INTER

Uniqlo (ยูนิโคล่) แสดงแฟชั่นโชว์คอลเลคชั่นล่าสุดสำหรับฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว รวมทั้งคอลเลคชั่นที่ได้แรงบันดาลใจจากทหารอย่าง Bomber Jacket และเสื้อโค้ทสีสันสดใส ใน Event Fashion ในโตเกียวซึ่งจัดขึ้นที่ย่านชิบูยา ในขณะที่ Fast Retailing เจ้าของกิจการเสื้อผ้าแฟชั่นหลากหลายแบรนด์รวมทั้งยูนิโคล่ ยังไม่ประกาศราคาสำหรับคอลเลคชั่นที่กำลังจะมาถึงนี้ออกมา ท่ามกลางการจับตาดูของเหล่านักวิเคราะห์และนักลงทุนว่าครั้งนี้ยูนิโคล่จะมีลูกเล่นอะไรมาล่อเงินในกระเป๋าของลูกค้า หลังจากการขึ้นราคาครั้งล่าสุดเมื่อปีที่ผ่านมาส่งผลค่อนข้างล้มเหลว

VR (Virtual Reality) มาแรงจริงๆ เมื่อล่าสุดแมคโดนัลด์ที่สวีเดน เปิดตัวกล่อง Happy Meal รุ่นใหม่ เมื่อทานอาหารหมดแล้ว ก็ใช้เป็นกล่องดู VR แบบง่ายๆได้  โดยโปรโมชั่นนี้ชื่อว่า “Happy Goggles” โดยกล้องตัวนี้จะลักษณะคล้ายกับแว่น “Google cardboard” ซึ่งทำจากกระดาษแข็งและเลนส์พลาสติคเช่นกัน   

Apple ทุ่มเงินราว 1 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อลงทุนใน Didi Chuxing Technology Co. บริการ Ride-Sharing โมเดลคล้ายกับ Uber และเป็นคู่แข่งกันโดยตรงในประเทศจีน ทั้ง 2 แบรนด์ต่างก็แข่งขันกันรุนแรงและใช้วิธี  Subsidies ค่าบริการเพื่อดึงดูดให้พลขับทั้งหลายยอมลงทะเบียนเข้าร่วมเป็นสมาชิกของแบรนด์ตัวเอง

เนื่องในวันคล้ายวันพระบรมราชสมภพ ควีนเอลิซาเบธที่  2 วันที่ 21 เมษายน ซึ่งมีพระชนมายุ 90 พรรษา ร้าน Burger King(เบอร์เกอร์ คิง) ได้ตกแต่งร้านใหม่ พร้อมลดราคาสินค้าเป็นพิเศษ เพื่อร่วมเฉลิมฉลองช่วงเวลาแห่งความสุขของคนอังกฤษ

กว่าสิบปีแล้วที่ธุรกิจ E-commerce ของจีนเติบโตขึ้นอย่างมหาศาล ชาวจีนสามารถหาซื้อแทบทุกอย่างที่พวกเขาต้องการได้ทางอินเทอร์เน็ต ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า ของใช้ อาหาร หนังสือ บ้านสักหลัง หรือบริการจองตั๋วต่างๆ ผ่านทางออนไลน์ แต่ยังมีช่องว่างสำหรับธุรกิจหนึ่งที่อาจมีน้อยคนนักที่จะคาดถึงว่าสามารถมาอยู่บนโลกออนไลน์ได้ไม่ต่างจากสินค้าอย่างอื่น… งานศพ!

