Tag: โฆษณา

สรุปเม็ดเงินโฆษณา ปี 2563 ที่เจอกับ Covid-19 ไปเต็มๆ ฉุดอุตสาหกรรม -18.3% มูลค่าอยู่ที่ 73,720 ล้านบาท ต่ำสุดเป็นประวัติการณ์หรือมากกว่า 20 ปี  แบบที่ไม่สามารถเรียกอุตสาหกรรมโฆษณา "แสนล้าน" เหมือนในอดีตได้อีกแล้ว สถานการณ์ ปี 2564 กับการระบาดระลอกใหม่ ยังมีหลาย Scenarios ที่ต้องรอลุ้นว่าจะออกแบบไหนหลังจากประเทศไทยเผชิญโควิด-19...

เราอาจคุ้นเคยกับโฆษณาที่มีสีสันของ IKEA ที่เล่าถึงความอบอุ่นในบ้าน และความสนุกของการแต่งบ้าน ไปจนถึงปัญหาตลก ๆ ที่แบรนด์จะเข้ามาช่วยเราแก้ปัญหา ทำบ้านให้เป็นบ้าน ด้วยเหตุนี้ หนังโฆษณาตัวใหม่จาก IKEA Czech จึงอาจให้ความรู้สึกที่แปลกใหม่กับเรา เมื่อ IKEA ลุกขึ้นมาพูดถึงปัญหาหนัก ๆ ในบ้านอย่างความรุนแรงในครอบครัวแทนโดยหนังโฆษณาชิ้นนี้ใช้ชื่อเรื่องว่า “Ghost” ที่มาพร้อมการนำเสนอมุมมองตรงข้ามว่าสำหรับบางคน บ้านก็ไม่ใช่ที่ที่ปลอดภัยเสมอไปสถิติที่น่าสนใจในสหรัฐอเมริกาคือ ผู้หญิง 1 ใน...

ปีนี้เป็นปีที่เกิดเหตุการณ์มากมายทั้งดีและไม่ดี โดยที่หลายคนอาจตั้งเป้าหมายไว้ตั้งแต่ต้นปี ไม่ว่าจะเป็น ปีนี้ฉันจะผอมลง ปีนี้ฉันจะมีเงินเก็บ หรือ ปีนี้ฉันจะไปเที่ยวที่นี่ให้ได้ ซึ่งไม่ว่าเราจะสามารถคว้าเป้าหมายนั้นมาไว้ได้หรือไม่ แต่สิ่งที่เราผ่านมา แม้จะเป็นเรื่องดีหรือไม่ดี ก็เป็นสิ่งที่ทำให้เรา "เติบโต"ล่าสุด OPPO แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในไทย  ปล่อยคลิปวิดีโอสั้น Find Your Joy "ความสุข" ในปีนี้ของคุณคืออะไร? ปลุกกระแสทางสังคมให้มองเห็นความสุขในสิ่งรอบๆตัว ไม่ว่าเราจะสามารถเดินไปถึงเป้าหมายนั้นหรือไม่ แต่ครอบครัวก็จะคอยสนับสนุนเราอยู่เสมอ อย่างเช่นในคลิป...

เริ่มแล้วกับบทบาทที่ Facebook เจ้าพ่อโซเชียลมีเดียโลกตัดสินใจทำกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ 2020 โดยมีการประกาศอย่างเป็นทางการว่า บริษัทจะแบนโฆษณาที่เกี่ยวกับการเมืองตัวใหม่ ๆ ไม่ให้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มในสัปดาห์สุดท้ายก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ที่จะมีขึ้นในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2020นอกจากนั้น บริษัทจะถอดโพสต์ที่ระบุว่า คนไปใช้สิทธิเลือกตั้งจะติด Covid-19 ออกด้วยเช่นกัน ส่วนโพสต์ที่ไม่ได้เขียนตรง ๆ ขนาดนั้น แต่มีการอ้างถึง Covid-19 เพื่อสร้างความหวาดกลัวไม่ให้คนออกมาลงคะแนน ทาง Facebook...

“โฆษณา” เป็นอีกอุตสาหกรรมที่สาหัสหนักจากพิษโควิด-19 แต่ประเมินกันว่าผ่านจุดต่ำสุดช่วงล็อกดาวน์ไตรมาส 2 มาแล้ว แม้เริ่มเห็นสัญญาณบวกไตรมาส 4 แต่ยังมีปัจจัยลบต้องจับตา ทั้งปัญหาระบาดระลอกสอง และประเด็นร้อนการเมือง ปี 2020 จึงทำสถิติ New Low รอบ 2 ทศวรรษ ปีหน้ายังคงซึมต่อไป ไม่ได้เห็นอีกแล้วเม็ดเงินโฆษณา “แสนล้าน” เพราะแม้แต่สื่อฮอต “ออนไลน์” ปีนี้ยังโตได้แค่...

การแพร่ระบาดของ Covid-19 ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในวิกฤติที่ส่งผลกระทบกับเศรษฐกิจและความเป็นอยู่ของผู้คนเป็นอย่างมาก ทั้งภาครัฐ ภาคธุรกิจ รวมทั้งประชาชนทุกกลุ่ม หากประเมินความเหมือนและความต่างระหว่างวิกฤติ Covid-19 ปีนี้กับวิกฤติในอดีตของประเทศไทย  ถือว่าครั้งนี้ได้สร้างผลกระทบกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณารุนแรงและรวดเร็วกว่าครั้งไหน ๆ“นีลเส็น” เผยข้อมูลจากรายงานเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคม-เมษายน 2563 (Nielsen Ad Intel Data) และการวิเคราะห์สถานการณ์ Covid-19 กับอุตสาหกรรมสื่อ ดังนี้โควิดรุนแรงกว่าทุกวิกฤติ แต่ยังมีบางสื่อโตย้อนไปเมื่อ 13...

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทกับชีวิตของเรามากขึ้นในอนาคต หนึ่งในเทคโนโลยีที่ถูกพูดถึงกันอย่างมากคือ AI ที่น่าจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นกับการใช้ชีวิตประจำวันของเราในทศวรรษนี้ ซึ่งสำหรับวงการโฆษณาและการตลาดแล้ว ผู้เชี่ยวชาญทั้งหลายมองว่า AI จะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมตามรายงานของ Essence ที่ได้รวบรวมความเห็นและมุมมองของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชั้นนำกว่า 50 คน จากภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก ในประเด็นที่ว่าวงการโฆษณาจะได้รับผลกระทบจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างไร และเราในฐานะของคนทำงานในวงการโฆษณาต้องเตรียมพร้อมอย่างไรเพื่อรับมือกับสิ่งที่กำลังจะมาถึงนั้นผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าปัญญาประดิษฐ์จะกลายมาเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในหลาย ๆ ด้านของชีวิตมนุษย์ ตั้งแต่วิธีที่เราสื่อสารไปถึงวิธีที่เราตัดสินใจและงานที่เราทำ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีความเชื่อมั่นในประสิทธิภาพของ AI เชื่อว่า AI จะช่วยให้การทำธุรกรรมต่าง...

สำหรับนักการตลาด การก้าวเข้าสู่ปีใหม่ ทศวรรษใหม่ย่อมหมายถึงการอัปเดต Facebook Algorithm ใหม่ด้วยเช่นกัน ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่า ในแต่ละปีจะมีความท้าทายจากการอัปเดตอัลกอริธึมที่ส่งผลต่อนักการตลาดอยู่ไม่น้อย เพื่อให้ผลลัพธ์จากการโฆษณายังคงเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ และมีประสิทธิภาพสูงสุดโดยความจริงที่เราทราบกันดีก็คือ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการปรับลดค่า Reach ของโพสต์ต่าง ๆ บน Facebook ลงมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทาง Hootsuite เผยว่า ในปี 2019 ก็มีการปรับลดลงอีกประมาณ...