เค้าว่ากันว่าวิชาเศรษฐศาสตร์ไม่เพียงแต่อธิบายเรื่องเศรษฐกิจประเทศหรือโลกได้ แต่ยังสามารถนำมาใช้อธิบายชีวิตประจำวันได้ด้วยโดยเฉพาะเรื่อง “ความรัก” นีเวีย เมน จึงเกิดปิ๊งไอเดียนำเอามาเล่นใหญ่ในแคมเปญ Handsome Economics หรือแผนพัฒนาความหล่อ 50 เท่า ผ่านตัวแทนคนหน้าหล่อมาดยียวนอย่าง โจ๊ก กรภพ จันทร์เจริญ
หน้าร้อนใกล้เข้ามาทุกที และเป็นที่รู้กันดีว่าประเทศไทยของเราเวลาอากาศร้อน สภาพผิวของเราที่ต้องเดินอาบแดดออกไปหาของกินเวลากลางวันรู้สึกอย่างไร นีเวีย ซัน(NIVEA Sun) ซึ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ปกป้องแสงแดดมานานกว่า 80 ปี เข้าใจความรู้สึกของผู้คนที่ต้องเผชิญกับหน้าร้อนเป็นอย่างดี จึงส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด นีเวีย ซัน โพรเท็คแอนด์รีเฟรช บอดี้ โลชั่น ครีมกันแดดทาตัว SPF50 PA++++ เข้าสู่ตลาด เพื่อช่วยปกป้องผิว พร้อมกันนี้ยังส่ง ไวรัลวิดีโอ “ซุปเปอร์ ฮีโร่” เผยแพร่ในสื่อออนไลน์
“มือถือไมค์ ไฟส่องหน้า” ดูจะเป็นความฝันของเด็กสาวมากมายสมัยนี้ ยิ่งได้เงินมาแบ่งเบาภาระของครอบครัว ใครละจะไม่ชอบ แต่สาวๆ ทั้งหลายจะยังหลงใหลได้ปลื้มอยู่ไหม ถ้าต้องใช้เวลาแต่งหน้าวันละ 2 ชั่วโมง ด้วยเครื่องสำอางหนาเตอะทุกวัน ขึ้นเวทีร้อง “ลิเก” จนถึงกลางดึก และกว่าได้เข้านอนก็เกือบรุ่งสาง และต้องทำแบบนี้ตั้งแต่อายุ 11
ปีที่แล้ว “นีเวีย” (Nivea) ที่บราซิล ประสบความสำเร็จในผลงานโฆษณา ชุด Protection Ad เครื่องมือที่ช่วยตามหาเด็กๆ เวลาที่พวกเขาสนุกสนนานอยู่กับกิจกรรมกลางแจ้ง จนคว้ารางวัล Cannes Mobile Grand Prix มาปีนี้ นีเวีย ควงคู่มากับเอเยนซี่เจ้าเดิม FCB Brazil ส่งผลงานที่น่าจะลุ้นรางวัลอีกเช่นเคยกับ The Nivea Doll
เพื่อต้องการสร้างภาพลักษณ์ นีเวีย เมน (NIVEA MEN)ให้เป็นแบรนด์สำหรับหนุ่มๆที่ทันสมัย ดูดี และ มีไหวพริบ จึงหันมาใช้พลังของโซเซี่ยลมีเดียในการสื่อสารออกมาสู่กลุ่มเป้าหมายนี้ โดยเริ่มจากต้นปี 2014 NIVEA MEN UK ได้ทำเปิดตัวแคมเปญ LIFE HACK วีดีโอคลิปสั้นประมาณ 10-20 วินาที จำนวนหลายเรื่องที่แนะนำทิปดีๆ ที่ให้หนุ่มๆ นำมาปรับใช้ในชีวิตประจำวันได้เจ๋งขึ้น เช่น วิธีการเช็คถ่านรีโมต กำจัดกลิ่นเหม็นในรองเท้า ล้างไมโครเวฟง่ายๆ เปิดไวน์โดยไม่ต้องใช้ที่เปิด …
Nivea ผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ร่วมกับเอเจนซี FCB São Paolo ออกแคมเปญ “The Protection Ad” เพื่อตอกย้ำคอนเซปต์สินค้าในแง่ของการปกป้อง มากกว่าแค่ผิวของลูกน้อย หากแต่ Nivea ยังช่วยคุ้มครองให้เด็กๆปลอดภัยอีกด้วย เวลาไปเที่ยวทะเลกันเป็นครอบครัว พ่อแม่ส่วนใหญ่มักจะนอนอาบแดดตากลมอยู่บนหาด ปล่อยให้ลูกๆไปวิ่งเล่นสนุกกันตามประสา
ครีมกันแดด NIVEA ในประเทศบราซิล เข้าใจว่าช่วงซัมเมอร์ในประเทศบราซิล “ชายหาด” จะเป็นแหล่งรวมของผู้คน เพื่อมาพักผ่อนคลายร้อน เล่นน้ำ หรือ อาบแดด แต่ทว่าแสงแดดที่แผดเผ่าผิวคนเรานั้นสามารถให้ประโยชน์ได้มากกว่านี้ก็จะดี NIVEA จึงออกแผ่นโฆษณา ที่สามารถชาร์จแบตเตอร์รี่โทรศัพท์มือถือได้ เนื่องจากแผ่นโฆษณาอัจฉริยะของ NIVEA จะมีตัวจับพลังงานแสงอาทิตย์ และแปลงไปเป็นไฟฟ้า จึงสามารถนำไปชาร์จโทรศัพท์มือถือระหว่างทำกิจกรรมบนชายหาดได้
จากการสำรวจอัตราการจดจำแบรนด์(Recall) ของกิจกรรมทางการตลาดและโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งจัดทำโดยมีเดียเอเย่นซี่ Mindshare Thailand และ บริษัทวิจัย MillwardBrown จัดเก็บแบบสำรวจระหว่าง 28 มีนาคม ถึง 5 เมษายน 2556 ผ่านระบบออนไลน์ จำนวน 300 กลุ่มตัวอย่าง (18-39 ปี) จากกรุงเทพ เชียงใหม่ และขอนแก่น แบ่งเพศชายและหญิงเท่าๆกัน Top 5 แบรนด์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุด เดือนเมษายน มีดังนี้
A Date to Remember เป็น Interactive Youtube Video Campaign ของนีเวีย (Nivea) เล่าเรื่องราวของสาว Emily ที่ไปออกเดทแรกกับหนุ่มในฝันของเธอ แหม…แค่นี้ก็รับรู้ได้แล้วว่าเธอจะเครียดแค่ไหน แต่ท่ามกลางความเครียดของสาวเอมิลี่ ผู้เล่นจะสนุกไปกับสิ่งต่างๆ รอบตัวเธอ เพราะเราสามารถคลิกที่วัตถุทั้งหลายได้ เช่น ประหนึ่งเล่นเกมส์สไตล์ Adventure พอคลิกแล้วเรื่องราวก็จะเปลี่ยนไป บางอย่างก็โรแมนติค แต่บางคลิกก็พาให้สถานการณ์ยุ่งยากหนักกว่าเดิม
