หนึ่งในการดำเนินธุรกิจที่สำคัญคือ “ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม” หลายองค์กรทั่วโลกต่างตระหนักถึงแนวทางการดำเนินธุรกิจ ดาวน์นี่ (Downy) คืออีกหนึ่งแบรนด์ในเครือบริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (P&G) ที่เล็งเห็นความสำคัญดังกล่าว จึงต้องการเน้นย้ำวิสัยทัศน์ขององค์กรที่ต้องการโฟกัสเรื่องความยั่งยืนเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเป็นสำคัญ
เทรนด์รักษ์โลก เป็นแนวโน้มที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ หันมาให้ความใส่ใจ และเป็นปัจจัยหนึ่งในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ประกอบกับสิ่งที่ คุณสิรินพร วัฒนะภราดร รองประธานกรรมการฝ่ายขายและการสื่อสารองค์กร ประเทศไทย พม่าและลาว บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) เล่าว่า “ทาง Retailer หลายๆ เจ้า รีเควสแพ็กเกจจิ้งแบบรีฟิลกับเรามา 7-8 ปีแล้ว เพราะเห็นเทรนด์จากญี่ปุ่น แต่ทาง พี แอนด์ จี ยังไม่แน่ใจพฤติกรรมผู้บริโภค …
พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (Procter & Gamble, NYSE:PG) หรือ ‘พีแอนด์จี’ (P&G) ประกาศความสำเร็จโกยยอดขายใน Shopee Mall ได้มากกว่า 800%[1] จากแคมเปญ Shopee 5.5 Lowest Price Festival พร้อมเผยสถิติใหม่มีจำนวนนักช้อปเข้ามาเยี่ยมชมร้านเพิ่มขึ้น 130% จากช่วงเวลาปกติ สะท้อนพฤติกรรมของคนไทยเปลี่ยนมาช้อปออนไลน์มากยิ่งขึ้น เดินหน้าจับมือ ช้อปปี้ ผู้นำแพลตฟอร์ม อีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไต้หวัน ส่งแคมเปญใหม่เอาใจลูกค้าให้สามารถสั่งซื้อสินค้าได้ง่ายๆ …
โปรโมชั่นส่งความสุขรับไตรมาสสุดท้ายของปี บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือ พีแอนด์จี นำโดย คุณ อิลิช่า ทัม เจีย จัน ผู้จัดการอีคอมเมิร์ซอาวุโส บริษัท พีแอนด์จี (ประเทศไทย) และคุณพิมพ์ชนก ชื่นกมลพันธ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดออนไลน์ บริษัท พีแอนด์จี (ประเทศไทย) ชวนคุณมาเสริมความมั่นใจด้วยการดูแลเสื้อผ้าให้สะอาด สีสันสดใส หอม นุ่ม …
บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล จำกัด หรือ พีแอนด์จี (P&G) ได้ให้ความช่วยเหลือผู้คนทั่วโลกในยามลำบากมาเป็นเวลานาน ซึ่งในช่วงวิกฤติโควิด-19 นี้ก็เช่นกัน พีแอนด์จี ประเทศไทย เดินหน้ามุ่งมั่นที่จะเป็นพลังที่ดีของสังคม ด้วยการบริจาคผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจากพีแอนด์จีมูลค่า 4 ล้านบาท และเงิน 3 ล้านบาทให้กระทรวงสาธารณสุขเพื่อนำไปซื้ออุปกรณ์ป้องกันส่วนบุคคล (PPE) ให้กับบุคลากรทางการแพทย์
หนึ่งในปัญหาโลกแตกของงานครีเอทีฟหรืองานสร้างสรรค์ต่างๆ ที่ไม่ว่าจะเป็นเอเยนซี่โลคอลเล็กๆ หรือแม้แต่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับเชนโกลบอลชั้นนำ ต่างก็ต้องเคยพบปัญหา “ลูกค้าไม่ซื้อไอเดีย” กันมาแล้วแทบทั้งสิ้น บางคนแก้งานไม่กี่ครั้งก็จบ แต่หลายๆ ครั้งที่ต้องแก้งานและพรีเซ็นต์ใหม่ไม่ต่ำกว่า 4-5 รอบ หรือยิ่งแก้ ย่ิงไม่เข้าใจ กว่าจะจูนตรงกันได้ เรียกว่า ท้อกันไปตามๆ กัน ไม่ว่าจะเป็นฟากของเอเยนซี่หรือแม้แต่ฝั่งของแบรนด์ในฐานะลูกค้าก็ตาม
