LGBT

มาร่วมพบปะ เฉลิมฉลองทุกอัตลักษณ์ LGBT+ กับอีเวนต์ไพรด์เต็มรูปแบบ ที่จัดเต็มถึง 3 วัน ในดินแดนแห่งความเท่าเทียม ‘Rainbowtopia’ ที่จะถูกรังสรรค์ขึ้น ณ หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร โดยทีมสื่อที่ทำงานเรื่องเพศอย่างเข้มข้นอย่าง SPECTRUM

ปัจจุบันค่านิยมเกี่ยวกับกลุ่ม LGBT​ เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม สังคมเริ่มยอมรับและเปิดกว้างมากขึ้น โดยเฉพาะในประเทศไทย ซึ่งเป็นประเทศจุดหมายปลายทางอันดับต้นๆ ของคนในกลุ่มนี้ และได้รับการขนานนามว่าเป็น Hub of LGBT หรือเป็นแดนสวรรค์ของคนกลุ่มนี้ก็ว่าได้ 

เข้าสู่เทศกาลตรุษจีน ประจำปีหนูทอง 2020 อย่างเป็นทางการ ในปีนี้วงการโฆษณาเอง ได้ออกภาพยนตร์โฆษณานำเสนอแคมเปญรับ “วันตรุษจีน” ไว้อย่างน่าสนใจมากมายหลายชิ้นงาน  Brand Buffet ได้รวบรวม 9 ชิ้นงานโฆษณาที่มีครบทุกรสทั้งฮา ดราม่า และแสนจะซาบซึ้ง ซึ่งผลงานทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในช่วงเทศกาลที่อบอวลไปด้วยความสุข แต่หลายเรื่องยังเป็นภาพสะท้อนความเปลี่ยนแปลงทางสังคมของจีนอีกด้วย

แคมเปญโฆษณาล่าสุดของ Coca-Cola กำลังเผชิญหน้ากับแรงบอยคอตในฮังการี หลังจากมีผู้บริโภคกลุ่มหนึ่ง ประกอบด้วยนักการเมืองและกลุ่มอนุรักษ์นิยม มองว่าเป็นการส่งเสริมรักร่วมเพศ ขณะเดียวกันทางแบรนด์ก็แถลงการณ์ยืนยันจะไม่ถอดโฆษณาดังกล่าวออกเด็ดขาด

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง Pride Month ฟิตบิท ต่อยอดแนวคิด FitforEverybody ร่วมสนับสนุนชาว LGBT ตามแนวคิด #FitForPride โดยเพิ่มหน้าปัด Pride เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ชาว LGBT และทุกคนหันมาดูแลสุขภาพอย่างง่ายๆ เพียงแค่สวมใส่ฟิตบิท

นับว่าเป็นดราม่าขั้นสุด เมื่อเอเจนซี่ระดับโลกอย่าง FCB ขอลาออกจากลูกค้าแอคเคานท์ “Nivea” เนื่องจากนโยบายของนีเวียไม่สอดคล้องกับแนวคิดของทาง FCB ในเรื่องความหลากหลายทางเพศ

เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นสัญลักษณ์แห่งการขับเคลื่อนสังคมที่ยังคงขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด      ลีวายส์® (Levi’s®) อเมริกันยีนส์สุดคลาสสิคระดับโลก เปิดตัว Levi’s® 2019 Pride Collection คอลเลคชั่นพิเศษที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เฉลิมฉลองให้กับพลังของชาว LGBTQ+ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer and others) กลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศและกล้าที่จะปลดปล่อยความเป็นตัวตนอย่างอิสระ

เมืองไทยของเรา  เป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมของชาวต่างชาติ แต่ละปีแวะเวียนกันมาหลายสิบล้านคน  ปีนี้คาดว่าตัวเลขจะพุ่งไปถึง 50 ล้านคน  เพราะบ้านเรามีของดีเพียบแบบครบจบในที่เดียว  แถมมีความหลากหลายมากมายให้เลือกด้วย  ส่วนราคาค่าใช้จ่ายก็มีตั้งแต่ถูกจนถึงพรีเมี่ยม  ถ้านับสัญชาตินักท่องเที่ยวซึ่งนิยมเข้ามาบ้านเรามากสุด  ไม่ต้องทายก็เดาถูก  คือ ชาวจีนนั่นเอง   เพราะชื่นชอบทุกสิ่งทุกอย่างของไทย  ทำให้ไปตรอกซอกซอยไหน  เราต้องเดินเจอคนจีนไม่คนก็สองคน

