Tag: ครีเอทีฟ

แนวโน้ม “คนจ่ายเงินไม่ดู Ads” กำลังบอกอะไรกับอุตสาหกรรมโฆษณา

แนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณว่าจะมีให้เห็นในไทยมากขึ้น หลังจากที่ Youtube ปล่อย “Youtube Premium” บริการรับชมวิดีโอแบบไม่มีโฆษณา สำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน จนเกิดเสียงวิจารณ์ตามมาว่า เรื่องนี้จะกระทบกับวงการโฆษณาหรือไม่ เมื่อผู้บริโภคยอม “จ่ายเงิน” เพื่อที่จะไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ไม่อยากดูอีกต่อไป ลองมาฟังความเห็นจาก 2 ตัวแทนจากวงการโฆษณาว่า พวกเขาคิดเห็นกับเรื่องนี้อย่างไร? และจากแนวโน้มการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่เกิดขึ้น คนทำงานครีเอทีฟจะต้องรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร ?"ครีเอทีฟ" ต้องงัดความคิดสร้างสรรค์ออกมาใช้มากขึ้นคุณโรจนะ ฉั่วสกุล Founder/Chief Creative...

เปิดใจ ‘จูดี้ จุรีพร’ แห่ง GREYnJ United เมื่อต้องล้มแผนรีไทร์ เพื่อรับมือ Digital...

ชื่อของ “จูดี้ จุรีพร ไทยดำรงค์” ยืนหนึ่งในวงการโฆษณามา 3 ทศวรรษ ชัดเจนกับเส้นทางนักโฆษณามาตั้งแต่ 6 ขวบ ในยุคที่อาชีพ “ครีเอทีฟ” ยังไม่เป็นที่รู้จัก กระทั่งกลายเป็นสายงานในฝันของหลายคน มาถึงวันนี้ที่ “งานโฆษณา” ถูกท้าทายจากกระแสดิจิทัล ดิสรัปชั่น ไม่ต่างจากทุกอุตสาหกรรมอื่น แผนรีไรท์ของ “เจ้าแม่โฆษณา” ในปี 2020 จึงถูกล้มเลิก...

“เป็น-อยู่-คือ” 3 เทคนิคพลิกแพลงกระบวนท่า ให้คิดกี่ครั้งก็ยัง “ครีเอทีฟ” 

หลังจากที่คราวก่อนเราได้นำเสนอถึง 20 วิธีช่วยชีวิต “คนคิดงาน” ไม่ออก กันไปแล้ว แต่ “การคิดงานให้ออก” เป็นเพียงการปลดล็อก “ไอเดีย” ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรกของผลิตชิ้นงานเท่านั้น แต่สิ่งที่คนทำงานครีเอทีฟต้องฝ่าฟันในขั้นต่อไป คือ “การสร้างสรรค์ชิ้นงานนั้นให้ออกมาปังให้ได้” และระดับความยากจะเพิ่มมากขึ้นอีก เมื่อคุณตั้งใจปั้นงานชิ้นที่ 2 ให้ดังตามไป แต่ผลสุดท้ายมันกลับ แป้ก !!!ที่เป็นเช่นนี้เพราะคุณกำลังติดกับดัก “กระบวนท่า” ในการทำงาน พูดให้เข้าใจง่ายๆ...

20 วิธีคิด เปลี่ยนชีวิต “คนคิดงาน” ไม่ออก ให้สร้างสรรค์ “งานครีเอทีฟ” สุดปัง

“คิดงานไม่ออก” จะทำอย่างไร ? ปัญหาโลกแตกของคนทำงานสร้างสรรค์ ที่หลายครั้งการแบกรับความกดดัน และความคาดหวังไว้สูง จากทั้งงานและเงิน ทำให้เครียดจนพาลให้คิดงานไม่ออก สำหรับคนที่กำลังหาโซลูชั่นแก้ปัญหานี้ ลองมาดู 20 วิธี จาก "คุณประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์" Creative, Founder ชูใจ กะ กัลยาณมิตร ที่แชร์ไว้ในงาน “วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ 2019” จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และทุกคนสามารถนำไปปรับใช้กับงานชิ้นต่อไปได้ไม่ยาก0...

