Tag: โฆษณา

เข้าสู่เทศกาลตรุษจีน ประจำปีหนูทอง 2020 อย่างเป็นทางการ ในปีนี้วงการโฆษณาเอง ได้ออกภาพยนตร์โฆษณานำเสนอแคมเปญรับ “วันตรุษจีน” ไว้อย่างน่าสนใจมากมายหลายชิ้นงาน  Brand Buffet ได้รวบรวม 9 ชิ้นงานโฆษณาที่มีครบทุกรสทั้งฮา ดราม่า และแสนจะซาบซึ้ง ซึ่งผลงานทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในช่วงเทศกาลที่อบอวลไปด้วยความสุข แต่หลายเรื่องยังเป็นภาพสะท้อนความเปลี่ยนแปลงทางสังคมของจีนอีกด้วย Forbidden City Celebrates Its Chinese Festival Online โฆษณาความยาว 1.30 นาทีนี้...

ปิดฉากปี 2019 ที่ผ่านมาชัดเจนว่าอุตสาหกรรมสื่อ เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อใหม่ ๆ  จนสื่อดั้งเดิมต้องปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป   ปี 2020 แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณายังย้ายจากสื่อเก่าไปสื่อดิจิทัล ที่กลายเป็นสื่อทรงอิทธิพลในขณะนี้ ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในประเทศไทย  เมื่อผู้คนรับสื่อออนไลน์ในชีวิตประจำวันเพิ่มขึ้น  ทำให้การเสพสื่อทีวีไทยปี 2019 ลดลงถึง 7%  อีกสื่อที่ได้รับกระทบหนัก คือ นิตยสารและหนังสือพิมพ์ ที่ต่างทยอยปิดตัวเวอร์ชั่นเล่มเปลี่ยนสู่แพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบ  การเปลี่ยนแปลงของสื่อที่เกิดขึ้นทั่วโลกนี้ ยังคงเป็นความท้าทายที่นักการตลาดและนักโฆษณาต้องเผชิญและปรับตัวให้ได้ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มมีเดียเอเยนซี่ผู้ให้บริการงานวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดในเครือ ดับบลิวพีพี...

อำลา ปี 2019 กับการเปลี่ยนแปลง “อุตสาหกรรมสื่อ” ในยุคดิจิทัล ดิสรัปชั่น ที่ยังคงกระหน่ำซัด “สื่อเก่า” ให้ต้องเร่งปรับตัวก่อนเผชิญชะตากรรมปิดฉากธุรกิจ เหมือนที่เกิดขึ้นกับ “สื่อสิ่งพิมพ์และทีวีดิจิทัล”  แต่ต้องถือเป็นปีทองต่อไปของสื่อออนไลน์ โซเชียล มีเดีย และเครื่องมือการตลาดมาแรง “อินฟลูเอนเซอร์” ที่ทรงพลังมากขึ้น BrandBuffet  สรุป 10 เรื่องที่เป็นปรากฏการณ์สำคัญของอุตสาหกรรมสื่อในปี 2019 ที่ยังเป็นปีเศร้าของสื่อเก่า ปีทองสื่อออนไลน์...

  ธุรกิจสื่อดั้งเดิมยังคงต้องปรับตัวอย่างหนักในยุคดิจิทัล ดิสรัปชั่น โดยเฉพาะ “นิตยสาร” ที่เริ่มทยอย “ปิดตัว” ให้เห็นมากขึ้นตลอดช่วง 5 ปีนี้ ที่เม็ดเงินโฆษณาอยู่ในช่วง “ขาลง” มาถึงปัจจุบันก็ยังร่วงหนัก สิ้นปี 2562 ถึงคิวเครืออมรินทร์ ประกาศยุตินิตยสารอายุ 36 ปี  “สุดสัปดาห์” ฉบับสุดท้ายเดือน ธ.ค.นี้ ปรับตัวไปต่อในแพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบ เครืออมรินทร์ ถือเป็นผู้นำสื่อนิตยสารไลฟ์สไตล์ ครอบคลุมทั้งกลุ่มเนื้อหาบ้านและการตกแต่ง,...

การออกมาประกาศเครื่องมือใหม่อย่าง Marketing API v5.0 และ Graph API v5.0 ของ Facebook เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา น่าจะเป็นความท้าทายครั้งใหม่สำหรับธุรกิจที่มีตัวตนอยู่บน Facebook 2020 กันพอสมควร เนื่องจากเครื่องมือดังกล่าวกำลังจะมาช่วยนักการตลาดวิเคราะห์ และจำกัดจำนวนการลงโฆษณาไม่ให้มากเกินไปจนกระทบต่อประสิทธิภาพของภาพรวมกันแล้ว โดย Evan Klein วิศวกรซอฟต์แวร์จาก Facebook เผยถึงสาเหตุที่ต้องส่ง Marketing API...

นับเป็นความท้าทายอีกข้อของบรรดาครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม YouTube ที่วันนี้ การสร้างคอนเทนต์วิดีโออาจไม่ได้สร้างจาก Passion เพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป หากแต่ต้องรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะเด็ก ๆ ที่อาจเผลอเข้ามากดติดตามเพียงเพราะความน่าสนใจของคอนเทนต์ด้วย โดยปัญหานี้เกิดจากรูปแบบของ YouTube ที่เปิดให้ผู้มีแอคเคาน์ของ Google สามารถสร้างแชนแนลเพื่อนำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบของตัวเองได้ และเจ้าของแชนแนลก็สามารถทำเงินจาก YouTube ได้ด้วยการยินยอมให้ YouTube นำเสนอโฆษณาตามพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย เพียงแต่ว่าในสหรัฐอเมริกามีกฎหมายตัวหนึ่งชื่อ COPPA (The Children's Online...

จากที่มีเสียงร่ำลือถึงกรณีที่บริการสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix จะเริ่มนำโฆษณาเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์ม ล่าสุดมีการศึกษาเพิ่มเติมพบว่า ถ้า Netflix ทำอย่างนั้นจริง อาจประสบปัญหาเรื่องจำนวนสมาชิกที่จะลดฮวบลงไปแน่นอน โดย 23% ของผู้ตอบแบบสอบถามของ Hub Entertainment Research กล่าวว่า พวกเขาจะยกเลิกสมาชิก Netflix อย่างแน่นอนถ้ามีการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม (ภายใต้เงื่อนไขว่าอาจมีการเก็บเงินตามราคาปัจจุบัน หรือถูกลงกว่าเพียงเล็กน้อย) ซึ่งจำนวนดังกล่าวนั้นหมายถึงการสูญเสียสมาชิกเกือบ 14 ล้านราย หากคิดจากจำนวนแอคเคาน์ที่ชำระเงินแบบรายเดือนของ Netflix...

กลับมาอีกปี !!  BrandBuffet ขอเชิญร่วมอัพเดทงานโฆษณาจากเวทีโลกอย่าง Brand Talk ครั้งที่ 18 ตอน Cannes Lions Insider 2019 ชำแหละสิงโตคานส์  ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังงานในปีนี้มีไฮไลท์เด็ดอะไรบ้าง และสาระดีๆจากนักการตลาดชั้นนำ ช่วง  1 The Power of Creativity and Brand Purpose...