“มิถุนายน” หนึ่งในเดือนที่ชาว LGBTQIA+ ทั่วโลกให้ความสำคัญ เพราะนอกจากจะเป็นช่วงเวลาของ Pride Month ที่จะได้ร่วมเฉลิมฉลองแล้ว ยังถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของการแสดงจุดยืนตลอดจนการออกมาสะท้อนบทบาทและตัวตนในสังคม ส่วนโลกธุรกิจหลายแบรนด์เลือกร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month แบรนด์จำนวนไม่น้อยเลือกใช้ “สีรุ้ง” เป็นเครื่องหมายของการมีส่วนร่วมแบบปลอดภัยเพื่อร่วมฉลองในเทศกาลนี้
ในโลกปัจจุบันที่ความหลากหลายทางเพศ วัฒนธรรม และรูปแบบการใช้ชีวิตได้รับการยอมรับมากขึ้น อุตสาหกรรมท่องเที่ยวจึงต้องปรับตัวให้ทันกับความต้องการของนักเดินทางที่มีพื้นเพแตกต่างกัน ความพร้อมในการต้อนรับนักท่องเที่ยวอย่างเท่าเทียมและเป็นมิตรต่อทุกคนกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเลือกจุดหมายปลายทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับประเทศไทยหนึ่งในประเทศที่ “กฎหมายสมรสเท่าเทียม” ได้ผ่านการเห็นชอบ นั่นทำให้ความคาดหวังต่อการเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยยิ่งเพิ่มสูงขึึ้นในประเทศเรื่องความหลายหลายทางเพศ
ศูนย์การค้าเมกาบางนา แหล่งช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดแห่งกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออก พร้อมเติมเต็มประสบการณ์การใช้ชีวิตให้ทุก ๆ วันมีความสุขมากยิ่งขึ้น ด้วยแนวคิด YOUR EVERYDAY MEETING PLACE ร่วมฉลองเดือนแห่งไพรด์ เชิญชวนทุกคนร่วมสัมผัสประสบการณ์ความหลากหลายอย่างสร้างสรรค์ในแคมเปญ “MEGA PRIDE 2025” ภายใต้แนวคิด EMBRACE EVERY IDENTITY, CELEBRATE EVERY MOMENT ที่จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองเดือนแห่งความภาคภูมิใจ พร้อมเปิดพื้นที่ที่ทุกตัวตนสามารถแสดงออกได้อย่างอิสระ เฉลิมฉลองในแบบของตนเอง
สยามเซ็นเตอร์ พร้อมปักหมุดสู่ Pride Parade ขบวนสีรุ้งแห่งความภาคภูมิ Born This Way บนถนนแห่งความเท่าเทียม ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี! วันที่ 1 มิ.ย. 2568 ร่วม Co-create & Collaboration กับศิลปินนักออกแบบชาวไทย PORIIN พร้อมกลุ่มเพื่อนคนไทยนักสร้างสรรค์ในหลากหลายอาชีพทั้ง 8 คน ที่มีเอกลักษณ์และสไตล์ในแบบของตัวเอง ในการรังสรรค์ผลงาน มาร่วมสร้างผลงานแบบไทยสร้างสรรค์ ในคอนเซปต์ ‘Siam Center Galaxy …
ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา กระแส ซีรีส์ Girls’ Love หรือ Yuri กลายเป็นเทรนด์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศไทย จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่มาแรงในแวดวงการตลาด คอนเทนต์ยูริ (Yuri) ติดอันดับ Top10 ประเด็นออนไลน์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงกลางปี 2567 ผู้ผลิตทั้งค่ายเล็กและใหญ่ต่างหันมาจับตลาดนี้ นอกจากนี้ ยังชี้หากภาครัฐเล็งเห็นถึงศักยภาพของคอนเทนต์ยูริในการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงและเศรษฐกิจของประเทศ จะสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้สูงถึง 2,000 ล้านบาท จนกลายเป็นที่มาของงานสัมนา “GL Power เมื่อพลังหญิงรักหญิง สร้างเรื่อง” ที่จัดโดยคณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
