“ทรอย รูฮาเนน” (Troy Ruhanen) ซีอีโอ TBWA\Worldwide ถือเป็นผู้นำองค์กร TBWA เข้าสู่ยุคเติบโตด้วย “นวัตกรรม” (Innovation) ตามเทรนด์เทคโนโลยีดิจิทัลยุคใหม่ ด้วยกลยุทธ์ Disruption ของ TBWA ให้เข้ากับกระแสความสนใจของผู้คนที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง
ในวันที่โลกเปลี่ยนแปลงในทุกมิติ จากเทคโนโลยี ดิสรัปชั่น “ผู้บริโภค” กลายเป็นผู้สร้างคอนเทนต์มีสาวกติดตามจำนวนมาก สื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ เข้ามามีบทบาทครองโลกการสื่อสาร ท้ายที่สุด “ผู้บริโภค” จึงมีอำนาจมากพอที่จะกำหนดพื้นที่การทำงานของมีเดียและเลือกเสพสื่อที่ชื่นชอบได้เอง
Creative Juice ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2542 และหลังจากนั้นไม่นาน ก็รวมตัวกับ TBWA บริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลก จึงได้รีแบรนด์เป็น Creative Juice\G1 ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ในวงการโฆษณาไทย จากการสร้างแบรนด์ไทยและต่างชาติที่ประสบความสำเร็จจนคว้ารางวัลมาแล้วมากมาย ต่อมาได้รีแบรนด์อีกครั้งเป็น Creative Juice\Bangkok มาจนถึงปัจจุบัน และพร้อมสร้างสรรค์ผลงานสร้างแรงกระเพื่อมกับอุตสาหกรรมโฆษณาอีกครั้ง
ในการฉลองการกลับมาของร้านอาหารหลังการล็อคดาวน์ McDonald’s ฝรั่งเศส เลือกใช้ไอเดียปริศนาประลองปัญญาหวังให้คนนึกถึงแบรนด์โดยไม่ต้องเอ่ยชื่อหรือโลโก้
จากคำพูดของ Lee Clow ประธาน TBWA ตั้งแต่ปี 2006 หรือเมื่อ 15 ปีก่อน ช่วงที่อินเทอร์เน็ตเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญว่า วันนี้ ใครจะอยากเป็นแค่ เอเยนซีโฆษณา (Who wants to be… Advertising Agency?) นั่นคือการตอกย้ำวัฒนธรรม Disruption ของทีบีดับบลิวเอ ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงวงการโฆษณามาหลายยุค
ทำไม 2021 ถึงเป็นปีที่ควรลืม ? แล้วมุ่งหน้าสู่ 2022 ชัยประนิน วิสุทธิผล ประธานบริหารบริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จะมาให้คำตอบที่เผยมุมมองต่ออนาคตของแวดวงการตลาด เอเจนซี่โฆษณา และสื่อสารการตลาด ที่ถูกถาโถมด้วย Digital Disruption และโควิด-19
เป็นอีกครั้งที่แบรนด์ Burger King(เบอร์เกอร์คิง) กล้าหาญอย่างยิ่งที่จับเอาสัญลักษณ์ของคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง McDonald’s(แมคโดนัลด์) มาเล่นในแคมเปญโฆษณาของตัวเอง โดยครั้งนี้ Burger King สื่อสารถึงความรักที่ไม่มีข้อจำกัด เพื่อร่วมเฉลิมฉลองในงาน Helsinki Pride ช่วงเวลาที่เหล่า LGBTQ จะออกมาแสดงพลังความรัก เสรีภาพและความคิดสร้างสรรค์
ประเดิมรางวัลหนึ่งเดียวในระดับสูงสุด ด้วยรางวัล “GOLD” หมวด Thailand Digital Agency of The Year ของ Digital Arts Network (DAN) – Digital Creative Agency ภายใต้ TBWA\Group Thailand จาก Campaign Asia – Agency of The Year …
Free A Girl เป็นองค์กรในประเทศเนเธอร์แลนด์ที่มีจุดประสงค์เพื่อต่อต้านการบังคับเด็กเพื่อการค้าประเวณี ได้ทำหนังโฆษณาขึ้นมาหนึ่งเรื่องที่เรียกได้ว่าช็อคคนดูและสร้างความสะเทือนใจให้กับหลายๆ คนโดยการนำเอาเด็กผู้หญิงวัยใสไร้เดียงสามาเผชิญหน้ากับเซ็กส์ทอย
