Tag: ภวัต เรืองเดชวรชัย

media spending tv

โฆษณาฟื้นแล้ว! ไม่หวั่นโควิดคลัสเตอร์ใหม่ สินค้าแห่ทำตลาดซัมเมอร์ 1,300 แคมเปญ

วิกฤติ COVID-19 ฉุดอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2563 ต่ำสุดในรอบ 20 ปี เม็ดเงินอยู่ที่ 73,720 ล้านบาท -18% หลังเจอโควิดคลัสเตอร์ใหม่ สมุทรสาคร ตามต่อด้วยตลาดบางแค เริ่มเห็นชัดว่าคนไม่ตระหนกกับสถานการณ์และไม่กระทบระดับ “เมกะ เอฟเฟกต์” เหมือนระลอกแรก ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว มีสัญญาณฟื้นตัวชัดเจนตั้งแต่เดือนมีนาคมแม้ในช่วง 1-2 วันที่ผ่านมา มีข่าวการแพร่ระบาดของโควิดคลัสเตอร์ใหม่ที่ตลาดบางแค แต่ดูเหมือนสถานการณ์ความตื่นตระหนกของประชาชนจะมีไม่มากเท่าครั้งที่ผ่านๆ...
ad covid OOH Maco

โฆษณาปี 64 ยังต้องลุ้นฟื้น เปิดไกด์ไลน์ “แบรนด์” ปรับตัวใช้งบอย่างไรในสถานการณ์โควิด

สรุปเม็ดเงินโฆษณา ปี 2563 ที่เจอกับ Covid-19 ไปเต็มๆ ฉุดอุตสาหกรรม -18.3% มูลค่าอยู่ที่ 73,720 ล้านบาท ต่ำสุดเป็นประวัติการณ์หรือมากกว่า 20 ปี  แบบที่ไม่สามารถเรียกอุตสาหกรรมโฆษณา "แสนล้าน" เหมือนในอดีตได้อีกแล้ว สถานการณ์ ปี 2564 กับการระบาดระลอกใหม่ ยังมีหลาย Scenarios ที่ต้องรอลุ้นว่าจะออกแบบไหนหลังจากประเทศไทยเผชิญโควิด-19...
Pawat CEO MI

“ภวัต เรืองเดชวรชัย” นั่ง CEO คนใหม่กลุ่ม MI มีเดียเอเยนซี่ [PR]

กลุ่ม MI หรือ Media Intelligence กรุ๊ปมีเดียเอเยนซี่ชั้นนำของไทยในเครือ Hakuhodo และ Far East Fame Line DDB ประกาศปรับเปลี่ยนโครงสร้างผู้บริหารระดับสูงของกลุ่ม MI ครั้งแรกในรอบ 20 ปีภายหลัง คุณวศิน เตยะธิติ วัย 73 ปี ประธานกรรมการและผู้ร่วมก่อตั้ง...

HOT of the YEAR 2019 บทสรุป 10 ที่สุดประเด็นธุรกิจสุดร้อนแรงประจำปี 2562

 ปีเก่ากำลังจะผ่านไป ข่าวเล็กข่าวใหญ่ เกิดขึ้นเต็มไปหมด แต่จะมีข่าวไหนที่สร้างความฮือฮา! ให้กับวงการ “ธุรกิจ” อาจมีจำนวนจำกัด BrandBuffet ตกผลึกและคัดกรองข่าวที่มีประเด็นฮอต เป็นที่จับตาของผู้เล่นในตลาด ผู้บริโภค รวมถึงเป็นข้อมูลในการวิเคราะห์แนวโน้มปีหน้าวงการค้าขาย การลงทุนในประเทศไทยจะเปลี่ยนไปอย่างไร1.Digital TV หายไป 7 ช่อง ที่เหลือใช่ว่าจะรอด!!ประมูลทีวีดิจิทัลอาจสร้างความฮือฮา! ให้วงการธุรกิจ เพราะประเทศไทยจะได้เปลี่ยนผ่านยุคทีวีอนาล็อก เข้าสู่ยุคดิจิทัลเสียทีแต่ 5 ปีผ่านไป..ไม่สิ! แค่ปีแรกของการประกอบกิจการก็อ่วมซะแล้ว...

