BrandBuffet Team

  ปริศนาล่าสุดที่กำลังแพร่กระจายตัวอย่างรวดเร็วในโซเชี่ยลมีเดียขณะนี้ คือ ภาพของผู้พันแซนเดอร์ (Colonel Sanders) ผู้ก่อตั้งและเป็น สัญลักษณ์สำคัญของแบรนด์ KFC ที่กำลังซ้อนท้ายมอเตอร์ไซต์รับจ้าง เดินเข้าไปห้างสรรพสินค้าชื่อดัง เพื่อตรวจกิจการของร้าน KFC งานนี้ต้องจับตาดูต่อไปว่าจะเป็นไวรัล มาร์เก็ตติ้งของ KFC หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ ภาพของชายร่างท้วมในสูทขาว ก็กลายเป็นที่ฮือฮาในโลกออนไลน์แล้ว

    eMarketer เผยข้อมูลการวิจัยตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Device Advertising) อย่าง Tablet และ Smartphone  โดย ในปี 2013 เม็ดเงินที่ใช้สำหรับโฆษณาบนอุปกรณ์สื่อสารพกพา (Mobile Ad Spending) เติบโต 2 เท่าจากปีก่อนหรือคิดเป็น 105 % (1.79 หมื่นล้านเหรียญฯสหรัฐ) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกกว่า 75 % ในปี 2014 นี้ หรือคิดเป็นมูลค่ามากกว่า …

  รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ไทยแลนด์ จำกัด (Nielsen) รายงานภาพรวมการใช้งบฯผ่านสื่อในช่วง 2 เดือน (ม.ค-ก.พ) ปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนเติบโตลดลง 5.69% มีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ประกอบด้วยโทรทัศน์ มีมูลค่า 9,546 ล้านบาท เติบโตลดลง 7.61% วิทยุ มูลค่า 733 ล้านบาทลดลง 12.74% หนังสือพิมพ์ มูลค่า …

  นาย Tor Myhren, Worldwide Chief Creative Officer และ President of Grey New York ประธานกรรมการตัดสิน (Grand Jury President) ของงาน AdFest 2014 ได้กล่าวถึงเทรนด์โฆษณาโลกที่น่าจะมาแรงในอนาคตอันใกล้นี้ว่า มี 3 เรื่องสั้นๆ  Brand Buffet สรุปดังนี้

    นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ   มหาวิทยาลัยมหิดล จัดสัมมนา การตลาดโชคลาง (Superstitious Marketing) เพิ่มเสน่ห์ให้ธุรกิจ ด้วยแนวคิดการตลาดโชคลาง การนำความเชื่อโชคลางที่มีอยู่ในสังคมไทยมาประยุกต์ใช้กับการทำการตลาดได้อย่างไร และทำไมถึงนำมาใช้

  การสร้างแบรนด์แต่ละแบรนด์ขึ้นมาให้มีชื่อเสียงนั้นไม่ง่าย  ต้องใช้เวลา ลงทุนลงแรง ไปไม่น้อย  ดังนั้นจึงต้องรักษาเอาไว้ให้ดีอย่าให้เสียหายไปง่ายๆเช่นกัน  Brand Buffet สรุป  Infographic “8 Things That can hurt your brands”  หรือ  8 สิ่งที่อาจจะทำลายแบรนด์ให้พังได้ มาไว้ดังนี้

    เว็บไซต์ Buzzfeed ปล่อยวีดีโอโฆษณาชื่อว่า  If Women’s Roles In Ads Were Played By Men ถ้าหากนำผู้ชายมาเล่นแทนบทผู้หญิงในโฆษณาจะเป็นอย่างไร  โดยนำเอาโฆษณาดังๆ 3 เรื่อง  ทั้ง Doritos  Go Daddy และ Hardee’s มาเปรียบเทียบกัน  ซ้ายเป็นโฆษณาดั้งเดิม และ ขวาเป็นโฆษณาที่ใช้ผู้ชายแสดงแทน   …. …

  ปลุกเร้าสาวกนักชิมด้วยร้านอาหารอร่อยบนศูนย์การค้าใจกลางเมือง เมื่อศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์และศูนย์การค้าสยามพารากอนใจตรงกันยกขบวนร้านอาหารแบรนด์ดังทั้งไทยและเทศมาให้ส่วนลดสูงสุด 50% เอาใจลูกค้า