Kurashiki Central Hospital เป็นโรงพยาบาลขนาดใหญ่ทางฝั่งตะวันตกของญี่ปุ่น แคมเปญนี้ต้องการทดสอบความคล่องแคล่วในการทำงานของนักศึกษาแพทย์ รวมทั้งการคุมสติภายใต้ความกดดัน จนกลายเป็นคลิปที่มีชื่อว่า “Surgeon Tryouts”
เป็นแคมเปญที่สะท้อนคาแร็กเตอร์ของที่พักสไตล์ Airbnb ได้ดีจริงๆ กับผลงาน Don’t Go There, Live There ที่ TBWA\Chiat\Day สร้างสรรค์ออกมา Big Idea ก็คือ Airbnb กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจงอย่าเทียว, อย่าทัวร์เมืองนั้นๆ แต่จงทำตัวเหมือน “อาศัย” อยู่ในเมืองนั้นๆ
เพื่อทำให้รู้ว่าการดื่มวิสกี้ของ ซันโทรี่ (Suntory) มีความละเมียดละไมขนาดไหน เอเยนซี่ TBWA\Hakuhodo ได้สื่อสารประสบการณ์การดื่มนั่นผ่าน “น้ำแข็ง” ที่ใช้เทคโนโลยี 3D สลักเสลาก่อนน้ำแข็ง จนกลายเป็นรูปทรงสารพัดอย่าง ทั้งปราสาท, แบทแมน, การ์ตูนมาริโอ้, ก็อตซิล่า หรือแม้แต่บุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์อย่างประธานาธิบดีลินคอร์นก็ทำได้
ผ่านร้อนผ่านหนาว ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณามานาน และถือเป็นผู้มากประสบการณ์คนหนึ่งของอุตสาหกรรมโฆษณาไทย “ประชาชาติธุรกิจ” สัมภาษณ์ “ชัยประนิน วิสุทธิผล” ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด และอดีตนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทยในห้วงเวลาที่เส้นทางสายนี้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยมีต้นเหตุจากเทคโนโลยี สมาร์ทโฟนที่เข้าถึงผู้คนทั่วประเทศ ทำให้การ “รับสาร” เปลี่ยนไป อย่างมากมาย !!!
กลายเป็นอีกแง่มุมและกลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มที่ Apple เลือกที่จะทำตลาดด้วย สำหรับ “คุณพ่อ-คุณแม่” ยุคใหม่ ผ่านเรื่อง Parenthood” โดยทำโฆษณาที่จับทาร์เก็ตลูกค้ากลุ่มนี้ โดยหยิบเอาฟีเจอร์ แอพพลิเคชั่น และอุปกรณ์เสริมต่างๆ ที่เหมาะกับการเลี้ยงลูก แล้วทำให้ลูกได้เรียนรู้มากขึ้น ขณะที่คุณพ่อคุณแม่ก็ใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้นไปด้วย ทั้งหมดถ่ายทอดผ่านเหตุการณ์ของคุณพ่อหรือคุณแม่ที่ต้องเผชิญสถานการณ์ต่างกัน แต่ก็เอาโทรศัพท์ iPhone 5s มาเป็นเครื่องมือช่วยให้การเลี้ยงดูลูกเป็นเรื่องสนุกมากขึ้น ดูแล้วน่ารัก และอบอุ่น
เมื่อประมาณเดือนมีนาคมปีที่ผ่านมา PepsiMAX ได้ปล่อยวิดีโอออกมาชิ้นหนึ่ง ชื่อว่า “Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: Test Drive” ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการแกล้งคนไม่รู้อิโหน่อิเหน่ที่มาซื้อรถ ด้วยการขับรถผาดโผนสุดหวาดเสียวผ่านฝีมือของนักแข่งรถชาวอเมริกันชื่อดัง Jeff Gordon โดยให้เขาปลอมตัวเป็นพนักงานทดสอบรถ
Gatorade แบรนด์เครื่องดื่มสำหรับผู้สูญเสียเหงือชื่อดัง ทำเซอร์ไพรส์ชื่อว่า We are All Star อยากให้กำลังใจและอยู่เคียงข้างนักกีฬาทุกคน จึงร่วมกับเอเย่นซี่ TBWA\Chiat\Day เลือกเอาช่วงเวลาสำคัญของแมตช์การแข่งขันบาสเก็ตบอลแมตช์หนึ่งของ Riverdale High School ซึ่งเข้าแข่งรอบเพลย์ออฟได้เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ถือเป็นประวัติศสตร์หน้าใหม่ของทีมเลยทีเดียว
แอ็ปเปิ้ล (Apple) ในประเทศสหรัฐอเมริกา ปล่อยโฆษณารับวันคริสมาสต์ที่กำลังจะมาถึง ในชื่อเรื่อง Misunderstood ความยาว 90 วินาที ที่พ่วงโปรดักซ์ iPhone 5s มาด้วย โฆษณาเป็นการเล่าเรื่องถึงครอบครัว Harris ที่กลับมารวมตัวและทำกิจกรรมร่วมกันในวันหยุดคริสต์มาส แต่มีเด็กหนุ่มคนนึงที่ติดมือถืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม เช่น ทำอาหาร เล่นหิมะ แต่งต้นคริสต์มาส เป็นต้น จนทำให้คุณปู่บอกให้วางมือลงแล้วมามำกิจกรรมร่วมกัน
ดีแทค (Dtac) หนึ่งในโอเปอเรเตอร์สัญญานมือถือรายใหญ่ของประเทศไทย ต้องการเปิดตัวบริการ Dtac Wifi ที่มีคอนเซ็ปต์ที่ว่า Work and Play (ใช้งานได้และสนุกได้) จึงร่วมกับ Creative Juice Bangkok (TBWA) จัดทำแคมเปญ Moving Wifi จุดเด่นของแคมเปญนี้ คือ นำเอา Hotspot หรือตัวปล่อยสัญญาณ Wifi ติดไปกับสุนัขพันธุ์น่ารักต่างๆ แล้วให้เดินไปทั่วย่านสยาม เพื่อให้คนโดยรอบได้ใช้บริการ Wifi ฟรี …
LG แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำในประเทศอิสราเอล ต้องการโชว์คุณภาพของโทรทัศน์ LG Smart TV ที่ทั้งคมชัดและเหมือนจริง โดยทาง LG ร่วมมือกับคุณแม่ที่ตั้งครรภ์ พาคุณพ่อมาดูขั้นตอนการตรวจครรภ์อัลตร้าซาวนด์ แต่พิเศษคือ เมื่ออัลตร้าซาวนด์จะเห็นลูกของเขามีปฏิกิริยาหรือแสดงท่าทางต่างๆ เช่น ยิ้ม ยกนิ้วโป้งกดไลค์ โบกมือ หรือไม่กระทั่งโชว์นิ้วกลาง ซึ่งทำให้คุณพ่อต่างเซอร์ไพร์สที่ได้เห็นลูกตัวเอง(ตัวปลอม)ได้เสมือนจริงมากๆ ผลงานโดย Yehoshua TBWA – Israel [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=aGGv7ycGw3g[/youtube]
Maes แบรนด์เบียร์ยี่ดังในประเทศเบลเยี่ยม ซึ่งเป็นลำดับที่ 2 ในตลาด แต่ทว่าผู้นำตลาดยอดขายทิ้งห่างจำนวนมากในอัตราส่วน 4 : 1 Maes จึงต้องการเพิ่มโอกาสให้ชาวเบลเยี่ยมได้ดื่มเบียร์ Maes และเพิ่มยอดขายด้วย ขณะเดียกวันคำว่า Maes ถูกใช้เป็นนามสกุลมากเป็นอันดับที่ 3 ของชาวเบลยี่ยม ดังนั้นจึงประกาศให้คนที่มีนามสกุล Maes มาลงทะเบียนใน Facebook เพื่อมารับเบียร์ฟรีคนละบาร์เรล (ถัง) ซึ่งชาวเบลเยี่ยมต่างกันเปลี่ยนนามสกุลใน Facebook และมาลงทะเบียน เป็นจำนวนมากจนกลายเป็น …
มันเป็นช่วงเวลาที่ดีเมื่อไปงานคอนเสิร์ตกลางแจ้ง ได้ไปฟังเพลงเพราะๆ มันส์ๆ แต่งานกลางแจ้งจำนวนผู้เข้าร่วมก็เยอะมากเช่นกัน ดังนั้นการเข้าห้องน้ำจึงเป็นปัญหาใหญ่ของงาน เนื่องจากส่วนใหญ่จะเป็นห้องน้ำแบบเคลื่อนที่ มีจำนวนไม่เพียงพอ ทำให้ผู้คนต่างรอเข้าห้องน้ำอย่างอารมณ์เบื่อหน่าย Personal Fest งานมหกรรมดนตรีในประเทศอาร์เจนตินา ซึ่งมีคนเข้างานกว่า 50,000 คนทุกปี ก็ประสบปัญหาห้องน้ำเช่นเดียวกัน จึงทำ Rhythmical Potties เพื่อลดอารมณ์ความเบื่อหน่ายของการรอเข้าใช้ห้องน้ำ
แบรนด์สเปรย์ฆ่าแมลง Doom Fogger จัดทำ Outdoor Campaign ชือว่านิทรรศการ “RoachVille” หรือ เมืองแห่งแมลงสาป เป็นการจำลองภาพเหล่าตัวร้ายแมลงสาปที่โดนสเปรย์ Doom Fogger ซึ่งหยุดชะงักในสถานที่ต่างๆของการดำรงชีวิตของพวกมัน เช่น ห้องนอน ห้องน้ำ ห้องนั่งเล่น หรือแม้กระทั่งผับบาร์ เป็นต้น ซึ่งการหุ่นจำลองเหล่านี้จะถูกติดตั้งตามรอยแตก หรือ รอยแยก (ที่อยู่อาศัยจริงของพวกมัน) ตามกำแพงทั่วประเทศอเมริกาใต้ แคมเปญนี้ต้องการชูจุดเด่นเรื่องการออกฤทธิ์ของสเปรย์ที่ทำให้แมลงสาปตายอย่างชะงักขณะที่กำลังทำกิจกรรมของตัวเองอยู่ ซึ่งถือเป็น Ambient ที่น่าขนลุกขนพองสำหรับผู้ที่เกลียดแมลงสาปเป็นอย่างยิ่ง ผลงานนี้จาก Agency : TBWA\South Africa
