Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: โฆษณา

วิเคราะห์โฆษณา Autopilot ของ Tesla ทำไมถึงถูกมองเป็นต้นเหตุการเกิดอุบัติเหตุบนท้องถนน

ครอบครัวของ Walter Huang อดีตวิศวกร Apple ยื่นฟ้อง Tesla แล้ว หลังเกิดอุบัติเหตุกับรถ Tesla บนถนนสาย 101 ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่ผ่านมา และมีผลทำให้ Walter Huang เจ้าของรถถึงแก่ชีวิต โดยทางครอบครัวเชื่อว่า การโฆษณาของ Tesla คือต้นเหตุทำให้คนขับเชื่อว่าระบบ Autopilot มีประสิทธิภาพมากกว่ามนุษย์ในการควบคุมรถยนต์ สำหรับหลักฐานที่ทางครอบครัวยื่นฟ้องต่อศาลก็คือรถ Tesla...

เจาะแนวคิด BED “Data บันเทิง” โซลูชั่นใหม่ของนักการตลาด เข้าถึงอินไซต์ผู้บริโภคผ่านศิลปิน

ในโลกของดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งที่ทุกวันนี้ต่างแข่งกันเรื่องต้นทุนว่าจะใช้งบประมาณของลูกค้าอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด ก็มีแคมเปญหนึ่งของทีม CJ WORX ที่แชร์ออกมาแล้วน่าสนใจไม่น้อย กับการช่วยแบรนด์รถยนต์ยักษ์ใหญ่รายหนึ่งให้สามารถเจาะตลาดกลุ่มมิลเลนเนียลได้ รวมถึงสามารถดึงกลุ่มเป้าหมายที่น่าจะสนใจมาทดลองขับได้เป็นผลสำเร็จ โดยทางทีม CJ WORX เล่าว่ากระบวนการนี้เริ่มต้นที่ "การจัดคอนเสิร์ต" จากการจัดคอนเสิร์ต สิ่งที่เกิดขึ้นตามมาถูกทีมงานเรียกว่า Entertainment Data ซึ่งหากนำมาเข้าสู่กระบวนการปรุงอย่างถูกต้องมันก็จะกลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับเอเจนซี ซึ่งคุณชวนา กีรติยุตอมรกุล ผู้ริเริ่มโซลูชัน BED (Branded Entertainment Data)...

AirAsia ขอโทษพร้อมถอดโฆษณา หลังชวนคนออสเตรเลียมามี Sex ที่ไทย

"Get off in Thailand" มาถึงจุดสุดยอดที่ประเทศไทยกันเถอะ! นี่คือข้อความที่ติดอยู่ที่รถบัสของ Brisbane City Council ในเมืองบริสเบน ประเทศออสเตรเลีย เพื่อโปรโมทสายการบิน AirAsia ซึ่งเปิดเส้นทางใหม่ บินตรงจาก Brisbane มาถึง Bangkok การนำเอาเรื่อง Sex มาเป็นจุดขายที่ดูเหมือนว่าจะสร้างภาพลักษณ์ให้ประเทศไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางของ Sex Tourism นี้ ถูกทวีตโดยผู้ใช้ทวิตเตอร์ที่มีแอคเคานท์ @MelLiszewski...

5 ความท้าทาย วงการโฆษณาในประเทศไทย ปี 2019 ที่นักการตลาดต้องจับตา!

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง "MindShare" (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ "ทีวีดิจิทัล - อินเทอร์เน็ต" อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา "สตรีมมิ่งคอนเทนต์ - โซเชียลเน็ตเวิร์ก - Shoppable Media - เทคโนโลยีใหม่ - คนเมินโฆษณา" ...

เผยโฉม 14 ครีเอทีฟหน้าใหม่แห่งวงการโฆษณา เบื้องหลังปั้นไอเดียแก้ไขปัญหาสังคมได้จริง

เพราะว่าธีมการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่า Creative For Sharing ตอกย้ำความรับผิดชอบที่นักโฆษณาและนักสื่อสารการตลาดต้องมีความรับผิดชอบและตระหนักถึงการมีส่วนร่วมกับสังคม รวมทั้งต้องการขยายแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วไปได้มีพลังในการสร้างสรรค์ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทางที่ดีขึ้นได้ จึงเกิดเป็นรางวัล Creative for Sharing หรือ Goodvertising ทั้งสิ้น 13 แคทริกอรี่ ล้อไปแคทริกอรี่ ที่มีในการประกวด...

