Tag: โฆษณา

Sir Martin Sorrell อดีตซีอีโอของ เครือ WPP ได้ยืนยันว่าเขามีแผนที่จะเริ่มต้นอีกครั้งในอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาด และยืนยันว่าเขาจะไม่เกษียณอายุไม่ว่าจะสมัครใจหรือไม่ก็ตาม หลังการออกจาก WPP แบบปุบปับ Sorrell ก้าวลงจากตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดของกลุ่มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลังจากอยู่ในวงการมา 33 ปีในเดือนเมษายนที่ผ่านมา หลังมีการสืบสวนของบริษัทเกี่ยวกับข้อกล่าวหาที่ไม่สามารถเปิดเผยได้จากการประพฤติมิชอบทางเพศ ซึ่งเขาปฏิเสธ ล่าสุดมีการให้สัมภาษณ์ในวันที่ 8 เมษายนที่ผ่านมาที่ Techonomy ใน New York Sorrell ปฏิเสธที่จะลงลึกในรายละเอียดเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการจากลาของเขา แต่ได้ทิ้งท้ายคำใบ้บางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่เขาจะทำต่อไป "ผมจะกลับมาเริ่มต้นอีกครั้ง" ("I...

ความสามารถในการครีเอทคอนเทนต์ให้โดนใจและตรงใจผู้บริโภค ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับนักสื่อสารการตลาดทุกยุคทุกสมัย และนับวันจะยิ่งเพิ่มความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทำให้วิธีในการพูดคุยและสื่อสารต้องเพิ่มความน่าสนใจ และโฟกัสกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำกว่าเดิม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกที่จะรับสารต่างๆ ที่แบรนด์ต้องการสื่อออกไปให้ได้มากที่สุด  ระดับความสนใจคอนเทนต์ดิ่งเหว  ขณะที่ Big Challenge ที่นักสื่อสารการตลาดในยุคนี้ต้องเผชิญ คือพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค โดยเฉพาะ Attention Span หรือความสนใจที่ผู้บริโภคจะมีให้กับคอนเทนต์ต่างๆ ที่ต้องเรียกได้ว่าขยับมาอยู่ในจุดที่ต่ำที่สุดแล้วก็ว่าได้ จากเมื่อ 1-2 ปีที่ผ่านมา เราอาจเคยได้ยินว่าผู้บริโภคจะให้ความสนใจคอนเทนต์ต่างๆ เพียงแค่ 6-8...

กลับมาเเล้ว! Young Spark 2018 โครงการเรียนรู้ สัมผัสประสบการณ์จริงในการทำงานเอเย่นซี่โฆษณา  ด้วยได้รับโจทย์การทำงานจริงกับแบรนด์ระดับประเทศ พร้อมด้วย Workshop จากพี่ๆ Y&R ที่มีประสบการณ์การทำงานในวงการโฆษณามามากกว่า 30 ปี! "Workshop จบ งานไม่จบ!" และโอกาสการทำงานหลังเรียนจบทันที เตรียมรับโจทย์พร้อมกัน วันอาทิตย์ที่ 13 พ.ค 2561 นี้ ที่...

แบรนด์น้ำหอมทั้งหลายที่ลงโฆษณาในนิตยสารชอบคิดว่าพวกเขาเจ๋งมากแล้วกับการใส่กลิ่นพ่วงไปกับ Print Ad ของพวกเขาในหน้านิตยสาร แต่ Old Spice ผู้นำความคูลที่แท้ทรูอย่างที่เคยเป็นมาตลอดทำโฆษณาใน GQ แบบที่ยังไม่เคยมีใครทำ เพราะไม่เพียงแค่ใส่แถบกลิ่นลงไปเท่านั้น แต่ยังยัดเสื้อกระดาษขนาดเท่าคนจริงที่มีกลิ่นหอมและคุณสามารถสวมใส่แล้วเดินโชว์เชฟอย่างมั่นใจได้รอบเมืองแล้วถอดทิ้งได้เลย เก๋ๆ Wieden + Kennedy เจ้าของไอเดียน่าหยิกสร้างสรรค์เจ้าเสื้อนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่โปรโมทคอลเล็กชันใหม่ Red Collection ร่วมกับ Old Spice เรียกมันว่า "Premium scents"...

"สบายดีหรือเปล่า - KBank, “เธอ เธอ - K PLUS” และ  "เย็นไล่ยุง – MASTERKOOL” ภาพยนตร์โฆษณาเหล่านี้ แม้จะต่างแบรนด์ ต่างวัตถุประสงค์ แต่มีจุดร่วมที่เหมือนกัน คือ  เกิด! ดัง! ถูกพูดถึงกันทั้งบ้านทั้งเมือง อีกทั้งสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี และที่สำคัญคือทำให้ลูกค้าชื่นมื่น เพราะสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจอันเป็นที่น่าพอใจ หากเปรียบเป็นยาก็เป็นยาแรงที่ถูกที่...

เมื่อนึกถึงภาพยนตร์โฆษณา คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึง 'ภาพ' ก่อน โดยละเลยหรือไม่ให้ความสำคัญกับ 'ดนตรี' หรือ 'เพลง' เท่าที่ควร  และนั่นอาจเป็นเหตุให้ภาพยนตร์โฆษณาไม่สมบูรณ์แบบ หรือออกมาแล้วผิดฝาผิดตัว เพราะภาพไม่ไปทางเดียวกันกับ หรือซ้ำร้าย ไม่เพียงแต่ดนตรีจะไม่ส่งเสริม หรือไม่ได้สะท้อนคุณค่าใดๆ ของแบรนด์ แต่กลับทำลายแบรนด์อีกต่างหาก Tamon Fujimi (แทมอน ฟูจิมิ) Business Development Manager จาก MassiveMusic โตเกียว...

หลังจาก “ทีวีดิจิทัล” เริ่มออกอากาศเมื่อปี 2557 หนึ่งในช่องที่มาแรง จนเบียดยักษ์ใหญ่ทีวีเดิมก้าวขึ้นมาอยู่ Tier 1 (เรตติ้งอันดับ 1 – 5) ได้สำเร็จ คือ “ช่องเวิร์คพอยท์” (Workpoint TV) ด้วยความโดดเด่นด้านครีเอทีฟ วาไรตี้คอนเทนต์ บุคลากร เงินทุน มีโรงถ่ายทำของตนเอง และที่สำคัญประสบการณ์ในฐานะเป็น “Content Provider”...

กันตาร์ มิลวาร์ด บราวน์ เผยผลสำรวจเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแคมเปญโฆษณาจากงานวิจัยโครงการ AdReaction: The Art of Integration 2018 พบว่ากว่า 3 ใน 4 หรือ ร้อยละ 73 ของผู้บริโภคชาวไทย พบเห็นสื่อโฆษณาตามสถานที่ต่างๆ ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้นกว่าเมื่อ 3 ปีที่แล้ว แต่ร้อยละ 42...