Diet Coke

การทำตลาด “น้ำอัดลม” เข้าสู่ยุคที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งทางฟังก์ชั่นและอีโมชั่น ล่าสุด โคคา – โคลา เป็นแบรนด์ล่าสุดที่ประกาศถึงความเคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญครั้งยิ่งใหญ่ หลังจากเปิดตัว Diet Coke ในตลาดเครื่องดื่มซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 36 ปี โค้กเพิ่มเติมไลน์สินค้ารสชาติอื่นๆ ในกลุ่ม Diet Coke และความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติเท่านั้น แต่ยังสะท้อนออกมาทั้งในเรื่องการออกแบบโลโก้ แพคเกจจิ้ง และการสื่อสารการตลาดที่ทั้งหมด “เป็นกลางทางเพศและสะท้อนภาพความหลากหลายมากขึ้น” ในทุกแง่มุม

นับว่าเป็นเซอร์ไพร์สใหญ่ที่โค้ก เปิดตัว “Diet coke” ซีรี่ส์ใหม่ที่นับจากนี้จะไม่ได้มีแค่รสชาติน้ำโคล่า ที่เราคุ้นเคยกันอย่างเดียวแล้ว แต่จะมีรสชาติและสีสันให้เลือก ถึง 5 รสชาติ ประกอบด้วย  Diet Coke Ginger Lime, Diet Coke Feisty Cherry, Diet Coke Zesty Blood Orange, Diet Coke Twisted Mango และรสดั้งเดิม ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในรอบ …

Coca-Cola(โค้ก) เปิดเผยภาพกราฟิก ของแพ็กเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจะค่อยๆ เริ่มต้นใช้ทั่วโลกในปี 2016-2017 ลวดลายที่ถูกออกแบบมานี้ตั้งใจสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ของโค้ก ที่มีสีแดงเป็นสีหลัก แล้วเพิ่มเติมด้วยสีสันของรสชาติไม่ว่าจะเป็น Zero, Diet Coke, Light และ Life มีออกมาให้เห็นแล้วทั้งแบบกระป๋อง และขวดแก้วคอนทัวร์

นี่คือแบรนด์เครื่องดื่มหรือแบรนด์แฟชั่นกันแน่!?! เมื่อ DIET COKE เตรียมจับมือกับ J.W. Anderson ดีไซน์เนอร์ รุ่นใหม่ที่ออกแบบเสื้อผ้าให้หลายแบรนด์ดังมาแล้ว เช่น Versace, LOEWE เพื่อออกแบบขวดอะลูมิเนียมคอลเลกชั่นพิเศษในช่วงปลายปี 2015 นี้

  โคคา โคล่า (Coca Cola) ประเทศอิสราเอล  เปิดตัวแคมเปญเก๋ๆสำหรับโปรดักซ์ ไดเอท โค้ก (Diet Coke) โดยทำการออกคอลเล็คชั่นขวดคอนทัวร์ใหม่มากกว่า 2 ล้านขวดที่มีดีไซน์ไม่เหมือนกันเลย จึงทำให้แต่ละครั้งมั่นใจว่าผู้บริโภคจะได้เจอกับดีไซน์ใหม่ทุกครั้งที่ได้ซื้อ  แคมเปญนี้เกิดขึ้นภายใต้คอนเซ้ปต์ “Stay Extraordinary” และเป้าหมายของแคมเปญนี้ คือ ต้องการสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับแฟนๆ Diet Coke จากขวดที่พิเศษ และ Unique เหล่านี้ที่โค้กทำขึ้นมา  คอลเล็คชั่นใหม่นี้จะทำขึ้นในไซส์ 51 , …

Taylor Swift เป็น Brand Ambassador ให้กับ Diet Coke(ไดเอ็ทโค้ก) ตั้งแต่ต้นปี 2013 หลังจากนั้นก็มีกิจกรรมการตลาดร่วมกันหลายอย่าง ล่าสุดเธอได้นำแสดงในภายนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ของ ไดเอ็ท โค้ก ชื่อว่า Taylor Swift Kittens  

Ogilvy & Mather Paris สร้างสรรค์เครื่องจำหน่าย Diet Coke ที่บางที่สุดในโลก เพื่อบ่งบอกถึง Brand Promise  ด้วยความกว้างไม่ถึง 1 ฟุต และตั้งชื่อเครื่องนี้ว่า “Slender Vender”  งานนี้ไม่ใช่แค่บ่งบอกคีย์ เมสเสจหลักของแบรนด์ได้อย่างชาญฉลาด แต่ด้วยความบางของเครื่องก็ทำให้สามารถติดตั้งในสถานที่ที่สร้างเซอร์ไพร์สให้กับคน และเข้าถึงแหล่งที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอยู่ เช่น ในร้านทำผม สถานที่ออกกำลังกายบางแห่ง

Share A Coke แคมเปญหน้าร้อนของโค้กในสหราชอาณาจักร ที่ถือว่าเป็นอีกครั้งที่โค้กสร้างความประทับใจให้กับผู้คน โดยงานนี้โค้กได้สร้างน้ำดำแบรนด์ส่วนตัว (Personal Brand) เพื่อตอบแทนลูกค้า โดยโค้กเลือกชื่อที่เป็นที่นิยม 150 ชื่อในอังกฤษมาติดที่ขวดโค้กในตำแหน่งชื่อแบรนด์โค้กกว่า 100 ล้านขวดที่จะถูกผลิตในพฤษภาคมจนถึงสิงหาคม

    ในปี 2013  Marc Jacobs  ตัวแม่แห่งวงการดีไซน์ชื่อดังเข้ารับตำแหน่งใหม่ Creative Director สำหรับน้ำอัดลม Coca-Cola  เป็นระยะเวลาจำนวน 1 ปี   เพื่อการสร้างสรรค์โฆษณาและออกแบบแพ็คเก็จจิ้งในสไตล์ของเขา และ มีความอ่อนโยนในแบบผู้หญิง

  ย้อนกลับไปปี 1994  Diet Coke ของ Coca Cola ปล่อยโฆษณาจี๊ดตัวนึงที่เป็นเรื่องราวของผู้หญิงออฟฟิตกำลังทำตาหวานเยิ้มใส่หนุ่มก่อสร้างรูปหล่อเปลือยแผงอก  โฆษณาตัวนั้นเป็นที่จดจำอย่างมากในช่วงนั้น  เนื่องจากค่อนข้างขายความเซ็กซี่แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นหนังโฆษณาขำขันมากกว่า

    Coca Cola ได้ทำสัญญายาวกับนักร้องสาว Taylor Swift ในฐานะ “พาร์ทเนอร์” ของไดเอ็ทโค้ก (Diet Coke)ในแคมเปญ “Stay Extraordinary” ซึ่ง Taylor Swift จะปรากฏฏตัวในภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ โดยจะได้เห็นกันช่วงฤดูใบไม้ผลิที่กำลังจะมาถึง