เพราะว่า “ยืดเปล่า” (YUEDPAO) คือแบรนด์ที่เชื่อในเรื่องความหลากหลาย โดยให้ความสำคัญกับทุกๆ วันและทุกแง่มุม ไม่ใช่แค่ช่วงเวลา Pride Month เท่านั้น แต่ต้องการกระตุ้นไอเดียว่าเราสามารถภูมิใจในตัวเอง ได้ทุกๆ วัน หรือ #PrideEveryday จนเป็นที่มาของการนำเสนอแคมเปญใหม่ “รักเรา…ยืดแต่ไม่ย้วย” ส่งผ่านสารคดีสั้นเรื่องจริงของความรักแห่งยุคสมัย Diversity & Inclusion จากคู่รัก 7 คู่ที่เต็มไปด้วยความแตกต่างหลากหลาย ตอกย้ำว่า แนวทางในการดำเนินธุรกิจของยืดเปล่าสามารถผสานทั้งการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ พร้อมไปกับการสร้าง Social impact ในการผลักดันสังคมไปสู่ทางที่ดีได้
กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ยึดมั่นในนโยบายด้านความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม (Diversity, Equality, Inclusion) โดยให้ความสำคัญและดำเนินการจริงจังอย่างต่อเนื่อง ร่วมเฉลิมฉลองในโอกาสที่ประเทศไทยมีกฏหมายสมรสเท่าเทียม นับเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่จะประกาศใช้ภายในปีนี้ ปักหมุด Pride Festival Destination ด้วยมหกรรมอิเวนต์ระดับโลก “The Celebration: Right to Love” พร้อมกิจกรรมยิ่งใหญ่ Bangkok Pride Forum และ Drag Bangkok Festival ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างประเทศจากทั่วโลกให้เดินทางมาร่วมงาน …
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) สรุป 6 เทรนด์สำคัญของสื่อและโฆษณาในปี 2024 ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของสื่อ เทคโนโลยีการตลาด (MarTech) และไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ที่แบรนด์และนักการตลาด สามารถนำมาใช้เป็นกลยุทธ์การสื่อสาร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพในยุคนี้
กลุ่มบริษัท บีเจซี บิ๊กซี (บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) และ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน)) จัดการประชุมนานาชาติ ในหัวข้อ “ธุรกิจ ความหลากหลายทางเพศสภาพ และ วิถีแห่งอนาคต”(Business, Gender Diversity, and the Path Ahead) โดยมีเนื้อหาในการสัมมนาเกี่ยวกับความสำคัญของความเสมอภาค (equity) การผลักดันสังคมให้ไปถึงจุดที่เกิดความเท่าเทียมทางเพศ (gender equality) ผ่านการแบ่งปันข้อมูลและแรงบันดาลใจจากวิทยากรผู้มีประสบการณ์ร่วมเผยแพร่ความรู้สู่สาธารณชน เพื่อสร้างความตระหนักรู้และแสวงหาวิถีแห่งการสร้างสรรค์กฎหมาย กฎเกณฑ์ และนโยบายด้านความหลากหลายทางเพศในประเทศไทยตลอดจนในนานาประเทศ โดยประสานความร่วมมือระหว่างหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน …
จากผลวิจัยล่าสุด โดย “วาสลีน”(Vaseline) พบว่า ผู้หญิงข้ามเพศ มากกว่า 9 ใน 10 คน เชื่อว่าการมีผิวพรรณที่น่าพึงพอใจส่งผลต่อความรู้สึกเป็นผู้หญิงและความมั่นใจในตัวเองของพวกเธอเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ดี ผู้หญิงข้ามเพศชาวไทย 98% ยังต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเธอในช่วงการเปลี่ยนแปลง ดั้งนั้น วาสลีน จึงเปิดตัว วาสลีน โปร เดอร์มา ทรานซิชั่น บอดี้ โลชั่น นวัตกรรมที่พัฒนาร่วมกับผู้หญิงข้ามเพศ เพื่อผู้หญิงข้ามเพศโดยเฉพาะ
ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย ประกาศนโนบายสวัสดิการสำหรับการลาเพื่อเลี้ยงดูบุตร ระบุให้พนักงาน LGBTQ+ สามารถลาเพื่อเลี้ยงดูบุตรบุญธรรมได้สูงสุด 126 วัน โดยได้รับค่าจ้างตามปกติ เท่าเทียมกับสวัสดิการของพนักงานหญิงและชายที่เป็นผู้ดูแลหลักในการเลี้ยงดูบุตรหลังคลอด ชี้ไม่ว่าจะสถานะหรือเพศสภาพใด หากเป็นผู้ดูแลหลักในการเลี้ยงดูบุตรก็จะได้รับสิทธิการลาที่เท่าเทียมในการดูแลสมาชิกใหม่ในครอบครัว ตอกย้ำจุดยืนธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทยที่มุ่งมั่นจะเป็นสถานที่ทำงานที่สนับสนุนความหลากหลายและยอมรับความแตกต่างของพนักงานทุกคน
แม้ตอนนี้ประเทศไทยจะยังไม่มีตัวเลข “กลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ” หรือ “LGBTQ+” ชัดเจน แต่จากข้อมูลของ LGBT Capital.com ที่คาดการณ์ว่า กลุ่ม LGBTQ+ ทั่วโลกมีจำนวนกว่า 480 ล้านคน ขณะที่ในไทยมีประมาณ 4 ล้านคน หรือคิดเป็น 6% ของประชากรทั่วโลก ประกอบกับค่านิยมที่เปลี่ยนไป สังคมเริ่มยอมรับในความแตกต่างและหลากหลายมากขึ้น ทำให้กลุ่ม LGBTQ+ กลายเป็นหนึ่งในเซ็กเม้นต์ที่มีศักยภาพและน่าจับตาอย่างมาก ส่งผลให้ในช่วงที่ผ่านมา เราจึงได้เห็นแบรนด์ต่างๆ ขยับมาผลิตสินค้าและพัฒนาบริการออกมาเจาะตลาดนี้กันอย่างคึกคักขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งนอกจากการพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบความต้องการแล้ว สิ่งสำคัญที่ผู้เล่นในสนามนี้ต้องให้ความสำคัญเช่นกันคือ …
ปักธงรับเดือนมิถุนายนกับ “PRIDE MONTH” เดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มคนที่มีตัวตนหลากหลายรูปแบบและเรียกร้องความเท่าเทียมในโลกปัจจุบัน ที่หลายแบรนด์ต่างสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และจัดกิจกรรมการตลาดกันอย่างคึกคัก เพื่อร่วมสนับสนุนและเป็นส่วนหนึ่งในการเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความภาคภูมิใจนี้ ด้านบริษัท เยอรมัน ออโต้ จำกัด ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูรายใหญ่ของเมืองไทย ได้จัดแคมเปญ “DRIVEN BY PRIDE AND MID YEAR DEALS” โดยการนำสีรุ้งสัญลักษณ์แห่งความหลากหลายมาตกแต่งรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู โดยมีเหล่า Influencer ร่วมเป็นกระบอกเสียงส่งเสริมความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ พร้อมจัดหนักโปรโมชั่นหวังปลุกกำลังซื้อช่วงกลางปี โดยลูกค้าที่จองรถบีเอ็มดับเบิลยูทุกรุ่นภายในเดือนมิถุนายนนี้ รายได้ส่วนหนึ่งจะถูกนำไปร่วมบริจาคให้กับมูลนิธิหญิงชายก้าวไกล Women and Men Progressive …
“ลูกชิ้นจัง” แฟรนไชส์ลูกชิ้นทอดชื่อดัง ผุดไอเดียเก๋ เปลี่ยนแพ็คเก็ตใหม่ต้อนรับเดือนแห่งความรัก พร้อมแฝงจุดยืนสนับสนุน “สมรสเท่าเทียม” เพื่อเป็นอีกหนึ่งกระบอกเสียงสร้างความรับรู้ให้ขึ้นในสังคมว่า “ความรักไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะชายหรือหญิงเท่านั้น” และด้วยข้อจำกัดทางกฎหมายที่ยังคงเป็นอุปสรรคปิดกั้นไม่ให้เขาหรือเธอ หรือกลุ่ม LGBTQ+ ได้มีโอกาสใช้ชีวิตคู่ที่สมบูรณ์เหมือนอย่างเช่นคนทั่วไปควรจะมี
นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและความงาม พร้อมด้วย นายฐิติภูมิ โชควัฒนา ผู้อำนวยการฝ่าย X และตัวแทนสินค้าแบรนด์ชั้นนำต่างๆ เปิดตัวโปรเจกต์ BNBM (Big Data New Business Model) ซึ่งเป็นโปรเจกต์พิเศษที่เกิดจากการเล็งเห็นถึงศักยภาพและความสามารถในการขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) และเป็นการประกาศเจตนารมณ์ของไอ.ซี.ซี.ที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการตระหนักถึงปัญหาด้านสิทธิมนุษยชน และสนับสนุนทุกความแตกต่างอย่างเท่าเทียม