ปัจจัยบวกเป็นศูนย์ สื่อโฆษณาซึมยาว ไม่เห็นสัญญาณฟื้นตัว ปีหน้าเจอของจริงตลาดร่วงต่อเกือบ 3%  

เมื่อช่วงต้นปี MI หรือ มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ คาดการณ์ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาตลอดปี 2019 ไว้ค่อนข้างสดใส ด้วยมีปัจจัยบวกจากการจัดเลือกตั้งที่คาดว่าจะช่วยเพิ่ม Mood & Tone ให้ตลาดคึกคักและช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายได้ดี แต่เมื่อภาพของสิ่งที่คิดกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงไม่ใช่ภาพเดียวกัน ทำให้ช่วงกลางปี MI ได้คาดการณ์ใหม่ พร้อมปรับลดตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาลงค่อนข้างวูบวาบ จากที่เคยมองบวกเมื่อต้นปีไว้ถึง 5% เหลืออยู่เพียง 1.49% ส่วนจำนวนเม็ดเงินก็ปรับลดจาก 91,429...

ทีวีดิจิทัล หลัง ‘จอดำ’ ครบ 7 ช่อง คนได้ไปต่อเร่งปรับโฉม-ผังรายการ รับ Landscape เปลี่ยน

ภายในสิ้นเดือนกันยายน 2562 นี้ ทั้ง 7 ช่องทีวีดิจิทัล ที่ตัดสินใจคืนใบอนุญาตให้กับทาง กสทช. จะจอดำครบทุกช่องแล้ว หลังจากมีประกาศคำสั่งจากทาง คสช. ฉบับที่ 4/2562 ที่เปิดทางให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล สามารถคืนช่องได้ พร้อมทั้งยังสามารถได้รับเงินชดเชย ที่ออกมาเมื่อวันที่ 11 เมษายน 2562 ที่ผ่านมาจนกระทั่งวันที่ 10 พฤษภาคม 2562...

จับตาธุรกิจสื่อโฆษณาในปีที่ไม่มีปัจจัยบวก ขนาด “เลือกตั้ง”​ เงินยังไม่สะพัด ส่วน Online จะยั่งยืน ต้องวัดกันที่ Content

ยิ่งใกล้วันเลือกตั้งสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศยิ่งเพิ่มดีกรีความร้อนแรงและน่าจับตามากขึ้น สร้างความสนใจและเกิดเป็นกระแสให้ติดตามได้เกือบทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องนโยบายพรรค หรือความน่าสนใจของตัวผู้สมัครเอง ที่มีออกมาให้เห็นเต็ม Timeline จนที่ผ่านมาสามารถสร้างปรากฏการณ์ Hashtag ฮิต บนโซเชียลมีเดียหลากหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดขึ้นบ่อยนักกับการที่กระแสการเมืองจะเป็นที่สนใจในวงกว้างเช่นนี้อาจจะด้วยเหตุผลที่ประเทศเว้นว่างจากการเลือกตั้งมานานถึง 8 ปี ทำให้หลายๆ ฝ่ายมองว่าการเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น​ในวันที่  24 มีนาคม 2562 นี้ จะเป็นหนึ่งในปัจจัยที่เข้ามาช่วยสร้างความเชื่อมั่นในหลายๆ ด้าน​ ​และถือเป็นหนึ่งในปัจจัยบวกที่เข้ามาช่วยกระตุ้นการสะพัดของเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ จนทำให้ตัวเลข Media...

จากปรากฏการณ์ “จินนี่ เอฟเฟ็กต์” สู่ Content Marketing เครื่องมือพรรคการเมืองเอาใจคนรุ่นใหม่

หลังเห็นสัญญาณถึงโอกาสและแนวโน้มที่ประเทศไทยจะสามารถจัดเลือกตั้งได้ในปีหน้า ก็เริ่มรับรู้ถึงความตื่นตัวและตั้งรับจากภาคส่วนต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งในธุรกิจโฆษณาที่หลายฝ่ายคาดเอาไว้ว่าจะเป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ได้รับอานิสสงส์จากการที่บรรดาพรรคการเมืองต่างๆ จำเป็นต้องสื่อสารในช่วงก่อนที่จะจัดการเลือกตั้ง ไม่ว่าจะเป็นการบอกนโยบาย หรือเร่งสร้างการรับรู้ให้ทั้งกับพรรคและตัวผู้สมัครแต่ละคนในแต่ละพื้นที่ จนมีส่วนช่วยผลักดันให้เม็ดเงินโฆษณาในปีหน้าจะสามารถเติบโตได้เพิ่มมากขึ้น  ซึ่งในเรื่องนี้ คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ (MI) และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ หนึ่งในเอเยนซี่ระดับประเทศที่ดูแลการใช้จ่ายเม็ดเงินสำหรับการทำโฆษณาในแต่ละแพลตฟอร์มให้กับแบรนด์ต่างๆ มีมุมมองว่า หากในปีหน้ามีการเลือกตั้งเกิดขึ้นได้จริง ก็จะเป็นเพียงอีกหนึ่งอีเวนท์ที่จะทำให้เกิดการใช้จ่ายโฆษณาของบรรดาพรรคการเมืองต่างๆ...
- Advertorial -