Tag: Sponsorship

KOHLER เล่นใหญ่ ประกาศสปอนเซอร์ทีม Manchester United เจาะฐานแฟนกว่าพันล้านคนทั่วโลก

นายกมล เลิศศรัทธา (คนที่ 1จากซ้าย) มร.เดนิส เออร์วิน นักเตะระดับตำนานจากสโมสรแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด (คนที่ 2จากซ้าย) และ นายธนภูมิ มะลิสุวรรณ (คนที่ 3จากซ้าย) ทุกวันนี้หลากหลายแบรนด์เดินหน้าลุยเจาะตลาด โดยใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง (Sport Marketing)กันมากขึ้น เพราะกีฬาสามารถเข้าถึงคนได้จำนวนมหาศาล โดยเฉพาะกีฬายอดฮิตอย่าง “ฟุตบอล” เนื่องจากเป็นกีฬาที่สามารถดูได้ทุกเพศทุกวัย และหลายคนยังมีทีมโปรดในดวงใจที่มักเป็นหัวข้อพูดคุยกันในวงสนทนา ล่าสุดแบรนด์สุขภัณฑ์ระดับโลกอย่าง “โคห์เลอร์” (KOHLER) ก็เป็นอีกหนึ่งผู้เล่นที่หันมาใช้กลุยทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเพื่อรุกตลาดในไทยและทั่วโลก...

จุดเปลี่ยน “สื่อทีวีไทย” อำนาจเม็ดเงินโฆษณา สลับขั้วอยู่ในมือ “แบรนด์-มีเดียเอเยนซี”

แต่ไหนแต่ไร “สื่อทีวี” เป็นช่องทางหลักในการสื่อสารการตลาดของแบรนด์และสินค้ามาโดยตลอด ยิ่งในอดีตยุคที่ยังเป็น Analog TV เวลานั้นมีเพียงไม่กี่ช่อง “เจ้าของสถานีโทรทัศน์” เป็นผู้กุมอำนาจเหนือกว่า “แบรนด์” และ “มีเดียเอเยนซี" โดยเฉพาะช่วงเวลาพีคๆ อย่าง Prime Time ที่ถูกจับจองโฆษณาเต็ม ทั้งยังปรับขึ้นค่าโฆษณาตามเรตติ้ง แต่แล้วเวลานี้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการสื่อ เมื่ออำนาจต่อรองของ “สื่อทีวี” ลดลง สะท้อนได้จากปัจจุบันช่องทีวีต่างๆ ทั้งช่องหลัก และช่องรอง ทำโปรโมชั่นลด...

เมื่อ ‘งานวิ่ง’ ไม่ใช่แค่ออกกำลังกาย คือ การตลาดชั้นดีสร้างแบรนด์-กระตุ้นยอดขาย 

เมื่องานวิ่งในสมัยนี้ไม่ได้จัดมาแค่ให้วิ่งออกกำลังกายธรรมดาๆ แต่ยังต้องครีเอทสีสันกิจกรรม ความสนุก ความมันส์เข้าไปในงานเพื่อสร้างความน่าสนใจและดึงดูดให้มีผู้เข้าร่วมจำนวนมากอีกด้วย หรือแม้กระทั่งการครีเอทชื่องานแหวกแนว ที่บางครั้งพูดชื่องานเป็นต้องร้องอ๋อ... หรือก็พอเดาได้เลยว่าใครเป็นผู้จัดงาน หรือเป็นสปอนเซอร์ร่วมจัดงานนั้น สำหรับในมุมมาร์เก็ตติ้งเองก็พยายามเชื่อมโยงจุดยืนแบรนด์ ตัวตนของแบรนด์ ตลอดจนสินค้าต่างๆของแบรนด์ผูกโยงเข้าไว้กับงานกิจกรรมนั้นๆ เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ รวมถึงสร้างความเชื่อมโยง (Engage) กับผู้บริโภค จนท้ายที่สุดอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ในเชิงการกระตุ้นยอดขาย การสร้างให้เกิดแบรนด์ลอยัลตี้ หรือความจงรักภักดีเป็นสาวกแบรนด์นั้นๆได้เช่นกัน  BrandBuffet สรุปงานวิ่งที่น่าสนใจในแง่การสร้างคาแร็คเตอร์ สร้างจุดต่างให้กับอีเว้นท์ รวมไปถึงเชื่อมโยงไปถึงแบรนด์ได้อย่างกลมกลืน ดังต่อไปนี้ ”วอลล์”งัดธีมวิ่งไล่กัด เริ่มกันที่ค่าย”วอลล์” ที่ได้งัดสินค้า วอลล์ ไอศกรีมแซนวิช ไอศกรีมดูโอ้ 2...

8 แบรนด์ดัง ทุ่มเงินไทด์-อิน The Voice

ณ  ปัจจุบันคงไม่มีใครไม่รู้จักรายการ The Voice (เดอะ วอยซ์)  เรียลริตี้โชว์เฟ้นหานักร้องเสียงดีล้วนๆ ไม่เกี่ยงหน้าตาหรือสถานะ  ด้วยความสามารถของแต่ละคนที่เข้ามาออดิชั่นในรายการต่างทำให้ผู้ชมทั่วประเทศไทยทั้งอึ้ง ทึ้ง และประทับใจไปตามๆกัน  จนต้องติดกันงอมแงมในทุกวันอาทิตย์เวลาเย็นๆ สิ่งหนึ่งสำหรับการตลาดเมื่อรายการเร็ตติ้งดี ก็ยอมต้องมีสปอนเซอร์เข้ามาอยู่ไม่น้อย เพื่อสร้าง Brand Awareness  โดย The Voice Season ปฐมฤกษ์นี้  เจ้าของลิขสิทธิ์ในประเทศไทยคือ  ทรูมิวสิค (Truemusic)...

ครึ่งปีแรก 2012 Mobile Ad โตมากที่สุดเฉียด 700 ล้าน

    จากการรายงาน Internet  Advertising Revenues ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งจัดทำโดย PricewaterhouseCoopers  เผยว่า  รายได้โฆษณารูปแบบมือถือ (Mobile Ad) เพิ่มขึ้น 92% จากปีที่แล้ว  หรือจากมูลค่า 344 ล้านเหรียญสหรัฐฯ(Q2 2011) พุ่งขึ้นเป็น...

LATEST POST

MOST POPULAR