Creativity

  เพราะว่าคืนเสาร์ที่ 24 พฤษาคม จะมีฟุตบอลบิ๊ก แมตช์ การแข่งขันยูฟ่า แชมป์เปี้ยนส์ลีคระหว่างรีล แมดริด กับ แอตแลนติโก้ แมดริด ในเมื่อเป็นเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสโมสรยุโรปทั้งที คอบอลผู้ชายทั้งหลายคงไม่อยากจะพลาดการแข่งขันในครั้งนี้อย่างแน่นอน “ไฮเนเก้น” ผู้สนับสนุนหลักของเป็นทางการของฟุตบอลรายการนี้มาหลายปี เข้าใจในอารมณ์นี้เป็นอย่างดี จึงจัดแคมเปญ Heineken Shoe Sale แต่เดี๋ยวก่อน งานนนี้ไม่ใช่ลดราคาสตั๊ดหรือรองเท้าออกกกำลังกายแต่อย่างใด ไฮเนเก้นจัดงานลดราคารองเท้าผู้หญิง!!!

เป็นที่รู้กันดีว่าในเมืองมิลาน มีทีมฟุตบอลระดับสุดยอดของโลกอยู่ร่วมกันในเมืองเดียวถึง 2 ทีม “อินเตอร์ มิลาน” และ “เอ.ซี.มิลาน” และเมื่อถึงวันที่ทั้งสองทีมต้องลงเตะแข่งกันเอง หรือที่เรียกว่า “ดาร์บี้แมตซ์” (derby match) บรรยากาศภายในเมืองก็แบ่งเป็น 2 ฝ่ายชัดเจน ด้วยสีฟ้าชุดทีมเหย้าของอินเตอร์ มิลาน กับสีแดง-ดำ เสื้อประจำของเอ.ซี.มิลาน ถึงขนาดว่าบริการบางอย่างจะไม่ขายหรือให้บริการกับแฟนบอลอีกทีมหนึ่งเลยทีเดียว

ใกล้ถึงวัน Earth Hour เข้ามาทุกทีแล้ว แบรนด์ต่างๆ ก็หันมารณรงค์เรื่องปิดไฟในวันที่ 29 มีนาคม เพื่อประหยัดพลังงานของโลก Durex ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ร่วมสร้างบนสนทนาในบิ๊ก อีเว้นท์ของโลกกับด้วย

Christine Isabel Javier ดีไซเนอร์สาวแห่งแคลิฟอร์เนีย ได้ออก 12 เคล็ดลับ ยุทธวิธีลับคมความคิดสร้างสรรค์ ให้ความสามารถในการคิดสิ่งใหม่ๆหรือแตกต่างของเรา ยังคงโลดแล่นและสดใหม่อยู่เสมอ เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดูกันเลยดีกว่า ว่าเคล็ดลับทั้ง 12 ข้อ นั้นมีอะไรบ้าง

“โค้ก”(Coca Cola) อยากส่งเสริมให้ผู้บริโภคหันหน้าเข้าหากันและพูดคุยกันมากขึ้น จึงสร้างสรรค์สิ่งที่เรียกว่า Social Media Guard สุดยอดอุปกรณ์ที่จะทำให้ผู้บริโภคใช้เวลาในขณะรับประทานอาหารในการพุดคุยกันเอง มากกว่าก้มหน้าก้มตาจับโทรศัพท์สมาร์ทโฟน

ภายนตร์โฆษณาสุดเซ็กซี่ของ Four Seasons Condoms ที่วางโพซิช่นไว้ว่าเป็นถุงยางอนามัยที่มี 4 ไซส์ ในงานโฆษณาชิ้นนี้ก็อยากสื่อสารให้ผู้บริโภครู้ว่าการเลือกไซส์ถุงยางอนามัยให้ถูกต้องเป็นเรื่องสำคัญ ดังนั้นก่อนที่จะเลือกซื้อ ต้องศึกษาให้ดีก่อน ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวก็เลยแสดงให้เห็นว่าหนุ่ม-สาวคู่หนึ่งเลือกซื้อถุงยางอนามัยโดยการทดลองใช้ที่ร้านขายยา ก่อนจะได้ไซส์ที่ถูกขนาด ถูกใจจริงๆ

จากผลสำรวจที่ระบุว่า ชาวโปแลนด์เป็นชนชาติที่ยิ้มน้อยที่สุด ดังนั้น Blend-a-Med แบรนด์ยาสีฟันในเครือพีแอนด์จี จึงคิดแคมเปญที่อยากให้คนโปแลนด์ยิ้มเพื่อโชว์ฟันขาวให้มากขึ้น จึงเลือกให้สื่อ Ambient ผ่านบรรดารูปปั้นที่มีชื่อเสียงของโปแลนด์ โดยอาศัยฝีมือช่างศิลป์ ให้หล่อหน้าของรูปปั้นต่างๆ ให้กลายเป็นรูปปั้นที่มีรอยยิ้มพิมพ์ใจ หวังกระตุ้นให้ผู้คนที่พบเห็นยิ้มออก นอกจากนี้ยังมีการเชื่อมโยงแคมเปญไปกับสื่อออนไลน์ ด้วยการทำแอพพลิเคชั่นสามารถพิมพ์รูปของรูปปั้นออกมาเป็นโปสการ์ดเพื่อส่งยิ้มให้กับคนอื่นๆ