ปี 2015 เป็นปีที่ Coke (โค้ก) ทั่วโลกเฉลิมฉลอง 100 ปี ขวดแก้ว Contour ซึ่งเป็นหนึ่งในไอคอนหลักของโค้ก ที่ดูไบมีแคมเปญนี้เช่นกัน โดย Design Agency “Memac Ogilvy & Mather” Dubai ถอดเอาเรื่องราวที่สัมภาษณ์ Earl R. Dean ดีไซน์เนอร์ผู้ดีไซน์ขวดแก้วคนแรกของโค้ก มาสร้างสรรค์กลายเป็นกล่องของขวัญบรรจุขวดโค้กที่เป็นขวดแก้ว 4 แบบ และมีเพียง 100 …

Michael Pelletz เปิดตัวแอปพลิเคชั่นใหม่ชื่อว่า Chariot for Women  เป็น Ridesharing Service เช่นเดียวกับ Uber หรือ Lyft แต่จุดเด่นของเธอก็คือ จะให้บริการเฉพาะผู้หญิงเท่านั้น หรือเด็กที่อายุต่ำกว่า 13 ปีเท่านั้น โดยคนขับทั้งหมดก็จะเป็นผู้หญิงเช่นกัน เธอเริ่มต้นให้บริการวันที่ 19 เมษายนที่ผ่านมาในบอสตัน

เปิดตัวเป็นที่เรียบร้อย โทรศัพท์มือถือ Huawei P9 ซึ่งมีจุดเด่นที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือส่วนของกล้อง หัวเว่ย พัฒนาร่วมกับ Leica ค่ายกล้องที่ได้ขึ้นชื่อว่าคลาสสิคและหรูหราที่สุดของโลก และหลังจากเปิดตัว ทางหัวเว่ย ก็ใช้วิธีการร่วมมือกับ EyeEm เครือข่ายขายภาพ และช่างภาพในเมืองใหญ่ของยุโรป ถ่ายภาพท้องถนนในเมืองที่พวกเขาอยู่ ด้วยมุมมองของพวกเขาเอง โดยกำหนดให้ถ่ายภาพในภาวะแสงน้อย(Low Light) และนี่คือภาพเซ็ทแรก ที่ถ่ายด้วย Huawei P9 ย้ำนะ ว่ามันคือโทรศัพท์มือถือ

สถานที่ท่องเที่ยว Aquarium de Paris ร่วมเป็นหนึ่งในบริการของ Airbnb เป็นกรณีพิเศษ ดึงดูดนักท่องเที่ยว ด้วยกิมมิคห้องนอนท่ามกลางหมู่ปลาฉลาม 35 ตัว และเพื่อโปรโมทห้องพักดังกล่าว ทาง Airbnb มีแคมเปญพิเศษให้พักฟรีระหว่างวันที่ 11, 12 หรือ 13 เมษายน พร้อมทานอาหาร และรับชมประสบการณ์การเลี้ยงปลาฉลามอย่างใกล้ชิดติดขอบ โดยผู้ที่สนใจจะต้องส่งข้อความแสดงความคิดเห็นว่าทำไมถึงอยากพักที่นี่ความยาวประมาณ 50-550 คำ ก่อนเที่ยงคืนของวันที่ 3 เมษายนที่ผ่านมา

Puma เริ่มกลยุทธ์ใหม่ในการร่วมกับพาร์ทเนอร์ที่เป็นธุรกิจใหม่จำนวนมาก หวังจะช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นและช่วยให้แบรนด์ก้าวมาเป็นแบรนด์กีฬาที่เร็วที่สุดในโลก สืบเนื่องจากการรีโพสิชั่นในปี 2013 กับแคมเปญ Forever Faster คาดกว่าการร่วมมือกับกลุ่มธุรกิจใหม่จะช่วยให้ประสบความสำเร็จง่ายขึ้น

Coke ทำแคมเปญ “Share a Coke and a Song” ที่มีเนื้อเพลงดังบนกระป๋อง หรือบนขวด ที่ประเทศจีนเมื่อปี 2014 ในประเทศไทยเองก็มีการนำเอา 50 เพลงดังของไทยมาพิมพ์ลงกระป๋องและขวด PET ในแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” ตอนนี้ไอเดียดังกล่าว เริ่มต้นขึ้นแล้วที่ตลาดสหรัฐอเมริกา