ทุกคนเริ่มคุ้นเคยกับคำว่าความหลากหลายทางเพศ เพราะไม่ใช่ประเด็นใหม่ทางสังคม แต่เป็นประเด็นที่เริ่มมีบทบาทในการขับเคลื่อนมิติต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสิทธิความเท่าเทียม หรือในแง่ของการเป็นกลุ่มเป้าหมายที่บรรดาแบรนด์หรือนักการตลาดเริ่มหันมาให้ความสนใจและพยายามทำความเข้าใจพฤติกรรม รูปแบบการใช้ชีวิต วิธีคิดและความรู้สึกที่มีต่อปัจจัยแวดล้อมต่างๆ เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดจากคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น  

วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) โดยนักศึกษาปริญญาโทสาขาการตลาด จัดงานสัมมนาวิชาการ ภายใต้ชื่อ “Spectrum Marketing: สะท้อนมุมมองใหม่ พิชิตใจชาวสีรุ้ง” เจาะกลุ่มเป้าหมาย LGBT ผู้มีความหลากหลายทางเพศที่มีกำลังซื้อสูงและน่าจับตามอง วัตถุประสงค์เพื่อให้บุคคลทั่วไป บุคคลในกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ และผู้ประกอบการ ได้นำผลการวิจัยที่นำเสนอ ไปใช้ประโยชน์เชิงวิเคราะห์ในการประกอบธุรกิจ และเสริมสร้างความเข้าใจพฤติกรรมในการดำเนินชีวิตของกลุ่มเป้าหมายให้แก่ผู้เข้าร่วมสัมมนา

เป็นประจำทุกปี ที่เครือสหพัฒน์ บิ๊กเนมธุรกิจคอนซูเมอร์โปรดักส์รายใหญ่สุดในเมืองไทย ที่มีสินค้าสารพัดชนิดตั้งแต่ของกิน อย่าง “มาม่า” ไปจนถึงสินค้าแฟชั่นอาทิ บีเอสซี, กี ลาโรช, วาโก้ และยังมีธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ไม่ว่าจะเป็นที่ดินให้เช่าในนิคมอุตสาหกรรม ศูนย์การค้า หรือแม้แต่โรงเรียนการบิน เครือสหพัฒน์ก็มี ได้จัดเทศกาลเซลล์กระหน่ำประจำปี กับงาน สหกรุ๊ปแฟร์ ที่ครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่ 22 มาภายใต้แนวคิด “สหกรุ๊ปแฟร์ครั้งที่ 22 @ไบเทคบางนา ปีนี้พิเศษกว่าเพิ่มความว้าว” ที่ปีนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 28 มิถุนายนถึง 1 …

บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้า มุ่งไปอีกขั้นกับโปรเจคใหม่ล่าสุด นำ Entertainment Marketing ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ใช้การบันเทิงสื่อสารตรงถึงคนในวงกว้าง ภายใต้โปรเจค i STORIES: LGBT Project By New Honda Scoopy i “ไม่ว่าคุณเลือกเส้นทางไหน…เราพร้อมไปกับคุณ” ผ่านภาพยนตร์ผู้กำกับชื่อดัง 4 ท่าน เพื่อสร้างการรับรู้ให้คนทั่วไปรับทราบถึงแนวคิดของแบรนด์ “WHAT STOP YOU? มุ่งไป อย่าให้อะไรมาหยุด” …

ตอนนี้ Coca-Cola ออสเตรเลียกำลังวางจำหน่ายกระป๋องคอลเลกชั่พิเศษ Limited Edition ซึ่งออกแบบมาโดยใส่กิมมิคเล็กๆ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนเรื่องสิทธิสมรสสำหรับเพศเดียวกัน นอกเหนือจากนี้ยังมีบิลบอร์ดสีรุ้งที่สนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย

ประเทศอินเดีย Vicks (วิค) หรือ วิควาโปรับ ยาทาสรรพคุณบรรเทาอาการหวัดและคัดจมูก ปล่อยโฆษณาแรงสะท้อนอินเดียชื่อว่า Generation of Care ภายใต้คอนเซ็ปต์ #TouchOfCare โดยที่เนื้อเรื่องเล่าถึง Gayatri สาวน้อยที่แม่ผู้ให้กำเนิดเสียชีวิตจนต้องเป็นเด็กกำพร้า ต่อมามีแม่ใหม่มารับเลี้ยงดูอุปการะจนเติบโต เป็นทั้งเพื่อนเป็นทั้งแม่ไปพร้อมๆกันมากกว่า 10 ปี

เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Tinder อัพเดตแอปพลิเคชั่นให้รองรับความต้องการของกลุ่มคนเพศที่สามมากขึ้น (LGBT-Friendly) ทำให้จนถึงตอนนี้มีคู่ที่แมทช์กันแล้วกว่าสองแสนห้าหมื่นคู่ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ช่วยให้ฐานผู้ใช้งานของ Tinder แข็งแรงขึ้นอย่างมาก

สมาคมครอบครัวแห่งสหรัฐอเมริกาแสดงความไม่พอใจหลังพบภาพโฆษณาในนิตยสาร Travel + Leisure ฉบับเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เป็นภาพคู่รักชายชายนอนมีความสุขอยู่บนเตียงจากโรงแรมฮิลตัน เกิดการลงชื่อเรียกร้องถึงความไม่เหมาะสม ซึ่งบรรณาธิการของ Travel + Leisure ยืดอกยอมรับในความเป็นเพศที่สามของเขาและแสดงความเห็นที่ต่างออกไป

หลังจาก แมนนี่ ปาเกียว ยอดนักชกขวัญใจชาวฟิลิปปินส์ หลุดปากพูดในการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ โดยกล่าวถึงกลุ่มคนรักร่วมเพศว่าแย่ยิ่งกว่าสัตว์ (worse than animal) ทำให้เกิดกระแสต่อต้านมากมาย จนเขาต้องออกมากล่าวขอโทษผ่านทวิตเตอร์และเฟซบุ๊ก ใจความว่า

โฆษณา Pot Noodle หนึ่งในแบรนด์ภายใต้เครือยูนิลีเวอร์ ชุด “The Ring”  เป็นโฆษณาที่ฮือฮาที่สุดในอังกฤษในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา เล่าเรื่องราวของชายหนุ่มคนหนึ่งที่ใฝ่ฝันว่าวันหนึ่งเขาจะไปยืนอยู่บนผืนผ้าใบ ในลาส เวกัสให้ได้ เพราะเป็นสถานที่ที่ใครๆ ก็รู้ดีว่านี่คือสุดยอดสังเวียนที่โด่งดังที่สุดในโลก

  นักคึกษาหนุ่มหล่อหุ่นแซ่บทีมเรือพายมหาวิทยาลัยวอริค University of Warwick ลงทุนโชว์หวิวถ่ายปฏิทินปี 2015 เพื่อหารายให้แก่องค์กร LGBT (กลุ่มสนับสนุนเพศที่ 3) กลายเป็นปรากฏการณ์ฮือฮาที่เรียกความสนใจจากคนทั่วโลก  ก่อนหน้านี้หนุ่มหล่อเหล่านี้เคยเปลือยกายถ่ายปฏิทินเพื่อหาเงินซื้ออุปกรณ์กีฬาในปี 2009 มาแล้ว และล่าสุดในปี 2014 พวกเขากลับมาถ่ายภาพปฏิทินอีกครั้ง พร้อมทั้งร่วมก่อตั้งองค์กรที่ชื่อว่า Sport Allies เพื่อหารายได้ให้แก่องค์กรการกุศล และสนับสนุนกลุ่มรักร่วมเพศ โดยหนุ่มๆ ยังเข้าร่วมกิจกรรมเรียกร้องสิทธิรักร่วมเพศอย่างสม่ำเสมออีกด้วย

ล่าสุด ร้าน Burger King บนถนน San Francisco’s Market Street ได้ออกเบอร์เกอร์พิเศษ ชื่อว่า “Proud Whopper” ไว้สำหรับจำหน่ายผู้เข้าร่วมงานเฉลิมฉลองขบวนพาเหรดเกย์ปีที่ 44 ของเมือง โดยเบอร์เกอร์ดังกล่าวใช้กระดาษที่เป็นสีรุ้งห่อแทนกระดาษปกติ

Sochi Olympic 2014  หรือ มหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวครั้งที่ 22 ที่ปีนี้ 2014 จัดขึ้น ระหว่างวันที่ 7 กุมภาพันธ์ ถึง  23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557    เมืองโซชี ประเทศรัสเซีย  ที่ซึ่งมีประเด็นเรืื่องการต่อต้านและคุกคามเพศที่สามอย่างหนักจากกลุ่ม LGBT  ตั้งแต่การด่าทอจนถึงทำร้ายร่างกาย  และล่าสุดที่มีออกกฏหมายต่อต้านเพศที่สามอีกด้วย  แต่ขณะที่นานาชาติต่างยอมรับบุคคลเหล่านี้่ในสังคม   ดังนั้นมหกรรมกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้จึงเห็นแบรนด์ดังๆออกแคมเปญสนับสนุน และ หยุดคุกคามเพศที่สาม  Brand Buffet รวมไว้ดังนี้