Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Newspaper

ย้อนรอย 10 ปี เม็ดเงินโฆษณา “สื่อทีวี – หนังสือพิมพ์ – นิตยสาร” จากยุครุ่งเรือง สู่ยุควิกฤต

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าความอยู่รอดของ “ธุรกิจสื่อ” องค์ประกอบสำคัญส่วนหนึ่งมาจาก “รายได้โฆษณา” จากแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ อย่างไรก็ตามในช่วง 5 ปีมานี้ “ธุรกิจสื่อ” ในไทยเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทั้งการลดงบโฆษณา โดยเฉพาะ Top Advertiser ในไทย รวมถึงการบูมของสื่อออนไลน์ และการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคยุคนี้ ส่งผลต่อภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทย ทำให้เกิดปรากฏการณ์อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน “สื่อทีวี” จากรุ่ง สู่ ร่วง - ช่องที่มี...

กรณีศึกษา “ไทยรัฐ” ยอมขายโฆษณาคลุมหน้า 1 และผสานสื่อในเครือ เพื่อรอดในยุคสิ่งพิมพ์ร่วง

หากใครได้เห็นหนังสือพิมพ์ “ไทยรัฐ” ฉบับวันที่ 18 มกราคม อาจจะสะดุดตากับหน้าปกที่แปลกตาไปจากเดิม จากปกติเป็นข่าวหน้า 1 แต่ฉบับนี้กลายเป็น “โฆษณา King Power” ซอยรางน้ำที่ได้ฤกษ์เปิดตัวโฉมใหม่ หลังจากปิดปรับปรุงตั้งแต่เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งโฆษณาลักษณะนี้ เรียกว่า “Jacket” ที่คลุมข่าวหน้า 1 อีกที สิ่งที่เกิดขึ้นกับ “ไทยรัฐ” ฉบับนี้ แสดงให้เห็นถึงนโยบายการหารายได้โฆษณาที่เปลี่ยนไป เพราะแต่ไหนแต่ไรแม้หนังสือพิมพ์ค่ายอื่น...

KLM งดแจกหนังสือพิมพ์บนเครื่อง เพราะใช้ Application ก็อ่านได้แบบไม่เปลืองทรัพยากร

ปกติบนเครื่องบินและในห้องรับรองของสายการบินต่างๆนั้น จะมีหนังสือพิมพ์มากมายให้บริการอยู่  แต่ล่าสุดสายการบิน KLM กำลังจะค่อยๆ ยกเลิกแจกหนังสือพิมพ์ ขึ้นต้นแบบนี้ไม่ได้ตั้งใจดราม่า บอกว่าสายการบินแห่งนี้จะปรับลดบริการให้น้อยลงแต่อย่างใด เพราะความจริง KLM ต้องการทดลองแนวทางใหม่ คือทำแอปพลิเคชั่นมาให้ใช้มือถืออ่านหนังสือพิมพ์ 13 ยี่ห้อได้ฟรีๆ มีฉบับใหม่ล่าสุดให้อ่านทุกวัน  หนังสือพิมพ์ที่สายการบินนี้จัดให้ก็เช่น New York Times, Financial Times, The Wall Street Journal,...

หนังสือพิมพ์ถึงเวลาปรับกลยุทธ์ต่อลมหายใจ ก่อนหมดเวลาทำเกม

หนังสือพิมพ์เป็นสื่ออายุสั้นที่มีค่าโฆษณามหาศาล และตอนนี้เหมือนว่าจะเดินทางมาถึงยุควิกฤติเหมือนสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ สิ่งสำนักพิมพ์หลายแห่งกำลังทำตอนนี้คือการรวมรูปแบบของหนังสือพิมพ์เข้ากับสื่อออนไลน์เพื่อต่อลมหายใจออกไปให้นานที่สุด เราเห็นการคาดการณ์ของการโบกมือลาวงการสื่อของสื่อสิ่งพิมพ์หลายๆ ประเภท เช่น นิตยสารหลายเจ้าที่ทยอยปิดตัวออกจากตลาด หนังสือพิมพ์เป็นหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีโอกาสหายไปไม่วันใดก็วันหนึ่ง ปัญหาตอนนี้คือวันที่ว่านั้นอาจมาถึงเร็วกว่าที่คิดจนเราตั้งตัวไม่ทัน เนื่องจากการหมุนเวียนของเม็ดเงินโฆษณาในหนังสือพิมพ์ลดลงเพราะสื่อออนไลน์ที่ทรงอิทธิพลในโลกอย่าง Google และ Facebook ยอดขายหนังสือพิมพ์ในอังกฤษร่วงอย่างมากในช่วงต้นปีที่ผ่านมามีเพียงสองเจ้าที่ทำยอดขายเพิ่มได้ในเดือนมีนาคม คือ The Daily และ Sunday Star นอกจากนี้พบว่าลูกค้าเจ้าใหญ่ของหนังสือพิมพ์ต่างๆ เช่น Tesco, L’Oreal และ...

