Tag: Red Bull

อ่านเกม “กระทิงแดง” ทวงบัลลังก์ Energy Drink ขีดเส้น 3 ปี ต้องยืนหนึ่งทุกตลาดในอาเซียน “เป้าหมายใหม่ที่ต้องพุ่งชน”  

แม้จะไม่ได้ใช้สโลแกน “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อย่างเป็นทางการมาสักระยะแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า เมื่อนึกถึงแบรนด์กระทิงแดง ก็จะอดนึกถึงประโยคดังกล่าวนี้ไม่ได้ ซึ่งปีนี้เป็นอีกหนึ่งปีที่กระทิงแดงมี Movement สำคัญ​เพื่อส่งสัญญาณพร้อมกลับมาบุกตลาด และเป้าหมายใหม่ในการ Challenge ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้นำในตลาดที่ต้องแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม ปัจจุบันเครื่องดื่มกระทิงแดง หรือ Red Bull ถือเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาด Energy Drink ทั้งของโลกและในภูมิภาคเอเชียอยู่แล้ว แต่หากมองให้ลึกลงไปในรายละเอียดก็จะพบว่า ยังมีในบางตลาด บางประเทศ...

โจทย์ใหญ่ Red Bull ต้องย้ำชัดๆ ให้คนไทยรู้ “Red Bull-กระทิงแดง” คนละแบรนด์กันนะ

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก หากคนไทยยังคงมีความเข้าใจว่า  Red bull ยังเป็นสินค้าที่มีเจ้าของคนเดียวกันกับแบรนด์กระทิงแดง เพราะต้องยอมรับว่า สินค้าทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็มีต้นกำเนิดจากบุคคลคนเดียวกัน คือ คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของหจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เมื่อครั้งเมื่อปี 2524 ที่ได้เห็นโอกาสทางธุรกิจในตลาดเครื่องดื่มของประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้พลังงาน ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) มีโลโก้สินค้าเป็น “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง”...

เบื้องหลัง ‘กลุ่มกระทิงแดง’ เลือกเวียดนามตั้งฐานทัพนอกประเทศครั้งแรก พร้อมทำความรู้จักตลาดเวียดนามให้มากขึ้น

หลังประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่า ภายใน 5 ปี (นับจากปี 2560) ด้วยการพิชิตตัวเลขยอดขายของทั้งกรุ๊ปให้แตะระดับ 1 แสนล้านบาท รวมทั้งการทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP หรือกลุ่มธุรกิจในเครือกระทิงแดง กลายเป็น House of Brands ด้วยการมีแบรนด์สินค้าที่หลากหลายและทรงพลังทำตลาดอยู่ในหลายประเทศ ทำให้แต่ละก้าวของกลุ่ม TCP จากนี้จำเป็นต้องก้าวให้ยาวและเพิ่มสปีดความเร็วให้มากยิ่งกว่าเดิม เพราะหากจะไปให้ถึงเป้าหมายที่วางไว้ต้องสร้าง Growth...

เปิดโผ “แบรนด์มูลค่าสูงสุด” ทั่วโลก พร้อมเจาะลึกแบรนด์มูลค่าอันดับ 1 ของแต่ละประเทศ

Brand Finance Global 500 ในปี 2017 ได้เผยแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก โดยในปีนี้ “Google” ขึ้นนำเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยมูลค่าแบรนด์ 109,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 24% แซงหน้า “Apple” ร่วงไปอยู่อันดับ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 107,141 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 27%...

Red Bull ดิ่งท้ามฤตยูอีกครั้ง “เอเวอร์เรส”

  ครั้งที่แล้ว Red Bull แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยี่ดัง  สร้างปรากฏการณ์ดังไปทั่วโลก คือ  Space Dive การกระโดดจากนอกโลกชั้น Stratos  จนกลายเป็น ฺBranded Video ที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 4  ล่าสุดปีนี้  Red Bull สร้างความตื่นเต้นใหม่อีกครั้งด้วยแคมเปญ  B.A.S.E  ที่จะเป็นการกระโดดจากยอดเขาเอเวอร์เรส ในระดับความสูง  23,667 ฟุต...

5 แนวคิดฉุดแบรนด์ล่้ม(จม) ในยุคดิจิตอล

ปัจจบันดิจิตอลได้เข้ามามีบทบาทและเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของการตลาด แบรนด์ต่างๆจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อที่จะรับมือกับการตลาดรูปแบบใหม่นี้ แต่ยังคงมีบางแบรนด์ที่ลังเลที่จะให้ความสำคัญกับดิจิตอลอย่างเต็มที่     ตัวดิจิตอลเองมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยิ่งยากต่อการไล่ตาม  จึงทำให้แบรนด์เพิิกเฉยมันไป  Digiday พูดคุยกับแบรนด์ต่างๆในประเด็นที่ว่า  “อะไรถูกอะไรผิดในการทำดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง”  จึงได้ข้อสรุปมาเป็น  5 แนวคิดฉุดแบรนด์ล่้ม(จม) ในยุคดิจิตอล ดังนี้ 1. ผลประโยชน์เป็นหลัก แนวคิดที่มักจะทำให้การตลาดแบบดิจิตอลล้มเหลว  คือ  มุ่งเน้นไปที่ผลกำไรธุรกิจมากเกินไป  จนให้ละเลยความสำคัญกับลูกค้าซึ่งถือเป็นหัวใจของธุรกิจ (Customer Centric)   พวกเขาเห็นเพียงผลประโยชน์เพียงระยะสั้น แทนการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้าเพื่อผลประโยชน์ระยะยาว  แท้จริงแล้วการให้ความสำคัญกับลูกค้าก็เปรียบเสมือนการให้ความสำคัญกับธุรกิจ ตัวอย่างของ...

LATEST POST

MOST POPULAR