แมสต่อไม่รอละนะ! Friendshit โฆษณา K PLUS ฟาด 11 รางวัลจากเวทีโฆษณาทั่วโลก

หนึ่งในโจทย์สำคัญของธุรกิจขนาดใหญ่คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ให้ผู้บริโภครู้จักในวงกว้าง หรือระดับ Mass ซึ่งดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องยาก เพราะทุกวันนี้มีสื่อมากมายที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกทิศทาง แต่สิ่งที่ท้าทายคือการสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจและขายของได้ ยิ่งถ้าต้องพูดถึงเรื่องที่เอี่ยวกับเทคโนโลยี หรือการใช้งานล้ำๆ เนื้อหาเหล่านี้อาจไปถึงแค่ผู้บริโภคกลุ่มเล็กๆ (Niche market) ที่พร้อมจะเปิดรับ ในปีที่ผ่านมา แบรนด์ที่ทำได้โดดเด่น สามารถจุดพลุสร้างแบรนด์จนแมสเข้าถึงมหาชนคนไทย ต้องยกให้ “ธนาคารกสิกรไทย” ที่บอกเล่าเรื่องราวของแอปพลิเคชัน K PLUS ได้แมสโดนใจอย่างรวดเร็วผ่านหนังสั้น “Friendshit”...

Facebook เปิดตัว Adbreak ในไทย! คนดูไม่ชอบ แต่นี่คือ 4 เคล็ดลับที่ Content Creator ต้องรู้

Facebook ได้เปิดตัวช่วงพักโฆษณาเพิ่มใน 21 ประเทศ พร้อมให้บริการเป็นภาษาอังกฤษและอีก 5 ภาษาเพิ่มเติม ได้แก่ ภาษาไทย เยอรมัน โปรตุเกส สเปน และฝรั่งเศส ผู้ผลิตคอนเทนต์และครีเอเตอร์ผู้มีคุณสมบัติที่เหมาะสมสามารถใช้งานฟีเจอร์ช่วงพักโฆษณา (Ad Breaks) และสร้างรายได้จากวิดีโอแบบยาว (longer form) ที่สร้างฐานผู้ติดตามที่แข็งแกร่งบน Facebook ในประเทศดังต่อไปนี้ เอเชีย: ไทย ยุโรป:...

เบื้องหลังโฆษณาประกันฯ อลิอันซ์ อยุธยา Real ให้สุด แล้วหยุดที่ “ใจ” ลูกค้า

คงต้องยอมรับว่าไม่ใช่เรื่องง่ายในการปรับภาพของ “ประกันชีวิต” ในสายตาคนไทยจำนวนไม่น้อย ที่ยังคงมองว่าประกันชีวิตและประกันสุขภาพเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นและต้องจ่ายเงินทิ้งไปโดยเปล่าประโยชน์ อีกทั้งยังมีเงื่อนไขมากมายเป็นภาษากฏหมายที่คนทั่วไปอ่านไม่รู้เรื่อง จนทำให้ผู้บริโภคบางส่วนไม่ได้รับความคุ้มครองอย่างที่คาดหวัง เพราะไม่ได้ศึกษารายละเอียดของกรมธรรม์ให้เข้าใจอย่างแท้จริง แม้จะมีผู้เล่นหลายรายที่พยายามฉีกภาพเดิมๆ และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคให้มากขึ้นก็ตาม หากยังจำกันได้ในปี 2560 ที่ผ่านมา อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต คือหนึ่งในผู้เล่นรายสำคัญที่หยิบเอา Pain Point ของธุรกิจประกันมาเปลี่ยนเป็นกลยุทธ์ในการสื่อสารกับผู้บริโภค ด้วยการประกาศว่าตนเป็น “ประกันที่กล้าบอกเงื่อนไข” เพื่อการแสดงออกถึงความจริงใจที่กล้าบอกเงื่อนไขอย่างตรงไปตรงมา และกระตุ้นให้ลูกค้ากลับไปอ่านทุกดอกจันทร์ (*)...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR