Pepsi

    เป๊ปซี่เคยวางจำหน่ายเป๊ปซี่ เน็กซ์  (Pepsi Next) ในออสเตรเลียเมื่อปี 2012 และในปีนี้ Pepsi ก็ส่ง Pepsi Next ลงสู่ตลาดอีกครั้ง โดยชูจุดแข็งด้านสุขภาพที่ย้ำว่าเป็นน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลน้อยลง 30% โดยการสื่อสารของ Pepsi เน้นไปที่การเดินสายทั่วประเทศออสเตรเลีย ด้วยไอเดียของเอเยนซี่ Play Communications แคมเปญสื่อสารครั้งนี้ให้ผู้บริโภคทดลองชิม Pepsi Next เทียบกับ Coca-Cola อย่างจะๆ กันไปเลย (เป็นเรื่องของการโฆษณาในต่างประเทศที่สามารถเอาคู่แข่งมาเปรียบเทียบได้โดยตรง) นอกจากภาพยนตร์โฆษณาแล้ว …

      เป๊ปซี่-โคล่าลั่นทวงแชมป์น้ำดำจากโค้กให้เร็วที่สุด ขอเวลา 1-2 ปี ฮึกเหิมหลังขึ้นเบอร์ 1 ในโมเดิร์นเทรดตั้งแต่เมษายน เชื่อหลังเปิดไลน์การผลิตฟูลสเกลต้นปีหน้า สามารถดึงผู้บริโภค คู่ค้าเดิมกลับมา เร่งปิดช่องโหว่ช่องทางเทรดิชั่นนอลเทรด ร้านอาหาร หวังกระจายสินค้าเพิ่มอีกเท่าตัว ชูกลยุทธ์ Power of One ผนึกเครื่องดื่ม-ขนมขบเคี้ยวเลย์ รุกตลาดเมืองไทย

  Angry Birds  เกมส์นกขี้โมโหชื่อดัง ถูก Yakushev Grigory ศิลปินจากเซ็นปีเตอร์เบิร์กนำมาใส่ในแบรนด์ชื่อดังต่างๆ ในคอนเซ็ปต์งาน Angry Brands  ลองจินตนาการเจ้าหมูเขียวและนกขี้โมโหเหล่านั้นจะหน้าตาเป็นอย่างไร     Adidas Apple Starbuck Chrome Nike Pepsi Pringles Twitter ที่มา :  Yakushev Grigory

  เมื่ออาิทิตย์ก่อนมีคลิปไวรัลฮือฮา  Martian Dynamo นักมายากลชื่อดังของโลก แสดงมายากลแนวเสี่ยงภัยต่อหน้าชาวกรุงลอนดอน ด้วยการเดินอยู่กลางอากาศเคียงข้างหลังคารถบัสของลอนดอนอันเป็นเอกลักษณ์ ระหว่างทางที่รถผ่านสะพาน Westminster ล่าสุดออกมาเฉลยว่าเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมรู้สึกถึงความกล้าที่จะทำให้อะไรให้สุดเหวี่ยงตามแท็กไลน์ ‘Live for NOW’ ของ Pepsi Max สปอนเซอร์งานนี้นี่เอง

  บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตเลย์มันฝรั่งทอดกรอบ รุกตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทย เปิดตัวแบรนด์ดังจากสหรัฐอเมริกา “โดริโทส” ผลิตภัณฑ์ข้าวโพดอบกรอบคอร์นชิพส์รูปสามเหลี่ยมที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 1 ของโลก ประเดิมด้วย 2 รสชาติใหม่  “รสเอ็กซ์ตรีม บาร์บีคิว” และ “รสนาโชชีส” สู่ตลาดไทยเป็นครั้งแรก ชูจุดเด่นที่รสชาติอร่อยเข้มเต็มพิกัดและกรรมวิธีการผลิตที่ดีต่อสุขภาพ เจาะกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะวัยรุ่น

หลังจาก เดวิด เบ็คแฮม (David Beckham)  นักฟุตบอลคุณพ่อสุดหล่อ ขวัญใจสาวเล็กสาวใหญ่ทั่วโลก ล่าสุดเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคมที่ผ่านมาประกาศแขวนสตั๊ทเลิกเล่นฟุตบอลอย่างเป็นทางการ  อีกมุมนึงของ เดวิด เบ็คแฮม คือ พรีเซนเตอร์ และ แอมบาสเดอร์ ในสินค้าหลายๆแบรนด์ Brand Buffet พามาย้อนรำลึกโฆษณาในตำนานของพ่อหนุ่มคนนี้

