Insight

วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล (MUIC) เปิดผลสำรวจผู้ประกอบการ “Annual Graduate Employer Survey 2025” จากองค์กรชั้นนำ ครอบคลุมภาคเอกชน ภาครัฐ และอาจารย์ที่ปรึกษาบัณฑิตศึกษาต่อต่างประเทศนำ ควบคู่กับผลสำรวจความคิดเห็นบัณฑิตที่จบการศึกษาในปี 2025 พบ 3 เทรนด์ใหญ่ที่ตลาดแรงงานแห่งอนาคตต้องการ ประกอบด้วย 1. นายจ้าง 93% ให้ความสำคัญกับทักษะ ‘การสื่อสารภาษาอังกฤษ’ สูงสุด และ 90% ต้องการคนที่เข้าใจและสามารถใช้ ‘AI และเครื่องมือดิจิทัลต่างๆ …

The 1 Insight เผยผลวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคไทย หันมาเลือกใช้จ่ายอย่างมีสติมากขึ้น สะท้อนชัดว่า ปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคไทยได้ก้าวเข้าสู่ยุค Mindful Consumption อย่างจริงจัง ยุคที่การใช้จ่ายไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยราคาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เป็น การใช้จ่ายเพื่อคุณค่าที่ได้รับ (Value-Oriented Spending) และเลือกสินค้าเพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health & Wellness–Driven Choices) ซึ่งกลายเป็นสองเหตุผลหลักในการตัดสินใจซื้อของคนทุกช่วงวัย

การ์ทเนอร์คาดการณ์ ภายในปี 2569 จะมีรถยนต์ไฟฟ้าถึง 116 ล้านคันโลดแล่นบนถนน โดยเป็นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่เพิ่มขึ้น 30% และรถยนต์ไฟฟ้าแบบปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) ที่เพิ่มขึ้น 32% โดยจีนจะยังเป็นผู้นำตลาด คิดเป็น 61% ของปริมาณรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมด

“อิปซอสส์” เผยผลสำรวจ What Worries Thailand? ที่ดำเนินการต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2565 (สำรวจทุก 6 เดือน) สรุป “ความกังวลสูงสุดของคนไทย” ครึ่งปีหลัง 2568 พบปัญหาเชิงโครงสร้างด้านการเงิน, การเมือง, คอร์รัปชัน กลับขึ้นมาครองตำแหน่งความกังวลสูงสุด

รายงาน Ericsson Mobility Report ฉบับล่าสุด พบบริการ Differentiated Connectivity กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมีผู้ให้บริการการสื่อสาร 33 รายทั่วโลกเริ่มเปิดให้บริการแล้ว คาดภายในสิ้นปี 2574 จำนวนผู้ใช้บริการ 5G ทั่วโลกจะแตะระดับ 6.4 พันล้านราย หรือคิดเป็น 2 ใน 3 ของผู้ใช้บริการมือถือทั้งหมด และในปี 2574 คาดว่าจะมีผู้ใช้บริการ Fixed Wireless Access …

แนวโน้ม Creator Economy ทั่วโลกเติบโตก้าวกระโดดมาหลายปี หากโฟกัสตลาดไทยปัจจุบันมีจำนวนอินฟลูเอนเซอร์กว่า 9 ล้านคน โดยเม็ดเงินสื่อสารการตลาดด้าน Influencer Marketing เติบโตต่อเนื่องราว 30% เช่นเดียวกับตลาดอีคอมเมิร์ซที่ยังขับเคลื่อน Digital Economy โดยได้แรงหนุนจาก Affiliate Marketing และ Live Commerce

อาจเป็นโอกาสทองของผู้ประกอบการท่องเที่ยว และโรงแรมมากขึ้น เมื่อ SiteMinder เผยอินไซต์ในรายงานฉบับล่าสุดว่าพฤติกรรมนักท่องเที่ยวเริ่มแตกต่างจากเดิม นั่นคือ มีการเสิร์ชหาข้อมูลที่พักจากผู้ให้บริการ OTA ต่าง ๆ แต่เลือกที่จะจองตรงกับโรงแรม ไม่จองผ่าน OTA มากถึง 20% นอกจากนี้ยังหาข้อมูลผ่านบล็อกท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นด้วย พร้อมเผยสถิติ “ไทย” ยังติดใน 10 อันดับแรกของตลาดท่องเท่ียวสำคัญในภูมิภาค และ “ญี่ปุ่น” ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของคนไทย

ท่ามกลางกระแสความเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจ ทั้งด้านเทคโนโลยี AI ที่ฉลาดล้ำ พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อน เศรษฐกิจที่ผันผวน สถานการณ์ที่คาดเดาได้ยากและควบคุมไม่ได้อย่างเรื่องภัยพิบัติต่างๆ

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) จัดงานประจำปี “วันนักการตลาดแห่งประเทศไทย 2025” (Thailand Marketing Day 2025) ภายใต้แนวคิด Prompt the Future : The Power of Marketing 

บริษัทวิจัยตลาด มิลยู อินไซต์ (Milieu Insight) เผยผลการศึกษาพฤติกรรมนักช็อปออนไลน์ชาวไทย จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 500 คน  พบ “ปัจจัยราคา” ไม่สำคัญเท่าในอดีตในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หากเป็น “ความน่าเชื่อถือ” ที่มีผลต่อผู้ซื้อมากขึ้นเรื่อย ๆ พร้อมแนะ 5 ภารกิจ ที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต้องปรับตัวหากอยากชนะใจผู้บริโภคไทยในอนาคต

จากเทรนด์ Shoppertainment ที่ผสมผสานระหว่างเอนเตอร์เทนเมนต์และการซื้อขายบนอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม ที่เข้ามา Disrupt และเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อของออนไลน์ในปัจจุบัน พร้อมสร้างโอกาสการเติบโตของ “คอนเทนต์ ครีเอเตอร์” ด้วยโมเดล Affiliate หรือการปักตะกร้าบนแพลตฟอร์ม TikTok  

ครบรอบ 10 ปีของการรายงานเศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (e-Conomy SEA Report) โดย Google, Temasek และ Bain & Company โดยในปีนี้ “ประเทศไทย” ก็มีอันดับหนึ่งให้ครอบครองแล้วเช่นกันกับตำแหน่ง “ตลาดอีคอมเมิร์ซโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” ขณะที่เศรษฐกิจดิจิทัลไทยปี 2568 คาดมีมูลค่าแตะ 5.6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ใหญ่เป็นอันดับสองของอาเซียน (รองจากอินโดนีเซีย) และโตขึ้น 16% จากปีก่อนหน้า (ที่มูลค่า 4.9 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ)

สรุปภาพรวมวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2025 และเทรนด์ปี 2026 (Thailand Creator Landscape) จากงาน iCreator Conference 2025 Presented by Sony

SEEK บริษัทแม่ของ Jobsdb และ Jobstreet เปิดเผยข้อมูลเทรนด์ล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มกลโกงในการหางานในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและประเทศไทย พบมิจฉาชีพเน้นไปที่อุตสาหกรรมการผลิต การขนส่ง และโลจิสติกส์ สูงสุด โดย “อินโดนีเซียและฟิลิปปินส์” เจอการฉ้อโกงด้านการจ้างงานสูงสุดในภูมิภาค ขณะที่ประเทศไทยมีการหลอกลวงต่ำกว่าประเทศอื่น ๆ แต่กระจุกตัวสูงในกลุ่มงานขาย-บัญชี-โฆษณา จากข้ออ้างเรื่องรายได้ดีและได้เงินไว

เมื่อผู้บริโภคคุ้นเคยกับการใช้ AI เข้ามาเป็นตัวช่วยในชีวิตประจำวัน จนส่งผลถึงพฤติกรรมการหาข้อมูลที่เปลี่ยนจากการค้นด้วย Keyword มาเป็น Question-based ที่ตั้งคำถามกับ AI โดยตรง แบรนด์จึงต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสารครั้งใหญ่ เพื่อให้กลายเป็น “คำตอบแรก” ที่ AI เลือกหยิบมาแสดงให้ผู้คนเห็นผ่าน AI แต่ละแพลตฟอร์ม

