2016

ปี 2559 นับเป็นปีที่ธุรกิจสื่อมีความเปลี่ยนแปลง และเผชิญกับความท้าทายไม่น้อย ทั้ง “สื่อทีวี” ที่เกิดจำนวนช่องมากมาย แต่ยังคงเป็นสื่อหลัก ขณะที่ “แมกกาซีน – หนังสือพิมพ์” กลับถดถอยลงอย่างน่าใจหาย ! สวนทางกับ “สื่อดิจิตอล” กลายเป็นปีทอง ที่เติบโตแรง บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) – Kantar Worldpanel (Thailand) ได้เผยผลรายงานการวิจัยชุด “มีเดียโปร์ไฟล์ 2016” เพื่อฉายภาพแนวโน้มสื่อทุกแพลตฟอร์ม …

การมีพันธมิตรทางธุรกิจที่ดี เปรียบเสมือนมีเพื่อนคู่คิด ที่ส่งเสริมความแข็งแกร่งซึ่งกันและกัน ช่วยสร้างการเติบโตและนำพาความสำเร็จมาให้แก่กัน แต่ท่ามกลางบริษัทมากมาย การจะสรรหาพันธมิตรธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์ และมุมมองทางธุรกิจสอดคล้องไปในทิศทางเดียวกัน ไม่ใช่เรื่องง่าย

แม้ว่า “ยีนส์” (Jeans) มีต้นกำเนิดและโด่งดังมาจากฝากประเทศสหรัฐอเมริกา แต่อย่างไร ยูนิโคล่ (UNIQLO) แบรนด์จากแดนอาทิตย์อุทัย ดูท่าจะไม่หวั่นกับผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ด้วยซ้ำ ด้วยการส่งสัญญานรุกเข้าตลาดนี้อย่างเต็มตัว ผ่านความแข็งแกร่งในเแบรนด์เสื้อผ้าไลฟ์สไตล์จากญี่ปุุ่น บวกกับนานานวัตกรรมและ Know-How ด้านยีนส์ที่ได้นำมาจัดแสดงในงานแถลงข่าว UNIQLO LifeWear day คอลเลคชั่น Spring/Summer 2017 ณ โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

ไม่ว่าจะผ่านปีใหม่มากี่ปี และในงานมงคลต่างๆ เรามักจะเห็น “คุกกี้กล่องแดงอิมพีเรียล” เป็นหนึ่งในของขวัญ ของฝาก และของจับฉลากยอดนิยมในทุกยุคสมัย และหลังจากกินคุกกี้หมดแล้ว ยังกลายเป็น “กล่องอเนกประสงค์” ที่ใช้เก็บเข็มกับด้าย เก็บอุปกรณ์ช่าง หรือเก็บรูปถ่าย เก็บตุ๊กตากระดาษ หรือเก็บการ์ดเกม เป็นความทรงจำที่อยู่คู่กับคนไทยมายาวนานเกือบ 4 ทศวรรษ

เป็นประจำทุกปี Campaign Asia Pacific นิตยสารชั้นนำด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาด  ประกาศผลรางวัล  Agency of  the Year โดยปีนี้ 2016 (AOY Award 2016)  ในแถบประเทศเอเชีย  เพื่อมอบรางวัลให้แก่เอเจนซี่ด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาดทีมีผลงานโดดเด่น แบ่งเป็นรางวัลของเอเยนซี่ (Agency) และ บุคคล (People) ซึ่งผลงานที่ส่งเข้าประกวดต้องอยู่ในช่วง 1 ตุลาคม 2015  ถึง 5 ตุลาคม 2016 …

ใกล้บอกลาปี 2559 ทุกคนทราบดีว่า นี่คือช่วงเวลาของการประกาศผลวิดีโอยอดนิยม #YouTubeRewind วิดีโอยอดนิยมของ YouTube ประจำปี 2559 มีความคล้ายคลึงกับเมื่อปี 2558 ไม่มีสิ่งใดที่ผู้ชมชาวไทยจะชื่นชอบไปกว่าการร้องเพลงและชมรายการทีวี จากความโด่งดังของวิดีโอการร้องเพลงดังมากมายของผู้เข้าแข่งขันในรายการทีวีชื่อดังอย่าง เพลงเสมอต้น – ฟิลม์ จากรายการ I Can See Your Voice และจากเวที The Voice Thailand ประกอบด้วย กิ๊ฟ จุฬาทิพย์ – …

สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือ B.A.D (Bangkok Arts Directors’ Association)  ประกาศผล B.A.D Awards อีกครั้ง B.A.D 2016 ได้รับการปลุกจิตวิญญาณขึ้นมาใหม่ โดยยังรักษาจุดประสงค์เดิม ของการจัดงานเอาไว้ แต่ได้เปลี่ยนวิธีการส่งงานและตัดสินงานไป เพื่อให้มีความทันสมัยและน่าสนใจขึ้น และเพื่อให้งานนี้มีความแตกต่างจากงานประกวดรางวัลอื่นๆ

Brand Buffet ได้อธิบายถึงเทรนด์ล่าสุด Crowd Culture หรือ วัฒนธรรมฝูงชน  หมายถึง กระแสที่คนในสังคมช่วยกันปกป้องแบรนด์ที่เล็กกว่า หรือคนที่ด้อยกว่าที่ถูกเอาเปรียบ หรือไม่ได้รับความยุติธรรมจากอีกฝ่าย ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่ที่แบรนด์ทั้งหลายต้องให้ความสำคัญ โดยถ้าแบรนด์ไหนไม่จริงใจต่อผู้บริโภค และวันหนึ่งเกิดทำผิดพลาดขึ้นมา แบรนด์นั้นจะถูกวัฒนธรรมฝูงชนรุมกระหน่ำ (อ่านต่อ)

หากย้อนกลับไปในอดีต ถึงปัจจุบัน จะเห็นพัฒนาการของอุตสาหกรรมบันเทิง และพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการเสพสื่อบันเทิงที่เปลี่ยนแปลงมาโดยตลอด นับตั้งแต่เก่าก่อน เป็นยุค “แผ่นเสียง” ต่อมาเริ่มถูกแทนที่ด้วย “เทปคาสเซ็ท” จากนั้นถูกฆ่าด้วย “แผ่นซีดี” ต่อมาโลกเข้าสู่ยุคดิจิตอล จึงเกิด “MP3” กระทั่งปัจจุบันอยู่ในยุค “Digital Download” มาเก็บไว้บนสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต ถ้าสังเกตจะเห็นได้ว่านับตั้งแต่โลกเข้าสู่ยุคดิจิตอล ทุกสิ่งทุกอย่างรอบตัว หรือแม้แต่ในชีวิตประจำวันของตัวเราเอง หมุนเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว แต่รู้หรือไม่ว่ายิ่งโลกขับเคลื่อนไปข้างหน้าเร็วมากขึ้นเท่าไร ภายในใจของมนุษย์ต่างถวิลหาความเนิบช้า เพื่อสร้างบาลานซ์ให้กับชีวิต นี่จึงทำให้ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ “แผ่นเสียงไวนิล” (Vinyl) กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง …

การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) (BEM)และ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ร่วมกับกรมการกงสุล กระทรวงการต่างประเทศ เตรียมจัดพิธีเปิดสำนักงานหนังสือเดินทางสาขาใหม่ MRT คลองเตย พร้อมเปิดให้บริการในวันเดียวกัน

จากการเปลี่ยนแปลงขององค์กร Leo Burnett Group ประเทศไทย เมื่อช่วงเดือนพฤษภาคมให้กลายเป็น Publicis One เพื่อสอดรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจสื่อและโฆษณา จึงดำเนินธุรกิจภายใต้กลยุทธ์ One Brand Strategy ตามนโยบายทางบริษัทแม่ทั่วโลก ที่รวมบริษัทในเครือเป็นอันหนึ่งอันเดียว ไม่ว่าจะเป็นปับลิซีส (Publicis), ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ (Saatchi & Saatchi), ลีโอ เบอร์เนทท์ (Leo Burnett), สตาร์คอม (Starcom), และอาร์ค …

แอลจี อีเลคทรอนิคส์ รับมอบ 21 รางวัล CES 2017 Innovation Award ติดต่อกันเป็นปีที่ 5 จากสมาคมผู้บริโภคเทคโนโลยี (The Consumer Technology Association – CTATM)  สำหรับผลิตภัณฑ์สุดพรีเมียม LG SIGNATURE รวมถึง แอลจี OLED TV และ LG V20 สมาร์ทโฟนประสิทธิภาพสูง  รางวัลดังกล่าวถือเป็นรางวัลยกย่องอย่างเป็นทางการในแวดวงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่มอบให้แก่ผลิตภัณฑ์ที่พร้อมด้วยที่สุดของนวัตกรรมซึ่งเปิดตัวในงานมหกรรมแสดงเทคโนโลยีและนวัตกรรมสำหรับผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี

บริษัท ไททัน จำกัด หนึ่งในบริษัทในเครือ ทาทากรุ๊ป ผู้ผลิตนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 5 ของโลก ได้เปิดตัวนาฬิกาข้อมือรุ่นพิเศษสำหรับประเทศไทยโดยเฉพาะ โดยได้เลือกนาฬิการุ่น EDGE ซึ่งได้รับรางวัล Red Dot ดีไซน์ และมีตัวเรือนที่มีความบางที่สุดในโลก

“WorkVenture.com” เว็บไซต์หางาน ชื่อดังที่โดดเด่นและแตกต่างจากเว็บไซต์อื่น ด้วยระบบอัจฉริยะที่ช่วยจับคู่ทักษะและความสนใจของผู้ใช้งานกับตำแหน่งงานได้เองโดยอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและพัฒนาการเติบโตของบริษัท ล่าสุดบริษัทเผยว่าเพิ่งได้รับเงินลงทุน  จากคุณโสมพัฒน์ ไตรโสรัส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร  TCC Land Asset World และ คุณทรงพล เชาวนโยธิน รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ Pace Development Corporation

ดีแทค เดินหน้าพัฒนาศักยภาพ มุ่งให้บริษัทเป็นแหล่งพลังขับเคลื่อนคนดิจิทัล (Digital Talent Powerhouse) ที่จะสร้างและสนับสนุนผู้ที่มีทักษะความสามารถเชิงดิจิทัลให้ประสบความสำเร็จ ปั้นทีมดีลส์ทูโก (Deals – Togo) สตาร์ทอัพทีมพนักงานจากดีแทค คว้ารางวัลชนะเลิศ ในงาน Demo Day Ignite Incubator ซึ่งจัดขึ้นที่ สำนักงานใหญ่เทเลนอร์ กรุงออสโล ประเทศนอร์เวย์

เมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว ธุรกิจค้าปลีกถูกแบ่งเป็นรูปแบบ “E-Commerce” กับ “Brick-and-mortar” (หน้าร้าน ตั้งอยู่ตามทำเลต่างๆ) อย่างชัดเจน แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ และนับจากนี้เป็นต้นไป ค้าปลีกทั้งสองแอเรียกำลังถูกผสมผสาน (Integrate) เป็นเนื้อเดียวกัน โดยมี “เทคโนโลยี” เป็นตัวเชื่อมต่อ เพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่า “Seamless Shopping Experience” ให้กับผู้บริโภค

แม้ว่าปัจจุบันการแข่งขันในตลาดบัตรเดบิตไม่ดุเดือดมากนักเมื่อเทียบกับ 3-4 ปีก่อน แต่อย่างไรก็ตาม ธนาคารก็ต่างเปิดตัวบัตรเดบิตใหม่ๆหรือสิทธิประโยชนเพื่อตอบสนองตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นอยู่เรื่อยๆ (แบ่งตามเซ้กเม้นต์)  ทั้งนี้เพื่อรองรับกระแสของยุคไร้เงินสด (Cashless society) และรองรับการเติบโตของอัตราการช๊อปปิ้งออนไลน์ที่มากขึ้นทุกขณะ  ขณะเดียวกันทางอ้อมก็มุ่งหวังสร้างฐานลูกค้าใหม่และเป็นโอกาสที่ลูกค้าจะเปลี่ยนผ่านสถานะกลายเป็นลูกค้าบัตรเครดิตในอนาคต

จากตลาดน้ำผลไม้ที่มีมูลค่ามากกว่า 13,000 ล้านบาท ทุกแบรนด์มีจุดมุ่งหมายคล้ายกัน คือ อยากให้คนไทยสุขภาพดี ในขณะที่ “ไบเล่” มีจุดเด่นที่แตกต่างออกไป นั่นคือ เรื่องของรสชาติ คราวนี้ขยายกลุ่มลูกค้าใหม่ ด้วยการขยับรุกเข้าหากลุ่มคนรักสุขภาพ เปิดตัว น้ำผลไม้  100% Fruit Creations น้ำส้มผสมน้ำผลไม้หลากชนิด ที่สอดแทรกความเป็นญี่ปุ่นซึ่งคนไทยรับรู้ดีอยู่แล้วว่ามีความน่าเชื่อถือในเรื่องนวัตกรรม การดูและสุขภาพและคุ้นเคยเป็นอย่างดีมาสื่อสาร โดยไม่ทิ้งความสนุกสนานอบอุ่นตามแบบฉบับแบรนด์ไบเล่

