BrandBuffet Team

  คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส (ADFEST) เปิดตัวงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 17 หรือ แอดเฟส 2014 (ADFEST 2014)  ด้วยกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ “How do we Co-Create Responsibly for the Brand?” เพื่อหาคำตอบให้กับแนวทางการร่วมสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ซึ่งหัวข้อเสวนานี้เชื่อมโยงกับธีมของงานแอดเฟสในปีนี้ที่มีชื่อว่า “Co-Create the Future” ซึ่งเน้นการให้ความสำคัญกับบทบาทหน้าที่ของทุกคนที่มีส่วนช่วยกันผลักดันความสำเร็จของแบรนด์บนแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปมากอย่างทุกวันนี้ ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 กว่าชิ้นงาน ใน 17 …

  SOS  Children’s Village Norway  มูลนิธิช่วยเหลือเด็กแห่งประเทศนอร์เวย์  ต้องการสร้าง Awareness และ กระตุ้นให้ผู้คนได้มาบริจาคเงินเพื่อช่วยเหลือเด็กๆยากจนในประเทศซีเรียที่อยู่ท่ามกลางความหนาวเหน็บ จึงทำการทดลองชื่อว่า  Would You Help A Freezing Child? (คุณจะช่วยเหลือเด็กที่จะหนาวตายไหม?)

  KFC (เคเอฟซี) ประเทศแอฟริกาใต้ปล่อยโฆษณาชุด YUM ! International : Taste like home  ซึ่งถ่่ายในประเทศไทยทั้งหมด  โฆษณาเล่าถึงแม่ลูกชาวแอริกาใต้ 2 คน ที่โยกย้ายที่อยู่มาอาศัยที่กรุงเทพฯ ประเทศไทย  ทั้ง บรรยากาศ วัฒนธรรม ความเป็๋นอยู่ ไม่คุ้นชินและค่อนข้างต่างจากบ้านเกิดแอฟริกาโดยสิ้นเชิง

  อาณาจักรความงามเบอร์ 1 ของคลินิกความงาม “วุฒิ-ศักดิ์” ในปีที่ 14 ถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างครั้งใหญ่ โดยเฉพาะ “แม่ทัพ” ที่บัญชาการรบ จากผู้บริหารที่เป็นทั้งซีอีโอและเสมือน “พรีเซ็นเตอร์” ของแบรนด์อย่าง “ณกรณ์ กรณ์หิรัญ” ที่ได้ประกาศลาออกไปอย่างเงียบๆ ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา

“HE” แคมเปญเด็ดในโลกออนไลน์ ที่หลายคนสงสัยว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นสินค้าอะไร แบรนด์ไหนกันแน่ ทำไมรูปแบบการโฆษณาและโลโก้ ถึงดูคุ้นๆ คล้ายกับผลิตภัณฑ์เงินฝากดอกเบี้ยสูง จนกระทั่งในที่สุดก็มาถึงวันเฉลย ว่าทั้งหมดคือ แคมเปญของ ME by TMB นั่นเอง ความยอดเยี่ยมของแคมเปญนี้ คือ ความพยายามที่จะทำทุกๆ ด้านของการสื่อสารบนสื่อออนไลน์ให้ผู้บริโภคอินไปกับแคมเปญ เริ่มต้นจากการสร้างกระแสด้วยวิดีโอ ไวรัล 3 ชุด ทะยอยสื่อสารออกมาในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ ประกอบด้วย

  จากหลายๆ มุมมองที่ให้ความเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มด้านต่างๆ ของปีล้วนเห็นว่า  ปัจจัยเช่น เศรษฐกิจ สถานการณ์ทางการเมือง จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในปีนี้ โดยนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญมีความเห็นไปในทางเดียวกันว่า เศรษฐกิจไทยในปี 2014 จะมีแนวโน้มเจริญเติบโตลดลง โดยปัจจัยเหล่านี้อาจจะส่งผลในระยะสั้น หรือ ต่อเนื่องไปเป็นระยะยาวได้ ทั้งนี้หากเรามาดูในเรื่องแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภค

ในเมื่อนักเดินทางทั้งหลายต่างต้องการให้สิ่งของในกระเป๋าเดินทางของตนเองปลอดภัย  ความทนทานและคงทนของกระเป๋าจึงเป็นที่หลายๆคนมอง  Samsonite แบรนด์กระเป๋าเดินทางชื่อดัง จึงตอกย้ำจุดแข็งของแบรนด์ คือ “ความทนทาน” ล่าสุดด้วยโปรเจ็ึค Samsonite VS Gravity  ทิ้งกระเป๋าลงจากที่สูงราว 15 เมตรสู่รถขนกระเป๋า

    ในช่วงเดือนที่ผ่านมา บนหน้าฟีดเฟซบุ๊กโลกโซเชียล เน็ตเวิร์ก เต็มไปด้วยคำว่า “The Jam Factory” พ่วงมากับคำว่า “The Never Ending Summer” และ “ร้านหนังสือก็องดิด” คนจำนวนไม่น้อยไปเยือนที่นี่มาแล้ว และบอกเป็นเสียงเดียวว่าที่นี่ “มีเสน่ห์” เพราะโครงสร้างอาคารของสถานที่ทั้ง 3 แห่งนี้ ดัดแปลงมาจากโกดังเก่าริมน้ำเจ้าพระยาฝั่งธนฯ ผสานกับพื้นที่สีเขียวสบายตาอย่างลงตัว

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) ก่อตั้งโดย Donald Gunn หน่วยงานกลางจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา  ล่าสุดประกาศรายงานการจัดอันดับต่างๆเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาของปี 2013 (The  Gunn Report 2013)  Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

  Dumb Way to Die สุดยอดโฆษณาน่ารักจาก Metro Train ของประเทศออสเตรเลีย ที่อยากให้คนได้ระวังตัวในการใช้รถไฟฟ้าใต้ดิน ไม่ให้เกิดอุบัติเหตุขึ้น ในปีที่แล้วได้รับรางวัลจากเวทีโฆษณาอย่างถล่มทลาย ล่าสุดเปิดตัวคลิปสั้นๆในวันวาเลนไทน์โดยใช้ชื่อว่า Dumb Way to Valentine  ออกโหดแต่ก็ยังแฝงความน่ารักเช่นเดิม

  Head & Shoulder ประเทศฟิลิปปินส์โดดเข้าร่วมวันวาเลนไทน์ (Valentine’s Day)  ด้วยการจัดกิจกรรม Blind Date แกล้งให้หนุ่มๆทั้ง 3 คน  ได้ออกเดทกับ  Coraleen ดาราสาวสวยที่เป็นที่หมายปองของหนุ่มๆ  แต่ทว่าการเดทครั้งนี้ Coraleen กลับมีปัญหารังแคบนศีรษะเธออย่างหนัก  รังแคหล่นใส่อาหารและเครื่องดื่มเป็นจำนวนมาก  หนุ่มทั้ง 3 คนก็มีปฏิกิริยาต่างกันออกไป บางคนอึ้ง บางคนแปลกใจ  แต่ก็ไม่ได้แสดงออกรังเกียจแต่อย่างใด (แม้ว่าจะขยะแขยงก็ตามที)   อย่าให้เดทในฝันของคุณ พังทะลายเพราะรังแค

  ในเมื่อส่วนใหญ่ผู้โดยสารเครื่องบินมักเห็นการสาธิตความปลอดภัยบนเครื่องบินเป็นเรื่องน่าเบื่อ Air New Zealand  สายการบินเจ้าเก่าที่มักมีอะไรสนุกออกมาให้เห็นอยู่เสมอ ล่าสุดรวมกับ Sports Illustrated แบรนด์ชุดว่ายน้ำ ปล่อยวีดีโอสาธิตความปลอดภัย ชื่อว่า ‘Safety in Paradise’  ด้วยการนำสาวเซ้กซี่ในชุดบีกินนี่จำนวน 4 คน มาเป็นตัวเอกล่อตาล่อใจผู้โดยสาร(โดยเฉพาะหนุ่มๆ)