Walhub เป็นดีไซน์สตูดิโอเล็กที่เกิดปิ๊งไอเดีย ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ฝาครอบสวิทช์ไฟ ที่ใช้ประโยชน์แขวนกุญแจได้ในคราวเดียวกัน แต่ถึงแม้จะมีผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจขนาดไหน พวกเขากลับไม่มีงบประมาณโปรโมทสินค้า วิธีการที่จะสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการแต่งบ้านอยู่แล้วจึงเกิดขึ้น

เนื่องในช่วงเวลาของการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านม 2 สาวครีเอทีฟจากเอเยนซี่ที่มีชื่อว่า 360i  Michelle Lamont และ Michele Jaret ได้สร้างกระแสให้ผู้คนตระหนักถึงการดูแลรักษาเต้านม ด้วยคลิปวิดีโอที่ได้ 3 นักแสดงทีวี   มานำแสดง ประกอบด้วย Erin Daniels จาก L World, Jillian Bell  จาก Workaholics และ Edi Patterson จาก The …

  เพราะว่าวัยรุ่นระดับมัธยมมักมีความเชื่อเรื่องเพศผิดๆ มากมาย เพื่อรณรงค์ให้วัยรุ่นเข้าใจโรคและปัญหาที่จะเกิดขึ้นตามมา เมือง Milwaukee ซึ่งเป็นเมืองที่มีอัตราเด็กผู้หญิงท้องในวัยเรียนมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของสหรัฐอเมริกา จึงทำแคมเปญใช้ Interactive Video ในยูทูป และทวิตเตอร์เป็นสื่อกลางสื่อสารเรื่องเพศในวัยรุ่น เนื้อหาจะเป็นบทสนทนาของวัยรุ่นที่คุยกันเอง และให้ผู้ชมเลือกว่าสิ่งที่วัยรุ่นในเรื่องคิด ถูกหรือผิด ถ้าหากว่าตอบได้ถูกตั้งตามความเป็นจริงเรื่องราวก็ไปที่คลิปถัดไป แต่ถ้าหากว่าผู้ชมตอบคำถามผิดก็จะมีวัยรุ่นสาวคนหนึ่งออกมาพูดอธิบายตามความเข้าใจที่ถูกต้องในรูปแบบที่วันรุ่นพูดกัน (ความจริงเรียกว่านางด่าเลยก็ได้นะ)

คลินิกลดน้ำหนัก Kyalin ซื้อโฆษณาแค่ ไม่กี่วินาที แต่ผู้บริโภคที่ได้ฟังโฆษณาชิ้นนี้กลับมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้ตลอดช่วงเบรคโฆษณากันเลยทีเดียว โจทย์ของแคมเปญนี้ก็คือทำให้ Kyalin เป็นที่รู้จักภายในระยะเวลาโฆษณาทางวิทยุแค่ 10 วินาที และโฆษณาทางโทรทัศน์ภายใน 15 วินาที ปกติแค่ 10 วินาที กับ 15 วินาท็น้อยมากแล้ว

เบียร์ Corona Extra มีวิธีการดื่มที่ไม่เหมือนใคร คือ ต้องเอามะนาวฝ่านใส่เข้าไปในขวดด้วย เพื่อเพิ่มรสชาติความเปรี้ยว ซ่า บวกกับคาแร็กเตอร์และสถานที่ขายที่มักปรากฏตามชายหาด เพื่อดึงกลิ่นอายของเบียร์บรรยากาศแสงจันทร์ยามค่ำคืนมาสู่เมือง Newyork City เบียร์ Corona ทำป้ายอินเตอร์แอคทีฟที่ชื่อว่า “Luna Corona” บิลบอร์ดอัจฉริยะที่ปรับองศาการเอียงของป้ายตามองศาการขึ้นลงของดวงจันทร์ ทำให้ดวงจันทร์กลายเป็นมะนาวฝานที่กำลังจะไหลลงขวด Corona งานนี้กว่าที่ทีมครีเอทีฟจะออกแบบป้ายแบบนี้ออกมาได้ ก็อาศัยความร่วมมือของนักดาราศาสตร์มาคำนวณองศาการขึ้นลงของดวงจันทร์ก่อนล่วงหน้า แล้วทีมงานก็จะสื่อสารให้แฟนๆ ร่วมกันติดตามปรากฏการณ์ดังกล่าว ทางโซเชี่ยล มีเดีย เฟซบุ๊คและทวิตเตอร์ ให้สมกับการที่ไอเดียดีๆ ก็ต้องอาศัยสื่อดิจิตอลมาขยายความแคมเปญให้เป็นที่พูดถึงในออนไลน์ต่อไป แคมเปญนี้เป็นผลงานของเอเยนซี่ …