ปี 2026 กำลังใกล้เข้ามา ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงและความท้าทายที่คาดเดาได้ยาก สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้ประกอบการไทย คือการเตรียมความพร้อมและก้าวข้ามการเปลี่ยนผ่านสู่โลกยุคใหม่ “โลกไร้สมดุล” จากการเปลี่ยนแปลงในระดับมหภาค ทั้งด้านเศรษฐกิจ เทคโนโลยี สังคม และพฤติกรรมผู้บริโภค ตลอดจนการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์จากหลากหลายแบรนด์

อโกด้าเผยรายงาน AI Developer Report 2025 สำรวจแนวทางการใช้งาน AI ของเหล่านักพัฒนาซอฟต์แวร์ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอินเดีย (รวมถึงไทย) พบการใช้ AI กลายเป็นเรื่องปกติ และกว่า 95% ของกลุ่มนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียใช้ AI ในการทำงานทุกสัปดาห์ ส่วนจุดเด่นของนักพัฒนาไทยคือการใช้ AI เพื่อเพิ่มความรวดเร็วในการทำงาน และไทยยังเป็นประเทศที่นักพัฒนาใช้ AI อย่างรอบคอบที่สุดด้วย

ยูโอบีเผยผลสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคในอาเซียน ประจำปี 2568 พบคนไทยมองบวกแต่ไม่ประมาทต่อเศรษฐกิจในประเทศ สุขภาพ คุณภาพชีวิต และการศึกษา คือแรงขับสำคัญของพฤติกรรมใช้จ่ายยุคใหม่ Gen Z เดินหน้าเปิดบัญชีใหม่เพิ่ม 48% สะท้อนความสนใจในการออมเงินของกลุ่มคนรุ่นใหม่

แม้เศรษฐกิจซบเซา มีความขัดแย้งทั้งในและนอกประเทศ แต่คนไทยคาดหวังจะมีความสุขมากขึ้น หลังจากเผชิญแรงกดดันในปี 2025 เป็นปีที่คนไทย “อยู่รอด” และ “เยียวยา”  ในปี 2026 จึงเป็นปีแห่งการ “ปรับจูน” และ “เติบโต” 

IdeasLabs เฉลย “Nano – Micro Influencer” ผู้ชนะตัวจริงแห่งปี ครองมาร์เก็ตแชร์ 47.6%
 จุดเปลี่ยนเกม Influencer Marketing ไม่ยึดติดยอดฟอล-ยอดไลก์แต่เน้นการโต้ตอบที่จริงใจ และความใกล้ชิดกับผู้ติดตาม

เจซีแอนด์โค คอมมิวนิเคชั่นส์ ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ชั้นนำของประเทศไทย เผยผลการวิเคราะห์ “Thailand Crisis Risk Landscape 2025” ระบุ 5 ความเสี่ยงใหม่ด้านการสื่อสารที่ภาคธุรกิจไทยต้องเผชิญ ตั้งแต่ Deepfake, Data Privacy, ไปจนถึงแรงกดดันด้าน ESG และเสียงสะท้อนจากพนักงาน โดยทั้งหมดเป็นปัจจัยที่สามารถสร้างวิกฤตชื่อเสียงได้ในชั่วข้ามคืน

ปีนี้คนไทยประสบปัญหามากมายหลายเรื่อง แต่ก็ยัง Proud to be THAI กระแสชาตินิยมกำลังพุ่งแรง คนไทยพร้อมสนับสนุนสิ่งที่ตนเองภูมิใจ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง ศิลปะ วัฒนธรรม ประเพณี รวมไปถึงอาหาร ที่ยังเป็น soft power ส่งออกไปทั่วโลก

