โฆษณา

เศรษฐกิจประเทศไทยปี 2026 ยังคงเจอความท้าทาย จากความไม่แน่นอนต่างๆ ทั้งการเมือง ข้อพิพาทชายแดน ภาษีทรัมป์  รวมทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ล้วนส่งผลกระทบต่อการทำธุรกิจ

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2025 ได้รับกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการลดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ส่งผลให้ปีนี้เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มลดลง แต่หากดูเฉพาะสื่อดิจิทัลยังเติบโตจากภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน เกิด Media Fragmentation แพลตฟอร์มต่างๆ มาแย่งเวลาผู้คน อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจึงถูกดิสรัปต์และต้องปรับตัวครั้งสำคัญ

บรรยากาศงานมอบรางวัล MAAT Media Awards 2025 จัดโดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เต็มไปด้วยความคึกคักจากเหล่ามีเดียเอเจนซี่ชั้นนำที่มาร่วมเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์และพลังของ “สื่อที่ขับเคลื่อนแบรนด์” โดยปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดกว่า 357 ชิ้น ครอบคลุม 21 หมวดรางวัล

เมื่อเร็วๆนี้ คณะกรรมการพร้อมด้วยสมาชิกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เข้าร่วมประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2568 โดยคุณปัทมวรรณ สถาพร นายกสมาคมฯ สรุปผลงานรอบ 2 ปี พร้อมกล่าวอำลาตำแหน่งในโอกาสหมดวาระ จากนั้นที่ประชุมจึงเลือกตั้งนายกสมาคมฯ คนใหม่

“คุณสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ” หรือที่รู้จักกันดีในแวดวงโฆษณาว่า “พี่เข้” ถือว่าเป็นอีกหนึ่งบุคลากรแถวหน้าในวงการโฆษณาไทยและภูมิภาคเอเชีย เริ่มงานที่ “ลีโอ เบอร์เนทท์” ประเทศไทยในปี 2546 ในตำแหน่ง Creative Director ในเวลาต่อมาได้ก้าวขึ้นเป็น Executive Creative Director ในปี 2551

ท่ามกลางปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นในปีนี้ ตั้งแต่ทิศทางเศรษฐกิจ การเมือง ภาษีทรัมป์ ไปจนถึงภัยธรรมชาติ และล่าสุดกับปัญหาพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา จนกระทบกับกำลังซื้อผู้บริโภค

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักสื่อสาร นักเล่าเรื่อง หรือคนทํางานในวงการครีเอทีฟโฆษณา ถ้าคุณเชื่อว่า “ไอเดียดีเปลี่ยนโลกได้” ปีนี้ ถึงเวลาทําให้ไอเดียของคุณจะมีดีกรีและมี impact ไปพร้อมกัน

ในภาพรวมของอุตสาหกรรมเอเจนซี่ทั่วโลกจากรายงานของ eMarketer ปี 2024 พบว่าตลาดโฆษณามีมูลค่าสูงถึง 450,000 ล้านดอลลาร์ โดยเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเฉพาะในไทยกลายเป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ชั้นนำ หันมาใช้ Influencer Marketing, AI Content Creation และ Data Personalization

AD ADDICT สื่อออนไลน์ชั้นนำด้านโฆษณาและการตลาดของไทย ประกาศเปิดตัว “AD ADDICT Global” แพลตฟอร์มอัปเดตข่าวสาร ความรู้ และไอเดียสร้างสรรค์ระดับโลกในเวอร์ชันภาษาอังกฤษ เพื่อขยายการเข้าถึงนักการตลาด นักโฆษณา และครีเอทีฟจากทั่วทุกมุมโลก พร้อมส่งออกผลงานและแนวคิดของนักสร้างสรรค์ไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล

แม้ทิศทางเศรษฐกิจปี 2025 ยังคงมีความท้าทาย หลายสำนักเศรษฐกิจได้สะท้อนปัจจัยลบที่กระทบกำลังซื้อ แต่นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นของภาครัฐที่ผ่านมา ผลักดันการจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา

ในโลกยุคดิจิทัลทุกวันนี้ ทำให้ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีเชื่อมโยงและมีบทบาทในวงการโฆษณาอย่างแยกไม่ออก การจัดการ DAAT DAY 2024 จึงมาในธีม “Advolution – Reimaging Advertising, Clashing Art and Science” เจาะลึกการผสมผสานระหว่างศิลปะและเทคโนโลยีในโลกโฆษณายุคหน้า เพื่อสร้างวิธีการสื่อสารใหม่ๆ เข้าถึงผู้บริโภค

หากดูเครื่องมือสำคัญของนักการตลาดและสื่อสารการตลาดในยุคนี้ ต้องยกให้ Influencer Marketing มาแรง เพราะเป็นยุคที่ Influencer มีหน้าที่หลักในส่วนของ Lower Funnel เพื่อกระตุ้นให้บริโภคเกิดแอคชั่นต่อแบรนด์สินค้าและบริการ เพื่อเพิ่มยอดขายท่ามกลางภาวะกำลังซื้อยังคงซบเซา

