Gen Z

บริษัท เกรทอินดีด จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพ   แบรนด์ DragKooler ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการปฏิวัติการดูแลสุขภาพครอบครัวด้วย “ผ้าเปียกสมุนไพรเช็ดตัวลดไข้ แค่เช็ดไข้ก็ลด” และ “ลูกกลิ้งกาวไหม เย็นหยุดคัน ทาหลังยุงกัด” และ “สเปรย์เย็นกันยุง กลิ่นแป้งเด็ก ที่หอม เย็นแต่กันยุงได้ถึง7ชั่วโมง” ประกาศรุกคืบเข้าสู่ตลาดสกินแคร์เต็มตัวผ่านความร่วมมือทางยุทธศาสตร์กับ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.) ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี เปิดตัวโครงการ “Young Grow ได้อีก Contest: นวัตกรรมดี..ทำคลิปก็แค่เรื่องสิวสิว” …

จากชาวเมืองเนเธอร์แลนด์ที่เคยเดินเข้าคาเฟ่ได้ในระยะไม่เกิน 1.5 กิโลเมตรจากบ้าน มาวันนี้ พวกเขาอาจต้องเดินไกลมากขึ้นกว่าเดิม เมื่อมีตัวเลขชี้ว่า คาเฟ่ในเนเธอร์แลนด์ทยอยปิดตัวลง พร้อมชี้ว่าส่วนหนึ่งมาจากพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่นิยมเข้าร้านกาแฟมากกว่านั่นเอง

“เวิร์คเวนเจอร์” (WorkVenture) ผู้นำด้านที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์นายจ้างครบวงจร และผู้จัดทำผลสำรวจ Top 50 Companies in Thailand เผยผลสำรวจ “Top 50 Companies in Thailand 2026” 

ตลาดแรงงานไทยกำลังเผชิญจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ ที่ไม่อาจใช้สูตรเดิมในการดึงดูดและรักษาคนเก่งได้อีกต่อไป โดยเฉพาะการเข้าสู่ตลาดแรงงานของ Gen Z  ที่ปัจจุบันอยู่ในตลาดกว่า 8 ล้านคน และในอีก 4 ปีข้างหน้า หรือปี 2573 จะเข้าสู่ตลาดทั้งหมด 100% อีกราว 5 ล้านคน  หลังจากนั้นจะเป็นแรงงาน Gen Alpha ถือเป็นสิ่งที่องค์กรต่างๆ ต้องเตรียมพร้อมรองรับคนทำงานรุ่นใหม่

แนวคิดเรื่อง Longevity ไม่ใช่แค่เพียง “อยู่ได้นาน” แต่ยังต้อง “อยู่ได้ดี” หรือการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพ กำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญที่น่าจับตาและส่งผลต่อโครงสร้างเศรษฐกิจและตลาดผู้บริโภคอย่างมหาศาล

ชวนรู้จัก Gen Z ให้ลึกขึ้นผ่านแอป Tinder กับรายงานประจำปี Year In Swipe™ 2568 ที่พบว่า คนโสดรุ่นใหม่กำลังปรับตัวเรื่องความรัก เน้นความสัมพันธ์ที่ชัดเจน ซื่อสัตย์ และให้ความสำคัญกับความฉลาดทางอารมณ์

กระแสเพลงลูกทุ่งไทยยังคงมาแรงไม่หยุด โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ฟังรุ่นใหม่อายุ 15–24 ปี หรือกลุ่ม Gen Z ที่หันมาฟังเพลงลูกทุ่งบนแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ “แกรมมี่ โกลด์” ค่ายเพลงลูกทุ่งอันดับหนึ่งของประเทศไทย ก้าวสู่การเป็น “แบรนด์เพลงลูกทุ่งยุคใหม่” ที่ครองใจคนรุ่นใหม่ในโลกดิจิทัลได้อย่างโดดเด่น

จากการเป็นแบรนด์ขายรองเท้า – อุปกรณ์กีฬา Nike จีนแผ่นดินใหญ่อาจมองว่า ถึงเวลาต้องสร้างประสบการณ์ใหม่กันแล้ว โดยล่าสุดมีการเปิด Pop-up Store เพื่อขายซุปในกว่างโจว หวังสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับบรรดานักวิ่ง Gen Z 

คามุ คามุ (KAMU KAMU) แบรนด์เครื่องดื่มชานมและกาแฟสัญชาติไทยเผยอินไซท์ใหม่กลุ่ม Gen Z และ Early Working Adults พบมีแนวโน้มบริโภคเครื่องดื่มแบบ Made-to-Order มากขึ้น เฉลี่ย 3–4 ครั้งต่อสัปดาห์ ล่าสุด ประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 14 ปี ภายใต้แนวคิด “Spark Joy Everyday เสิร์ฟความฟินทุกวันได้ที่คามุ” เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย สดใสและเข้าถึงง่าย ตั้งเป้าเพิ่มร้านสาขาครบ 300 …

ยูโอบีเผยผลสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคในอาเซียน ประจำปี 2568 พบคนไทยมองบวกแต่ไม่ประมาทต่อเศรษฐกิจในประเทศ สุขภาพ คุณภาพชีวิต และการศึกษา คือแรงขับสำคัญของพฤติกรรมใช้จ่ายยุคใหม่ Gen Z เดินหน้าเปิดบัญชีใหม่เพิ่ม 48% สะท้อนความสนใจในการออมเงินของกลุ่มคนรุ่นใหม่

ปฏิเสธไม่ได้ว่า โลกในปัจจุบันเต็มไปด้วย “ความไม่แน่นอน” จากปัจจัยต่าง ๆ ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และพฤติกรรมผู้บริโภค ส่งผลให้นักการตลาดในวันนี้ต้องเข้ามาช่วยแบรนด์ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เห็นผลเป็นรูปธรรมมากขึ้น

แม้กระแสการเรียกพนักงานกลับเข้าออฟฟิศ รวมถึงการเลย์ออฟพนักงานจะมาแรงในช่วงที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าสำหรับพนักงาน Gen Z พวกเขาก็ยังคงยึดถือการมี Work-Life Balance เอาไว้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะ Gen Z ในสหรัฐอเมริกาที่มีผลสำรวจจากหลาย ๆ สถาบันชี้ไปในทิศทางเดียวกัน

Booking.com เปิดรายงาน เรื่อง ‘Taste of Home Asia Pacific’ แสดงให้เห็นว่าอาหารกำลังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดประสบการณ์การเข้าพักที่บ้านพักตากอากาศในปี 2568 โดยผู้เดินทางทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกหันมาเลือกบ้านพักที่มอบความสะดวกสบายและอิสระในการรับประทานอาหาร เช่น บ้านพักตากอากาศที่สามารถทำอาหารได้เอง อยู่เป็นกลุ่มใหญ่ หรือจัดปาร์ตี้กันได้แบบเป็นส่วนตัว ทำให้ช่วงเวลาในการกินกลายเป็นโมเมนต์แห่งการสร้างความทรงจำร่วมกัน มากกว่าแค่การนั่งทาน ท่องเที่ยวจึงเป็นการ “ลิ้มรสประเทศนั้น ๆ” อย่างแท้จริง เป็นโอกาสในการเชื่อมต่อ เรียนรู้วัฒนธรรม และสร้างความทรงจำสุดประทับใจ

ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตาม Generation ยังคงเป็นเรื่องสำคัญของการตลาด โดยเฉพาะเมื่อประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย ขณะเดียวกันคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ก็กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังการจับจ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีอิทธิพลสูงต่อเทรนด์การบริโภคยุคใหม่

การมาถึงของ Gen Alpha ในโลกการทำงานที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อาจทำให้คนทำงานในปัจจุบันเตรียมปรับตัวกันอีกครั้ง โดยมีการศึกษาจาก Benenden Health ในกลุ่มวัยรุ่นอังกฤษจำนวน 500 คนพบว่า 77% อยากให้ที่ทำงานให้ความสำคัญกับ “สุขภาพจิต” พร้อมบอกว่า ประเด็นดังกล่าวมีความสำคัญต่อการเลือกสถานที่ทำงาน ไม่ต่างจากการได้เงินเดือนสูง ๆ เลยทีเดียว

บัณฑิต SPU การันตีคุณภาพ! กว่า 95.12% มีงานทำทันทีหลังเรียนจบ ขณะที่มหาวิทยาลัยยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดด ยอดนักศึกษาใหม่เพิ่มขึ้น 2 เท่าใน 5 ปี ครองใจ Gen Z มหาวิทยาลัยศรีปทุม (SPU) สร้างประวัติศาสตร์ คว้า “รางวัลนวัตกรรมแห่งชาติ 2568 ด้านองค์กรนวัตกรรม” จากสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) ในฐานะมหาวิทยาลัยแห่งแรกของไทย ที่โดดเด่นด้านการสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมการศึกษาที่ทันสมัย ด้วยการพัฒนาหลักสูตรที่มีความ Flexibility และ Dynamic …

Kept by krungsri เปิดผลวิจัย พบ “Gen Z อยากออม” โดยมีความกังวลด้านค่าครองชีพสูงเป็นแรงผลักดันมากเป็นอันดับหนึ่งถึง 69% ส่วนเป้าหมายในการออมของ Gen Z สามอันดับแรกได้แก่ การออมไว้ใช้ยามฉุกเฉิน, การออมเพื่อท่องเที่ยว และการออมเพื่อซื้อของขวัญให้ตนเอง นอกจากนี้ยังพบด้วยว่า 70% ของ Gen Z เริ่มเก็บเงินและลงทุนเป็นประจำด้วย