Booking.com เปิดรายงาน เรื่อง ‘Taste of Home Asia Pacific’ แสดงให้เห็นว่าอาหารกำลังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสบการณ์การเข้าพักที่บ้านพักตากอากาศในปี 2568 โดยผู้เดินทางทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกหันมาเลือกบ้านพักที่มอบความสะดวกสบายและอิสระในการรับประทานอาหาร เช่น บ้านพักตากอากาศที่สามารถทำอาหารได้เอง อยู่เป็นกลุ่มใหญ่ หรือจัดปาร์ตี้กันได้แบบเป็นส่วนตัว ทำให้ช่วงเวลาในการกินกลายเป็นโมเมนต์แห่งการสร้างความทรงจำร่วมกัน มากกว่าแค่การนั่งทาน ท่องเที่ยวจึงเป็นการ “ลิ้มรสประเทศนั้น ๆ” อย่างแท้จริง เป็นโอกาสในการเชื่อมต่อ เรียนรู้วัฒนธรรม และสร้างความทรงจำสุดประทับใจ

AnyMind Group บริษัทผู้ให้บริการซอฟต์แวร์และแอปพลิเคชันสำหรับการดำเนินธุรกิจ (BPaaS) ด้านการตลาด อีคอมเมิร์ซ และดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชัน เปิดตัวรายงาน “Thailand Digital Landscape 2025” เจาะลึกพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคชาวไทยในยุคดิจิทัล

ในยุคที่เทคโนโลยีและอัลกอริทึมถูกมองว่าเป็นหัวใจของการตลาด “เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น” กลับกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ตอกย้ำว่า มนุษย์ คือพลังขับเคลื่อนที่แท้จริงของแบรนด์ “เจนนี่” เปลี่ยนกระแสดราม่าให้กลายเป็นพลังการขายระดับร้อยล้าน

ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตาม Generation ยังคงเป็นเรื่องสำคัญของการตลาด โดยเฉพาะเมื่อประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย ขณะเดียวกันคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ก็กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังการจับจ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีอิทธิพลสูงต่อเทรนด์การบริโภคยุคใหม่

ผลการศึกษาล่าสุดโดยมาร์เก็ตบัซซ (marketbuzzz) ในกลุ่มคนไทย 500 คนเกี่ยวกับความชื่นชอบกลิ่นหอม พบคนไทยให้ความสำคัญอย่างมากกับ “กลิ่น” และ “สี” และเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดการเลือกซื้อสินค้าในแต่ละประเภท โดยผู้หญิงคือกลุ่มหลักที่ตัดสินใจซื้อสินค้าที่มีกลิ่นหอม

“เทศกาลเจนนี่” ไลฟ์ขายของบน TikTok 4 วัน สร้างยอดขายรวมเกือบ 300 ล้านบาท แบรนด์สินค้าแห่เข้าหาติดต่อมาแล้ว 10,000 แบรนด์ จ่ายเงินรอคิวไลฟ์แล้ว 5,000 แบรนด์ กลายเป็น ปรากฏการณ์ “เจนนี่” และกรณีศึกษาบทเรียนการตลาดที่น่าสนใจ

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาไทยนั้นเปลี่ยนแปลง “เร็ว” และ “แรง” มาก ทั้งพฤติกรรมเสพสื่อของผู้บริโภคที่หันมาชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มมากขึ้น ทำให้แบรนด์และนักการตลาดเทงบโฆษณาบนสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น แถมเอเยนซี่ไทยรายเล็กๆ ยังเกิดขึ้นมากมาย และสามารถ Pitch งานใหญ่ๆ ได้เงินเข้าบริษัทไม่น้อยเลย ตลอดจนการมาของ AI ที่มีความฉลาดขึ้นทุกวัน ทำให้คนในแวดวงโฆษณาวันนี้ต้องปรับตัว และ Business Model ใหม่ เพราะการเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ มี Network ทั่วโลก ไม่ได้หมายความว่าจะ “ได้เปรียบ” …

ตลาดครีเอเตอร์ทั้งในไทยและทั่วโลกยังคงเติบโตทุกปี ข้อมูลสถิติ “Influencer Economy Worldwide” จาก Statista.com ระบุว่า มูลค่าตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกเติบโตเฉลี่ย 20-30% ต่อปี