“หนังสือพิมพ์” วิกฤติ คนใช้เวลาอ่านน้อยลงเกิน 25% เมื่อเทียบกับ 4 ปีก่อน

รายงานของบริษัท ZenithOptimedia ซึ่งเป็นบริษัทวัดเรตติ้งสื่อของประเทศอังกฤษเผยว่า เวลาโดยเฉลี่ยในแต่ละวันที่คนทั่วโลกใช้ไปกับการอ่านหนังสือพิมพ์ลดลงถึง 25.6% จาก 21.9 นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 16.3 นาทีต่อวันในปี 2014 แต่เวลาที่ชาวอังกฤษใช้ไปกับการเสพข่าวสารจากหนังสือพิมพ์กลับลดลงเพียงแค่ 3% เท่านั้นโดยลดจาก  19.2นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 18.6 นาทีต่อวันในปี 2014 ที่น่าแปลกยิ่งกว่าคือในปี 2013 และ...

เทคนิคจีบสาวๆอ่อยหนุ่มๆ ตอนเช้าให้อยู่หมัดด้วยโฆษณานสพ.”เนสกาแฟแก้วแดง”

หลังจากเนสกาแฟพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่พร้อมโลโก้ใหม่ไฉไลกว่าเดิม เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ไม่หยุดนิ่ง และยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟของผู้บริโภคแบบ “ทุกที่ทุกเวลา”  เริ่มจากกาแฟถ้วยโปรด เป็นพลังในการใช้ชีวิต Geometry Global เอเยนซี่จากประเทศฝรั่งเศส ชูคอนเซปต์ “ Life Possibilities.Start Now” ซึ่งเป็นแนวความคิดใหม่ของเนสกาแฟทั่วโลก ผ่านสื่อ Traditional Media อย่างปกโฆษณาหรือ cover ad ของหนังสือพิมพ์แจกฟรีตอนเช้าได้อย่างน่าสนใจ จากอินไซต์มนุษย์ทำงาน ที่ช่วงเวลาเช้าก่อนเริ่มทำงาน...

“หนังสือพิมพ์กันฝนได้” ไอเดียสุดติ่งแก้เกมส์ยอดขายตกฮวบของธุรกิจหนังสืิอพิมพ์

ทุกวันนี้สื่อประเภทหนังสือพิมพ์ก็ใกล้จะสูญพันธ์ุอยู่แล้วเพราะคนหันไปอ่านข่าวออนไลน์กันหมด ทำให้ยอดขายก็ตกเอ๊า ตกเอา โดยเฉพาะในช่วงหน้าฝนหนังสือพิมพ์ Extra ในเอกวาดอว์ ก็ต้องหาวิธีหนีตายกับยอดขายที่ตกฮวบในช่วงหน้าฝนเช่นกัน  เลยเกิดไอเดียใหม่ในการขายช่วงซีซั่นหน้าฝน   โดยเปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์ให้กลายเป็นร่มกันฝนไปซะเลย ด้วยการเคลือบแผ่นฟิลม์กันน้ำบนปกหน้าและปกหลังของหนังสือพิมพ์ ฝนตกเมื่อไหร่ไม่ต้องหาซื้อร่ม พุ่งไปหาแผงหนังสือพิมพ์ ใช้หนังสือพิมพ์กางแทนร่ม แถมยังอ่านต่อได้อีกด้วย ผลที่ได้คือ ยอดขายที่เคยฮวบต่ำในหน้าฝน กลับดีดเพิ่มขึ้นมาและยังขายโฆษณาเพิ่มได้อีกด้วย เรียกว่าพลิกวิกฤติให้เป็นโอกาสได้ดีจริง ผลงานโดยเอเย่นซี่  Maruri Grey   http://vimeo.com/94579195  

“เมียน้อย” ลงโฆษณาท้าชน “เมียหลวง”

    การเป็นมือที่สามของคนอื่นเป็นเรื่องไม่ดีทั้งนั้น แต่แบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์หนึ่งในประเทศจีนกลับใช้กระแสภรรยาน้อยเล่นกับความรู้สึกของผู้หญิง โดยลงโฆษณา 1 หน้าเต็มในหนังสือพิมพ์ China's Southern Metro Daily เป็นตัวอักษรภาษาจีน 40 ตัวอักษร ใจความว่า “ภรรยาหลวงไม่มีทางแย่งชิงสามีกลับไปได้หรอก” “ผู้ชายดีๆ เป็นของผู้หญิงที่รักษาความสวยของเธอไว้ได้เท่านั้น” โดยผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าจะทำให้เกิดกระแส Viral ในสังคมได้ แต่กลับกลายเป็นว่าเกิดความรู้สึกในแง่ลบมากกว่าและจนถึงตอนนี้ก็ยังไม่มีโฆษณาเฉลยว่าข้อความดังกล่าวเป็นผลงานของแบรนด์เครื่องสำอางยี่ห้อใด “มีคนจำนวนหนึ่งที่รู้ว่ามันคือโฆษณาเครื่องสำอาง” Zhang Fuzhong จากสำนักงานกฎหมาย Guangdong Xingchen กล่าว “โฆษณาชิ้นนี้ท้าทายกฎหมายและสภาพสังคมอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีผลกระทบต่อมาตรฐานศีลธรรมในคู่สมรส”
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR