พฤกษา โฮลดิ้ง เดินหน้าสู่องค์กรแห่งความยั่งยืน ผนึกกำลังกับธุรกิจในเครือด้านอสังหาฯ เฮลท์แคร์ และอีคอมเมิร์ซ ผสานความร่วมมือกับพนักงานทุกระดับ อาศัยศักยภาพภายในองค์กรนำไปสู่การลงมือปฏิบัติ และเกิดเป็นโมเมนตัมที่มีความต่อเนื่อง ร่วมด้วยพันธมิตรที่มีเป้าหมายเดียวกัน สานต่อนวัตกรรมแห่งความยั่งยืนผ่านหลากหลายโครงการ พร้อมตอกย้ำความเชื่อมั่นว่าการสร้างความยั่งยืนในสังคมไทยไม่สามารถขับเคลื่อนให้บรรลุเป้าหมายได้ด้วยคน ๆ เดียวหรือหน่วยงานเดียว
นางมาริสา วัตถพาณิชย์ รองผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกสิกรไทย เป็นผู้แทนธนาคารรับรางวัลความยั่งยืน S&P Global Sustainability Award ด้วยคะแนน S&P Global ESG Score ที่ระดับสูงสุด 5% ในกลุ่มธนาคาร เข้าเป็นสมาชิกดัชนีชี้วัดความยั่งยืน Dow Jones Sustainability Indices (DJSI) ประจำปี 2566 ทั้งในระดับโลกและกลุ่มตลาดเกิดใหม่ เป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน จากการประเมินผลโดย …
ในช่วงหลายปีมานี้ ESG ถือเป็นแนวคิดที่องค์กรยุคใหม่นำมาขับเคลื่อนธุรกิจมากขึ้น แต่การจะลงมือทำเพื่อให้สังคม และสิ่งแวดล้อมเติบโตไปพร้อมกันนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องใช้เวลาและทำอย่างต่อเนื่อง รวมถึงคนในองค์กรต้องเข้าใจ และทำสิ่งเหล่านี้ด้วยใจ จึงจะสร้างอิมแพคที่ยั่งยืนในระยะยาว แต่ถึงจะเป็นเรื่องยาก ก็ใช่ว่าจะทำไม่ได้ ในงานเสวนาจักรวาลแห่งความยั่งยืน ESGNIVERSE 2024 : Real – World of Sustainability จึงได้นำ 3 ธุรกิจชั้นนำอย่าง AIS ศุภาลัย และ Starbucks ที่ทำเรื่อง ESG อย่างจริงจังจนเห็นผลเป็นรูปธรรม มาร่วมแบ่งปันความรู้และถ่ายทอดประสบการณ์ในหัวข้อ “Real-World …
แม้การขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตยั่งยืนตามกรอบ “ESG” (Environment, Social, Governance) เป็นเมกะเทรนด์ที่พูดถึงมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคมที่รุนแรงมากขึ้นและซับซ้อนมากขึ้น ส่งผลให้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา บรรดาองค์กรที่นำหลักการ ESG มาใช้เกิดปัญหาต่างๆ มากมาย จึงเป็นที่มาของงานเสวนาจักรวาลแห่งความยั่งยืน “ESGNIVERSE 2024 : Real – World of Sustainability” จัดโดย BRAND BUFFET เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคมที่ผ่านมา ได้รวบรวมกูรูและธุรกิจชั้นนำที่ลงมือทำในเรื่อง ESG …
บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จํากัด (มหาชน) (“ไทยเบฟ”) บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และบริษัทเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ประสบความสำเร็จ ได้รับการสนับสนุนสินเชื่อที่เชื่อมโยงกับการดำเนินงานด้านความยั่งยืน (Sustainability-Linked Loan, SLL) จำนวน 10,000 ล้านบาท จากธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) (“กรุงศรี”) ซึ่งเป็น SLL แรกสำหรับบริษัทเครื่องดื่มในประเทศไทย ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และภูมิภาคเอเชีย ยกเว้นญี่ปุ่น แสดงถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของไทยเบฟต่อการเติบโตที่ยั่งยืน โดยมีกรุงศรี และ MUFG เป็นที่ปรึกษาด้านความยั่งยืน (Joint …
การจะบริหารธุรกิจให้ประสบความสำเร็จในยุคที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แถม Landscape ของธุรกิจยังเปลี่ยนไปจากเดิม นอกจากการมีผลิตภัณฑ์คุณภาพ รวมถึงการตลาดที่เข้าใจอินไซต์ของลูกค้าแล้ว อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญไม่แพ้กันคือ “โมเดลธุรกิจความยั่งยืน” (Sustainability) เพราะสามารถจะสร้างการเติบโตที่ดีให้ธุรกิจ ไปพร้อมกับการดูแลสังคม สิ่งแวดล้อมได้อย่างสมดุล
แม้หลายปีมานี้ธุรกิจจะตระหนักและหันมาดำเนินธุรกิจบน “ความยั่งยืน” (Sustainability) กันมากขึ้น แต่ถึงวันนี้การผลักดันเรื่องความยั่งยืนให้เกิดอิมแพคยังไปได้ไม่ไกลเท่าที่ควร สะท้อนได้จากทุกวันนี้อุณหภูมิโลกยังสูงขึ้นเรื่อยๆ ปัญหาสิ่งแวดล้อมยังมีต่อเนื่อง ทั้งยังทวีความรุนแรงมากขึ้น เพราะอะไรจึงเป็นเช่นนั้น? แล้วในยุคที่โลกเต็มไปด้วยความท้าทาย และไม่แน่นอนเช่นนี้ คำถามคือ ธุรกิจจะต้องทำอย่างไรเพื่อให้องค์กรสามารถสร้างผลกำไร และให้คุณค่ากับสังคม รวมถึงสิ่งแวดล้อมได้ในเวลาเดียวกัน Brand Buffet พามาหาคำตอบเรื่องนี้กันชัดๆ จาก คุณปิยะชาติ อิศรภักดี CEO บริษัท แบรนดิ แอนด์ คอมพานีส์ จำกัด
นอกจากการมีไอเดียเปลี่ยนโลกที่ต้องทำให้สำเร็จแล้ว ปฏิเสธไม่ได้ว่า ยังมีอีกหลายประเด็นที่สตาร์ทอัพยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญก่อนจะเริ่มต้นธุรกิจ หนึ่งในนั้นคือเรื่องของ “ความยั่งยืน” (Sustainability) ในการทำธุรกิจ เนื่องจากทุกวันนี้ สตาร์ทอัพไม่เพียงเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการด้วยกัน แต่ยังมีปัญหา Climate Change ที่เริ่มส่งผลกระทบต่อทุกภาคส่วน และกลายเป็นความท้าทายของสตาร์ทอัพในการรับมือกับปัญหาดังกล่าวไม่ต่างจากธุรกิจขนาดใหญ่
วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ ซีเอ็มเอ็มยู (CMMU) ฉายแนวโน้มเทรนด์การทำธุรกิจเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทุกวัน ทำให้ประเด็นด้าน “ความยั่งยืน (Sustainability)” กลายเป็นสิ่งสำคัญที่ทุกองค์กรไม่ควรมองข้าม ขณะที่นักลงทุนทั่วโลกต่างก็ให้ความสำคัญกับประเด็นดังกล่าวมากขึ้น พร้อมแนะแนวทางทำธุรกิจแบบ ESG (Environment, Social, Governance) มากขึ้น เพื่อซื้อใจนักลงทุน โดย CMMU พร้อมผลักดันเรื่อง “ความยั่งยืน (Sustainability)” และ “การพัฒนาอย่างยั่งยืน (Sustainable Development)” ในทุกมิติ ส่งคอร์สพัฒนาบุคลากรในทุกองค์กร เน้นย้ำต้องมี …
ต่อจากนี้ “Sustainability” จะไม่ใช่แค่เทรนด์อีกต่อไป แต่เป็นก้าวใหม่ครั้งสำคัญที่ทุกคนไม่อาจมองข้าม โดยมีพันธกิจเดียวกันคือ การสร้างสรรค์สังคมและสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้น เช่นเดียวกับ “Index Living Mall” ธุรกิจค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ ของใช้ และของตกแต่งบ้าน ที่แน่วแน่ในการพัฒนาธุรกิจสู่เป้าหมาย “การใช้ชีวิตแห่งอนาคตที่ยั่งยืน” (Sustainable Living for Future Lifestyle) ส่งต่อผลิตภัณฑ์ & บริการที่ดี เพื่อคุณภาพชีวิตและสิ่งแวดล้อมที่น่าอยู่อย่างยั่งยืน (ESG : Environment, Social, Governance)
OPPO เผยแพร่รายงาน Sustainability Report ปี 2022 ในวันสิ่งแวดล้อมโลกในปีนี้ ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา OPPO ได้เผยแพร่รายงาน Sustainability Report ในแต่ละปีเพื่อเปิดเผยแผนและรายงานความคืบหน้าเชิงปฏิบัติสู่เป้าหมายความยั่งยืนต่อสาธารณะ โดยในรายงานได้ตอกย้ำถึงความก้าวหน้าที่สำคัญที่ OPPO ดำเนินการใน 5 ประเด็นหลักด้านความยั่งยืน ได้แก่ การดำเนินงานและการปฏิบัติตามกฎระเบียบ การปกป้องสิ่งแวดล้อม การดูแลพนักงาน นวัตกรรมที่มีคุณธรรม และการมีส่วนร่วมของระบบนิเวศ ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ OPPO ต่อความยั่งยืนในฐานะพลเมืองโลกขององค์กร
การทำธุรกิจยุคใหม่ ที่หลายองค์กรพูดถึงแนวทางการ การลงทุนอย่างยั่งยืน (Sustainable Investment) ที่ไม่ใช่เพียงแค่ผลประโยชน์ขององค์กร หากแต่คือการทำธุรกิจที่คำนึงถึงการอยู่ร่วมกันของมนุษย์และสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความมั่นคงแก่องค์กรในอนาคต “เซ็นทรัลพัฒนา” ผู้นำอสังหาริมทรัพย์ของไทยที่พัฒนาทั้งศูนย์การค้า, ที่อยู่อาศัย, โรงแรม และออฟฟิศชั้นนำทั่วประเทศ จึงเดินหน้าโครงการดีๆ เพื่อสังคม ชุมชน และประเทศอย่างต่อเนื่อง
ไม่บ่อยนักที่เราได้เห็นการจัดงานอีเวนท์ขนาดใหญ่ที่ไม่มีการใช้ภาชนะพลาสติกแบบ Single-Use แต่เปลี่ยนเป็นภาชนะที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ไม่มีการจัดดอกไม้ประดับงาน อาหารว่างภายในงานก็เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์จาก Vegan รวมถึงการเลือกสถานที่จัดงานที่สามารถเดินทางได้ด้วยระบบขนส่งสาธารณะได้อย่างสะดวก แต่ภาพของงาน EARTH JUMP 2023 : New Frontier of Growth กลับเลือกทำทั้งหมดที่กล่าวมา เพื่อให้งานนี้เป็น Carbon Neutral Event อย่างแท้จริง ซึ่งไม่เพียงสร้างความประทับใจให้ผู้เข้าร่วมงาน แต่ยังสะท้อนว่าผู้จัดงานอย่างธนาคารกสิกรไทย กำลังมองเห็นบางสิ่งบางอย่าง และนั่นอาจเป็นสิ่งที่ทุกธุรกิจถามหา หรือก็คือ “การเติบโตอย่างยั่งยืนในโลกอนาคต”
ที่ผ่านมาการทำตลาด จะวางโจทย์หลักมุ่งเชิงธุรกิจ ทำยอดขาย สร้างกำไร จึงมักกระตุ้นให้เกิดการบริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ มาในยุคที่ผู้คนสนใจดูแลสุขภาพและปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เพื่อสร้างสังคมยั่งยืน จึงมีคอนเซ็ปต์การตลาดรูปแบบ Social Marketing เกิดขึ้น เพื่อใช้เครื่องมือทางการตลาด ในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรม “เชิงลบ” ของผู้คนเป็น “เชิงบวก” ร่วมกันสร้างสังคมที่ดีขึ้น
การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมาก ทำให้แบรนด์เจอความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา เพื่อหาวิธีว่าแบรนด์จะเข้าไปมีบทบาทและสื่อสารอย่างไรกับผู้คนในยุคนี้ จึงต้องเริ่มจากการเข้าใจ “อินไซต์ผู้บริโภค” ก่อน
เรียกว่าเป็นแคมเปญที่เลือกเวลาเปิดตัวได้อย่างเหมาะเจาะจากเอไอเอสที่มาในชื่อ “มีความรู้ก็อยู่รอด” โดยเลือกบรรยากาศของวันฮาโลวีนในปีนี้ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชิ้นใหม่เจาะภัยไซเบอร์ที่ทำให้คนไทยจำนวนไม่น้อยเสียน้ำตา เงินทอง หรือบางคนอาจต้องแลกด้วยชีวิต หวังให้คนไทยดูแล้วเกิดความตระหนักในการใช้ชีวิตบนโลกดิจิทัลมากขึ้น
เมื่อมาตรวัดการขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตในยุคนี้ ไม่ได้วัดกันที่เรื่องผลกำไร หรือแค่ชนะใจลูกค้าเท่านั้น แต่ต้องมองไปถึงคนในองค์กร คู่ค้า ชุมชน และสิ่งแวดล้อมให้สามารถเติบโตไปด้วยกันอย่างแข็งแกร่ง หลายปีที่ผ่านมา หนึ่งในกลยุทธ์ที่องค์กรต่างๆ หันมาให้ความสำคัญก็คือ “ความยั่งยืน” หรือ “Sustainability” ซึ่งหลายองค์กรไม่ได้สร้างความยั่งยืนตามกระแส หรือทำเป็นโครงการระยะสั้นๆ แต่ได้นำ Sustainability มาใช้เป็นหลักขับเคลื่อนธุรกิจในระยะยาว เพื่อสร้างการเติบโตให้ธุรกิจยั่งยืน
กลุ่มเซ็นทรัล และ ธุรกิจในเครือฯ นำโดย พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล สานต่อนโยบายสนับสนุนเจตนารมณ์ของกรุงเทพมหานคร “ปลูกต้นไม้ล้านต้น” เดินหน้าขับเคลื่อน “Central Tham Love The Earth” ซึ่งเป็นโครงการพัฒนาเพื่อความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมของกลุ่มเซ็นทรัล โดยได้ร่วมปลูกต้นไม้ 100,000 ต้น ในพื้นที่เขตกรุงเทพมหานคร เพื่อเพิ่มพื้นที่สีเขียวผ่านการมีส่วนร่วมของพนักงานในกลุ่มธุรกิจเซ็นทรัล หน่วยงานภาครัฐ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร กรมป่าไม้ ภาคเอกชน ประชาชนทั่วไป และภาคีพันธมิตร ภายในปี 2025
ในขณะที่ธุรกิจและการตลาด มุ่งโฟกัสไปยังผู้บริโภค Generation Y หรือ Gen Millennials คนที่เกิดปี 1980 – 1994 และ Generation Z คนที่เกิดปี 1995 – 2009 เพราะเป็นผู้บริโภคที่อยู่ในช่วงวัยรุ่น ไปจนถึงวัยทำงาน ซึ่งเป็นฐานผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่มีศักยภาพสูง อย่างไรก็ตามยังมีผู้บริโภคอีก Generation ที่ต่อไปจะมีบทบาทสำคัญต่อการกำหนดทิศทางเทรนด์ การบริโภค ไลฟ์สไตล์ และการเปลี่ยนแปลง Landscape ธุรกิจต่างๆ นั่นคือ …
หนึ่งในผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) รายใหญ่ของโลก และในไทย “คาโอ” (Kao) จากประเทศญี่ปุ่นที่ดำเนินธุรกิจมากว่า 130 ปี และในไทย 58 ปี ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ และเปิดตัวโลโก้ใหม่ โดยไม่มีรูป “พระจันทร์” บนโลโก้อีกต่อไป ซึ่งพระจันทร์เสี้ยว เป็นสัญลักษณ์ที่อยู่คู่กับคาโอมายาวนานนับตั้งแต่ปี 1980 รีแบรนด์ดิ้งครั้งนี้ มาพร้อมกับสโลแกนใหม่ สื่อถึงวิสัยทัศน์และแนวทางการดำเนินธุรกิจ คือ “Kirei—Making …
เมื่อ 15 ปีที่แล้ว “กลุ่มทรู” (True Corporation) ได้ขยายจากธุรกิจโทรคมนาคม ไปสู่ธุรกิจร้านกาแฟ ในชื่อ “TrueCoffee” (ทรูคอฟฟี่) ภายใต้การดำเนินงานของ “บริษัท ทรู ไลฟ์สไตล์ รีเทล จำกัด” เพื่อซัพพอร์ตผลิตภัณฑ์ และบริการของกลุ่มทรู รวมทั้งสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าใช้บริการที่ทรูช้อป กระทั่งทุกวันนี้ “TrueCoffee” กลายเป็นเชนร้านกาแฟที่มี 100 สาขา และจากยุคแรกเริ่มของการปลุกปั้นธุรกิจนี้ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าทรูโดยเฉพาะ ขณะที่ปัจจุบันฐานลูกค้า “TrueCoffee” กว้างขึ้น โดยมีทั้งลูกค้าทรู ซึ่งปัจจุบันทรูมีฐานลูกค้า …
พันธกิจสำคัญของ “Starbucks” (สตาร์บัคส์) คือ เรื่องสิ่งแวดล้อม หนึ่งในแกนสำคัญของการสร้างความยั่งยืนธุรกิจ จึงได้กำหนดกรอบภายใต้แผน “Starbucks Greener Store” ประกอบด้วย สร้างสาขาใหม่ – ปรับปรุงร้านในคอนเซ็ปต์ “Greener Store” จำนวน 10,000 สาขาทั่วโลกภายในปี 2025 โดยล่าสุดเปิดสาขาแรกในเอเชียที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน รวมทั้งลดการใช้แก้วแบบใช้แล้วทิ้ง เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าพกแก้วใช้ซ้ำมาที่ร้าน ซึ่งเป็นนโยบาย Starbucks ทั่วโลกดำเนินการมานาน โดยให้ Reward กับลูกค้าที่พกแก้วมาเอง …
นับตั้งแต่เชนร้านค้าปลีกเสื้อผ้าจากญี่ปุ่น “ยูนิโคล่” (Uniqlo) เปิดสาขาแรกในไทยที่ “เซ็นทรัลเวิลด์” (Central World) ถึงวันนี้เป็นเวลา 10 ปีแล้วได้เข้ามาพลิกโฉมการแข่งขันตลาดเสื้อผ้า ด้วยการนำเสนอเสื้อผ้าคุณภาพดี ดีไซน์เรียบง่าย ใส่ได้ทุกฤดูกาล เพื่อให้ผู้บริโภคนำไป Mix & Match ตามสไตล์ของตัวเอง และขายในราคา Value for money ทำให้เปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของคนไทย มาย้อนเส้นทาง “ยูนิโคล่ ประเทศไทย” กันว่าตลอดระยะเวลา 1 ทศวรรษที่ผ่านมา มีจุดเปลี่ยนสำคัญอะไรบ้าง …
ที่ผ่านมาเราอาจจะคุ้ยเคยกับการพกแก้วของตัวเอง ไปที่ร้านกาแฟใส่เครื่องดื่ม เพื่อลดการใช้พลาสติก และความสะดวกในการพกพา โดยบางร้านนออกเป็นโปรแกรมลดราคาให้กับลูกค้าที่นำแก้วส่วนตัวมาที่ร้าน ถือเป็นการให้ Reward กับลูกค้าในการมีส่วนร่วมลดขยะพลาสติก แต่วันนี้ไม่ใช่แค่ร้านกาแฟเท่านั้น ล่าสุดสำนักข่าว “NHK World – Japan” ได้นำเสนอวิดีโอเชนร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ในญี่ปุ่น “Lawson” (ลอว์สัน) ประเทศญี่ปุ่น ทำโปรแกรมลดขยะพลาสติก ด้วยการให้ส่วนลดกับลูกค้าที่มาซื้อ “โอเด้ง” แล้วนำหม้อ หรือภาชนะใดก็ได้ของตัวเองมาที่ร้าน แทนการใช้ถ้วยพลาสติกของทางร้าน จะได้รับส่วนลดในการซื้อโอเด้ง 5 ชิ้น “โอเด้ง” เป็นหนึ่งในเมนูขายดีของร้านสะดวกซื้อในญี่ปุ่น และคนญี่ปุ่นนิยมรับประทานโอเด้งในช่วงฤดูหนาว …
การแก้ปัญหา และปกป้องสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่เป็นเพียงกิจกรรม CSR ปลูกป่า ปลูกต้นไม้ เก็บขยะ แต่ต้องอยู่ในกระบวนการธุรกิจ ครอบคลุมตลอดทั้งชีวิตวงจรผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ จัดหาวัตถุดิบ ผลิต ไปจนถึงปลายน้ำ และขั้นตอนหลังการบริโภค ที่ผู้ผลิตต้องเข้ามามีส่วนในการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์ใช้แล้ว ทิศทางธุรกิจวันนี้ และในอนาคต แบรนด์/องค์กรจึงขยับสู่โมเดล “Circular Economy” หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อลดการใช้ทรัพยากร ลดปริมาณขยะ โดยบางองค์กรมีเป้าหมายลดขยะให้เป็นศูนย์ และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก เช่นกรณีศึกษาธุรกิจค้าปลีกแบรนด์แฟชั่น และเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ใช้ทรัพยากรสูง และสร้างปริมาณขยะมหาศาล …
“ยูนิลีเวอร์” เปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ขวดน้ำยาซักผ้าที่ทำมาจาก “กระดาษ” แทนการใช้ขวดพลาสติก โดยแบรนด์ต้นแบบที่ทดลองเปลี่ยนคือ “OMO” (โอโม) หรือที่รู้จักกันในชื่อ Persil, Skip และ Breeze (ยกเว้นประเทศไทย ที่มีทั้งแบรนด์โอโม และบรีส) โดยพัฒนาร่วมกับกลุ่มบริษัท Pulpex ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง Unilever, Diageo, Pilot Lite และสมาชิกในอุตสาหกรรมอื่นๆ กระดาษที่นำมาใช้ทำบรรจุภัณฑ์ ทำมาจากเยื่อกระดาษที่มาจากแหล่งยั่งยืน และภายในขวดมีการฉีดพ่นสารเคลือบกันน้ำ ซึ่งได้รับการจดสิทธิบัตร ทำให้ขวดกระดาษนี้ สามารถบรรจุผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่เป็นของเหลวได้ เช่น …