  Duolingo แอปพลิเคชันการศึกษาที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในโลก เดินเกมรุกตลาดการศึกษาไทย จัดกิจกรรมป๊อปอัปสุดยิ่งใหญ่ครั้งแรกของแบรนด์ในประเทศไทย ภายใต้ชื่อDuolingo Learning Pavilion (สำนักเรียน Duolingo) ณ ริเวอร์พาร์ค ชั้น G ไอคอนสยาม ตั้งแต่วันนี้ ถึง 24 กันยายน 2568 มุ่งสร้างประสบการณ์การเรียนรู้ภาษาผ่านกิจกรรมที่สนุกสนานและโต้ตอบได้ นำกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของ Duolingo สร้างการจดจำเพื่อ ตอกย้ำเอกลักษณ์ด้านนำความสนุก และนวัตกรรมของแบรนด์มาผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมไทย พร้อมแนะนำนกฮูกเขียว Duo มาสคอตของแบรนด์ที่โด่งดังไปทั่วโลกให้แฟนชาวไทยได้รู้จัก

สถานการณ์ที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งจากความผันผวนทางเศรษฐกิจ ภัยพิบัติทางธรรมชาติ กระแสโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงค่านิยม และการดิสรัปชันของเทคโนโลยีใหม่อย่าง AI ได้ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์ใหม่ในกลุ่มผู้บริโภค นั่นคือ “Consumer Paradox Mindsets” หรือความคิดและพฤติกรรมที่ย้อนแย้งกันในตัวผู้บริโภค

เพราะคนรุ่นใหม่มีหลายปาง “ทรู คอร์ปอเรชั่น” ส่งแพกเกจแนวใหม่ “5G MyPlan” เอาใจสาย DIY เลือกเองได้ทั้ง “อินเทอร์เน็ต–โทร–เกม-สตรีมมิ่ง” ในราคาเริ่มต้น 399 บาทต่อเดือน พร้อมส่ง YOU Club คลับพิเศษรวมดึลกว่า 100 แบรนด์ดังเพื่อชาว Gen Z – Gen Alpha

KBTG ผู้พัฒนาแอปพลิเคชันจัดการเงิน MAKE by KBank ในเครือธนาคารกสิกรไทย เปิดอินไซท์เทรนด์การบริหารเงินของคนไทยในปี 2568 พบกำลังเปลี่ยนไปจากเดิมที่เน้นเพียงการออมเงิน โดยปัจจุบันผู้ใช้งานส่วนใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับการ “แบ่งเงินเพื่อคุมรายจ่ายในชีวิตประจำวัน” มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ดันให้การใช้ Cloud Pocket หรือกระเป๋าเงินย่อยบนแอปพลิเคชันเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

Shopee เปิดอินไซต์แคมเปญ 9.9 พบยอดคำสั่งซื้อทะลุ 1 ล้านออเดอร์ ในเวลาไม่ถึง 30 นาทีแรกของวันที่ 9 กันยายน 2568 และสามารถจัดส่งสินค้าถึงมือผู้รับได้ภายใน 25 นาที ขณะที่การใช้งานเครื่องมือของแพลตฟอร์ม พบมีการขายสินค้าผ่าน Shopee Live ได้มากกว่า 100,000 ชิ้นภายในเวลา 1 นาที ด้าน Shopee Video ทำยอดขายให้ร้านค้าเพิ่มได้มากกว่า 13 เท่า รวมกวาดยอดรับชมทั้งสิ้นกว่า …

    แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เปิดตัว ‘Happy Meal X TinyTAN’ เป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่‘TinyTAN’ มาอยู่ในชุดแฮปปี้มีล กับคาแรกเตอร์สุดคิ้วท์จากศิลปินดังระดับโลก BTS เอาใจอาร์มี่ชาวไทย จัดเต็ม 2 คอลเลคชั่นสุดพิเศษ – ‘Throwback Edition’ และ ‘Encore Edition’ รวมทั้งหมด 14 แบบ ให้สะสมแบบไม่ต้องลุ้น! เพียงสัปดาห์ละ 2 แบบเท่านั้น …

Jobsdb by SEEK เผยอินไซท์กลุ่มแรงงาน Gen Z พบคาดหวังให้องค์กรก้าวทันเทคโนโลยี พร้อมแนะนำองค์กรพยายามเปิดใจ มอง Gen Z ไม่ได้ทำงานเพียงเพื่อค่าตอบแทน แต่สนใจ “โอกาสในการพัฒนาสายอาชีพ” อย่างต่อเนื่อง

