Tag: TBWA

TBWA CEO

วันนี้ “ใครจะอยากเป็นแค่เอเยนซีโฆษณา” TBWA ชู “ดาต้า” เปลี่ยนสู่ Creative Growth Agency

จากคำพูดของ Lee Clow ประธาน TBWA ตั้งแต่ปี 2006 หรือเมื่อ 15 ปีก่อน ช่วงที่อินเทอร์เน็ตเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญว่า วันนี้ ใครจะอยากเป็นแค่ เอเยนซีโฆษณา (Who wants to be… Advertising Agency?)  นั่นคือการตอกย้ำวัฒนธรรม Disruption ของทีบีดับบลิวเอ ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงวงการโฆษณามาหลายยุคเดิมอุตสาหกรรมโฆษณามุ่งเน้นความเป็นเลิศในด้านการสื่อสาร...

ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม บทวิเคราะห์ “วงการโฆษณา” จาก “ชัยประนิน วิสุทธิผล” ประธานบริหาร TBWA

ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม ? แล้วมุ่งหน้าสู่ 2022  ชัยประนิน วิสุทธิผล ประธานบริหารบริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จะมาให้คำตอบที่เผยมุมมองต่ออนาคตของแวดวงการตลาด เอเจนซี่โฆษณา และสื่อสารการตลาด ที่ถูกถาโถมด้วย Digital Disruption และโควิด-19โลกในยุคปัจจุบัน แม้แต่ก่อนจะมีโควิด การเปลี่ยนแปลงของสิ่งต่าง ๆ ที่แวดล้อมธุรกิจก็เปลี่ยนแปลงเร็วมากอยู่แล้ว รวดเร็วเสียยิ่งกว่าภายในองค์กรจะปรับทันจากที่ธุรกิจเคยดึงลูกค้าและสร้างยอดขายถล่ม ผ่านข่าวทีวีช่วงไพร์มไทม์หรือจัดกิจกรรมตามห้างฯ แบบบึ้ม...

Burger King ร่วมฉลอง Helsinki Pride ด้วยโฆษณาจุ๊บ กับเพื่อนรัก Ronald

เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) กล้าหาญอย่างยิ่งที่จับเอาสัญลักษณ์ของคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง McDonald's(แมคโดนัลด์) มาเล่นในแคมเปญโฆษณาของตัวเอง โดยครั้งนี้ Burger King สื่อสารถึงความรักที่ไม่มีข้อจำกัด เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในงาน Helsinki Pride ช่วงเวลาที่เหล่า LGBTQ จะออกมาแสดงพลังความรัก เสรีภาพและความคิดสร้างสรรค์โดยงานนี้เบอร์เกอร์คิง ฟินแลนด์ ร่วมมือกับ TBWAHelsinki และ มีเดียพาร์ทเนอร์ Virta Helsinki...

ปีทอง TBWAGroup Thailand คว้ารางวัล Cannes Lions – Agency of The Year...

ประเดิมรางวัลหนึ่งเดียวในระดับสูงสุด ด้วยรางวัล “GOLD” หมวด Thailand Digital Agency of The Year ของ Digital Arts Network (DAN) – Digital Creative Agency ภายใต้ TBWAGroup Thailand จาก Campaign...

ประชดแรง! ‘Free A Girl’ ให้เด็กผู้หญิงเล่น Sex Toy ต่อต้านการค้าประเวณีเด็ก

Free A Girl เป็นองค์กรในประเทศเนเธอร์แลนด์ที่มีจุดประสงค์เพื่อต่อต้านการบังคับเด็กเพื่อการค้าประเวณี ได้ทำหนังโฆษณาขึ้นมาหนึ่งเรื่องที่เรียกได้ว่าช็อคคนดูและสร้างความสะเทือนใจให้กับหลายๆ คนโดยการนำเอาเด็กผู้หญิงวัยใสไร้เดียงสามาเผชิญหน้ากับเซ็กส์ทอยหนังเปิดเรื่องด้วยเด็กหญิงวัยราวๆ 5-7 ขวบใส่หน้ากากรูปสัตว์ปิดบังใบหน้า ได้รับกล่องที่ปิดฝา ซึ่งมีของเล่นอยู่ภายใน พวกเธอต้องเปิดกล่องออกและทายว่าของที่อยู่ข้างในมีไว้ทำอะไร แน่นอนว่าเด็กๆ ไม่รู้จัก และทายไปต่างๆ นาๆ เช่นทายว่าวัตถุทรงยาวๆ นั้นคือโรลม้วนผม ขณะที่คนดูกำลังมองว่าไร้เดียงสาของเด็กน้อยผู้ซึ่งใสซื่อบริสุทธิ์ ภาพก็ถูกตัดไปเป็นพื้นดำที่มีข้อความว่า ‘innocent imagination for these girls....

