Tag: มีเดีย อินเทลลิเจนซ์

"สื่อและโฆษณา" เป็นอีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากสถานการณ์โควิด-19 ที่ลากยาวมาตั้งแต่ปี 2563 เมื่อเจอการแพร่ระบาดระลอก 4 เชื้อไวรัสกลายพันธุ์เดลต้า จำนวนผู้ติดเชื้อใหม่รายวันหลักหมื่นคนต่อวัน นำไปสู่มาตรการยกระดับล็อกดาวน์เข้มข้น กิจการจำนวนมากถูกปิด กำลังซื้อถดถอย แน่นอนว่าอีโคซิสเต็มของธุรกิจสื่อและโฆษณาอยู่ในอาการ "โคม่า" ไปด้วยหากย้อนดูอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่เกิดโควิด ปี 2563 นีลเส็น ประเทศไทย รายงานมูลค่าอยู่ที่ 93,467 ล้านบาท -11.5% เมื่อเทียบกับปี 2562...

ประกาศเตรียมคืนจอทีวี 2 รายการข่าวดังทางช่อง 3 ในเดือนพฤษภาคมนี้ กับการกลับมาของ “ตำนาน” พิธีกรเล่าข่าวเบอร์หนึ่ง “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” หลังจากหายจากหน้าจอไป 5 ปี คงต้องจับตาการรีเทิร์นครั้งนี้ จะส่งผลบวกต่อเม็ดเงินโฆษณา ดึงผู้ชมกลับมาที่สื่อทีวีได้แค่ไหน และดูดฐานคนดูคืนจากทีวีดิจิทัลช่องใด “มีเดีย อินเทลลิเจนซ์” หรือ MI มีเดีย เอเยนซีคาดการณ์ไว้ดังนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมนี้ คุณสรยุทธ...

วิกฤติ COVID-19 ฉุดอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2563 ต่ำสุดในรอบ 20 ปี เม็ดเงินอยู่ที่ 73,720 ล้านบาท -18% หลังเจอโควิดคลัสเตอร์ใหม่ สมุทรสาคร ตามต่อด้วยตลาดบางแค เริ่มเห็นชัดว่าคนไม่ตระหนกกับสถานการณ์และไม่กระทบระดับ “เมกะ เอฟเฟกต์” เหมือนระลอกแรก ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว มีสัญญาณฟื้นตัวชัดเจนตั้งแต่เดือนมีนาคมแม้ในช่วง 1-2 วันที่ผ่านมา มีข่าวการแพร่ระบาดของโควิดคลัสเตอร์ใหม่ที่ตลาดบางแค แต่ดูเหมือนสถานการณ์ความตื่นตระหนกของประชาชนจะมีไม่มากเท่าครั้งที่ผ่านๆ...

สรุปเม็ดเงินโฆษณา ปี 2563 ที่เจอกับ Covid-19 ไปเต็มๆ ฉุดอุตสาหกรรม -18.3% มูลค่าอยู่ที่ 73,720 ล้านบาท ต่ำสุดเป็นประวัติการณ์หรือมากกว่า 20 ปี  แบบที่ไม่สามารถเรียกอุตสาหกรรมโฆษณา "แสนล้าน" เหมือนในอดีตได้อีกแล้ว สถานการณ์ ปี 2564 กับการระบาดระลอกใหม่ ยังมีหลาย Scenarios ที่ต้องรอลุ้นว่าจะออกแบบไหนหลังจากประเทศไทยเผชิญโควิด-19...

“โฆษณา” เป็นอีกอุตสาหกรรมที่สาหัสหนักจากพิษโควิด-19 แต่ประเมินกันว่าผ่านจุดต่ำสุดช่วงล็อกดาวน์ไตรมาส 2 มาแล้ว แม้เริ่มเห็นสัญญาณบวกไตรมาส 4 แต่ยังมีปัจจัยลบต้องจับตา ทั้งปัญหาระบาดระลอกสอง และประเด็นร้อนการเมือง ปี 2020 จึงทำสถิติ New Low รอบ 2 ทศวรรษ ปีหน้ายังคงซึมต่อไป ไม่ได้เห็นอีกแล้วเม็ดเงินโฆษณา “แสนล้าน” เพราะแม้แต่สื่อฮอต “ออนไลน์” ปีนี้ยังโตได้แค่...

สถานการณ์แพร่ระบาดไวรัสโคโรนา (Covid-19) เฟส 2 ของประเทศไทย กลายเป็นปัจจัยลบกระทบภาคธุรกิจเป็นวงกว้าง จากมาตรการรัฐคุมเข้ม “ปิดพื้นที่เสี่ยง” บางส่วนในกรุงเทพฯ และปริมณฑล 14 วัน ระหว่างวันที่ 18-31 มี.ค.2563 งดกิจกรรมการรวมกลุ่มและการเดินทางเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของโรคตั้งแต่ไวรัส Covid-19 เริ่มระบาดในประเทศไทยในเดือน ก.พ. ผู้บริโภคเริ่มวิตกกังวลต่อการติดเชื้อ ลดการใช้ชีวิตนอกบ้านในที่สาธารณะอยู่ก่อนแล้ว หลังจากเริ่มมีผู้ติดเชื้อเป็นกลุ่มจากสถานที่ปิดและแออัด รัฐจึงประกาศมาตรการคุมเข้มปิดพื้นที่เสี่ยง ภาคเอกชนเองก็ขานรับพร้อมสนับสนุนลดความเสี่ยงการเดินทางของผู้คน...

 สรุปโค้งสุดท้ายเม็ดเงินโฆษณา ปี 2019 ทำได้แค่ “ทรงตัว” เท่าปีก่อน มองไปปี 2020 ยังออกอาการ “เหนื่อย” ไร้ปัจจัยบวกกระตุ้นตลาด ทั้งผู้บริโภคยังรัดเข็มขัด เศรษฐกิจโตต่ำ ธุรกิจเจอ “ดิจิทัล ดิสรัปชั่น” อุตสาหกรรมหลักยอดขายหดตัว ชะลอใช้งบโฆษณา  ปีหน้าส่อ “ติดลบ”ปี 2019 ถือเป็นปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ในอาการ “เหนื่อย” เพราะต้องเจอกับ...

ตอกย้ำว่า Content is King ตัวจริงต้องยกให้ละครพีเรียด “บุพเพสันนิวาส” ของค่ายบรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น ที่ “ช่อง 3” ขอหยิบมารีรันลง “จอทีวี” เป็นรอบที่ 3 คราวนี้ให้ดูแบบ Non Stop ช่วงไพรม์ไทม์ละคร 2 ทุ่ม ยาวทั้งสัปดาห์ส่งท้ายปี 16...