อินไซต์ของสิงห์นักปั่นทั้งหลาย ก็คือ รู้ดีอยู่แล้วว่าต้องใส่หมวกกันน็อค ขณะอยู่บนหลังอาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อขับขี่ในเมือง แต่ก็ยังมีคนไม่ใส่หมวกกันน็อคอยู่ดี เพราะคิดว่าใส่แล้วไม่เท่ แคมเปญ Outdoor Fitting ของหมวก Nutcase เลยต้องทำให้การใส่หมวกกันน็อคเป็นเครื่องป้องกันที่กินใจ แต่ในขณะเดียกวันก็ต้องทำให้สนุกด้วย

เนื่องในพิธี Maha Kumbh Mela พิธีทางศาสนาที่ปัจจุบันถือว่าเป็นพิธีที่มีผู้ร่วมงานมากที่สุดในโลก ด้วยจำนวนคนกว่า 100 ล้านคน ซึ่งทั้งหมดจะประกอบพิธีกรรมร่วมกัน สวดมนต์ร่วมกัน อาศัยอยู่ด้วยกัน และรับประทานอาหารด้วยกัน ทั้งๆ ที่ท้องร่วงเป็นสาเหตุที่ทำให้เด็กกว่า 1.1 ล้านคนในประเทศกำลังพัฒนาเสียชีวิต Lifebuoy ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างมือ จึงใช้โอกาสนี้เพื่อโปรโมตให้คนอินเดีย ซึ่งวัฒนธรรมการกินอาหารจะกินด้วยมือ หันมาล้างมือก่อนทานอาหาร

จู่ๆ ก็มีบิลบอร์ด (ฺBillboard)ด่าสามีตัวเองผุดขึ้นที่ริมถนนในสหรัฐอเมริกา แบบที่หญิงสาวที่ถูกสามีโกหกคงสะใจไม่น้อย โดนบิลบอร์ดนี้ มีข้อความว่า “Michael – GPS tracker – $250, Nikon camera with zoom lens – $1600, Catching my LYING HUSBAND and buying this billboard with our investment …

    หลังจาก Oreo (โอริโอ้) เปิดตัวเครื่องแยกคุกกี้ Oreo เครื่องแรกไปเมื่อ 2 อาทิตย์ก่อนจะเป็นไวรัลที่ได้รับความสนใจในแวดวงโฆษณาในระดับต่างประเทศ วันศุกร์ที่ผ่านมา Oreo ก็แนะนำเครื่องแยกคุกกี้เครื่องสุดท้าย หุ่นยนต์นาม HERB ที่มีหน้าที่ช่วยงานบ้านสารพัดอย่าง แต่มาวันนี้เขาต้องทำหน้าที่ยิ่งใหญ่ของมนุษยชาติ “แยกคุ้กกี้โอริโอ้” ซึ่งกว่าที่ HERB จะทำได้เขาต้องฝึกฝนอย่างหนัก

  Dove (โดฟ) ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในเครือยูนิลีเวอร์เป็นผู้ที่สนับสนุนความงามตามธรรมชาติมาโดยตลอด ล่าสุดโดฟ ได้ออกแคมเปญชื่อว่า Beautify เพื่อสื่อสารไปยังนักตกแต่งภาพ นักโฆษณาทั้งหลาย ที่ให้โฟโต้ช็อปตัดแต่งภาพให้นายแบบ นางแบบสวยกว่าความเป็นจริงโดยเปิดให้ดาวน์โหลดไฟล์ The Photoshop Action ไฟล์ดังกล่าวถูกโปรโมตผ่านเว็บไซต์ที่กลุ่มคนในอาชีพเหล่านี้ใช้เป็นประจำ

ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ขนาด Frank Sinatra ยังขึ้นแสดงคอนเสิร์ตสดๆ ได้ หรือ Nat King Cole ยังร้องเพลงคู่กับลูกสาว Natalie Cole ได้สบายมาก แล้วด้วยมนต์มายาฮอลลีวู้ด ทำไม Audrey Hepburn ที่เสียชีวิตไปแล้ว 20 ปี จะฟื้นคืนชีพในงานโฆษณาบ้างไม่ได้

สถานีโทรทัศน์ HBO โฆษณาซีรี่ย์เรื่องดัง Game of Thrones ที่กำลังจะมีซีซั่นใหม่  ออกฉายวันแรก 31 มีนาคม ด้วยการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ New York Times ฉบับเช้าวันจันทร์ที่ผ่านมา ด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณา 2 หน้าคู่ โดยมีภาพเงาของมังกรบินพาดผ่านหน้าหนังสือพิมพ์ พร้อมด้วยเรื่องเฟคที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของซีรี่ย์เรื่องนี้ที่ถูกทำให้คล้ายบทความในหนังสือพิมพ์ เช่น “Lost Film Returns”