การออกแพคเกจจิ้งรุ่นพิเศษเป็น Limited Edition ของ “โคคา–โคลา” (Coca-Cola) เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างประสบกาณ์ความน่าตื่นเต้น แปลกใหม่ และสร้างสีสันให้กับผู้บริโภค อย่างล่าสุด “โคคา–โคลา ประเทศญี่ปุ่น” เปิดตัวขวดโค้กอะลูมิเนียมดีไซน์พิเศษ เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 1 ปีของการเปิดสวนสนุก “Super Nintendo World” ตั้งอยู่ใน Universal Studios โอซาก้า เพื่อเอาใจแฟนคลับ Super Mario และเหล่านักสะสม ที่ชื่นชอบการเก็บสะสมแพคเกจจิ้งโค้กคอลเลคชั่นพิเศษ บนขวดโค้กรุ่นพิเศษล่าสุดนี้ มี …
ที่ผ่านมาแพ็คเกจจิ้ง “ปลาทูน่ากระป๋อง” ไม่ได้มีดีไซน์หวือหวา และเน้นขาย Functional ของสินค้าเป็นหลัก แต่ล่าสุดทูน่ากระป๋องแบรนด์ “ซีเล็ค” (SEALECT) ธุรกิจในเครือไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป (Thai Union : TU) ใช้กลยุทธ์ Collaboration ด้วยการเป็นพาร์ทเนอร์สนับสนุนภาพยนตร์แอนิเมชั่น 3 มิติ “Stand By Me Doraemon 2” หรือ “Stand By Me โดราเอมอน …
ยูนิโคล่ แบรนด์เครื่องแต่งกายระดับโลกจากญี่ปุ่น ประกาศเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุดที่ร่วมมือกับแบรนด์มารีเมกโกะ (Marimekko) ซึ่งพร้อมวางจำหน่ายทั่วประเทศตั้งแต่วันศุกร์ที่ 12 มิถุนายนนี้ที่ร้านยูนิโคล่ทุกสาขาและบนออนไลน์สโตร์ นับเป็นการสานต่อความสำเร็จจาก UNIQLO x Marimekko ลิมิเต็ดอิดิชันทั้งสองคอลเลคชั่นที่เปิดตัวไปแล้วก่อนหน้านี้ คอลเลคชั่นล่าสุดประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2020 ได้นำเสนอวิถีชีวิตช่วงซัมเมอร์ของชาวฟินแลนด์ด้วยลวดลายและสีสันที่โดดเด่นสะดุดตา เติมเต็มความสดใสและความสนุกสนานให้กับผลิตภัณฑ์ไลฟ์แวร์ (LifeWear) จากยูนิโคล่ได้เป็นอย่างดี โดย UNIQLO x Marimekko ลิมิเต็ดอิดิชัน คอลเลคชั่นนี้ ถือเป็นหนึ่งในความร่วมมือระหว่างยูนิโคล่กับแบรนด์ชั้นนำจำนวนมากที่เปิดตัวในปีนี้
สร้างกระแสบนโลกโซเชียลได้ไม่หยุดจริงๆ สำหรับแบรนด์รองเท้าสัญชาติไทยอย่างนันยาง หลังจาก Official Page นันยาง Nanyang ให้คำมั่นไว้ว่าจะผลิตรองเท้ารุ่น Limited Edition หลังการคว้าชัยของทีมฟุตบอลลิเวอร์พูล จนกระทั่งปรากฏภาพ “NanyangRED” พร้อมความเคลื่อนไหวและรายละเอียดของรองเท้ารุ่นนี้และการรับพรีออเดอร์รองเท้ารุ่นดังกล่าว เต็มหน้าฟีดไทม์ไลน์บนโลกโซเชียล กลายเป็นอีกกรณีศึกษาทางการตลาดที่น่าสนใจ
ถือเป็นธรรมเนียมที่ทำต่อเนื่องกันไปแล้วนับตั้งแต่ปี 2007 สำหรับนํ้าแร่เอเวียง ที่ทุกปีจะต้องจับมือกับดีไซเนอร์ แฟชั่นไอคอน ชื่อดังของโลกอย่างคริสเตียน ลาครัวซ์ เคนโซ อเล็กซานเดอร์ แวง วาดลวดลายบนขวด “ลิมิเต็ด อิดิชั่น” และมาปีนี้ evian® ก็ร่วมงานกับ อิแนส ลองเชเวียล ยังอาร์ติสสายแฟชั่นตัวแม่จากฝรั่งเศส ออกคอลเลคชั่นมาสเตอร์พีซล่าสุด evian X Inès Longevial
โธมัส พิชเยนทร์ หงษ์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สมาร์ท ไอดี กรุ๊ป จำกัด ตอกย้ำความเป็น “ผู้นำนวัตกรรมความสุขคู่บ้านคุณ” เปิดตัวที่สุดแห่งนวัตกรรมทางด้านดีไซน์ ผสานนวัตกรรมด้านโชคลาภ เสริมความมั่งมี มั่งคั่ง กับเครื่องใช้ไฟฟ้าลิมิเต็ดอิดิชั่น รุ่น “5 มหามงคล”
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” หรือ “โค้ก” ยังคงสร้าง Wow! Experience ให้กับผู้บริโภคมาตลอดทุกยุคสมัย คือ การสร้างกระแสผ่าน “แพ็คเกจจิ้ง” ด้วยการออกรุ่น Limited Edition หรือสินค้าวางจำหน่ายในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น โดยขวดโค้ก Limited Edition มาพร้อมกับดีไซน์ ที่ใครเห็นเป็นต้องซื้อเก็บสะสม อย่างล่าสุด “โคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น” เปิดตัว “โค้ก รสดั้งเดิม” ในแพ็คเกจจิ้งขวดอลูมิเนียมลาย “ดอกซากุระ” สีชมพูสดใสโฉมใหม่เวอร์ชันปี 2018 …