  Brand Buffet ร่วมกับ Freebie สื่อโฆษณามือถือน้องใหม่ (*115 ได้สิทธิ์โทรศัพท์ฟรี)  จัดทำโพลสำรวจผู้บริโภคกลุ่มอายุ 15 – 25 ปี  ทั้งชายและหญิงจำนวนเท่ากันรวม 1,000 คน ในประเด็นเกี่ยวกับ “วันวาเลนไทน์” (Valentine’s Day)  ทั้งนี้ Brand Buffet ต้องการให้เป็นประโยชน์แก่นักการตลาดเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ในเทศกาลให้ความรักมากขึ้น สรุปโพลมีดังนี้

  การเลือก สิทธิที่ทุกคนพึงมีพึงได้ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกสิ่งจำเป็นในชีวิต การเลือกคู่ครอง เป็นสิ่งที่ทุกคนเลือกได้ตามระบอบประชาธิปไตย เช่นเดียวกับการเลือกผู้แทนเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 

  บริษัท เอคโค่ 360 จำกัด ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางเสียงผ่านมือถือ หรือเรียกว่า “Freebie” (ฟรีบี้) ซึ่งเป็นสื่อดิจิตอลรูปแบบใหม่ ที่มาแรงและน่าจับตามอง  ฉลองความสำเร็จในการมีฐานสมาชิกผู้สมัครใช้บริการถึงยอด 2 แสนคนในเวลา 3 เดือนตั้งแต่เริ่มเปิดให้บริการในเดือน ตุลาคม 2556 ที่ผ่านมา  Freebie เป็นสื่อการตลาดรูปแบบใหม่ผ่านโทรศัพท์มือถือ และถือเป็นสื่อ Targeted Media Marketing ซึ่งทำให้ผู้ลงสื่อสามารถโฆษณาประชาสัมพันธ์ถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงอย่างมีประสิทธิภาพและวัดผลได้อย่างแม่นยำ

    ท่ามกลางกระแสความขัดแย้งทางการเมืองในประเทศไทย  โดยมีเรื่อง “คอรัปชั่น” เป็นประเด็นหลักของปัญหาทั้งหมด ที่ต้องได้รับการแก้ปัญหาอย่างเร่งด่วน  ล่าสุดองค์กรต่อต้านคอร์รัปชัน (ประเทศไทย) หรือ Anti-Corruption Organization of Thailand (ACT)  ปล่อยแคมเ้ปญหนังสั้นโฆษณาชุด “อย่าให้คนโกงมีที่ยืนในสังคม” ทั้งหมด 6 เรื่อง  ที่เล่าถึงการลงโทษจากสังคม (Social Sanction) ในแต่ละสถานการณ์ เช่น  ร้านอาหาร  ออฟฟิต  โรงเรียน  ห้างร้าน  เป็นต้น

      เมืองไทยประกันชีวิต บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย แสดงจุดยืนด้านการเติบโตอย่างมั่นคงแข็งแกร่งเสมอมา  ด้วยการพัฒนาประสิทธิภาพของการดำเนินงานในทุกส่วนขององค์กร ตลอดจนนโยบายด้านการตลาดที่ครอบคลุมช่องทางการขายที่เข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายรวมทั้ง  มุ่งมั่นการให้บริการแก่ลูกค้าที่เป็นเลิศอย่างต่อเนื่อง พร้อมเข้าสู่การเป็น Digital Insurer และตอบรับการก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(AEC) ได้แข็งแกร่งทั้งในเชิงรุกและเชิงรับ

    ช่วงวันหยุดเทศกาลปีใหม่ในแต่ละปี หลายคนมักจะคิดถึงวันหยุดยาว การท่องเที่ยวพักผ่อนหย่อนใจ การเฉลิมฉลองกิจกรรมความสุขสนุกสนานกับคนรัก เพื่อนสนิท หรือสมาชิกในครอบครัว แต่หลาย ๆ คนอาจนึกไม่ถึงว่ามีบุคคลในอีกหลากหลายสาขาอาชีพ ที่ต้องเสียสละความสุขส่วนตัวช่วงฉลองเทศกาลปีใหม่เพื่อทำงานให้บริการประชาชนและเพื่อให้คนไทยทุกคนได้เฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่ด้วยรอยยิ้มและเสียงหัวเราะ

    ซุปเปอร์โบล์ว (Super Bowl XLVIII ครั้งที่  48) อเมริกันฟุตบอลแมตซ์สำคัญระดับชาติอเมริกันที่ทุกคนต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมพร้อมกันในครอบครัว  ปีนี้ 2014 จัดขึ้นที่ สนาม MetLife Stadium  เมือง East Rutherford  นิวเจอร์ซี  สหรัฐอเมริกา  ส่วนผลการแข่งขัน ทีม Seattle Seahawks ชนะ Denver Broncos ด้วยคะแนน 48 ต่อ 3   นอกจากเป็นแม๊ตซ์แห่งชาติของชาวอเมริกัน  เวทีนี้ยังเป็นสงครามแข่งขันประชันไอเดียโฆษณาของแต่ละแบรนด์สินค้าอีกด้วย

ถ้าหากจะสรุปว่าท่ามกลางโฆษณามากมายหลายแคมเปญในช่วง Super Bowl โฆษณาชิ้นไหนประสบความสำเร็จสูงสุด ก็ต้องยกให้กับ โฆษณาชุด Puppy Love ของเบียร์ Budweiser ด้วยยอดวิว 12 ล้านวิว ตั้งแต่ 24 ชั่วโมงแรกที่คลิปถูกโพสต์ลงบนยูทูป และยังคงแรงต่อเนื่องเรื่อยๆ จนถึงวันแข่งขัน

  10 ปีเถ้าแก่น้อยที่ก่อร่างสร้างขึ้น โดย “ต๊อบ อิทธิพัทธ์” จากโรงงานผลิตสาหร่ายทอด ซึ่งมีพนักงานคือครอบครัว และคนงานอีกเพียงแค่ 6-7 คน ส่งสินค้าไปทดลองขายในเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งขณะนั้นมี 3,000 สาขา ผ่านการทำตลาดอย่างครีเอต จนสามารถสร้างแบรนด์จากเพียง “เอสเอ็มอี” ขึ้นติดอันดับในใจผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ผ่านไป 1 ทศวรรษ วันนี้ถือเป็นช่วงบ่มเพาะจนสุกงอมของ “ต๊อบ” และแบรนด์เถ้าแก่น้อยในการแตกตัวทางธุรกิจในทุกทิศทุกทาง ทั้งการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ 

สตาร์บัคส์ (Starbucks) ในประเทศญี่ปุ่น เตรียมตอนรับฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง ด้วยเตรียมการเครื่องดื่มเมนูใหม่จากดอกซากะรุ ที่เป็นสัญลักษณ์แทนความประเทศญี่ปุ่น ชื่อว่า  Sakura Chocolate Latte (ซากุระ ช๊อคโกแลต ลาเต้) โดยเตรียมส่งเมนูนี้เข้าสู่ร้านในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ และขายต่อเนื่องถึงวันที่ 18 มีนาคม เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาล “วันเด็กผู้หญิง” ที่ในประเทศญี่ปุ่นกำหนดให้เป็นวันที่ 3 มีนาคม ของทุกปีนั่นเอง ส่วนผสมของเมนูนี้ประกอบด้วย ช็อกโกแลต และมีกลีบดอกซากุระเป็นส่วนผสมด้านบน

    บัตรเครดิตกสิกรไทยเอาใจลูกค้ากลุ่มท่องเที่ยว ออกแคมเปญใหญ่ปี 57 “บัตรเดียว เที่ยวเหมาลำ” แลกรับตั๋วไป-กลับเพียง 1,000 คะแนน + 1,000 บาท เปิดบินทุกศุกร์ ตลอดทั้งปี 57 กว่า 100 เที่ยวบิน  ตั้งเป้าขยายฐานบัตรเพิ่มขึ้น 715,000 บัตร และมียอดการใช้จ่ายผ่านบัตรเพิ่ม 35% ราว 356,000 ล้านบาท

