tourism

SCB EIC มองภาพรวมการท่องเที่ยวในปี 2568 มีแนวโน้มเติบโตดีต่อเนื่อง แต่ยังต้องติดตามการกลับมาของนักท่องเที่ยวจีนอย่างใกล้ชิด

ในปี 2564 เป็นปีที่เห็นความเคลื่อนไหวองค์กรใหญ่ ลงทุนบริษัทขนาดกลาง – เล็ก และสตาร์ทอัพมากมาย ในหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นเข้าถือหุ้น, ซื้อกิจการ รวมไปถึงร่วมทุน เพราะการทำธุรกิจทุกวันนี้เป็นยุค Collaboration ดังนั้นเพื่อขยายธุรกิจได้เร็ว และสร้างการเติบโตมากขึ้น การจับมือกันจึงเป็นกลยุทธ์ Short cut ที่ทำให้ทั้งสองฝ่าย Win-Win

เป็นที่ทราบกันดีว่า COVID-19 สร้างแรงสั่นสะเทือนมหาศาลให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การเดินทาง ธุรกิจโรงแรมที่พัก และสายการบินทั่วโลก แต่หลังจากผ่านไปเกือบ 2 ปี เวลานี้หลายประเทศเริ่มเปิด การเดินทางระหว่างประเทศกลับมา ทำให้เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โรงแรม และสายการบิน

ปี 2563 นับเป็นปีแห่งความท้าทายที่เกิดขึ้นกับทุกภาคส่วน อันมีเหตุหลักมาจากสถานการณ์ COVID-19 ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจ ภาคธุรกิจ การสาธารณสุข สังคม ตลอดจนชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนทั่วโลก ขณะเดียวกันบนเวทีการเมืองระดับโลก ต่างจับตาความสัมพันธ์ของ 2 มหาอำนาจระหว่างสหรัฐอเมริกา กับจีน เพราะมีผลต่อทั่วโลก และคาดการณ์ว่าความยากลำบากของภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ยังคงต่อเนื่องมายังปี 2564 Brand Buffet ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ คุณระเฑียร  ศรีมงคล  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ที่มาเล่ามุมมองเศรษฐกิจโลก และประเทศไทย ปี 2563 – 2564 …

ถือว่าเป็นบุคคลหนึ่งที่อยู่ในหน้าประวัติศาสตร์วงการค้าปลีกไทยก็ว่าได้ สำหรับ “คุณศุภลักษณ์ อัมพุช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด” ที่เข้ามาช่วยธุรกิจครอบครัว เริ่มต้นด้วย “เดอะมอลล์ ราชดำริ” ตั้งแต่อายุ 23 ปี ในเวลานั้นประเทศไทยมีห้างสรรพสินค้า 16 ห้าง โดยในจำนวนนี้ 10 ห้างฯ เป็นห้างฯ​ ของญี่ปุ่น ตลอดระยะเวลา 39 ปี และกำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 ในปี …

เป็นที่ทราบกันดีว่า สถานการณ์ COVID-19 อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก คือ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทย ซึ่งภาคการท่องเที่ยว เป็นหนึ่งในรายได้หลักของไทย อย่างไรก็ตามในขณะที่การเดินทางระหว่างประเทศ ยังไม่ได้เปิด 100% แต่หลายประเทศ ทั้งภาครัฐ และภาคเอกชนได้พยายามฟื้นการท่องเที่ยวให้กลับมา ด้วยการกระตุ้น “การท่องเที่ยวภายในประเทศ”  อโกด้า (Agoda) เปิดผลสำรวจ GoLocal Survey จัดทำขึ้นใน 8 ประเทศ คือ ออสเตรเลีย, ไทย, ไต้หวัน, อินโดนีเซีย, …

อโกด้า หนึ่งในผู้ให้บริการการจองห้องพักออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกเผยว่า กรุงเทพมหานครคือเมืองอันดับ 1 ในเอเชียที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกเดินทางมาเที่ยวมากที่สุด ประจำปี 2018

ในช่วง 2 – 3 ปีมานี้ ประเทศไทยเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน ทั้งกำลังซื้อในประเทศซบเซา หนี้ครัวเรือนสูงขึ้น ตลาดแรงงานชะลอตัว และภาคการเกษตรของไทย ยังเผชิญกับราคาสินค้าเกษตรตกต่ำ ปัจจัยเหล่านี้ฉุดรั้งการเติบโตของเศรษฐกิจไทย และการค้าการลงทุนในประเทศ อย่างไรก็ตามท่ามกลางสถานการณ์ที่มืดมน รัฐบาลหาทางกระตุ้นเศรษฐกิจไทย ด้วยนโยบายด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างประเทศ เดินทางเข้ามาเที่ยวไทย มาตรการด้านการท่องเที่ยวดังกล่าว ประสบความสำเร็จอย่างสูง ทั้งในเชิงรายได้ โดยในปี 2559 ประเทศไทยมีรายได้จากภาคการท่องเที่ยว 2.52 ล้านล้านบาท ขณะที่ในปี 2560 ยอดนักท่องเที่ยวต่างประเทศเดินทางเข้าไทย สูงเป็นประวัติการณ์ …

สภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สทท.) เผยดัชนีความเชื่อมั่นผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวในประเทศไทย ไตรมาส 3/2560 เท่ากับ 98 ซึ่งอยู่ในระดับใกล้เคียงปกติ จากการที่มีความกังวลต่อสภาพเศรษฐกิจในประเทศ โดยปัจจัยที่ยังกดดันภาคการท่องเที่ยวมาโดยตลอด ได้แก่ ต้นทุนที่ปรับสูงขึ้นและการแข่งขันที่รุนแรง อีกทั้งเป็นช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวรวมถึงผู้ประกอบการบางส่วนได้รับผลกระทบจากการเกิดภัยพิบัติโดยเฉพาะเหตุการณ์น้ำท่วมในช่วงที่ผ่านมา ส่วนในไตรมาส 4/2560 สทท. คาดว่าดัชนีความเชื่อมั่นฯ เท่ากับ 103 เป็นการคาดการณ์ในระดับปกติอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการยังคงมองสถานการณ์ในไตรมาสหน้าในเชิงบวก โดยในปี 2560 คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย 35.39 ล้านคน เพิ่มขึ้น 8.59% จากปี 2559 และมีรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ …

แว่น VR เป็นสื่อใหม่มาแรง  ทั้งในวงการเกมส์ วงการอีเวนท์ และล่าสุดคือวงการท่องเที่ยว เช่นที่องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวสกอตแลนด์เปิดตัวแอปพลิเคชั่น “ScotlandVR” มาโปรโมทให้คนทั่วโลกโหลดไปลองเล่น โดยมีให้ดาวน์โหลดฟรีทั้งบน App Store และ Google Play

หนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จมายาวนาน จนสามารถเข้าไปอยู่ในการจดจำของผู้บริโภค คือ แคมเปญแจกทองของมาม่า ที่จัดต่อเนื่องทุกปีเป็นเวลากว่า 20 ปีแล้ว เป็นกลยุทธ์หมัดเด็ดที่ใช้ในการผลักดันยอดขายได้เป็นอย่างดี แต่วันนี้ นอกจากแคมเปญแจกทองแล้ว มาม่ายังได้งัดกลยุทธ์ Collaboration จับมือกับพันธมิตร ร่วมกันสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดให้มีความแปลกใหม่ยิ่งขึ้น โดยล่าสุดผนึกกำลังกับ “การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย” (ททท.) จัดแคมเปญชิงโชค “มาม่าลุ้นเที่ยวไทยกับ ททท.” ภายใต้โครงการ “12 เมืองต้องห้าม…พลาด Plus” บนผลิตภัณฑ์ มาม่าคัพ 12 รูปแบบ จัดทำทั้งหมด 13 …

  ญี่ปุ่น เป็นประเทศในฝันของคนไทยหลายคนอยากไปเยือน…ทำให้หลังจากทางการญี่ปุ่นประกาศยกเว้นวีซ่าท่องเที่ยวให้กับคนไทย ถึงได้ปรากฏภาพนักท่องเที่ยวไทยหลั่งไหลไปเที่ยวญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องทุกปี ตัวเลขล่าสุดปีที่แล้ว อยู่ที่ 769,000 คน เพิ่มขึ้น 21.2% จากปี 2557 โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวของไทย คนไทยจะเดินทางไปญี่ปุ่นมากเป็นพิเศษ อย่างช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา มีจำนวนมากถึง 130,000 คน โดยส่วนใหญ่ คนไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวญี่ปุ่น 1 – 3 ครั้งแรก จะไปตามเส้นทางหลักยอดนิยม เริ่มจากเที่ยวในโตเกียว จากนั้นในครั้งต่อไปถึงต่อด้วย โอซาก้า เกียวโต …

Google จะพลิกโฉมการตลาดธุรกิจท่องเที่ยวครั้งใหญ่ ! เมื่อเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในการเสิร์ชหาสถานที่ท่องเที่ยว  จากเดิมถ้าเราเสิร์ชชื่อเมือง ตามด้วยคำว่า “สถานที่ท่องเที่ยว” (“destinations”) แล้วเจอกับลิงค์ไปเว็บต่างๆตามปกติ

