หลังใช้ชีวิตกับโควิด-19 มา 2 ปี ปีนี้ชัดเจนว่าสถานการณ์คลี่คลาย กลายเป็นโรคประจำถิ่นและแทบจะไม่มีผลต่อการดำเนินชีวิตของคนไทยอีกต่อไปแล้ว เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภควันนี้จึงเริ่มเห็นปรากฏการณ์ “ช้อปปิ้งล้างแค้น” (Revenge Spending) และ “เที่ยวล้างแค้น” (Revenge Travel) เกิดขึ้นจากความต้องการที่อัดอั้นไว้ในช่วงโควิด
หลังธุรกิจคอมเมิร์ซไปได้สวย “เฮียฮ้อ” อาร์เอส ก็เดินหน้าต่อยอดขยายช่องทางขายและทำการตลาดใหม่ๆ คราวนี้ถึงคิวสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) กับดีลร่วมทุน Plan B
ในขณะที่สภาพการจราจรที่ติดขัด ถนนในกรุงเทพฯเกือบทุกสายเต็มไปด้วยยานพาหนะ ซึ่งถูกมองว่าเป็นปัญหาและอุปสรรคในการใช้ชีวิต แต่อีกด้านหนึ่งของกรุงเทพฯ เมืองที่รถติดมากที่สุดอันดับ 8 ของโลก กลับกลายเป็น “โอกาส” ของสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out Of Home Media) มาเนิ่นนาน ล่าสุด “AdAround” ใช้โอกาสนี้นำเสนอแพลตฟอร์มโฆษณาซึ่งเป็นสื่อเคลื่อนที่ผ่านทางไรเดอร์ของผู้ให้บริการเดลิเวอรี่ ซึ่งเป็นบริการที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง โดยใช้สื่อจอโฆษณาที่ติดตั้งอยู่ท้ายเบาะรถจักรยานยนต์สื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย มั่นใจมีประสิทธิภาพสูง วัดผลได้ชัดเจนเหมือนสื่อออนไลน์ พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของสินค้าและบริการทุกประเภทโดยเฉพาะ FMCG ที่ต้องการเจาะกลุ่มคนเมือง รวมถึงแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้บริโภครับรู้จะจดจำ ก่อนจะขยายขอบเขตการให้บริการในหัวเมืองใหญ่ในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วประเทศไทยต่อไป
ปี 2020 เป็นปีแห่งความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม ทุกวงการ ยิ่งในธุรกิจเอเยนซี และสื่อ ได้รับผลกระทบเต็มๆ ทั้งการปรับลดงบโฆษณา ไปจนถึงยกเลิกโฆษณา และกิจกรรมการตลาดจากลูกค้าแบรนด์ต่างๆ เพื่อหาทางลดต้นทุน – ประหยัดค่าใช้จ่ายขององค์กรให้ได้มากที่สุด ทำให้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen Media Research) อยู่ที่มูลค่าอุตสาหกรรมสื่อ 104,234.6 ล้านบาท ติดลบ 14.5% จากปี 2019 มูลค่าอยู่ที่ 121,910.5 ล้านบาท และถึงแม้เวลานี้จะผ่านเข้าสู่ปี …
บทบาทของ สื่อโฆษณา โจทย์แรกต้องสร้างการรับรู้ (Awareness) เพื่อจดจำชื่อแบรนด์และสินค้า มาในยุคสื่อออนไลน์เข้าถึงคนวงกว้าง ก็ต้องสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์มต่างๆ ปัจจุบันความคาดหวังของผู้ใช้งบโฆษณามีมากกว่านั้น หน้าที่ของสื่อโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นออฟไลน์หรือออนไลน์จึงต้องทำให้เกิด Conversion การตัดสินใจซื้อและจบด้วยยอดขายในท้ายที่สุด
ใน Ecosystem อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา นอกจากแพลตฟอร์มสื่อประเภทต่างๆ – ลูกค้าลงโฆษณาสินค้าและบริการ – คนสร้างสรรค์คอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นนักโฆษณา นักการตลาด ยังมีอีกหนึ่งส่วนสำคัญ ที่จะทำให้ “คอนเทนต์” ของแบรนด์ ไม่ว่าจะในรูปแบบหนังโฆษณา ข้อความ โปรโมชั่น ฯลฯ ส่งไปถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้มีประสิทธิภาพ และนำพาแบรนด์บรรลุเป้าหมายด้านยอดขาย นั่นคือ “การวางแผนสื่อ” (Media Plan) เรามาดูพัฒนาการ “กลยุทธ์การวางแผนสื่อโฆษณา” ใน 3 ยุคกว้างๆ นับตั้งแต่เมื่อครั้งยังเป็น …
ถ้าจะพูดว่าประเทศไทย เป็นประเทศหนึ่งที่มีการใช้ “สื่อโฆษณานอกบ้าน” (Out of Home Media) มากที่สุดประเทศหนึ่งของโลกก็คงไม่ผิดนัก โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเดินทางไปที่ไหน จะเห็น “สื่อระบบขนส่งมวลชน” ส่วนหนึ่งของสื่อโฆษณานอกบ้าน ทั้งรถประจำทาง รถไฟฟ้า รถไฟ เรือ ที่ด้านนอก-ด้านใน จะเจอโฆษณามากมาย เช่นเดียวกับตามถนนหนทางต่างๆ ทั้งถนนใหญ่ ถนนเล็ก บนทางด่วน และตามอาคารสูง ปรากฏ “สื่อกลางแจ้ง” ริมสองข้างทาง อีกทั้งในสนามบิน พื้นที่ต่างๆ …
แม้ว่าสื่อดิจิตอลจะมาแรงขนาดไหน แต่เรายังคงเห็นความคิดสร้างสรรค์ของสื่อนอกบ้านอยู่อย่างต่อเนื่อง เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่าน หากใครผ่านไปผ่านมาเส้นทางด่วนมักกะสัน คงสังเกตเห็นบิลบอร์ดชวนสงสัยของวาสลีน (Vaseline) ชวนสงสัยว่ามันคืออะไรกันแน่
จาก Brand Buffet รายงาน 4 ปัจจัยการเติบโตของตลาดต่างจังหวัด ทั้งหัวเมืองหลัก และหัวเมืองรอง [คลิกที่นี่] ที่เป็นโอกาสของแบรนด์และธุรกิจเตรียมไปเข้าจับจอง และ กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้าน จาก Kinetic Worldwide ประเทศไทย บิลบอร์ด (Billboard) ถือว่าเป็นสื่อนอกบ้าน(Out of Home Media)ที่มีประสิทธิภาพอีกอันหนึ่ง สุวิมล ชะโยชัยชนะ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท๊อปกัน จำกัด ผู้เชี่ยวชาญให้บริการสื่อบิลอบอร์ด แนะนำ เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ …
บริษัท คินเนติค เวิล์ดไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เอเย่นซี่บริการวางแผนกลยุทธ์สื่อนอกบ้านระดับสากล ในเครือ WPP เผยผลสำรวจการเติบโตของตลาดหัวเมืองหลักและหัวเมืองรองในต่างจังหวัด รวมถึงแนะนำการวางกลยุทธ์สื่อนอกบ้าน (OOH : Out-of-Home Media) สำหรับนักการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนี้
