Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: เลย์

ผ่าธุรกิจมันฝรั่งทอดกรอบ “หมื่นล้าน” กับภารกิจ “เลย์” ดันเกษตรไทยและอุตสาหกรรมให้ยั่งยืน

“มันฝรั่ง” ถือเป็นหนึ่งในพืชอาหารที่สำคัญและมีศักยภาพสูงในเชิงเศรษฐกิจระดับโลก โดยติดอันดับหนึ่งใน 5 ของพืชอาหารที่มีการเพาะปลูกมากที่สุดในโลก รองจากข้าว ข้าวสาลี ข้าวโพด และอ้อย โดยในปี พ.ศ. 2559 มีปริมาณการผลิตมันฝรั่งทั่วโลกถึง 376 ล้านตันต่อปี1สำหรับในประเทศไทยนั้น แม้ว่ามันฝรั่งจะไม่ได้เป็นอาหารหลักของคนไทย แต่ก็ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในพืชเศรษฐกิจที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรมอาหารและขนมขบเคี้ยวซึ่งมีมูลค่านับหมื่นล้านบาท ทั้งยังมีบทบาทสำคัญต่อภาคเกษตรกรรมเนื่องจากสามารถสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับเกษตรกรไทยจำนวนกว่า 10,000 ครัวเรือน โดยมีเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเกษตรกรไทยเป็นจำนวนมากกว่า 1,270 ล้านบาทต่อปี2 แม้ว่าจะมีถิ่นกำเนิดมาจากประเทศในฝั่งตะวันตก แต่มันฝรั่งก็สามารถปลูกได้ในประเทศไทยบริเวณภาคเหนือและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เนื่องจากมันฝรั่งเป็นพืชล้มลุกที่เติบโตได้ดีในสภาพภูมิอากาศหนาวเย็น...

7 รสชาติแปลก Lay’s เจาะอินไซต์ลูกค้ายุคใหม่ เปิดตัวรสชาติ ‘ทุเรียน-ไข่เค็ม’

ไอเดียการทำตลาดที่ผุดมาจากความคิดสร้างสรรค์ของผู้คิดค้นในหลายๆครั้งก็มาจากความชื่นชอบส่วนตัวจนนำไปสู่การสร้างสิ่งที่ตนเองชื่นชอบให้ติดตลาด และบางครั้งก็ผุดขึ้นมาจากการสังเกตุพฤติกรรม ความชื่นชอบของกลุ่มลูกค้าจนนำไปสู่การวิจัยและพัฒนาให้เกิดสินค้าที่แปลกใหม่แหวกความจำเจในตลาดนั้นๆ เป็นที่รู้กันดีว่า คนจีนจำนวนไม่น้อยชื่นชอบทุเรียนอย่างมาก เห็นได้จากการสั่งซื้อทุเรียนถึงหน้าสวน ทั้งในตลาดไทยและมาเลเซีย รวมถึงปรากฏการณ์สั่งซื้อทุเรียนออนไลน์ด้วยยอดขายถล่มทลาย 1 นาที 8 หมื่นลูก ผ่านเว็บไซต์“อาลีบาบา”ก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว ล่าสุด มันฝรั่งทอดกรอบ Lay’s (เลย์) จากค่ายฟริโต-เลย์ ก็ได้ส่งรสชาติใหม่ทั้งรสทุเรียน และรสไข่เค็ม ทำตลาดในจีน เอาใจคนจีนผู้ชื่นชอบขนมขบเคี้ยวที่มีวัตถุดิบอย่างทุเรียน และไข่เค็มเป็นส่วนประกอบ สำหรับความคิดเห็นส่วนตัวจากทีม BrandBuffet หลังจากได้ทดลอง...

งานชีสต้องมา! ฮิตกันดีนัก “เลย์” ทนไม่ไหว ขอส่งรสชาติใหม่ 2 รสลุยตลาด

เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เดินเกมรุกรับศักราชใหม่ส่งแคมเปญ “เลย์ ชีสเฟสติวัล” รับเทรนด์ขนมขบเคี้ยวรสชีสเติบโตอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวสองรสชาติน้องใหม่ความอร่อยระดับพรีเมี่ยมอย่าง “เลย์ กลิ่นชีสและเบคอน” และ “เลย์ กลิ่นสไปซี่สโมคชีส” เพื่อเอาใจคอคนรักชีส พร้อมจัดเต็มกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ “เพราะมีชีสก็ยิ่งมีรสชาติ” ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยว คุณนิติน บันห์ดารี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า...

เลย์ ไม่หยุดแค่มันฝรั่ง บุกตลาดขนมขึ้นรูปหมื่นล้าน ส่งซับแบรนด์ “เลย์เพลย์” ขยายพอร์ต

เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย จากการเก็บข้อมูลของ บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด  ระหว่างเดือนสิงหาคม 2559 – กรกฎาคม 2560 โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เดินเครื่องเต็มสูบขยายพอร์ตโฟลิโอบุกตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่า 3.4 หมื่นล้านด้วยการส่ง “เลย์เพลย์” (Lay’s Play) ซับแบรนด์น้องใหม่รุกเซ็กเมนต์ขนมขึ้นรูป เอาใจวัยมันส์ด้วยขนมมันฝรั่งทอดกรอบรูปทรงแปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร...

10 อันดับแบรนด์ FMCG คนไทย-เทศซื้อมากที่สุด ปี 2558

บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล จำกัด (KWP) เปิดเผยข้อมูลวิจัยและการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2558 ทั้งในระดับโลก และในประเทศไทย ในระดับโลก ได้วิเคราะห์แบรนด์ที่น่าสนใจกว่า 15,000 แบรนด์ทั่วโลก ในจำนวนนี้เป็นสินค้าอุปโภค-บริโภค (Fast Moving Consumer Goods : FMCG) 200 กลุ่ม ใช้กลุ่มตัวอย่างกว่า 412,000 ครัวเรือน ครอบคลุม 5...

โดนใจผู้บริโภคขี้เบื่อ เลย์ เปิดตัว ‘รสหวาน’ ครั้งแรกในเอเชีย ฮันนี่ บัตเตอร์- ป๊อปคอร์น คาราเมล [PR]

เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดยบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวอีกครั้งด้วยกลยุทธ์ “Disruptive Innovation” ผ่านการสร้างสรรค์มันฝรั่งทอดกรอบที่ผสาน “รสหวาน” เพื่อรุกตลาดไทย  ครั้งแรกในเอเชียกับการแนะนำสองรสชาติใหม่ล่าสุด “เลย์ กลิ่นฮันนี่บัตเตอร์” และ “เลย์ กลิ่นป๊อปคอร์น คาราเมล” รับเทรนด์ผู้บริโภคในประเทศกำลังพัฒนาที่ชอบลองสินค้าใหม่ โดยเฉพาะในตลาดเอเชีย-แปซิฟิกที่มีอัตราสูงถึง 69%* เปิดตัวด้วยไฮไลท์พิเศษกับ...
- Advertorial - TOT easy life

LATEST POST

MOST POPULAR