  ทุกปีในการแข่งขันศึกคนชนคน หรือ Super Bowl  จะเป็นสมรภูมิของแบรนด์ที่ต่างโชว์ไอเดียหรือความคิดสร้างสรรค์ใส่ลงโฆษณาเป็นจำนวนมาก  สำนักข่าว USA Today จึงมีการจัดอันดับโฆษณาหรือเร้ตติ้ง โดยหน่วยงาน Ad Meter Super Bowl XLVIII  ที่ค่อนข้างได้รับความน่าเชื่อมากที่สุด   ผลสำรวจดังนี้

    ซอสมะเขื่อเทศ “ไฮนซ์” ห่างหายจากโฆษณาใน Super Bowl ไปถึง 16 ปี แต่ปีนี้ซอสชื่อดังแบรนด์นี้ก็กลับมาทำโฆษณาในช่วงเวลาการแข่งขันสุดยอดคน-ชน-คน ประจำฤดูกาล 2014  (Super Bowl 2014)

ปีนี้ 2014  ซุปเปอร์โบล์ว จัดเป็นครั้งที่ 48 (Super Bowl XLVIII)  การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลแมตซ์สำคัญของชาวอเมริกันที่เพิ่งจบไปหมาดๆ  ขณะเดียวกันก็เป็นการแข่งขันของแต่ละแบรนด์ที่จะโชว์โฆษณาของตนเองให้กับชาวอเมริกันได้ชมระหว่างดูการแข่งขัน  ทั้งหมดมีโฆษณาอะไรบ้างไปดูกัน

  ปีที่แล้ว 2013   H&M แบรนด์เครื่องแต่งกายชื่อดัง จับเดวิด แบ็คแฮม (David Beckham) อดีตซุปตาร์นักฟุตบอล เป็นพรีเซนเตอร์ชุดชั้นในและเล่นภาพยนตร์โฆษณาโชว์แผงอกเซ็กซี่จนสาวๆหัวใจแทบละลาย  ล่าสุดปีนี้ H&M Underwear ดึงเดวิค เบคแฮมกลับมาอีกครั้งลงโฆษณาในช่วง Super Bowl 2014 อีกครั้ง

กระแสข้าวโพดคั่ว หรือ ป๊อปคอร์น (Popcorn) ค่อนข้างนิยมในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา โดยฉพาะแบรนด์ Garrett Popcorn (การ์เร็ต ป๊อปคอร์น) ที่คนไทยมักไปหิ้วมาจากประเทศสิงคโปร์และมาเลเซียจำนวนมาก  ล่าสุด Garrett Popcorn เข้ามาเปิดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการโดยบริษัท คาราเมล คลิป จำกัด  วันแรกที่เปิดตัวก็ได้ความกระแสตอบรับคนต่อแถวกันเป็นจำนวนมาก    Brand Buffet รวบรวมข้อมูลเด็ดเกี่ยวกับป๊อปคอร์นสุดฮิต ไว้ดังนี้

  Lin Dan (หลิน ตัน) สุดยอดนักตีลูกขนไก่ที่ขึ้นชื่อว่าเก่งที่สุดตลอดกาลคนหนึ่งในวงการแบดบินตันของจีน เปิดเผยเรื่องราวของตัวเองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Look Inside ของ Intel โดยเลือกวิธีการนำเสนอผ่านรอยสักแต่ละรอยที่ตัวเขา

Garrett Popcorn™ เปิดตัวแฟลกชิพ สโตร์ แห่งใหม่อย่างเป็นทางการครั้งแรกในประเทศไทย ณ ศูนย์การค้าสยามพารากอน หลังจากที่ได้เปิดตัวแล้วหลายประเทศในเอเชีย อาทิ มาเลเซีย ญี่ปุ่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ ซึ่งได้ลิ้มรสความอร่อยของข้าวโพดคั่วต้นตำรับชิคาโกที่โด่งดังทั่วทั้งอเมริกา และเอเชีย โดยในวันนี้ แฟนชาวไทยจะได้สัมผัสรสชาติความอร่อยที่ร้าน Garrett Popcorn Shops® ได้สะดวก ณ ใจกลางกรุงเทพมหานคร