จากสถานการณ์ไม่สู้ดีนักของ Pepsi (ไม่รวมเหตุการณ์ในประเทศไทย) แบรนด์ในเครืออย่าง  Diet Pepsi ยอดขายก็ตกลงมาเรื่อยๆเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2000  แต่หนักสุดเมื่อปี 2012  ซึ่งถูกจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ลำดับที่ 7 เครื่องดื่มอัดลมของชาวอเมริกัน

  Pepsi Max  ได้ปล่อยโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดชื่อชุด The mirrors  ที่จะถูกฉายไปใน 70 ประเทศทั่วโลก ที่อยู่ภายใต้แคมเปญทั่วโลกปี 2013  “Live For Now”   โดยโฆษณาชุดนี้ได้ Beyonce นักร้องสาวทรงพลังมาแสดง  เนื่องจาก Beyonce ได้ตกลงเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์กับทาง Pepsi เมื่อปลายปี 2012 ที่มีมูลค่า 50 ล้านเหรียญฯ

  ครั้งสุดท้ายที่จำความได้เมื่อปี 1997 Pepsi ได้มีการเปิดเผยเกี่ยวกับการดีไซน์ขวดใหม่   แต่ล่าสุดปีนี้ 2013  Pepsi  กำลังจะมีดีไซน์ขวดแบบใหม่ที่จะวางขายในเดือนหน้านี้  ซึ่งจะเป็นการดีไซน์กริบ (Grip)ที่จับตรงส่วนล่างของขวด  ซึ่งจะทำให้เป็นง่ายต่อการถือมากขึ้น  อีกทั้งคอขวดจะสั้นกว่าปัจจุบันด้วย

  การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลระดับชาติ  Super Bowl ที่ชาวอเมริกันต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมนัดสำคัญแห่งปี  โดยปีนี้ 2013  ทีม Baltimore Ravens เอาชนะทีม  San Francisco 49ers ด้วยคะแนน 34-31  แต่เหนือสิ่งอื่นใด  ภาพยนตร์โฆษณา(Super Bowl Commercials 2013)ในช่วงถ่ายทอดสดอเมริกันฟุตบอลก็เป็นสิ่งที่ทุกคนต่างให้ความสำคัญ  เนื่องจากจะเป็นภาพยนตร์โฆษณาใหม่แกะกล่องและไอเดียสร้างสรรค์  Brand Buffet รวมทั้งหมดไว้ที่นี้

    Coca-Cola กับ Pepsi  สองแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลกที่มีการต่อสู่กันมาอย่างยาวนานนับร้อยๆปี   สงครามน้ำอัดลม (The Soda Wars)ของสองแบรนด์เกิดขึ้นได้อย่างไร  และ มีเหตุการณ์สำคัญๆเกิดอะไรขึ้นบ้าง

หลังจากปัญหาคาราคาซังมาเนิ่นนานในวงการน้ำดำ  เสริมสุข ยุติความสัมพันธ์อย่างยาวนานกับ เป๊ปซี่ โคฯ  โดยสุดท้ายแล้วเสริมสุขกลายเป็นส่วนหนึ่งในเครือไทยเบฟฯ  และพร้อมจะดำเนินธุรกิจโดยปราศจาก “แบรนด์เป๊ปซี่” ซึ่งได้ทำการตลาดมายาวนานจนกลายเป็นอันดับ 1 ของประเทศไทย นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ เปิดเผยถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจใหม่ขององค์กรว่า “เกิดจากความเปลี่ยนแปลงรอบตัวเรา ผู้บริโภคมีความต้องการที่เปลี่ยนไป มองหาผลิตภัณฑ์ทางเลือกที่หลากหลาย จากเดิมที่รายได้หลักมาจากน้ำอัดลมเพียงอย่างเดียว เสริมสุขจึงมีการกำหนดทิศทางการดำเนินธุรกิจใหม่ด้วย 4 เสาธุรกิจหลักเพื่อขับเคลื่อนองค์กรสู่วิสัยทัศน์การเป็น บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ยั่งยืน”

  จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ที่เป็นไม้เื่บื่อไม้เมา หรือ เป็นแบรนด์ฝั่งตรงกันข้าม  จะมาอยู่รวมกันเป็นหนึ่งเ้ดียวผ่านทางโลโก้  Graham Smith  นักออกแบบโลโก้ (@imjustcreative)  ได้นำโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งทางธุรกิจมาอยู่รวมกันเป็นโลโก้ใหม่ในชื่อโปรเจคว่า “Brand Reversions”