายนก” ตลอดไป ต้อง ‘เปิดใจรับสิ่งดีๆใกล้ตัว’

  หายไปนาน กลับมาก็อยากมีอะไรปังๆ ใหม่ๆ มากระแทกใจผู้บริโภคบ้างอะนะ...ไม่ใช่อะไรที่ไหน แต่กำลังพูดถึง “ชาเขียวแท้ ฟูจิชะ กรีนที” “ผู้นำ” เซ็กเมนต์ชาเขียว “พรีเมี่ยม” นั่นเอง  และการกลับมาครั้งนี้ในรอบ 3 ปี ชาเขียวแท้ฟูจิชะ ก็จับ Insight ผู้บริโภค มานำเสนอผ่านโฆษณาชุดใหม่เอี่ยมอ่องเลยก็ว่าได้ ส่วนจะอินไซต์ ลึกถึงใจผู้บริโภคแค่ไหน ลองชำแหละเรื่องราวจากฟูจิชะ กรีนทีกันเป็นฉากๆแบบเจาะลึก ต้องยอมรับว่าผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ยุคนี้ ชื่นชอบและมีการเดินทางเดินทางท่องเที่ยวไปยังที่ต่างๆทั่วโลก บ้างก็เดินทางเป็นคู่ เป็นกลุ่ม หรือบ้างจะฉายเดี่ยว แต่เหตุผลของการเดินทางคนเดียวลำพัง...

แก่แต่ยังไม่หมดพลัง Pornhub ทำวิดีโอสอน Safe Sex ให้คุณตาคุณยายวัย 65+

จากสถิติที่พบว่า อาการติดเชื้อหนองในเทียม ในคนอายุ 65 ปีขึ้นไป เพิ่มขึ้นถึง 30% และโรคซิฟิลิส เพิ่มขึ้น 50% ในกลุ่มประชากรเดียวกัน เว็บไซต์ Pornhub จึงจัดวิดีโอชุด  ‘Old School’ sex video ขึ้นมาเพื่อให้ความรู้ที่ถูกต้องสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว โดยอาศัย Nina Hartley ดาราหนังโป๊ที่ร่วมงานกับ Pronhub จนปัจจุบันเธออายุ...

SB Design Square ส่งซีรี่ส์สุดจิ้น ประกบ “กรรณ สวัสดิวัตน์ ณ อยุธยา” ย้ำแบรนด์ใส่ใจพิถีพิถัน

เมื่อความรักทำให้คำว่า "บ้าน" มีความหมาย SB Design Square ปล่อยเลิฟซีรี่ส์ดีต่อใจ Love Makes A Home กับเรื่องราวความรัก สนุก สุดป่วนของแนน สาวอินดี้ผู้ถือคติโสดอย่างมีสเต็ปเจ็บอย่างมีสไตล์  มาเอาใจสาวโสดที่คิดว่าตัวเองมักจะนกเมื่อตกหลุมรักหนุ่มในฝัน สะท้อนความหมายของคำว่ารัก ออกมาให้เป็นรูปธรรม เพราะรักต้องลงมือทำ และเลือกของที่ดีที่สุดเพื่อคนรักของเรา โดยบอกเล่าเรื่องเราวในรูปแบบของเลิฟซีรี่ส์ ตามเทรนด์การนำเสนอคอนเทนท์ในปัจจุบัน ที่ใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือ สร้างความผูกพันธ์ระหว่างแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคที่ครบถ้วนทุกอรรถรสทั้งภาพ เสียง...

เบื้องหลัง โฆษณาไวรัลสุดฮิต “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” ฉลองครบรอบ 10 ปี “เพราะความสวย…ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ”

‘เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ (Sappe Beauti Drink) ผู้นำเครื่องดื่ม Functional Drink ที่มีจุดยืนด้านความสวยงามเคียงข้างผู้หญิงไทยมาโดยตลอด  ในโอกาสครบรอบ 10  ปี ของแบรนด์ในปีนี้ เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์’ (Sappe Beauti Drink) ผู้นำเครื่องดื่ม...

ตีโจทย์แตกด้วยความครีเอทีฟ “คู่กัน” หรือ “คู่กรรม” ไวรัลสุดฮา จาก ‘ฟอร์แคร์ บาลานซ์’ โดนใจจนยอมดู และปิดจบที่ขายของได้

ในระยะหลังเราได้เห็นถึงความพยายามในการสร้างสรรค์คอนเทนท์ วิดีโอ จากแบรนด์สินค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งต้องบอกว่าเป็นงานยากมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน  ในการจะดึงความสนใจ และทำอย่างไรให้ผู้ชมยุค 4G อย่างเราตัดสินใจกดและอยู่ดูไปจนจบได้ หลายครั้งที่เราเห็นตกม้าตายกันเยอะ ตรงที่ยังไม่ทันได้ขายของ คนดูก็กดออก ทิ้งไปดูอย่างอื่นเสียแล้ว ล่าสุด เราได้เห็นคลิป “คู่กัน” ของ "ฟอร์แคร์ บาลานซ์" (4Care Balance) ผลิตภัณฑ์น้ำจมูกข้าว แบรนด์น้องใหม่ที่กล้ากระโดดมาเล่นกับโฆษณาออนไลน์กับเขาด้วย ซึ่งต้องบอกว่าทำได้ไม่เลวเลยทีเดียว เก็บได้ครบทุกเม็ดตามสูตร...

#รักตัวเองมากๆนะ โฆษณาแทงใจดำสำหรับคนมีความรัก จาก Hi-Balanz

กระแสการรักตัวเอง (Self-Love) ในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าจะเป็นแนวคิดที่มาแรงในระยะหลัง ด้วยสภาพสังคม เศรษฐกิจ ทำให้ใครหลายคนไม่ต้องมองเรื่องของการแต่งงานหรือมีชีวิตคู่เป็นเรื่องหลักของชีวิตอีกต่อไป ในขณะเดียวกันชัดเจนแล้วว่า การใช้ชีวิตด้วยการให้ความสำคัญกับตัวเองเป็นลำดับแรก ความจริงแล้วมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่จะผลักดันให้เราดึงเอาความสามารถที่มีไปใช้ดูแลคนใกล้ตัวได้ แต่ถ้าหากว่าตัวเองยังไม่แข็งแรงพอ การที่จะทุ่มเทกำลังเพื่อคนอื่นกลับกลายเป็นสิ่งที่ทำได้ยาก แนวคิดดังกล่าว น่าจะใกล้เคียงกับเรื่องราวที่เกิดขึ้นกับ นางเอกของไวรัลวิดีโอชุด “กฎเหล็ก 6 ข้อ สำหรับคนเริ่มรัก” #รักตัวเองมากๆนะ จาก ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Hi-Balanz ซึ่งเล่าเรื่องผ่านมุมมองของผู้หญิงคนหนึ่ง เธอมีความรักดีๆ มอบให้แฟนหนุ่ม...
- Advertorial - TOT speed

LATEST POST

MOST POPULAR