เอเย่นซี่

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2025 ได้รับกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการลดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ส่งผลให้ปีนี้เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มลดลง แต่หากดูเฉพาะสื่อดิจิทัลยังเติบโตจากภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน เกิด Media Fragmentation แพลตฟอร์มต่างๆ มาแย่งเวลาผู้คน อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจึงถูกดิสรัปต์และต้องปรับตัวครั้งสำคัญ

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาไทยนั้นเปลี่ยนแปลง “เร็ว” และ “แรง” มาก ทั้งพฤติกรรมเสพสื่อของผู้บริโภคที่หันมาชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มมากขึ้น ทำให้แบรนด์และนักการตลาดเทงบโฆษณาบนสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น แถมเอเยนซี่ไทยรายเล็กๆ ยังเกิดขึ้นมากมาย และสามารถ Pitch งานใหญ่ๆ ได้เงินเข้าบริษัทไม่น้อยเลย ตลอดจนการมาของ AI ที่มีความฉลาดขึ้นทุกวัน ทำให้คนในแวดวงโฆษณาวันนี้ต้องปรับตัว และ Business Model ใหม่ เพราะการเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ มี Network ทั่วโลก ไม่ได้หมายความว่าจะ “ได้เปรียบ” …

We Are Social ครีเอทีฟเอเจนซีชั้นนำระดับโลกที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียล เดินหน้าขยายเครือข่ายเอเจนซีที่มีอยู่ทั่วโลกเข้าสู่ประเทศไทยแล้ว  โดยปักหมุดออฟฟิศใจกลางกรุงเทพฯ อย่างเป็นทางการ ภายใต้การนำทัพบริหารของ คุณแพท-ภัทรพงศ์ นิติการ กรรมการผู้จัดการ และคุณณัฐชนัน เชียภาณุมาศ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายครีเอทีฟ เพื่อส่งมอบบริการด้านแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร 360 องศาให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั้งแบรนด์ระดับโลก แบรนด์ในประเทศไทยและทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พอพูดถึงเรื่องของดีไซน์ (Design) คนส่วนใหญ่มักจะคิดถึงการทำกราฟฟิกดีไซน์เพียงอย่างเดียว แต่ในยุคปัจจุบัน ดีไซน์ถูกนำมาใช้พัฒนางานโฆษณาในหลากหลายรูปแบบมากขึ้น เพราะดีไซน์ไม่เพียงช่วยสร้างสินค้าให้โดดเด่น ทว่ายังเข้ามาช่วยแบรนด์แก้ปัญหา และส่งต่อประสบการณ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และลูกค้าด้วย

การปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญของ ADK Thailand กับการประกาศแต่งตั้ง นายมาซาโตะ ซูเอมัตสึ  รับตำแหน่ง Chairman บริหารดูแล ADK Thailand Group และ “ธนวัฒน์ มีสวัสดิ์” ดำรงตำแหน่ง CEO คนไทยคนแรก นำทัพขับเคลื่อนองค์กรสู่ Customer Experience Agency เสริมทีม ครีเอทีฟด้วย “วิกรม์ โรจน์อารยานนท์” นั่งตำแหน่ง CCO พร้อมสร้างสรรค์ทุกโจทย์ ร่วมสร้างประสบการณ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค …

เอสเซ้นส์มีเดียคอม (EssenceMediacom) เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว พร้อมกับความมุ่งมั่นที่จะนำเสนอความก้าวหน้าทางการตลาดให้กับลูกค้าด้วยวิธีการทำงานที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อช่วยให้แบรนด์ค้นหาโอกาสใหม่และสามารถใช้โซลูชั่นสื่อเชิงบูรณาการได้อย่างแท้จริง

ตลอดช่วง 2 ปีของสถานการณ์โควิด-19 สินค้าส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบยอดขายถดถอยไปตามๆ กัน แต่ตลาด Luxury ไปจนถึง Ultra-Luxury กลับเติบโตสูงมาก จากบรรดาเศรษฐีรุ่นใหม่ Gen Z และ Millennials สร้างฐานะได้เร็วจากโลกดิจิทัล ลงทุนคริปโต  ขาย NFT ทำอีคอมเมิร์ซ สตาร์ทอัพ กลายเป็นขุมทรัพย์ใหม่ของบรรดาแบรนด์หรู