ไม่บ่อยนักที่เราเห็นการรวมตัวกันของคนในสังคมทั่วโลกภายใต้เป้าหมายเดียวกัน เหมือนเช่นในเดือนมิถุนายนซึ่งถือเป็น Pride Month เดือนแห่งสัญลักษณ์ของการต่อสู้ของกลุ่ม LGBTQ+ เพื่อเรียกร้องความเท่าเทียม และขอให้สังคมเปิดกว้างยอมรับในความหลากหลายทางเพศสภาพ ขณะเดียวกัน ในมุมของแบรนด์และองค์กรต่างๆ ก็ถือเป็นโอกาสแสดงจุดยืนในการสนับสนุนความเท่าเทียมและความหลากหลายในที่ทำงาน เพื่อสร้างความมั่นใจว่าเสียงของทุกคนมีความสำคัญและได้รับการปฏิบัติอย่างเสมอภาค
Google ประเทศไทย ร่วมฉลอง Pride Month สำหรับกลุ่มที่มีความหลากหลายทางเพศหรือ LGBTQ+ ล่าสุดเพิ่มฟังก์ชัน LGBTQ-friendly ให้ผู้ประกอบธุรกิจประเภทร้านอาหาร คาเฟ่ ฯลฯ สามารถเพิ่มสัญลักษณ์ LGBTQ-friendly บน Business Profile เพื่อแสดงในโปรไฟล์ร้านบน Google Maps ได้แล้ว
คุกกี้แซนวิชช็อกโกแลตเจ้าดังของโลกอย่าง Oreo ที่ไร้เดียงสา กลายมาเป็นจุดศูนย์กลางของการฉอดอย่างเผ็ดร้อนในเรื่อง “การสนับสนุนรักร่วมเพศ” ในแคมเปญธีม Pride ตัวล่าสุดของแบรนด์
เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) กล้าหาญอย่างยิ่งที่จับเอาสัญลักษณ์ของคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง McDonald’s(แมคโดนัลด์) มาเล่นในแคมเปญโฆษณาของตัวเอง โดยครั้งนี้ Burger King สื่อสารถึงความรักที่ไม่มีข้อจำกัด เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในงาน Helsinki Pride ช่วงเวลาที่เหล่า LGBTQ จะออกมาแสดงพลังความรัก เสรีภาพและความคิดสร้างสรรค์
ดีแทคส่งหลักสูตรออนไลน์ “ห้องเรียนเด็กล้ำ” แพลตฟอร์มอีเลิร์นนิ่ง ที่นอกจากจะรวบรวมบทเรียนที่เน้นสร้างความเข้าใจและหาวิธีรับมือกับภัยร้ายในโลกออนไลน์แล้ว ยังมีบทเรียนที่ช่วยสร้างทักษะการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ และการสร้าง data visualization เพื่อเป็นพื้นฐานสู่การเป็นแกนนำพลเมืองอินเทอร์เน็ตที่มีความรับผิดชอบ (Responsible Netizen) สานต่อพันธกิจภายใต้โครงการ Safe Internet พร้อมชูหัวข้อความหลากหลายทางเพศเป็นสิ่งที่สังคมต้องให้ความสำคัญ หลังพบเยาวชนในกลุ่ม LGBTQ ตกเป็นเหยื่อจากการกลั่นแกล้งล้อเลียนกว่า 80%
ทุกคนเริ่มคุ้นเคยกับคำว่าความหลากหลายทางเพศ เพราะไม่ใช่ประเด็นใหม่ทางสังคม แต่เป็นประเด็นที่เริ่มมีบทบาทในการขับเคลื่อนมิติต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสิทธิความเท่าเทียม หรือในแง่ของการเป็นกลุ่มเป้าหมายที่บรรดาแบรนด์หรือนักการตลาดเริ่มหันมาให้ความสนใจและพยายามทำความเข้าใจพฤติกรรม รูปแบบการใช้ชีวิต วิธีคิดและความรู้สึกที่มีต่อปัจจัยแวดล้อมต่างๆ เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดจากคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น
รายงานฉบับใหม่จากสื่อ Grindr ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์พลาดโอกาสสำคัญในการเชื่อมโยงประสบการณ์ของตัวเองกับชาว LGBTQ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender และ Queer) ทั้งๆ ที่จริงๆแล้ว จากการศึกษาวิจัยของ Into and Brand Innovators แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายนี้มีความสำคัญเป็นอย่างมาก