Google ดึง Generative AI รักษาความปลอดภัยโฆษณา พร้อมเปิดตัวเลข ปี 2023 สามารถยล็อกโฆษณากว่า 5.5 พันล้านรายการ และลบโฆษณาที่สื่อให้เข้าใจผิดออกจากแพลตฟอร์มมากกว่า 200 ล้านรายการ

คลื่นเทคโนโลยียุคใหม่ ถือเป็นความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม วันนี้ไม่มีอะไรถูกพูดถึงมากเท่า AI หรือ “ปัญญาประดิษฐ์” ที่กำลังก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญ เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของผู้คนและในทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่ “อุตสาหกรรมสร้างสรรค์”

มายด์แชร์ (Mindshare) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร ในเครือกรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อและเทรนด์สื่อสารการตลาดที่น่าสนใจในปี 2024  สรุป 4 ประเด็นหลักดังนี้

อุตสาหกรรมโฆษณาในยุคสื่อดิจิทัลเติบโตตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ “สื่อดั้งเดิม” อยู่ในภาวะถดถอยต่อเนื่อง แม้ “สื่อทีวี” ยังคงครองเม็ดเงินโฆษณาเป็นอันดับหนึ่งอยู่ได้ แต่ “สัดส่วน” ลดลงทุกปี เป็นที่น่าจับตาว่าปี 2567 จะเห็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่สื่อดิจิทัล จะขึ้นมาครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาเบอร์หนึ่ง แซงหน้าสื่อทีวี เป็นปีแรก

ด้วยความเชื่อว่า สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) เป็นหน่วยงานที่เห็นความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และทำหนังได้ดีมาโดยตลอด อีกทั้งยังเป็นหน่วยงานที่ส่งเสริมสังคมให้ดีขึ้น นั่นทำให้ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป” ทำงานร่วมกับ สสส. ทำหนังโฆษณารณรงค์ปิดมือถือและแนะนำทางออกฉุกเฉินในโรงภาพยนตร์ โดยไม่ทิ้งคาแร็กเตอร์ของ สสส.ที่ต้องเล่าเรื่องสุขภาพออกมาให้เด่นชัด ถึงแม้จะเป็นความท้าทายอย่างยิ่งด้วยข้อจำกัดเรื่อง “เวลา” เพียงแค่ 15 วินาทีเท่านั้น แต่ต้องถ่ายทอด Key Message ทั้งเรื่องปิดมือถือในโรงภาพยนตร์ และเรื่องสุขภาพไปพร้อมๆ กัน จนกลายเป็นโจทย์สุดหิน ของทั้งในฝั่งของคนทำคอนเทนต์ และเจ้าของสื่อ ที่จะสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้ได้มากที่สุด ทั้งหมดนี้จึงกลายเป็นที่มาของความร่วมมือระหว่าง …

ปี 2023 กำลังผ่านไปอย่างท้าทาย จากปัจจัยในประเทศทั้งเศรษฐกิจ-การเมือง และสถานการณ์ระดับโลกจากสงครามระหว่างประเทศ สิ่งเหล่านี้ยังเป็นโจทย์ยากของหลายอุตสาหกรรมในปี 2024 รวมทั้ง “โฆษณา”

Meta เปิดตัวแล้ว ฟีเจอร์ “Gen AI” ช่วยสร้างชิ้นงานโฆษณาอัตโนมัติให้กับ Ads Manager ของแพลตฟอร์ม โดย 3 ฟีเจอร์แรกที่เปิดให้ใช้งานประกอบด้วย การสร้างพื้นหลังให้ชิ้นงาน การขยายพื้นที่ภาพ ตลอดจนการผสมข้อความรูปแบบต่าง ๆ  หวังช่วยนักโฆษณาเจาะกลุ่มเป้าหมายได้แบบเฉพาะเจาะจง และเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้มากขึ้น

ผ่านไป 8 เดือนแล้วสำหรับปี 2023 แต่อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ยังเจอความท้าทายและปัจจัยลบที่ยังมีมาต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น GDP โตต่ำกว่าคาด สินค้าราคาแพง ค่าครองชีพสูง หนี้ครัวเรือนสูง ส่งออกติดลบ การเมืองหลังเลือกตั้งยังไม่นิ่ง ทำให้ความเชื่อมั่นและอุปสงค์ต่ำ

นับตั้งแต่ปี 2017 เริ่มเห็นความชัดเจนของ  AI หรือปัญญาประดิษฐ์ เป็นเครื่องมือที่มีอิทธิพลมาก จากการมาของ Generative AI เริ่มเห็นอิมแพ็คเกือบทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา

ท่ามกลางความกังวลของนักการตลาดที่เกรงว่า ผู้บริโภคจะหนีจากเคเบิลทีวีปกติไปอยู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ไม่มีโฆษณามากวนใจ ตอนนี้อาจมีข่าวดีอีกชิ้นหนึ่งออกมาแล้ว เมื่อ Antenna เปิดผลสำรวจผู้ใช้งาน Netflix, Disney+ และ HBO Max (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Max แล้ว) ในสหรัฐอเมริกา พบว่า 25% ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกสมัครสมาชิกในเวอร์ชัน “มีโฆษณา” และตัวเลขลูกค้าในกลุ่มที่ยอมดูโฆษณาเพื่อแลกกับการจ่ายเงินรายเดือนน้อยลงนั้นกำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ

เริ่มต้นไตรมาสแรก ปี 2566 แม้ยังมีปัจจัยลบต่อเนื่องจากปีก่อน ไม่ว่าจะเป็น GDP โตต่ำกว่าคาด ของแพง ค่าครองชีพพุ่ง หนี้ครัวเรือนสูง ทำให้การจับจ่ายสินค้าต่ำลง

  เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) โชว์ผลประกอบการไตรมาส 4 ของปี 2022 สุดแกร่ง โดยสามารถเพิ่มยอดสมาชิกแบบจ่ายเงิน หรือ Paid Subscribers ได้มากถึง 7.66 ล้านคน เหนือกว่าที่บรรดานักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 4.5 ล้านคน ส่งผลให้หุ้นของ Netflix พุ่งทะยาน 6% ทันทีหลังการแถลง

ปี 2023 เป็นปีที่ผู้บริโภคจะสามารถใช้ชีวิตได้เกือบปกติ หลังอยู่กับโควิด-19 มา 3 ปีเต็ม ถึงแม้ว่าสถานการณ์ทั่วโลกจะอยู่ในภาวะถดถอย แต่คาดการณ์ว่าประเทศไทยจะมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ (จีดีพี) มากกว่า 4% เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า จากปัจจัยบวกทางด้านการท่องเที่ยวและการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในภาคครัวเรือน

กระแสฟุตบอลโลก FIFA WORLD CUP QATAR 2022 ที่เพิ่งปิดฉากลงไปจะร้อนแรงและเป็นที่สนใจของแฟนบอลชาวไทย แต่เม็ดเงินโฆษณาของแบรนด์และผู้ประกอบการต่างๆ ที่คาดว่าจะสะพัดในช่วงไตรมาส 4 กลับไม่ร้อนแรงไปตามกระแส

เมื่อสัญญาณของเศรษฐกิจไทยในหลายอุตสาหกรรมมีแนวโน้มฟื้นตัวดีขึ้น จากสถานการณ์การระบาดใหญ่ทั่วโลกของ COVID-19 ที่ค่อยๆ ลดระดับความรุนแรงและผลกระทบลง ถือเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า ถึงเวลาที่ธุรกิจจะกลับมาแข่งขันกันอีกครั้ง

อาจเป็นเรื่องของทางเลือกที่มีมากขึ้นสำหรับคนที่ชอบดูโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เมื่อ Google เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่มีชื่อว่า My Ad Center ที่บริษัทบอกว่า พัฒนาโดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง หลังบริษัทพบว่า 48% ของ Digital Consumers จะหยุดใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัล หากบริษัทนั้น ๆ มีปัญหาเรื่อง Privacy และยังพบด้วยว่า 3 ใน 4 ของผู้บริโภคต้องการเห็นแต่โฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์กับตัวเอง (อ้างอิงจากการสำรวจ Consumers want privacy, Marketers Can …

ธุรกิจของ TikTok ไม่เพียงทำให้คู่แข่งอย่าง Facebook หวั่นไหวจนต้องออกมาพัฒนาฟีเจอร์ Reels เข้าแข่ง แต่ล่าสุดดูเหมือนจะกระเทือนบัลลังก์ของ Google แล้วด้วยเช่นกัน โดยมีการกล่าวถึงเรื่องนี้ในเวทีสัมมนาของนิตยสาร Fortune ระบุว่า คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะชาว Gen Z  ในสหรัฐอเมริกาต่างใช้ TikTok ในการเสิร์ชหาข้อมูลแทนเสิร์ชเอนจินของ Google มากขึ้นเรื่อย ๆ

หากเป็นในอดีต การเดินเล่นในย่านใจกลางกรุงโตเกียวเพียงไม่นาน เงินก็อาจหายออกจากกระเป๋าได้อย่างน่าประหลาดใจ แต่ตอนนี้ การเดินในย่านดังกล่าวอาจช่วยเติมเงินกลับเข้ามาในกระเป๋าของเราได้ด้วยเช่นกัน เพราะมีบริษัทชื่อ Wanna Technologies เสนอเงินให้เราชั่วโมงละ 1,200 เยนแลกกับการเดินไปในย่านชิบุย่า พร้อม “กระเป๋า” ของทางค่ายที่มีช่องใส่ไอแพดอยู่ด้านหลัง และจะฉายโฆษณาไปตลอดเส้นทาง