Tesla เปิดตัวรถ Model 3  จับตลาดแมส ด้วยคุณสมบัติชาร์ตแค่ครั้งเดียวก็วิ่งได้ไกลถึง 215 ไมล์ เป็นรถยนต์ซีดานขนาด 5 ที่นั่ง และสามารถส่งมอบได้จริงช่วงปลายปีหน้า เพียงแค่ 24 ชั่วโมงที่เปิดตัวก็มียอดจองแล้ว 115,000 คัน และยังมียอดจองเข้ามาอย่างต่อเนื่องจนถึง 130,000 คันแล้ว

ปี 1893 คือ ปีที่ Pepsi วางจำหน่ายอย่างไม่เป็นทางการที่ร้านขายยาใน New Bern, North Carolina ในชื่อ Brad’s Drink ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น Pepsi ที่เรารู้จักกันในทุกวันนี้ เมื่อปี 1898 เป๊ปซี่ย้อนประวัติศาสตร์ของแบรนด์ตัวเอง เพื่อหวังเจาะตลาดผู้บริโภค Millennial  ด้วยการวางจำหน่าย 1893 Cola และ 1893 Ginger Cola 2 รสชาติต้นกำเนิดที่แท้จริงของเป๊ปซี่

ในอเมริกามีร้านอาหารไทยมากกว่า 5,000 ร้าน และหลายๆ ร้านเหล่านั้นมีเครื่องดื่มที่มาจากไทย เบียร์ช้าง เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มเหล่านั้นซึ่งวางขายในร้านอาหารไทยในอเมริกามากว่า 10 ปี และตอนนี้ช้างพร้อมแล้วที่จะตีตลาดระดับประเทศของสหรัฐอเมริกา

ในประเทศไทย หน้าร้อนปี 2015 ที่ผ่านมา เป๊ปซี่(Pepsi) ได้เปิดตัวแคมเปญ#SayItWithPepsi เป็นส่วนหนึ่งใน Global Campaign ของเป๊ปซี่และประสบความสำเร็จ สร้างสีสันให้กับวงการตลาดในประเทศไทย ในต่างประเทศแคมเปญนี้มีการนำเสนอในหลายแนวทาง เช่น

หลังจาก แมนนี่ ปาเกียว ยอดนักชกขวัญใจชาวฟิลิปปินส์ หลุดปากพูดในการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์ โดยกล่าวถึงกลุ่มคนรักร่วมเพศว่าแย่ยิ่งกว่าสัตว์ (worse than animal) ทำให้เกิดกระแสต่อต้านมากมาย จนเขาต้องออกมากล่าวขอโทษผ่านทวิตเตอร์และเฟซบุ๊ก ใจความว่า

Suntory ผู้ผลิต Pepsi ในญี่ปุ่น ประกาศผ่านเว็บไซต์  ระบุว่า วันที่ 8 มีนาคมนี้ จะวางจำหน่ายรสชาติใหม่ Pepsi Sakura ซึ่งเป็นลิมิเต็ด เอดิชั่น ช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2016

น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาในศึกซูเปอร์ โบล์ การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่โลกโฆษณาต้องจับตามอง เพราะเป็นช่วงเวลาที่แคมเปญโฆษณาเด็ดๆ จะออกมาประชันกันอย่างหนักหน่วงในช่วงเวลาที่ Air Time แพงที่สุดในโลก

สร้างความฮือฮาอีกแล้วเมื่อ เนสท์เล่(Nestlé) ญี่ปุ่นเปิดตัว Kit Kat รสชาติใหม่ รสสาเก ที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์อยู่ราวๆ 0.8% โดยคิทแคท รสสาเก ถูกวางจำหน่ายครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา  Takuya Hiramats โฆษก ของเนสท์เล่ ญี่ปุ่น กล่าวว่า เด็กและผู้ที่ถูกควบคุมการบริโภคแอลกอฮอล์จะไม่ได้รับอนุญาตให้ทานช็อคโกแลตรสชาตินี้ สำหรับราคาจำหน่ายอยู่ที่ 150 เยน เทียบแล้วถือว่าแพงกว่ารสชาติปกติซึ่งขายอยู่ที่ 100 เยน