  Seoul Secret  ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลาเจนจากประเทศเกาหลีใต้  ออกผลิตภัณ์ฑ์เสริมความหล่อสำหรับผู้ชาย “Seoul Secret for men”  ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายกับชายหนุ่มไทยที่ต้องการรักษาความอ่อนเยาว์ผิวหน้าและคงความหนุ่มตลอดกาล  จึงทำโฆษณาทางออนไลน์ความยาวเกิอบ 3 นาที  ชื่อว่า  “15วัน เม็ดมหาประลัย!! หล่อไม่ยั้ง”

  เครื่องดื่มอัดลมแบรนด์  Lemon & Paeroa (L&P) ของประเทศนิวซีแลนด์  ต้องการสร้างประสบการณ์ให้กับชาวนิวซีแลนด์กับช่วงเวลาซัมเมอร์ที่จะมาถึงนี้  จึงทำบิลบอร์ดสุดครีเอทีฟชื่อว่า “Hold On to Summer” สีเหลืองสด ติดไว้ทั่วเมือง  โดยมีคุณสมบัติพิเศษ คือ  บิลบอร์ดนั้นสามารถดึงออกมาเป็นรองเท้าแตะ หรือ ผ้าเช็ดตัว ไว้สำหรับกิจกรรมสำหรับซัมเมอร์  ทั้งนี้แบรนด์ก็จะติดตัวผู้บริโภคไปทุกที่ๆ และ โฆษณาก็ถูกนำใช้ประโยชน์ได้จริง  ทำให้เพิ่มมูลค่าของแบรนด์ยิ่งขึ้นไปอีก

FlyPress Films ทำหนังสั้นเพื่อเป็นกำลังใจให้กับเด็กๆ ที่ป่วยเป็นโรคมะเร็ง โดยเล่าเรื่องผ่านสาวน้อย Emily James วัย 3 ขวบ โดยเธอยินยอมบริจาคเส้นผมสลวยของเธอ เพื่อไปทำวิกให้กับเด็กคนอื่นที่ป่วยเป็นมะเร็ง และให้กำลังใจผู้ป่วยเด็กรายอื่นว่าถึงเด็กที่ไม่มีผมก็ยังน่ารักได้อยู่

  บริษัทผู้ผลิตปืนและอาวุธของประเทศสหรัฐอเมริกาชื่อว่า ArmaLite  กำลังถูกชาวอิตาลีไม่พอใจและวิจารณ์อย่างนักใน Social Media ของ ArmaLite   เนื่องจาก ArmaLite ทำ Print Ad ออกมาชิ้นนึง  ที่เอา David (Michaelangelo) รูปปั้นชื่อดังของประเทศอิตาลี  มาทำท่าถือปืนไรเฟิล AR-50A1 พร้อมกับ tagline ว่า  “A Work of Art.”  ซึ่งทางการของอิตาลีกล่าวว่า เป็นการกระทำที่ผิดกฏหมายละเมิดลิขสิทธิ์ของประเทศอิตาลี  หากจะใช้รูป David …

    SCB หนึ่งในธนาคารที่เป็นผู้นำด้านบริการ มีแนวคิดที่จะช่วยทำให้ลูกค้าของ SCB ทำธุรกรรมทางการเงินได้ง่ายขึ้นมาโดยตลอด เริ่มตั้งแต่บริการที่ลูกค้ากรอกแบบฟอร์มต่างๆ น้อยลงเมื่อไปธนาคาร ควบคู่กับวิสัยทัศน์ที่อยากทำให้ SCB กลายเป็น “Future Banking” ตอกย้ำการเป็นผู้นำทางการเงินแห่งอนาคต ล่าสุด SCB ได้ผนวกเอาความล้ำหน้าของเทคโนโลยีมาช่วยให้ลูกค้าของ SCB ลืมเรื่องการต่อคิวไปได้เลย เพราะการทำธุรกรรมต่างๆ จะรวดเร็วขึ้นมากกว่า 30% ด้วยแอพพลิเคชั่น SCB ติ๊ด ติ๊ด