ดูเหมือนว่า “Sustainability” หรือ “ความยั่งยืน” จะไม่ได้เป็นแค่เทรนด์ แต่เป็นคำสำคัญสำหรับธุรกิจยุคนี้ไปแล้ว โดยหลายแบรนด์มีการหยิบความยั่งยืนมาเป็นหัวใจในการดำเนินธุรกิจ เพราะเชื่อว่าสิ่งนี้จะช่วยสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจ ไปพร้อมๆ กับการสร้างความยั่งยืนให้สังคมและสิ่งแวดล้อม “ยูนิโคล่” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่หันมาสนใจเรื่องความยั่งยืนเช่นเดียวกัน โดยมีการแต่งตั้ง “โดราเอมอน” เป็น Brand Ambassador เพื่อสื่อถึงความยั่งยืน ทั้งยังมีเป้าหมายที่จะลดการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ให้เหลือ 0% ภายในปี 2593 และลดปริมาณการใช้พลาสติกให้ได้ 85% หรือประมาณ 7,800 ตัน
ท่ามกลางสถานการณ์ COVID-19 ทำให้เห็นแล้วว่าเป็นยุคแห่ง Uncertainty ที่ทุกอย่างอยู่บนความไม่แน่นอน กลายเป็น “บทเรียน” ที่ทำให้ทุกคนตั้งอยู่บนความไม่ประมาท และหันมาสร้าง “ภูมิคุ้มกัน” ให้กับตัวเอง เช่นเดียวกับ “ภาคธุรกิจ” ไม่ว่าจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่ หรือผู้ประกอบการ SME ขนาดกลาง และเล็ก หัวใจของการพาธุรกิจรอด คือ การมี “ภูมิคุ้มกันทางธุรกิจ” ที่แข็งแรง และการจะสร้างการเติบโตในระยะยาวได้ ต้องให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” ที่เป้าประสงค์ธุรกิจ ไม่ใช่มุ่งแสวงหากำไรเท่านั้น แต่ยังมี Purpose …
พัฒนาการของการทำธุรกิจ และการตลาดจากยุคผลิตเชิงอุตสาหกรรม ให้ได้ปริมาณมาก เพื่อรองรับตลาดแมส กระทั่งวันนี้เข้าสู่ยุคดิจิทัล มีแพลตฟอร์ม และเทคโนโลยีมากมายที่ทำให้เจ้าของแบรนด์ – นักการตลาดสามารถเข้าถึง Data กลุ่มเป้าหมาย และทำการตลาดลงลึกระดับบุคคลได้แม่นยำขึ้น แต่ถึงแม้เทคโนโลยีจะล้ำเพียงใด “นักการตลาด” ยังคงมีบทบาทในการถอดรหัสความรู้สึกนึกคิด แรงจูงใจ แรงกระตุ้นที่อยู่เบื้องลึกของคน ซึ่งเป็นสิ่งที่เทคโนโลยีไม่อาจตีความได้ ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย COO & MD, INTAGE Thailand ได้วิเคราะห์ 5 เทรนด์ธุรกิจ ทั้งจากแนวคิด Marketing 5.0 …
“ยูนิโคล่” (Uniqlo) ประกาศแต่งตั้งให้ “โดราเอมอน” ดำรงตำแหน่ง Brand Ambassador หรือทูตประจำแบรนด์ในระดับโลกด้านความยั่งยืน แต่ความพิเศษของ “โดราเอมอน” ครั้งนี้ คือ แปลงโฉมจากโดราเอมอนสีฟ้า ซึ่งเป็นที่รักของคนทั่วโลก ให้กลายเป็นเวอร์ชั่น “สีเขียว” ในนามว่า “โดราเอมอนโหมดความยั่งยืน” ที่จะอยู่ร่วมกับโลโก้ของยูนิโคล่ซึ่งปรับโฉมเป็นสีเขียวเช่นเดียวกัน เพื่อสื่อสารข้อความด้านความยั่งยืนของยูนิโคล่ นั่นคือ “เปลี่ยนอนาคตด้วยพลังของเสื้อผ้า” 3 เหตุผล “ยูนิโคล่” เลือก “โดราเอมอน” เป็น Brand …