“พับนก” “ประกอบร่างแมลง” และ “ทำซูชิ” นี่คือ บททดสอบของนักศึกษาแพทย์

Kurashiki Central Hospital เป็นโรงพยาบาลขนาดใหญ่ทางฝั่งตะวันตกของญี่ปุ่น แคมเปญนี้ต้องการทดสอบความคล่องแคล่วในการทำงานของนักศึกษาแพทย์ รวมทั้งการคุมสติภายใต้ความกดดัน จนกลายเป็นคลิปที่มีชื่อว่า "Surgeon Tryouts"ซึ่งทาง TBWAHakuhoda ค้นพบว่าปกติการศึกษาในสายการแพทย์มักมีความความเครียด ต้องเรียนหนังสือหนักๆ แต่อาจจะไม่ได้ฝึกปรือเรื่องของการใช้มือเพื่อผ่าตัดมากนัก จึงคิดแบบทดสอบนี้ขึ้นมา การทดสอบประกอบไปด้วย 3  ด่าน พับนกเล็กจิ๋ว, ให้ประกอบร่างโมเดลแมลงกลับเข้าไปให้ถูกต้องตามแบบ และทำซูชิไซส์เล็กจิ๋ว ภายในระยะเวลาที่กำหนด “เราต้องการทดสอบว่านักศึกษาของเราจะยังสามารถรักษาความเยือกเย็น และการตัดสินใจที่ถูต้องภายใต้เงื่อนไขอันจำกัดได้หรือไม่ เราถือเอาการทดสอบนี้เป็นการวัศักภาพและมองหาความโดดเด่นของนักศึกษาของเรา" นายแพทย์...

Airbnb บอก จงโยนไม้เซลฟี่ทิ้งไปซะ และหยุดทำตัวเป็นนักท่องเที่ยว

เป็นแคมเปญที่สะท้อนคาแร็กเตอร์ของที่พักสไตล์ Airbnb ได้ดีจริงๆ กับผลงาน Don't Go There, Live There ที่ TBWAChiatDay สร้างสรรค์ออกมา Big Idea  ก็คือ Airbnb กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจงอย่าเทียว, อย่าทัวร์เมืองนั้นๆ แต่จงทำตัวเหมือน "อาศัย" อยู่ในเมืองนั้นๆCMO ของ Airbnb Jonathan Mildenhall กล่าวว่า...

งาน Craft สุดๆ Suntory ขายวิสกี้ด้วยก้อนน้ำแข็ง

เพื่อทำให้รู้ว่าการดื่มวิสกี้ของ ซันโทรี่ (Suntory) มีความละเมียดละไมขนาดไหน เอเยนซี่  TBWAHakuhodo ได้สื่อสารประสบการณ์การดื่มนั่นผ่าน "น้ำแข็ง" ที่ใช้เทคโนโลยี 3D สลักเสลาก่อนน้ำแข็ง จนกลายเป็นรูปทรงสารพัดอย่าง ทั้งปราสาท, แบทแมน, การ์ตูนมาริโอ้, ก็อตซิล่า หรือแม้แต่บุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์อย่างประธานาธิบดีลินคอร์นก็ทำได้ความยากของงานชิ้นนี้อยู่ที่การทำงานภายใต้อุณหภูมิ -7 องศาเซลเซียสเพื่อรักษาอุณหภูมิของน้ำแข็งเอาไว้ จนแกะสลักเสร็จทั้งหมด แคมเปญนี้เพิ่ง8ว้ารางวัลใหญ่ Branded Content &...
- Advertorial -