ต้องบอกว่า ในช่วงไม่ถึง 10 ปีมานี้ วงการดิจิทัลเอเยนซี่ (Digital Agency) เปลี่ยนแปลงไปมากและแข่งขันกันอย่างดุเดือด จากการเกิดขึ้นของ Independent Agency มากมาย ทั้งแบบ Network Agency ระดับโลก และแบบ Local Agency เล็กๆ ซึ่งหนึ่งในนั้นมี  YOUNGSTER BKK ดิจิทัลเอเยนซี่น้องใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไอเดียสร้างสรรค์งานรูปแบบใหม่ๆ จากคนครีเอทีฟตัวจริง และยังได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์สินค้า นักการตลาดต่างๆ เข้ามาใช้บริการเกือบทุกอุตสาหกรรม

สถานการณ์การระบาดอย่างรวดเร็วของเชื้อไวรัสโควิด-19 ทั้งในระดับโลกและประเทศไทย กระทบอย่างรุนแรงกับหลายธุรกิจจากการประกาศ Lockdown สถานที่ต่างๆ ห้ามการเดินทาง และขอความร่วมมือประชาชน “อยู่บ้าน” ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคหลายด้าน ที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องปรับตัวหาทางรอดจากวิกฤตินี้

สถานการณ์การปี 2020 ดูทิศทางแล้วเป็นเศรษฐกิจ “ขาลง” แบบไม่ใช่ลงธรรมดา แต่ลงแรง! จากการแพร่ระบาดไวรัส Covid-19  ฉุดเศรษฐกิจทั้งโลก ประเทศไทยก็กระทบไม่ต่างกัน แต่ความเชื่อที่ว่า “ในวิกฤติย่อมมีโอกาส” ก็ยังเป็นเช่นนั้น

กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM Thailand) กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนการซื้อสื่อระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี ประกาศแต่งตั้ง คุณรัฐกร สืบสุข ขึ้นดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ เวฟเมคเกอร์ (Wavemaker) ประจำประเทศไทย และ คุณคริสติน่า วชรเนตร ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการฝ่ายงานพัฒนาองค์กร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) โดยการแต่งตั้ง 2 ผู้บริหารในครั้งนี้จะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2563

โอกิลวี่ (Ogilvy) ครองตำแหน่ง “เอเยนซี่แห่งปี 2018” ด้วยคะแนนรวมรางวัลใหญ่จากเวทีระดับโลก ขึ้นแท่นสุดยอดเอเยนซี่ของไทย 2 ปีซ้อน และท็อป 5 ของเอเชีย พร้อมฉลอง 3 ครีเอทีฟติดท็อป 10 ครีเอทีฟแห่งเอเชีย

กลับมาเเล้ว! Young Spark 2018 โครงการเรียนรู้ สัมผัสประสบการณ์จริงในการทำงานเอเย่นซี่โฆษณา  ด้วยได้รับโจทย์การทำงานจริงกับแบรนด์ระดับประเทศ พร้อมด้วย Workshop จากพี่ๆ Y&R ที่มีประสบการณ์การทำงานในวงการโฆษณามามากกว่า 30 ปี!

Campaign Brief คือ นิตยสารเกี่ยวกับวงการโฆษณาและครีเอทีฟชื่อดัง ที่คนทำงานวงการโฆษณามักจะคุ้นตากันเป็นอย่างดี  ซึ่งเป็นปกติที่ทุกปีพวกเขาจะจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุด ( Campaign Brief Asia Creative Rankings 2017) โดยตัดสินจากผลงานที่ประสบความสำเร็จ ในเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกทั้งหลาย เช่น Cannes Lions, Clio Award, London International Award, D&AD, Adfest และ Adstar  คะแนนจะไล่เรียงลดหลั่นกันไป จากระดับของรางวัล และ ระดับความมีชื่อเสียงเวทีประกวดโฆษณา  ซึ่งปีนี้ …

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ประกาศตั้ง “WAVEMAKER” (เวฟเมคเกอร์) เอเยนซี่แบรนด์ใหม่ล่าสุดจากการผนึกกำลังธุรกิจของสองมีเดียเอเยนซี่ระดับโลก “MEC” และ “Maxus” เข้าไว้ด้วยกัน ด้วยจุดเด่นคือการประสานความชำนาญการให้บริการทั้งด้านมีเดีย คอนเทนต์ เทคโนโลยี รวมถึงเครื่องมือที่วิเคราะห์ที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถต่อยอดธุรกิจได้ด้วยความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ชื่อแบรนด์ WAVEMAKER ได้รับการสร้างสรรค์และสืบทอดมาจากชื่อของสองบริษัทต้นสังกัดได้แก่ ดับบลิวพีพี (WPP) และกรุ๊ปเอ็ม (GroupM) คุณทิม แคสทรี่ Global CEO ของ MEC และ WAVEMAKER กล่าวว่า …

