Y&R

กลับมาเเล้ว! Young Spark 2018 โครงการเรียนรู้ สัมผัสประสบการณ์จริงในการทำงานเอเย่นซี่โฆษณา  ด้วยได้รับโจทย์การทำงานจริงกับแบรนด์ระดับประเทศ พร้อมด้วย Workshop จากพี่ๆ Y&R ที่มีประสบการณ์การทำงานในวงการโฆษณามามากกว่า 30 ปี!

ท่ามกลางสถานการณ์ที่สื่อดั้งเดิมถูก Digital Technology Disruption ทำให้หลายๆ แห่ง ออกอาการเสียศูนย์ หาทางตั้งหลักไม่ได้ จนบางรายไม่สามารถไปต่อได้ ขณะที่บางรายอาจยังพอประคองตัวหรือสามารถปรับตัวหาโมเดลธุรกิจใหม่ๆ จนรอดพ้นจากภัยคุกคามที่ถาโถมเข้ามาอย่างต่อเนื่องได้ 

YOUNG & RUBICAM BRANDS – Y&R ADVERTISING ในเครือ WPP  ประกาศแต่งตั้ง โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ คนไทยคนแรกขึ้นดำรงตำแหน่ง “ประธานอำนวยการ (President) วายแอนด์อาร์ ประเทศไทย” ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 เป็นต้นไป ซึ่งตำแหน่งนี้เป็นตำแหน่งที่ไม่เคยมีมาก่อน

นิตยสารโฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดัง ADWEEK  จัดอันดับนักสร้างสรรค์ทั่วโลกไว้จำนวน 100 คน ซึ่งอยู่ในวงการการตลาด  มีเดีย  แบรนด์ดิ้ง  เทคโนโลยีและวัฒนธรรม  วัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในระดับสากลและเป็นเกียรติแก่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2017 ที่กำลังจะถึงนี้

การใช้  Virtual reality เกิดขึ้นก็เพื่อจะสร้างประสบการณ์เสมือนจริงให้ผู้ที่ใส่แว่น VR นี่ได้เห็นภาพ และรับรู้ความรู้สึกร่วมกับเหตุการณ์ที่อาจจะไกลตัว ยังไม่มีโอกาสได้ร่วมในกิจกรรมนั่นจริงๆ แต่แคมเปญ Jaguar creates ‘Actual Reality’ prank ที่สร้างสรรค์โดย Y&R New Zealand จะนำพาผู้ร่วมแคมเปญไปสัมผัสประสบการณ์ที่เหมือนจริงสุดๆ ยิ่งกว่าแคมเปญการใช้ VR ครั้งไหนๆ

จะตามหาคนเก่งทั้งที ต้องไปให้ถูกแหล่ง แล้วถ้าเอเยนซี่ จะตามหา Art Director สักคน จะมีที่ไหนดีไปกว่าเว็บไซต์แหล่งรวมภาพทั้งหลาย แต่แทนที่จะลงโฆษณา หรือแบนเนอร์ธรรมดา Y&R กลับใช้ลายน้ำบนภาพเพื่อประกาศรับสมัครงาน

สำหรับวงการโฆษณาและการตลาด (Strategic) Planner ถือเป็นจุดเริ่มต้นของ “งาน” ไอเดียสร้างสรรค์ต่างๆ BrandBuffet.in.th ได้มีโอกาสสัมภาษณ์พิเศษกับ  Sandy Thompson , Global Planning Director จาก Young & Rubicam  New York  อยู่ในแถวหน้าวงการโฆษณามากกว่า 20 ปี ในสายงานวางแผนกลยุทธ์  และนับเป็นอีกหนึ่งตัวแม่ของนักวางแผนกลยุทธ์ของวงการโฆษณา เธอเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง และมีกลยุทธ์ในการเข้าล้วงลึกหัวใจของผู้บริโภคอย่างมีชั้นเชิง   Sandy Thompson ได้แบ่งปันมุมมองด้านการทำงานและการเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณา …

Adman Awards & Symposium 2015 เตรียมจัดงานเสวนา “โฆษณาดีๆ… จะกี่ปีคุณค่าคงอยู่ในใจคน” โดยมีวิทยากรมากประสบการณ์ จากวงการโฆษณา และการตลาด มาร่วมพูดคุย และแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ถึงทิศทางธุรกิจและการสร้างโฆษณาที่ดีและมีคุณค่า รวมถึงที่มาของแนวคิดงาน Adman Awards & Symposium 2015

เมื่อศักยภาพของเอเชียทวีกำลังขึ้น แสดงให้โลกเห็นถึงความก้าวหน้า พัฒนาการและความยิ่งใหญ่ ทุกธุรกิจจึงไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป ฐานประชากรของโลกกว่า 1 ใน 2 คือชาวเอเชีย และคนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนในวัย 35-59 ปี ที่เปี่ยมไปด้วยพลัง ทั้งอำนาจในการลงทุน และอิทธิพลต่อคนรอบข้าง คนกลุ่มนี้เปรียบเสมือนขุมพลังหลักในการขับเคลื่อนเอเชียให้เคลื่อนที่ไปข้างหน้าอย่างมั่นคงและก้าวกระโดดอย่างที่เราไม่อาจคาดคิด เพราะเหตุนี้เราจึงขนานนามคนกลุ่มนี้ว่า Generation Power

ท่ามกลางการแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้น แบรนด์อาจถูกจับเป็นตัวประกันโดยที่เราไม่รู้ตัว บางครั้งนักการตลาดเพลี่ยงพล้ำด้วยความเคยชินและทัศนคติเดิมๆที่มีต่อการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้การขับเคลื่อนแบรนด์ไปไม่ถึงไหน ตัวแปรของการตลาดสมัยใหม่แข่งกันด้วยความฉับพลันและปรับตัวอย่างมีกลยุทธ์ มุมมองจึงมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการตัดสินใจและการลงมือทำ โอลิเวอร์ วีระเตชะ  Chief Strategy & Innovation Officer , Y&R Thailand  ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารตลาดและสร้างแบรนด์   สรุป 10 สาเหตุที่อาจนำพามาซึ่งการพร่องพัฒนาการของแบรนด์มีดังนี้

  หลังจากที่ดีแทค (dtac) ปล่อยโฆษณาชุด The Power of Love เมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา จนกลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจาร์ของสังคมทั้งในแง่ดีและแง่ลบปนกันไป  ล่าสุด วัชรพงษ์ ศิริพากย์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายแบรนด์คอมมูนิเคชั่น บมจ. โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) ได้มาเปิดเผยถึงเบื้องหลังและผลของการทำแคมเปญโฆษณาชุดนี้ให้ได้ฟังกัน  Brand Buffet สรุปใจความสำคัญดังนี้

มิถุนายน 2014  – มร. โลอิส เจคอบส์ CEO  บริษัท Landor Associates กล่าวว่า ในด้านการตลาด อะไรเป็นเพียงกระแสชั่วข้ามคืน อะไรเป็นตัวสร้างผลกระทบอย่างจริงจัง ไม่ใช่เรื่องที่จะดูออกกันง่ายๆ เพื่อความเข้าใจที่ชัดเจนผู้เชี่ยวชาญการตลาดระดับสูงที่ Landor จึงอยากให้คุณได้รู้จักกับ 5 เทรนด์สำคัญที่จะเป็นตัวกำหนดรูปร่างหน้าตาของอุตสาหกรรมในอนาคตอันใกล้