่ เป็นที่รู้กันดีว่า ปีนี้ที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา ก็ประสบปัญหาภัยหนาว Duracell รู้ดีว่าผู้คนต้องเผชิญภัยหนาวมีความยากลำบากแค่ไหน จึงสร้างสรรค์สื่อ Ambient ที่เชื่อว่าจะเป็นประโยชน์กับคนแคนาดา แต่เหนือสิ่งอื่นใดก็คือ สื่อโฆษณาชิ้นนี้จะก่อประโยชน์ก็ต่อเมื่อ “มนุษย์” ร่วมมือกันเท่านั้น

  สีดูลักซ์ (Dulux)  ปล่อยหนังโฆษณาชุดล่าสุด ชื่อเรื่อง  “Color Prohibition”  ซึ่งพูดถึงชีวิตจะเป็นอย่างไรถ้าหาก “สี” ถูกแบน หรือ ไร้สีสัน   โฆษณา Mood & Tone นวนิยาย เทาๆหม่นๆ ดูไม่สดใส  ไร้ความสุข  และตำรวจก็ทำหน้าที่บังคับห้ามใช้สีใดๆก็ตาม  แต่มีเหตุการณ์ทำให้รถบรรทุกทำกระป๋องสีหล่นกลางถนน  ผู้คนต่างเก็บกระป๋องสีไปแต่งแต้มห้องของตนเอง  แต่อีกนัยยะหนึ่งต้องการแต่งแต้มสีสันให้กับชีวิตของพวกเค้าเอง  มาเติมสีสันให้ชีวิตกันเถอะกับสี Dulux

  อินสตาแกรม (Instagram) อีกหนึ่งแอพลิเคชั่นยอดฮิตของคนไทยและทั่วโลก  ในช่วงปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานในไทยเติบโตขึึ้นถึง 546.52% จากเดิม 240,000 เป็นจำนวน 1,551,649 user จะเห็นได้ว่าจากจำนวนผู้ใช้งานทั้งหมดมีจำนวน Active user อยู่ที่ 47.94% โดยคิดเป็น 743,860 และ Inactive user อยู่ที่ 52.06% คิดเป็น 807,789 user (ซึ่งนับจากการมีส่วนร่วมหรือกิจกรรมทั้งหมดที่เกิดขึ้นในอินสตาแกรม 3 เดือนย้อนหลัง …

LINE ผู้นำด้านแพลตฟอร์มบนมือถือยอดนิยมระดับโลก ที่ปัจจุบันมีผู้ใช้กว่า 370 ล้านคนทั่วโลก ได้ปล่อยเกมล่าสุดมาให้สาวกเกมได้ฟินกันทั่วเมืองอย่างเกม LINE Cookie Run ผจญภัยโลกแคนดี้ ที่ตอนนี้ขึ้นอันดับท็อปด้วยยอดดาวน์โหลดกว่า 10 ล้านครั้ง ภายใน 30 วันหลังจากที่ปล่อยเกมนี้ออกมา

  Pizza Hut ร่วมกับ Chaotic Moon Studios  เปิดตัวคอนเซ็ปต์โต๊ะในร้านอาหารสุดล้ำ  เป็นโต๊ะทัสกรีน (คล้ายกับเทคโนโลยี Microsoft Surface) ที่ให้ลูกค้าสามารถดีไซน์ เลือกท๊อปปิ้ง  ปรับขนาดเล็กใหญ่ และอื่นๆ ได้ด้วยตนเองเพียงสัมผัสบนโต๊ะ  พร้อมทั้งโต๊ะอัจฉริยะสามารถเชื่อมต่อสมาร์ทโฟนอัตโนมัติ  ซึ่งทำให้จ่ายเงินผ่านมือถือได้ทันที  อีกทั้งยังมีเกมส์ให้เล่นเพื่อรอพิซซ่าอีกด้วย

      “บิ๊กซี” ผุดโมเดลขายแฟรนไชส์ครั้งแรก หวังสปีดสาขา “มินิบิ๊กซี” ปูพรมทั่วประเทศในอีก 2 ปีครบ 950 สาขาตามเป้า นำร่องแฟรนไชส์ต้นแบบร่วมพาร์ตเนอร์ “บางจาก” ดีเดย์พ.ค.นี้ ด้านเจ้าตลาดเซเว่นอีเลฟเว่น ยึด 8,000 สาขาก่อนสิ้นปี