ตลาดผ้าอนามัยถึงแม้จะเติบโตไม่หวือหวามากนัก แต่ได้เห็นการเคลื่อนไหวที่เรียกเสียงว้าวได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่ยังคงแข่งขันกันที่นวัตกรรมใหม่ๆ การปกป้อง ประสิทธิภาพการซึมซับ หรือความบางที่ทำให้สาวๆ รู้สึกสบายเมื่อใช้ จะเห็นได้ว่า ทั้งหมดนี้คือการสื่อสาร Functional Benefit
ตอนนี้ Coca-Cola ออสเตรเลียกำลังวางจำหน่ายกระป๋องคอลเลกชั่พิเศษ Limited Edition ซึ่งออกแบบมาโดยใส่กิมมิคเล็กๆ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนเรื่องสิทธิสมรสสำหรับเพศเดียวกัน นอกเหนือจากนี้ยังมีบิลบอร์ดสีรุ้งที่สนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย
แม้จะเป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาดน้ำแร่ ที่เข้ามาทำตลาดได้เพียง 5 ปี เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่แต่ละรายอยู่ในตลาดมาไม่ต่ำกว่า 10 – 30 ปี แต่ด้วยรูปแบบการทำตลาดฉีกออกไปจากคู่แข่ง เพราะเลือกพูดในมิติของ Emotional Benefit อย่างต่อเนื่อง เสริมมาจากเรื่องของ Functional ที่ทุกรายในตลาดล้วนไปโฟกัสในจุดนี้ ซึ่งเชื่อว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เพอร์ร่าสามารถก้าวเข้ามาเป็น Top 3 ของตลาดน้ำแร่ได้ในเวลาอันรวดเร็ว
“Real Beauty” หรือ “ความงามที่แท้จริง” เป็นแคมเปญของแบรนด์ “โดฟ” ที่สื่อสารมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อต้องการสื่อไปยังผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่างหน้าตา ทรงผมแบบไหน ต่างมีความงามในแบบตัวเอง ล่าสุด “ยูนิลีเวอร์ สหราชอาณาจักร” ผุดไอเดียสุดเก๋สำหรับ “ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำ โดฟ” เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าความงามที่แท้จริงมาตลอด 60 ปี ด้วยการดีไซน์แพคเกจจิ้งครีมอาบน้ำ รุ่น Limited Edition ออกมาเป็น 6 รูปทรง แต่ละรูปทรง มีเส้นโค้งของขวดที่แตกต่างกัน เพื่อให้ขวดรุ่นพิเศษนี้ …
BrandBuffet เคยนำเสนอข่าวแบรนด์เครื่องดื่ม Chang ที่วางจำหน่ายเบียร์สด ขนาด 1.5 ลิตร ในบรรจุภัณฑ์ ขวดทรงแชมเปญจนสร้างความฮือฮาในโซเชี่ยลมีเดียมาแล้ว บทความนี้จะเน้นเจาะลึกไปที่กลยุทธ์และเหตุผลทางการตลาดของการขับเคลื่อนแบรนด์ “Chang” ผ่านเส้นสายและลายบทขวด ว่ามีที่มาที่ไป และมีความสำคัญอย่างไร และทำไมต้องเป็น Alex Trochut ?
หลังจากปีที่แล้ว “นันยาง” สร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวรุ่น Limited Edition ที่ได้ “ก้อย – สุวรรณเกต” ดีไซเนอร์ไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก มาออกแบบรุ่น 205-S พิเศษ ตัวรองเท้าทำจากผ้าไหมยกดอกจากจังหวัดนครศรีธรรมราช จำหน่ายในราคา 3,800 บาท มาปีนี้ “นันยาง” สร้างเซอร์ไพรส์แฟนๆ ด้วยการจับมือกับนักร้อง – นักแต่งเพลงชื่อดัง “แสตมป์ – อภิวัชร์” เปิดตัวรุ่นพิเศษ “NANYANG X STAMP” …
เมื่อเอ่ยถึง “บาจา” (Bata) คนส่วนใหญ่มักนึกถึง “แบรนด์รองเท้าเก่าแก่” หรือ “รองเท้านักเรียน” ที่หลายคนคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็ก และเคยมีประสบการณ์กับแบรนด์นี้มาแล้ว จากภาพลักษณ์ดังกล่าว ทำให้เกิดช่องว่างระหว่างแบรนด์ กับผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ไม่สามารถเชื่อมต่อกัน อีกทั้งคนส่วนใหญ่ทั่วโลก แม้กระทั่งคนไทย ยังมองว่า “บาจา” คือแบรนด์ร้องเท้าท้องถิ่นของประเทศตนเอง ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วเป็นแบรนด์ สัญชาติ Czechoslovakia และทุกวันนี้เติบโตเป็น Global Brand นี่คือโจทย์ใหญ่ของ “บาจา” ที่ต้องแก้ให้ได้ ! ด้วยเหตุนี้เอง “บาจา” …
ในภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future ภาค 2 มีอุปกรณ์หรือว่าเทคโนโลยีหลายอย่างที่เป็นที่จดจำของแฟนหนังเรื่องนี้ไม่ว่าจะเป็น รองเท้าผูกเชือกเองได้ สเก็ตบอร์ดที่ลอยจากพื้นซึ่งก็มีคนพยายามจะพัฒนาให้เกิดขึ้นจริง อีกสิ่งที่วันนี้กำลังจะเป็นจริงนั่นคือก็ Pepsi รุ่นที่ปรากฏในภาพยนตร์ โดยเป๊ปซี่ ตั้งชื่อว่า Pepsi Perfect