อย่างที่เราทราบกันดีว่าในช่วงหลายปีมานี้ แบรนด์ดังจำนวนมากทุ่มเงินให้กับ Influencer เพื่อให้คนเหล่านี้เป็นผู้กล่าวถึงแบรนด์ในแง่มุมต่าง ๆ แทนมาโดยตลอด ทว่า สิ่งที่ได้รับการเปิดเผยตามมาก็คือ มีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่ต้องทิ้งเงินไปเปล่า ๆ เหตุเพราะ Influencer ที่ว่าจ้างนั้น ไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างที่อ้างไว้นั่นเอง
สำหรับคนที่ติดตามข่าวสารด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์มายาวนาน ช่วงเวลานี้อาจถือได้ว่าเป็นช่วงเวลาที่นักออกแบบทั่วโลกจะกลับมารู้สึกตื่นเต้น และมีไฟขึ้นอีกครั้ง กับโอกาสในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนอย่างแท้จริง เห็นได้จากการปรากฏตัวของ Loop System แพลตฟอร์มที่สามารถดึงบริษัทชั้นนำอย่าง Procter & Gamble, Nestle, PepsiCo และ Unilever ให้มาเข้าร่วมได้เป็นผลสำเร็จ
โลกธุรกิจยุคนี้กลายเป็นว่า ลูกค้าทั้งหลายไม่ต้องการจะเดินทางไปซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อซื้อของใช้ในชีวิตประจำวันกันแล้ว ดังนั้นเพื่อที่ทำให้สินค้าของตัวเองยังขายได้อยู่ ผู้นำด้านสินค้าอุปโภค-บริโภคระดับโลกอย่าง Procter & Gamble ก็เลยต้องปรับตัวด้วยการขายสินค้าโมเดลใหม่ ให้ลูกค้า Subscribe กระดาษชำระ
หลังมีข้อมูลจากกระทรวงแรงงานของสหรัฐอเมริการะบุว่า ในแต่ละปี ชาวอเมริกันเสียเวลาไปกับการซักผ้า ตากผ้า และเก็บผ้ามาพับมากถึง 375 ชั่วโมง หรือราว ๆ 15 วัน และการซักผ้าติด 1 ใน 5 งานบ้านที่พวกเขาไม่ชอบเอามาก ๆ ล่าสุด แบรนด์ผงซักฟอก Tide ของค่าย P&G ก็ตัดสินใจเปิดตัวธุรกิจซักผ้าแบบฟูลเซอร์วิส (ซัก-อบ-พับ) ที่เรียกใช้ได้แบบออนดีมานด์เพื่อมาตอบโจทย์ความต้องการของชาวอเมริกันแล้ว
กลายเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Super Bowl ปีนี้ ซึ่งนับว่าช่วงเวลาที่ราคาค่าโฆษณาแพงที่สุดในโลก ดังนั้นแต่ละเอเจนซี่และแบรนด์ต้องงัดไอเดียมาแข่งขันกันสุดฤทธิ์เพื่อให้เกิดความคุ้มค่าสูงสุด และในปีที่โฆษณาที่สำนักข่าวต่างประเทศต่างก็ยกให้เป็นจอมขโมยซีนตัวจริงคือ โฆษณาชุด “It’s a Tide Ad” ผลงานสร้างสรรค์ของ Saatchi& Saatchi New York ดีอย่างไร และมีสิ่งดีๆ อะไรบ้างที่เราควรเรียนรู้จากแคมเปญนี้ ไปติดตามกัน
สินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) เกี่ยวพันกับชีวิตประจำวันของคนเราอย่างแยกไม่ออก และเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ของไทย โดยหนึ่งในผู้ผลิต-จัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของโลก ต้องเอ่ยถึง “พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล” หรือเรียกสั้นๆ ว่า “พีแอนด์จี” (P&G) ถือเป็น 1 ใน 5 เสือยักษ์ FMCG ในไทยด้วยเช่นกัน 5 เสือยักษ์ FMCG เป็นสมญานามของเจ้าตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในไทย 5 บริษัทใหญ่ที่ในอดีตเป็นผู้กำหนดทิศทางตลาด …
บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือพีแอนด์จีประเทศไทยประกาศแต่งตั้ง นางสาวสิรินพร วัฒนะภราดร เป็นผู้อำนวยการฝ่ายขายคนใหม่ ซึ่งนับว่าเป็นผู้หญิงคนแรก และเป็นคนไทยคนแรก ที่ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งดังกล่าว ในวาระครบรอบการดำเนินงาน 30 ปีพีแอนด์จีประเทศไทย
ประเทศอินเดีย Vicks (วิค) หรือ วิควาโปรับ ยาทาสรรพคุณบรรเทาอาการหวัดและคัดจมูก ปล่อยโฆษณาแรงสะท้อนอินเดียชื่อว่า Generation of Care ภายใต้คอนเซ็ปต์ #TouchOfCare โดยที่เนื้อเรื่องเล่าถึง Gayatri สาวน้อยที่แม่ผู้ให้กำเนิดเสียชีวิตจนต้องเป็นเด็กกำพร้า ต่อมามีแม่ใหม่มารับเลี้ยงดูอุปการะจนเติบโต เป็นทั้งเพื่อนเป็นทั้งแม่ไปพร้อมๆกันมากกว่า 10 ปี
Ariel แบรนด์ผงซักฟอกเครือ P&G ร่วมกับเอเจนซี BBDO India ออกโฆษณาสะท้อนสังคม ชวนสำนึกทบทวนค่านิยมที่ฝังแน่นในอินเดีย ภายใต้แคมเปญ #ShareTheLoad
สุดยอดแคมเปญสร้างแรงบันดาลใจที่จาก Always แบรนด์ผ้าอนามัยภายใต้ Procter & Gamble (P&G) ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับเด็กผู้หญิงรวมทั้งลดการดูถูกของทั้งจากผู้หญิงและผู้ชาย เมื่อเวลาที่มีคำพูดว่า “Like a Girl” ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคำพูดที่แสดงให้เห็นถึงความอ่อนแอ งานของแคมเปญนี้ก็เลยพิสูจน์ให้เห็นเลยว่าการที่คิดว่า การ “Like a Girl” ไม่ใช่เรื่องอ่อนแอ หรือไม่ดีสักนิด แต่เด็กสาว กลับเต็มไปด้วยพลัง ความมุ่งมั่น มุมมองดีๆ ต่อชีวิต และอย่าไปสนใจกับคำเหล่านั้น
เมื่อสองเดือนที่ผ่านมา ภาพ Selfie ของ Ellen DeGeneres กับเหล่าดาราฮอลลี่ฮู๊ด ที่ทำลายสถิติเป็นรูปที่มีคน Tweet หรือแชร์ต่อมากที่สุดในโลก แต่ล่าสุดมีภาพ Selfie ที่ต้องเรียกว่ารวมเหล่านักธุรกิจบริษัทชั้นนำแถวหน้าของโลกเอาไว้ 8 คน ถ่ายในงาน Walmart’s Sustainability Product Expo เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา น่าจะเรียกว่าเป็นภาพ Selfie มูลค่าสูงมากที่สุด หากนับรวมมูลค่ากิจการในตลาดของแต่ละผู้นำแล้วมีมูลค่าสูงถึง 1.07 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ
ในช่วงการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา สปอนเซอร์หลักของรายการอย่าง P&G บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคไปสู่ทั่วโลก ได้ออกคลิปวิดีโอที่มีชื่อว่า Thank You, Mom ซึ่งเป็นวิดีโอที่พูดถึงแม่ที่คอยอยู่เคียงข้างลูก สอนให้หัดเล่นกีฬาตั้งแต่เด็กจนกระทั่งพวกเขาประสบความสำเร็จในการแข่งขัน ซึ่งสามารถสร้างความประทับใจและซาบซึ้งให้แก่คนดูเป็นอย่างมาก หลักฐานก็คือยอดผู้ชมในยูทูปเกือบ 20 ล้านวิวจนถึงปัจจุบัน