นับตั้งแต่เดือนมกราคม – มิถุนายน 2558 ที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวตะวันออกกลางเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย 286,581 คน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยว 18,307 พันล้านบาท หรือคิดเป็น 10% ของรายได้ที่ได้จากการเดินทางของเช้าต่างชาติมาในประเทศไทย โดยพฤติกรรมการเดินทางของคนกลุ่มนี้มักเดินทางมาแล้วใช้เวลานานตั้งแต่ 10-14  วัน และมียอดใช้จ่ายสูง จากการพาครอบครัวใหญ่มาพร้อมกัน

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับแผนการท่องเที่ยวระดับโลกของวีซ่าประจำปี 2558[1] (Visa Global Travel Intentions Study 2015) เผยให้เห็นว่าในรอบสองปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวชาวไทยมากถึง 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศและมากสุดถึง 5 ทริปต่อคน โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในแต่ละทริปประมาณ 44,000 บาท

ภายในการเสวนา หัวข้อ “จุดจบของนักโฆษณา” เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ได้เชิญแขกรับเชิญสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เนวิน ชิดชอบ อดีตนักการเมืองแล้วเจ้าของทีมฟุตบอล บุรีรีมย์ ยูไนเต็ด มาเล่าถึงวิธีการแก้ปัญหา และการสร้างแบรนด์ให้กับจังหวัดบุรีรัมย์ ทั้งๆ ที่เขาคนนี้ไม่เคยทำงานโฆษณาเลย แต่กลับมาบรรยายให้นักโฆษณาทั้งหลายฟัง

องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน) หรือ อพท. ได้จัดกิจกรรม DASTA CBT Forum ตอน รวมพล ค้นแก่น CBT Thailand เพื่อเปิดพื้นที่การเรียนรู้ระหว่างหน่วยงานต่างๆที่ทำการท่องเที่ยวที่เป็นประโยชน์ต่อชุมชนมาแลกเปลี่ยนประสบการณ์ ร่วมคิด ร่วมเรียนรู้เพื่อต่อยอดการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในประเทศไทย

จากสถิติของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาเยือนประเทศไทยปี 2557 มีมากกว่า 24 ล้านคน  โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากประเทศจีนมีถึง 4.6 ล้านคน ซึ่งเติบโตก้าวกระโดดจาก 7-8 แสนคน ภายในระยะเวลา 4-5 ปีที่ผ่านมา  และทำให้รายได้จากนักท่องเที่ยวจีนไหลเข้าประเทศไทยราว 1.9 ล้านบาท  ดังนั้นตลาดนักท่องเที่ยวจีนจึงมีความสำคัญกับในการเพิ่มรายได้ให้กับประเทศไทยอย่างมาก   การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เปิดเผยผลงานวิจัยเชิงจิตวิทยา และแนวทางการสื่อสารการตลาดกับนักท่องเที่ยวชาวจีนกลุ่ม Hi-End Segment หรือ นักท่องเที่ยวศักยภาพสูงจีน Brand Buffet สรุปข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้

   การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าแคมเปญ “2015Discover Thainess”หรือ “ปีท่องเที่ยววิถีไทย 2558” โดยใช้สโลแกนเก๋ๆ ว่า “ท่องเที่ยววิถีไทย เก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร” ในปีนี้ ททท.ผสานพลังกับ “แอร์เอเชีย” สายการบินราคาประหยัดที่มีเส้นทางบินหลากหลายครอบคลุมทั่วไทย เพ้นท์เครื่องบินแอร์บัส เอ 320 เป็นสื่อประชาสัมพันธ์แคมเปญสื่อสารความเป็นไทยที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร ลายเรือพระที่นั่งสุพรรณหงส์ บินอวดสายตานักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ พร้อมเดินหน้าอัดโปรโมชั่นราคาประหยัดทั่วไทยต่อเนื่องตลอดทั้งปี

น่าจะเป็นคลิปที่กำลังจะโด่งดังเลยทีเดียวสำหรับคลิปที่ชื่อว่า I Hate Thailand ที่อัดโดยนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ชื่อเจมส์  เล่าเรื่องชีวิตหลังจากมาเที่ยงเมืองไทยได้แค่อาทิตย์เดียว ก็เจอขโมยประเป๋า ทำให้ไม่มีเงิน ไม่มีพาสปอตกลับประเทศ เหลือแค่โทรศัพท์เครื่องเดียวกับเงินไม่กี่บาทเท่านั้น

    QR code หรือ Quick Response Code  ที่ถูกนำมาใช้่ในการสื่อสารการตลาดอย่างแพร่หลาย ณ ปัจจุบัน  ทั้งทำโปรโมชั่น  นามบัตร  เว็บไซต์  หรือแล้วแต่จะนำมาประยุกต์ให้เข้ากับแคมเปญต่างๆ  ล่าสุด QR code ถูกนำมาใช้กับการโปรโมตการท่องเที่ยวของประเทศโปรตุเกส