SPRINGBOARDGUN ชวนธุรกิจมาติด “สปริงบอร์ดกัน” พิชิตเป้าหมาย  CJ WORX ผนึกกำลังอดีต Googler ตัวจริงเรื่องดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง หนุนนักธุรกิจไทย ลุยธุรกิจให้เติบโต 10x

เป็นประเด็นร้อนแรง และชุลมุนในวงการสื่อ และอุตสาหกรรมโฆษณาตลอดช่วง 2 – 3 สัปดาห์ที่ผ่านมา สำหรับกรณี “กสทช.” กำหนดให้ผู้ให้บริการ “Over The Top” หรือ “OTT” (ผู้ให้บริการเชื่อมโยง หรือถ่ายทอดสัญญาณเสียงและภาพผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต) มาลงทะเบียน เพื่อกำกับดูแลการให้บริการ เนื่องจากทุกวันนี้มีผู้ให้บริการ OTT ในไทยจำนวนมาก ทำให้มีคอนเทนต์เกิดขึ้นมากมายบนโลกออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เป็นสิ่งที่ กสทช. ต้องการเข้าไปควบคุมดูแลทั้งผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม และผู้ผลิตคอนเทนต์ หากย้อน Timeline กลับไป …

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) (Group M) บริษัทสื่อสารการตลาดชั้นนำในเครือ WPP หลังจากประกาศยุบร่วมเอเย่นซี่ MEC และ Maxus  ล่าสุด ประกาศ เปิดตัวชื่อบริษัทใหม่เป็น ‘NewCo’  พร้อมแต่งตั้ง คุณคริสติน่า วชรเนตร ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการบริหาร โดยการแต่งตั้งนี้จะมีผลในเดือนมกราคม พ.ศ. 2561

นิตยสารโฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดัง ADWEEK  จัดอันดับนักสร้างสรรค์ทั่วโลกไว้จำนวน 100 คน ซึ่งอยู่ในวงการการตลาด  มีเดีย  แบรนด์ดิ้ง  เทคโนโลยีและวัฒนธรรม  วัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในระดับสากลและเป็นเกียรติแก่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2017 ที่กำลังจะถึงนี้

สำหรับ Infographic Thailand บริษัทเชี่ยวชาญทำคอนเท้นต์ประเภทภาพอินโฟกราฟฟิค ที่นำไปใช้สื่อสารเรื่องราวยากๆให้คนทั่วไปเข้าใจได้ง่าย จนกลายมีชื่อเสียงโด่งดังจนถึงปัจจุบัน ล่าสุด Brand Buffet มีโอกาสได้พูดคุยและสัมภาษณ์ Exclusive กับ  คุณเดียร์-ธนโชติ วิสุทธิสมาน ซีอีโอหนุ่มไฟแรงจาก Infographic Thailand ที่ตอนนี้เปิดดิจิทัลเอเย่นซี่ (Digital Agency)ที่ใช้ชื่อว่า LIKEME Agency

ด้วยประสบการณ์จากการทำงานทั้งในประเทศไทย จีนและฮ่องกงมากกว่า 14 ปี วงการโฆษณา พร้อมกวาดรางวัลมาแล้วทุกเวทีทั่วโลก ของ ณัฐชนัน เชียภาณุมาศ (นัท) ได้ฤกษ์เปิดตัว MAGIC BEAM (เมจิค บีม) อินเตอร์เนชั่นแนลเอเย่นซี่ที่มี Magic ของตัวเองแบบครบวงจร

คำสารภาพของ Erik Ingvoldstad ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณามากว่า 20 ปี ผู้ชายคนนี้ได้เปิดใจกับ Livemint เว็บไซต์ชื่อดังในประเทศอินเดียว่า “ผมเคยคิดว่าโฆษณาสามารถสร้างทุกอย่าง และเปลี่ยนโลกใบนี้ได้ แต่ตอนนี้ผมไม่เชื่อมันอีกต่อไปแล้ว”

เมื่อโลกธุรกิจมาถึงยุคที่ “ดิจิทัล” มีอิทธิพลอย่างมาก ในการทำตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบ Real time และสามารถเก็บฐานข้อมูลจากการทำตลาดเหล่านั้นผันมา Big Data ต่อยอดให้กับแบรนด์ แต่การจะวางแผนการตลาด กำหนดกลยุทธ์ ผลิตคอนเทนท์ และอื่นๆอีกมากมายที่เกี่ยวกับดิจิทัลให้โดนใจผู้คนบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย แต่ยังโชคดีที่แวดวงมีเดียมี “ดิจิทัล เอเย่นซี่” มากมายและมืออาชีพ พร้อมมาวางแผนให้เจ้าของแบรนด์สินค้าและบริการได้