หลังจาก P&G ประสบความสำเร็จกับแคมเปญเรียกน้ำตาไปอย่างถล่มทลาย Thank You Mom ที่สรรเสริญ “แม่” ผู้อยู่เบื้องหลังของความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิค ทั้งชุด Best Job และ Pick them Back Up ล่าสุดเป็นหนังสำหรับการแข่งขันพาราลิมปิค ฤดูหนาว 2014 ที่ โซชี ประเทศรัสเซีย ชื่อว่า Thank You Mom : Tough …
หลังจาก Procter & Gamble (P&G) ประสบความสำเร็จปล่อยภาพยนตร์โฆษณาอีโมชั่นนอลสุดซึ้ง Thank you Mom : Best Job สำหรับมหกรรมกีฬาลอนดอนโอลิมปิค ปี 2012 กลับมาปีนี้ 2014 P&G ต้องย้ำความอีโมชั่นด้วยภาพยนตร์โฆษณา 2 นาที Thank you Mom : Pick the back up สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิคฤดูหนาว Sochi Winter …
แพนทีน (Pantene) แบรนด์แชมพูชื่อดังในเครือ P&G ปล่อยโฆษณาชุด Label Against Women ในประเทศฟิลิปปินส์ ที่กำลังถูกกล่าวถึงอยู่ในปัจจุบันอย่างกว้างขวาง โฆษณาเป็นการเล่าถึงทัศนคติระหว่างชายและหญิงที่ถูกปลูกฝังมาช้านานที่ว่า ผู้ชายมักทำอะไรดีและถูกไปเสมอ แต่ผู้หญิงกับอะไรก็ดูแย่ไปเสียหมด โฆษณาจะตัดสลับระหว่างชายและหญิงในเหตุการณ์เดียวกัน เช่น ผู้ชายเป็นหัวหน้ามาดแมน แต่ผู้หญิงเป็นหัวหน้าจู้จี้ขี้บ่น, ผู้ชายชักจูงและโน้มน้าวเก่ง แต่ผู้หญิงบ้าอำนาจ ผู้ชายเนี๊ยบมีระเบียบ แต่ผู้หญิงหลงตัวเอง เป็นต้น
“แฮร์แคร์” หรือผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ตลาดขนาดใหญ่มูลค่ากว่าหมื่นล้านบาท วันนี้ยังเป็นเกมรบและศึกศักดิ์ศรีของ 2 คู่แข่ง “ยูนิลีเวอร์-พีแอนด์จี” ที่ถือว่าคู่คี่ สูสีกันมากที่สุดตลาดหนึ่ง ทั้งชื่อชั้น จำนวนแบรนด์ และกิจกรรมการตลาด แม้วันนี้พีแอนด์จียังคงเป็นรองในด้าน “ส่วนแบ่งตลาด” อยู่ในระดับหนึ่ง
วันที่ 1 เมษายน ของทุกปี เป็นวัน April Fools’ Day หรือ “เมษาหน้าโง่” ที่เราจะสามารถโกหก กุเรื่องราว ตบตาคนรอบข้าง แต่จะต้องจบภายในเวลาเที่ยงของวันดังกล่าว นักการตลาดหรือแบรนด์ไม่น้อยที่ลงเข้ามาร่วมกับวันนี้ด้วย Brand Buffet สรุปแบรนด์ดังๆ ไว้ดังนี้ (Top 12 Brand for April Fool’s Day)
LinkedIn เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ด้านการหางาน เผยการจัดอันดับ Most InDemand Employers 2012 หรือ บริษัทที่มีคนต้องการทำงานมากทีี่สุด 2012 ทั้งหมด 100 บริษัท ซึ่งข้อมูลได้มาจากกิจกรรมกว่า 1 พันล้านครั้งที่เกิดขึ้นใน LinkedIn ซึ่งมีสมาชิกกว่า 175 ล้านราย ผลสำรวจ Google ยักษ์ใหญ่บริการเสิร์ซเอ็นจินถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานเป็นอันดับ 1 ของโลก อันดับที่ 2 คือ Apple ส่วนบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานส่วนใหญ่อยู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและซอฟแวร์ …
ช่วงมหกรรมกีฬาโอลิมปิก (London Olympics 2012) บิ๊กแบรนด์สินค้าทั้งหลายเข้าสู่การแข่งขันโฆษณาทางออนไลน์ (คลิปวีดีโอ) เพื่อช่วงชิงสายตาและความสนใจแก่ผู้ชมทางทั่วโลก พร้อมทั้งสร้างแบรนด์ไปในตัว แล้วแบรนด์ไหนกันที่ได้รับความนิยมและพูดถึงกันบนออนไลน์มากที่สุด มาดูกัน