McDonald’s(แมคโดนัลด์) กำลังปรับโฉมถุงและแก้วด้วยตัวหนังสือสีสันสดใส ซึ่งเป็นการพลิกโฉมขั้นแรกที่จะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องใน 3 ปีนับจากนี้ Matt Biespiel, Senior director global brand development ของ McDonald’s กล่าวว่า เขายกเครดิตการปรับแพคเก็จจิ้งครั้งนี้ให้ทีมที่เขาเรียกว่า “DynamicDesign” ซึ่มเป็นทีมที่รวมดีไซน์เนอร์จาก 7 เอเยนซี่ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ McDonald’s โดยให้ส่งตัวแทนมามาเอเยนซี่ละ 1 คน จากนั้นส่งพวกเขาไปเบรนสตรอมกันถึงลอนดอนเพื่อหาผู้ชนะ

สำหรับคนเอเชียที่ได้รับอิทธิผลของวัฒนธรรมจีนอย่างบ้านเรา คงทราบกันดีอยู่แล้วว่า ปี 2016 เป็นปีของนักษัตรวอก หรือที่เรียกกันง่ายๆ ว่าปีลิง ที่ประเทศจีน “เป๊ปซี่” (Pepsi) ส่งโฆษณาความยาวประมาณ  6 นาที เล่าเรื่องจริงในชีวิตของ Zhang Jinlai ตำนานผู้ที่รับบทเป็น “เห้งเจีย” ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในประวัติศาสตร์ของจีน

Mark Zuckerberg เพิ่งโพสต์รูปเยือนทัชมาฮาลไปไม่กี่ชั่วโมงก่อนหน้านี้ ล่าสุดก็มีข่าวว่าที่ Facebook ได้กำหนดให้วันอังคาร เป็นวัน  “2G Tuesdays” เพื่อเปิดโอกาสให้พนักงานเข้าใจสภาพการใช้งานอินเทอร์เน็ตของประเทศอินเดีย รวมทั้งประเทศอื่นๆ ที่อินเทอร์เน็ตยังไม่รวดเร็วนัก การออกแบบต่างๆ จะได้เหมาะสมกับการใช้งานของประเทศเหล่านี้

เป็นเพราะว่าผลประกอบการในไตรมาส 3 ของ Amazon ดีเกินคาด ผลกำไร(Net profit) 79 ล้านเหรียญ รายได้เพิ่มขึ้นเป็น 25.4 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากเดิม 23% นี่เองจึงเป็นสาเหตุให้ JEFF BEZOS ขึ้นแท่นมหาเศรษฐีอันดับ 3 ของสหรัฐอเมริกา มีทรัพย์สินส่วนตัว 55 พันล้านเหรียญสหรัฐ    

Pepsi (เป๊ปซี่) ก้าวขึ้นสู่เวทีแฟชั่นในงาน Shanghai Fashion Week ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 13-21 ตุลาคมมี่ผ่านมา และสร้างความประทับไม่ใช่แค่ครั้งเดียว แต่ถึง 3 ครั้งผ่าน 3 คอลเลกชั่น ประกอบด้วย  Just for Tee,  Content ปิดท้ายด้วย Su Guang Yu

ปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมามีการประชุมสมัชชาสหประชาชาติที่สหรัฐอเมริกา จึงมีผู้นำจากทั่วโลกเดินทางไปร่วมงานนี้ และในช่วงเวลาดังกล่าว ก็มีดินเนอร์พิเศษซึ่งจัดขึ้นที่  White House เชิญผู้นำบริษัทเทคโนโลยีทั้งหลายให้รับประทานอาหารร่วมกับประธานาธิบดี Xi jinping ของประเทศจีน

ในภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future ภาค 2 มีอุปกรณ์หรือว่าเทคโนโลยีหลายอย่างที่เป็นที่จดจำของแฟนหนังเรื่องนี้ไม่ว่าจะเป็น รองเท้าผูกเชือกเองได้ สเก็ตบอร์ดที่ลอยจากพื้นซึ่งก็มีคนพยายามจะพัฒนาให้เกิดขึ้นจริง อีกสิ่งที่วันนี้กำลังจะเป็นจริงนั่นคือก็ Pepsi รุ่นที่ปรากฏในภาพยนตร์ โดยเป๊ปซี่ ตั้งชื่อว่า Pepsi Perfect

KFC ประเทศจีน ส่งเมนูพิเศษ “Rose Cheese Chicken Leg Roasted Burger” เบอร์เกอร์ที่ขนมปังเป็นสีชมพู ลงสู่ตลาด หวังเพิ่มยอดขายหลังจากไตรมาสที่ผ่านมายอดขายลดลง 10% ก่อนหน้านี้เราเคยเบอร์เกอร์สีดำมาแล้ว แต่เมื่อวันที่ 10 เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา KFC ก็มาแปลกด้วยเมนูเบอร์เกอร์สีชมพู นอกจากภาพโปรโมทแล้ว ยังมีภาพจริงของสินค้าที่ถ่ายโดยลูกค้าเผยแพร่ในโซเชี่ยลมีเดีย

Jack Ma ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท Alibaba Group เปิดเผยความคิดของเขาว่า อินเทอร์เน็ตและสารพัดแพล็ตฟอร์มกำลังทำให้เกิดความขัดแย้งระดับโลก “สงครามโลกครั้งที่ 3 กำลังจะเกิดขึ้น แต่ไม่ใช่สงครามระหว่างประเทศ” เขากล่าวในงานสัมนาที่จัดขึ้นโดย Economic Club of New York โดยสงครามครั้งนี้เป็นเรื่องที่ดีเพราะ “สงครามนี้เราจะต่อสู้มันด้วยกัน เพื่อกำจัดโรคภัย, ความยากจน และความเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ และผมเชื่อว่านี่คืออนาคตของพวกเรา”

ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่า “วอร์เร็น บัฟเฟตต์” (Warren Buffett) มหาเศรษฐีที่ได้ขึ้นชื่อว่ารวยที่สุดคนหนึ่งของโลก จะตกลงปลงใจร้องเพลงให้กับ Coca-Cola เหตุผลหนึ่งนอกเหนือจากว่าเขาเป็นเจ้าของหุ้นในบริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้อยู่นิดหน่อย มีมูลค่าแค่ 16 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้นเอง ก็เพราะว่าเขาชอบเครื่องดื่มชนิดนี้จริงๆ ถึงขนาดบอกว่าตัวเองดื่มโค้กวันละ 12 ออนซ์เป็นประจำแทบทุกวัน

จบสิ้นลงไปแล้วสำหรับแมตช์หยุดโลก ระหว่าง เดอะ แพ็กแมน “แมนนี่ ปาเกียว” และ “ฟลอยด์ เมย์เวทเธอร์” พริตตี้บอย รักใครเชียร์ใครว่ากันได้เต็มที่สำหรับฟอร์มการชกของนักมวยที่ถือได้ว่าเก่งที่สุดในยุคนี้ ไม่ใช่แค่เรื่องของกีฬาเท่านั้น แต่สำหรับการตลาดนี่คือ อีเว้นท์นี้อาจจะเรียกได้ว่ายิ่งใหญ่ที่สุดแห่งทศวรรษเลยก็ว่าได้ และนี่คือ 5 เหตุผล ที่สื่อตะวันตกเรียกแมตช์นี้ว่า “Super Bowl of Boxing”