  ล่าสุด ดีแทค (dtac)  ออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณาคอร์ปเปอเรทตัวล่าสุดความยาว 2 นาที ซึ้งปนน่ารัก ชื่อว่า  “The Power of  Love”  ทั้งออนไลน์และฟรีทีวี  ด้วยอินไซต์ที่ว่า คนที่พึ่งพาเทคโนโลยีมากเกินไป จนละเลย “การใช้ใจและใส่ใจกับคนรอบข้าง” ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับโฆษณา  Disconnect to Connect ที่ประสบความสำเร็จ   เทคนิคการเล่าเรื่องภาพยนตร์ชุดนี้รูปแบบ Emotional ที่ประสบความสำเร็จมาแล้วจากหนังคอร์ปเปอเรทตัวก่อนมากระแทกใจผู้ชมอีกครั้ง  พร้อมกับสอดแทรก  Brand Identity  คือ Feel …

  ปกติการแปรงฟันเป็นกิจวัตรประจำวันส่วนตัวของแต่ละคน แต่ภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ คอลเกต (Colgate) ในประเทศเปรู กลับแสดงให้เห็นว่าการแปรงฟันก็เป็นกิจกรรมที่ทำเพื่อคนอื่นได้ เพราะช่วงเวลาที่เรากำลังแปรงฟันแล้วเปิดน้ำให้ทิ้งไปเปล่าๆ น้ำจำนวนนั้นสามารถเอาไปทำประโยชน์ให้คนอื่นที่ต้องการได้อีกมาก  เช่น  ดื่มกิน   ล้างผลไม้  เป็นต้น

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) ก่อตั้งโดย Donald Gunn หน่วยงานกลางจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา  ล่าสุดประกาศรายงานการจัดอันดับต่างๆเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาของปี 2013 (The  Gunn Report 2013)  Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

  B.A.D Awards 2013 ปีนี้ที่มาพร้อมธีมที่น่าสนใจอย่าง “See Through” ที่เน้นการนำเสนอไอเดียที่ดีจริง มีความแข็งแรง และชัดเจน ไม่มีอะไรบดบัง และยังคงมากับกิจกรรมที่สนับสนุนคนรุ่นใหม่เหมือนเคย หนึ่งในกิจกรรมนั้นก็คือ B.A.D Young Cannes ซึ่งนอกจากจะเป็นการสนับสนุนให้ครีเอทีฟรุ่นใหม่ได้เปิดหูเปิดตา เรียนรู้และสัมผัสงานประกวดโฆษณาระดับโลกจากผู้ทรงคุณวุฒิชั้นนำที่มาให้ความรู้ในงานโฆษณาแล้ว ผู้ชนะเลิศการแข่งขันจะได้รับสิทธิเป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันในงาน “Young Lions Competition 2014”  สุดยอดงานประกวดโฆษณาระดับโลก ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ในเดือนมิถุนายน 2014 และรองอันดับหนึ่ง จะได้รับสิทธิ์เป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันในงาน …

  Y&R ประเทศไทย  ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์  เผยความต้องการของผู้บริโภคและการแข่งขันทางการตลาดในปัจจุบันมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง ตกอยู่ในสภาวะความทันใจเป็นปฏิกริยาเร่ง (instantaneous culture) ปัจจัยต่างๆทำให้แบรนด์ต้องมีพฤติกรรมที่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง (nimble brands) เพื่อกลายเป็ นผู้อยู่รอดในสนามการแข่งขัน   แต่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือการที่สังคมแห่งความคิดสร้างสรรค์อันมาจากตัวผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป (consumer velocity) เป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆขึ้นมาเพื่อผลักดันสังคม ดังนั้นเพื่อเป็นการตั้งรับกับการปรับสภาวะในปัจจุบัน   โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ  ประธานบริหารด้านสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรม Y&R ประเทศไทย   จึงขอสรุปประเด็นที่น่าสนใจจากการสังเกตและการศึกษาแนวโน้มจากทั่วโลกว่าเพื่อให้นักการตลาดไม่ควรพลาดตก ‘หลุมพราง’ ทั้ง 6 ประการอันได้แก่

“ตัน ภาสกรนที” วินาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักผู้ชายคนนี้ “นักการตลาด” ตัวยง ที่กลายเป็นแรงบันดาลใจของใครหลาย ๆ คน ซึ่งวันนี้สามารถพาแบรนด์ “อิชิตัน” ขึ้นเป็นผู้นำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ได้ภายใน 15 เดือน นับจากออกสู่ตลาด

ในเขตชุมชนแออัดในประเทศแอฟริกาใต้  มักเกิดโรคระบาดจำพวกมือเท้า ท้องเสีย  ไทยฟอยด์ เป็นต้น  ซึ่งโรคเหล่านี้มีสาเหตุมาจากความสกปรกของอาหารการกิน  WHO จึงร่วมกับเอเย่นซี่ Y&R South Africa  ต้องการกระตุ้นให้เด็กๆในเขตชุมชน มีสุขอนามัยที่ดี  เริ่มต้นด้วยการล้างมือให้สะอาด เพื่อลดโอกาสการติดเชื้อโรค  จึงทำสบู่ใสที่ใส่ของเล่นไว้ข้างใน  เพื่อจูงใจให้เด็กได้ขยันฝึกล้างมือ  เพื่อให้ได้ของเล่น (รางวัล Promo & Activation Cannes Lions 2013) ผลงานโดย  Y&R Cape Town [youtube]www.youtube.com/watch?v=mwjXY001nM8[/youtube] …

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) หน่วยงานกลา่งจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา (ก่อตั้งเมื่อปี 1999) เปิดเผยรายงานการจัดอันดับต่างๆในวงการโฆษณาปี 2012 ที่เรียกว่า Gunn Report 2012  ซึ่งจัดอันดับจากผลงานและการดำเนินงานต่างๆในรอบปี 2012

   แลนดอร์ แอสโซซิเอทส์ (Landor Associates)  ศูนย์รวมของนักสร้างสรรค์แบรนด์ และนักออกแบบระดับโลก แลนดอร์ เปิดตัวสำนักงานกรุงเทพฯแห่งแรกในประเทศไทยจาก 12สาขา ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และ 24 สาขาจากทั่วโลก โดย แลนดอร์ กรุงเทพฯ จะเป็นศูนย์กลางของการบริหารงานลูกค้าในประเทศไทย กัมพูชา เวียดนาม และลาว เพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมให้แต่ละแบรนด์พร้อมรับมือกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีพ.ศ. 2558  ภายใต้การดูแลของ Joyce Pau ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบริหารงานลูกค้า

จากผลสรุป 7 แนวความคิด ทัศนคติของชาวเอเชียสายพันธุ์ใหม่ GenerationAsia [คลิกที่นี่] ที่ได้จา่กการร่วมมือของเครือข่าย Y&R ทั้ง 9 ประเทศในเอเชีย เพื่อทราบถึงทัศนคติและความคิดของผู้บริโภครุ่นใหม่แทบเอเชีย (18-35 ปี)   นอกจากนี้  Y&R ยังสามารถถอดรหัสสายพันธุ์คนไทย  ด้วยเกณฑ์ทางจิตวิทยา  โดยแบ่งได้เป็น 5 กลุ่มลักษณะ ดังนี้

  ยังก์แอนด์รูบิแคม หรือ Y&R  ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ชั้นนำ   เผยผลสำรวจ  “Y&R GenerationAsia” สรรพาวุธทางความคิด  ในการจับทิศทางของกระแสความต้องการผู้บริโภคทั่วเอเชีย  ซึ่งร่วมกับเครือข่าย Y&R จำนวน 9 ประเทศ ทั่วเอเชีย ได้แก่ ไทย  เวียดนาม  ฮ่องกง  เกาหลี  สิงคโปร์  มาเลเซีย  ฟิลิปปินส์  อินโดนีเซีย  และอินเดีย  โดยทำการสัมภาษณ์กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 18-35 จำนวน …