โมเดน่า บาย เฟรเซอร์ กรุงเทพฯ โรงแรม-เรสซิเดนซ์ แห่งใหม่ใจกลางย่านธุรกิจของกรุงเทพหานครพร้อมด้วยคุณมุกเพลินจันทร์ วิญญรัตน์ นักออกแบบรางวัลชนะเลิศผู้ถ่ายทอด “ประสบการณ์ท้องถิ่น” ด้วยการผสมผสานการออกแบบและตกแต่งภายในห้องพักอาศัยกว่า 239 หน่วย จนกลายเป็นเอกลักษณ์อันโดดเด่นของโมเดน่า บาย เฟรเซอร์ กรุงเทพฯ นอกจากจะสะท้อนให้เห็นถึงแรงบันดาลใจจากความเป็นโลคอลในบริเวณรอบๆ แล้วยังมีส่วนทำให้สภาพแวดล้อมในพื้นที่สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น

ใกล้ถึงเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองคริสต์มาส-ปีใหม่เข้ามาทุกที มาเตรียมพร้อมความสดชื่นให้กับผิวพรรณกันดีกว่า…ล่าสุด ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวแบรนด์แครบทรี แอนด์ อีฟลิน (Crabtree & Evelyn) เปิดตัวชุดของขวัญบำรุงผิวมือคอลเล็คชั่นใหม่ล่าสุด “A Feast for the Senses collection” รุ่น Limited Edition

ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรี่ยม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ เชิญร่วมฉลองเทศการแห่งการให้กับแคมเปญ “Gifts of Wonder” ตั้งแต่วันนี้ถึง 15 มกราคม 2560 รับของรางวัลมูลค่ารวมกว่า 6.6 ล้านบาท พร้อมรับสิทธิพิเศษ 4 ต่อ

“ในทุกปีๆ ที่ได้เห็นคนไทยทั้งประเทศต่างเฝ้ารอ “วันที่ 4 ธันวา” และ “ช่วงเวลา” ที่จะได้ฟังพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช มหิตลาธิเบศรรามาธิบดี จักรีนฤบดินทร สยามินทราธิราช บรมนาถบพิตร อย่างใจจดจ่อ ทุกคนรอคอยคำสอนของพ่อที่มอบเป็นแนวทางและสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินชีวิตแก่ลูกทุกคน แม้ว่าใน “วันนี้” “เวลานี้” จะเกิดอะไรขึ้น แต่คำสอนของพระองค์ยังคงอยู่ และยิ่งทวีคุณค่าและความสำคัญมากขึ้น พวกเราจึงต้องแปรเปลี่ยนความเศร้าเป็นพลังเพื่อสืบสานพระราชปณิธานของพระองค์ โดยร่วมเป็นส่วนหนึ่งในล้านคำสัญญาจากคนไทยเพื่อสานต่อสิ่งที่พ่อสอนและทำไว้ให้คงอยู่ตลอดไป”

  หม่อมเจ้าภีศเดช รัชนี เสด็จทรงเป็นประธานงาน “ร้อยดวงใจน้อมอาลัยพ่อของแผ่นดิน” ด้วยสำนึกในพระมหากรุณาธิคุณอันหาที่สุดมิได้ ในพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช จัดโดย ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี และ ห้างเซ็นทรัล การนี้ ทรงเป็นประธานจุดเทียนแสดงความอาลัย พร้อมเปิดนิทรรศการ “ในหลวง…ในดวงใจราษฎร์” ชวนอิ่มใจกับเรื่องราวสุดประทับใจของพระมหากษัตริย์อันเป็นที่รัก ตลอด 70 ปี ที่ทรงครองราชย์ ผ่านนิทรรศการหมุนเวียนและนิทรรศการถาวร ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี จัดถึง 31 ม.ค. 60

แสนสิริชี้โซนราชพฤกษ์แรงไม่ตก ราคาที่ดินสูงขึ้น 3-7% ต่อปี เหตุเป็นโซนสำคัญทางเศรษฐกิจของกรุงเทพฯ และนนทบุรี รวมทั้งมีแนวรถไฟฟ้าที่ตัดผ่านถึง 6 สาย รวมทั้งอานิสงส์ถ.เชื่อมต่อราชพฤกษ์-กาญจนาภิเษก แนวเหนือ-ใต้ (ถ.346) ที่จะแล้วเสร็จปี’61 ดันดีมานด์เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ดูดซับซัพพลายได้เร็ว ครึ่งปีแรก’ 59 ขายได้ถึงกว่า 90%

บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ของประเทศไทย เปิดรับสมัครนิสิตนักศึกษาระดับชั้นปีที่ 3 และ 4 ทุกสาขาวิชา รวมถึงสาขาวิศวกรรมโยธา ทั้งชายและหญิงจากมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ร่วมฝึกงานในโครงการ ‘เอพี โอเพ่นเฮ้าส์ 2017’ กับ ‘เอพี อะคาเดมี่’ สถาบันเพื่อการเรียนรู้ครบวงจรด้านอสังหาริมทรัพย์แห่งแรกของไทย ซึ่งริเริ่มและก่อตั้งโดย บมจ. เอพี (ไทยแลนด์) เพื่อเตรียมความพร้อมสู่ชีวิตการทำงานแก่นิสิตนักศึกษา เจาะลึกกระบวนการที่อยู่อาศัยกับทีมงานมืออาชีพของเอพี โดยเน้นการลงมือปฏิบัติจริง เพื่อฝึกทักษะและประสบการณ์การทำงานที่ทั้งสนุกและได้ประโยชน์อย่างแท้จริง

บริษัท เอเชียประกันภัย1950 จำกัด(มหาชน) หนึ่งในบริษัทประกันภัยชั้นนำของเมืองไทย ได้คิดค้นประกันภัยรูปแบบใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่ม ผู้ใช้สมาร์ทโฟน โดยการออกผลิตภัณฑ์ประกันมือถือโมบิอินชัวร์ ทำการขายผ่านช่องทางออนไลน์ โดยมีบริษัท aCommerce เป็นผู้ดูแลระบบและวางกลยุทธ์การขาย

วิธีคิดของคนอสังหา คือ ทำทุกอย่างให้พื้นที่ว่างเกิดมูลค่าสูงสุดทั้งที่อยู่อาศัย และพื้นที่การใช้ชีวิต สำหรับผู้เล่นคนสำคัญอย่าง เอพี ไทยแลนด์ ได้เปลี่ยนพื้นที่สูญเปล่าให้กลับมาใช้ประโยชน์ได้สูงสุด ตามคอนเซ็ปต์ฉีกกรอบข้อจำกัดสเปซ ด้วยการเปิดตัวสนามฟุตบอลไม่จำเป็นต้องอยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมครั้งแรก (ที่มา https://www.brandbuffet.in.th/2016/09/ap-the-unusual-football-field/)

ในเอเชีย กลยุทธ์การใช้ Influencer Marketing แพร่หลายอย่างมาก ในแง่ของการนำเอาบุคคลที่มีชื่อเสียงในด้านต่างๆ ที่มีคนติดตามในโลกออนไลน์มาใช้โปรโมทสินค้าโดยหวังให้ช่วยเป็นแรงผลักดึงให้แบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายมาเจอกันโดยผ่านตัวกลางอย่าง Influencer เหล่านั้น แต่ยิ่งวันเวลาผ่านไปนับวันการใช้ Influencer ก็เหมือนจะยิ่งได้ผลน้อยลงทุกที เพราะการเลือกใช้ Influencer เริ่มออกนอกเส้นทาง ไปจนถึงการเข้าใจผิดในวัตถุประสงค์การใช้ Influencer ทำให้ทั้งแบรนด์และเอเยนซี่วื้ดในหลายๆ แคมเปญเพราะการใช้ Influencer ที่ไม่ตอบโจทย์อย่างแท้จริง

Solopreneur ไม่ใช่ชื่อสินค้าใหม่หรือของกินได้ แต่เป็นศัพท์ใหม่ของการจำกัดความเจ้าของกิจการที่กำลังจะมีมากขึ้นทุกทีในช่วงนี้และต่อๆ ไป คำนี้มาจากคำว่า Entrepreneur แต่มีความต่างกันอย่างชัดเจนแต่ซับซ้อน Solopreneur ต่างกับ Entrepreneur ที่ทำงานตามลำพัง เนื่องจาก Entrepreneur ที่ทำงานตามลำพังในช่วงแรก จะมีการวางแผนเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกในทีมไปจนถึงพนักงานให้มากขึ้นในช่วงที่บริษัทสามารถแบกรับไหว หากแต่ Solopreneur ไม่มีแผนดังกล่าว ความแต่งกันอื่นๆ ระหว่างทั้งสองสามารถจำแนกได้อีก 4 ข้อดังต่อไปนี้

เป็นบิ๊กดีลในแวดวงธุรกิจที่น่าจับตามอง เมื่อกลุ่มทุนใหญ่อย่าง “กลุ่มสิริวัฒนภักดี” และ “กลุ่มปราสาททองโอสถ” เข้าเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในธุรกิจสื่อชื่อดัง