    ยักษ์ขายตรงฮึดออกแรงเร่งปลุกมู้ดจับจ่าย-ตั้งรับการเมืองลากยาว อัดฉีดนักขายเต็มที่ สร้างบรรยากาศคึกคัก มิสทินอัดโฆษณาสินค้าถี่ยิบ-เปิดช็อป “ปารีส” ยกระดับแบรนด์อิมเมจ แอมเวย์เน้นยืดหยุ่นปรับตัวเร็ว จับมือเซเว่นฯชูกลยุทธ์ซินเนอร์ยี่ ย้ำผู้นำ กิฟฟารีนขยับโฆษณา-โรดโชว์เร็วขึ้น ด้านอาวียองซ์-เอวอนเพิ่มความถี่อีเวนต์

  จบสิ้นลงไปอย่างงดงามสำหรับการประกาศผลรางวัล Oscars 2014 หรือ  2014 Academy Awards สำหรับผลรางวัลต้องถือว่าเป็นไปตามความคาดหมาย หลายๆ ตัวเต็งก็คว้าโทรฟี่ไปกอดไม่ยากเย็น แต่นอกเหนือจากผลงานอันยอดเยี่ยมของพวกเขาและเธอแล้วออสการ์ครั้งที่ 86 นี่ ยังเกิดปรากฏการณ์หลายอย่างที่สะท้อนภาพของการสื่อสารในปัจจุบัน และเรื่องใหญ่สุดก็คงต้องยกให้กับภาพที่ถูกรีทวีตมากที่สุดของ Ellen DeGeneres พิธีกรหลักในงานออสการ์ปีนี้

  Apotek แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในสวีเดนปล่อยไอเดียเด็ดผ่านป้ายโฆษณาแบบ Real-Time ติดตั้งที่สถานีรถไฟฟ้า โดยติดตั้งเทคโนโลยีอัลตร้า-โซนิคไว้ เพื่อจัดสัญญาณว่ารถไฟมาหรือยัง เมื่อรถไฟมาถึงป้ายโฆษณาของแบรนด์นี้ที่มีผู้หญิงผมยาวสลยคนหนึ่งเป็นจุดเด่น ผมของเธอก็จะสยายตามความเร็วของรถไฟที่แล่นเข้าสถานี และเมื่อรถไฟผ่านเลยไปเธอก็จะออกแอคชั่นเสยผม แล้วผมของเธอก็จะกลับมาสวยเป็นทรงอย่างธรรมชาติได้ดังเดิม ปิดท้ายด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์

  ผลวิจัยจาก “นีลเส็น” ซึ่งศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภค ในหัวข้อเกี่ยวกับ “ท็อป 10 กลุ่มผลิตภัณฑ์ติดอันดับทำรายได้ให้ธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม” ในช่วงเดือนตุลาคม 2555 – พฤศจิกายน 2556 โดยสำรวจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) หรือโชห่วย จำนวน 6,517 ร้านค้า

    โฆษณาสิ่งพิมพ์ (Print Ads) ที่บางที่สุดในโลกสำหรับสินค้าทีวี เป็นผลงานจากเอเย่นซี่ M&C Saatchi Stockholm  ที่โปรโมตทีวี OLED TV ของแบรนด์ LG ที่มีคุณสมบัติเด่น คือ มีความหนาเพียง 4 มิลลิเมตร  โดยเปรียบกับความบางของนิตยสาร LYD & Bride และมีข้อความบนสันปกว่า  4mm introducing The World’s Slimmest OLED …

  ZocialRank ผู้ใ้ห้ิบริการจัดเก็บสถิติและข้อมูลบนโลกออนไลน์  ล่าสุดเผยสถิติการรับชมวีดีโอ(VDO) ของคนไทยตลอดทั้งปี 2013  ทั้งช่องทางการรับชม   รายการไหน  และวีดีโอไหนมีผู้ชมมากที่สุด    โดยคนไทยได้โพส VDO ตลอดทั้งปีรวมทั้งสิ้นกว่า 2,981,087 คลิป ซึ่งเฉลี่ยแล้วคิดเป็น 110,601 คลิปต่อชั่วโมง โดยแต่ละคลิปมีความยาวเฉลี่ย 9.22 นาที

  คณะกรรมการองค์การอาหารและยาของสหรัฐอเมริกา (Food and Drug Administration : FDA ) หรือที่เข้าใจง่ายๆ ว่า หน่วยงานด้านสุขภาพของชาวอเมริกัน ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “The Real Cost” รณรงค์ให้วัยรุ่นอเมริกันลด ละ เลิกบุหรี่ โดยชี้ให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายของบุหรี่ 1 ซองมันมากกว่าแค่เงิน งานนี้จุดเด่นอยู่ที่ความเข้าใจพฤติกรรมของคนติดบุหรี่และเลือกเป้าหมายได้อย่างชัดเจน และสื่อสารออกมาได้อย่างตรงและเห็นภาพสุดๆ

Gatorade แบรนด์เครื่องดื่มสำหรับผู้สูญเสียเหงือชื่อดัง  ทำเซอร์ไพรส์ชื่อว่า We are All Star อยากให้กำลังใจและอยู่เคียงข้างนักกีฬาทุกคน จึงร่วมกับเอเย่นซี่ TBWA\Chiat\Day   เลือกเอาช่วงเวลาสำคัญของแมตช์การแข่งขันบาสเก็ตบอลแมตช์หนึ่งของ Riverdale High School ซึ่งเข้าแข่งรอบเพลย์ออฟได้เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ถือเป็นประวัติศสตร์หน้าใหม่ของทีมเลยทีเดียว

  หลังจาก P&G  ประสบความสำเร็จกับแคมเปญเรียกน้ำตาไปอย่างถล่มทลาย Thank You Mom ที่สรรเสริญ “แม่” ผู้อยู่เบื้องหลังของความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิค  ทั้งชุด Best Job  และ  Pick them Back Up  ล่าสุดเป็นหนังสำหรับการแข่งขันพาราลิมปิค ฤดูหนาว  2014 ที่ โซชี ประเทศรัสเซีย  ชื่อว่า  Thank You Mom : Tough …

  ออสเตรเลีย หนึ่งในประเทศที่เปิดกว้างสำหรับเพศที่สาม  ธนาคาร ANZ  ชื่อดังของออสเตรเลียเป็นผู้สนับสนุนงานพาเหรดเกย์/เลสเบี้ยน (Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras) จึงแปลงโฉมเครื่อง ATMs ให้กลายเป็น GAYTMs  เอทีเอ็มสำหรับกลุ่มคนเหล่านี้ที่จะถูกประดับประดาไปด้วยสีสายรุ้งและระยิบระยับจากเพชรพลอยหลากสีสัน  กลายเป็น Ambient ที่สะดุดตาคนผ่านไปผ่านมา ทั้งนี้สลิปกดเงินก็พิเศษกว่าตู้อื่นๆ คือ จะเป็นสีสายรุ้งด้านหลัง พร้อมกับบอกว่าให้ “ภูมิใจในตนเอง (ความเป็นเกย์)”

Sochi Olympic 2014  หรือ มหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวครั้งที่ 22 ที่ปีนี้ 2014 จัดขึ้น ระหว่างวันที่ 7 กุมภาพันธ์ ถึง  23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557    เมืองโซชี ประเทศรัสเซีย  ที่ซึ่งมีประเด็นเรืื่องการต่อต้านและคุกคามเพศที่สามอย่างหนักจากกลุ่ม LGBT  ตั้งแต่การด่าทอจนถึงทำร้ายร่างกาย  และล่าสุดที่มีออกกฏหมายต่อต้านเพศที่สามอีกด้วย  แต่ขณะที่นานาชาติต่างยอมรับบุคคลเหล่านี้่ในสังคม   ดังนั้นมหกรรมกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้จึงเห็นแบรนด์ดังๆออกแคมเปญสนับสนุน และ หยุดคุกคามเพศที่สาม  Brand Buffet รวมไว้ดังนี้