LEGO Rebuild the World เมื่อของเล่นขอมีส่วนร่วมสร้างโลกใหม่

ใครจะคิดว่าของเล่นจะชวนเรามาสร้างโลกใหม่ด้วยกัน แต่มันก็เกิดขึ้นแล้วกับของเล่นตัวต่อยอดฮิตอย่าง Lego ที่ได้เอเจนซีฝีมือดีอย่าง BETC มาร่วมผลักดันให้มันเป็นจริงในชื่อแคมเปญ Rebuild the world โดยว่ากันว่านี่คือแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Lego ในรอบ 30 ปีเลยทีเดียวเหตุที่ BETC เกิดไอเดียดังกล่าวและนำไปเสนอกับ Lego จนได้ทำแคมเปญนี้ มาจากการเห็นเด็ก ๆ ในปัจจุบันหยิบไอแพดมาเล่นเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ แทนที่จะเป็นของเล่นที่เหมาะกับวัย เพื่อเรียกโลกใบเดิมที่เหมาะกับเด็ก...

เผยโฉม 14 ครีเอทีฟหน้าใหม่แห่งวงการโฆษณา เบื้องหลังปั้นไอเดียแก้ไขปัญหาสังคมได้จริง

เพราะว่าธีมการจัดงาน Adman Awards & Symposium ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่า Creative For Sharing ตอกย้ำความรับผิดชอบที่นักโฆษณาและนักสื่อสารการตลาดต้องมีความรับผิดชอบและตระหนักถึงการมีส่วนร่วมกับสังคม รวมทั้งต้องการขยายแรงบันดาลใจให้กับคนทั่วไปได้มีพลังในการสร้างสรรค์ ที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทางที่ดีขึ้นได้ จึงเกิดเป็นรางวัล Creative for Sharing หรือ Goodvertising ทั้งสิ้น 13 แคทริกอรี่ ล้อไปแคทริกอรี่ ที่มีในการประกวด...

Ogilvy ท๊อปฟอร์มครองตำแหน่ง Agency of The Year 2018 ถึง 2 ปีซ้อน

โอกิลวี่ (Ogilvy) ครองตำแหน่ง “เอเยนซี่แห่งปี 2018” ด้วยคะแนนรวมรางวัลใหญ่จากเวทีระดับโลก ขึ้นแท่นสุดยอดเอเยนซี่ของไทย 2 ปีซ้อน และท็อป 5 ของเอเชีย พร้อมฉลอง 3 ครีเอทีฟติดท็อป 10 ครีเอทีฟแห่งเอเชียแคมเปญ บรีฟ เอเชีย (Campaign Brief Asia) วารสารด้านโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ทรงอิทธิพลสูงสุดแห่งเอเชีย ยกโอกิลวี่...

B.A.D ค้นหาครีเอทีฟเลือดใหม่ ไม่สนใจ ‘เกรด’ 3 ผู้ชนะเลือกเอเยนซี่ทำงานได้เลย

เข้มข้นเป็นประวัติการณ์! B.A.D Student Workshop 2017 เฟ้นหาที่สุดของครีเอทีฟดาวรุ่ง 3 ผู้ชนะมีโอกาสเลือกทำงานกับเอเยนซี่โฆษณาในดวงใจ ปีนี้ถือว่ามาแหวกและตื่นเต้นกว่าที่เคยมีมา สำหรับโครงการ B.A.D Student Workshop 2017 โดยสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association) ที่จัดขึ้นทุกปี เพื่อค้นหาครีเอทีฟคลื่นลูกใหม่ไฟแรง มาเสริมทัพวงการโฆษณาในธีม “F*** The Grade”...