ความสุขของมนุษย์เป็นสิ่งที่นักวิจัยทั่วโลกให้ความสนใจมาตลอด เพราะมันสะท้อนทั้งวิถีชีวิต เศรษฐกิจ และความเปลี่ยนแปลงทางสังคมในแต่ละช่วงวัย โดยภาพที่นักวิจัยพบเกี่ยวกับความสุขนั้น ส่วนมากคือภาพของ U-Shape หรือก็คือ คนในหนุ่มสาวหรือวัยเริ่มต้นทำงานมักจะมีระดับความสุขสูงกว่าคนในช่วงวัยอื่น ๆ เนื่องจากยังไม่ต้องเผชิญกับภาระทางการเงิน ปัญหาครอบครัว หรือความกดดันด้านสุขภาพมากนัก จากนั้นความสุขจะค่อย ๆ ลดระดับลง ในช่วงวัยกลางคน และกลับมามีความสุขอีกครั้งเมื่ออายุล่วงเลยเลข 5 ไปแล้ว

มาสเตอร์การ์ดวิจัยพบ 86% ของ Gen Alpha ไทย เข้าถึงบัญชีการเงินได้แล้ว แถมยังใช้งานเครื่องมือการเงินอื่น ๆ ทั้งกระเป๋าตังค์ดิจิทัล (67%) บัญชีการลงทุน (57%) และมีบัตรเครดิต (52%)  ที่สำคัญ เด็กกลุ่มนี้เริ่มกลายมาเป็นคนแนะนำเทคโนโลยีการเงินให้กับพ่อแม่ของตัวเอง โดยครอบครัวมากกว่าครึ่ง (55%) ยอมรับว่าลูก ๆ เป็นคนแนะนำให้พวกเขารู้จักเทคโนโลยีการเงินที่พ่อแม่เองก็ยังไม่เคยรู้จักมาก่อน

ในโลกดิจิทัลวันนี้เราเชื่อว่าข้อมูลหรือดาต้าที่เรามีจะทำให้โฆษณาของแบรนด์ตรงใจผู้บริโภคมากขึ้น แบรนด์จึงผลิตแอดแบบไม่มีการขาดโฆษณา แต่ขาด “ความใส่ใจต่อโฆษณา” จนพาไปสู่ความชินชาของผู้ชมที่ไถจออย่างลื่นไหลจนเป็นนิสัย ผลการวิจัยเชิงสำรวจเรื่อง Ad Fatigue และ Ad Blindness ของ OMG Thailand ด้วยความร่วมมือจากรองศาสตราจารย์ ดร. บุหงา ชัยสุวรรณ คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ครอบคลุมกลุ่มตัวอย่างอายุ 18–29 ปีในกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่างจังหวัด ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยในกลุ่ม Gen Z กำลังแสดงพฤติกรรมที่สะท้อนว่า “ความเหนื่อยล้าจากโฆษณา” กำลังเป็นเรื่องจริง …

Telenor Asia เปิดผลสำรวจ Digital Lives Decoded 2025 พบ AI กลายเป็นเครื่องมือหลักในชีวิตประจำวันของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย โดยมากกว่า 9 ใน 10 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทยใช้งาน AI  นอกจากนั้น ในด้านการทำงานยังพบว่า พนักงาน 4 ใน 10 คนมีการใช้ AI ด้วย นำโดย Gen Z

การทำการตลาดในยุคนี้ไม่มีใครไม่อยากคุยกับ Gen Z กลุ่มกำลังซื้อสำคัญ แต่สิ่งที่แบรนด์และนักการตลาดต้องรู้ คือพวกเขาไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เป็นกลุ่มที่พฤติกรรมเปลี่ยนแปลงไป ไม่ต้องการอะไรที่สวยหรู มองหาความชัดเจน ความโปร่งใสจากแบรนด์ ดังนั้นการสื่อสารกับ Gen Z ต้องพูดด้วยความชัดเจนและตรงประเด็น

ในยุคที่เราพึ่งพาเทคโนโลยีในการทำงาน และต้องแบกรับความคาดหวังจากทั้งองค์กรและลูกค้าเต็มไปหมด ทักษะการทำงานแบบ “Multitasking” หรือการทำหลาย ๆ อย่างได้พร้อมกันนั้น  กลายเป็นทักษะที่ถูกยกย่องว่าช่วยให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ดี ท่ามกลางกระแสนี้ ได้เกิดพฤติกรรมที่เรียกว่า “Taskmasking” ขึ้นมาด้วย ซึ่งความหมายของมันก็คือ แม้ภายนอกจะดูคล้ายว่ากำลังทำงานหลายด้านอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ความจริงแล้วกลับเป็นการ “ปกปิด” หรือ “แสร้งทำ” ว่ากำลังยุ่ง โดยที่ผลงานจริงอาจไม่ก้าวหน้าเท่าที่ควร