Coca-Cola

Coca Cola (โคคาโคล่า) แสบอีกแล้ว!!! ล่าสุดพวกเขาร่วมมือกับเอเยนซี่โฆษณา Saatchi & Saatchi  และโรงหนังในเมืองโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ค ออกแคมเปญรณรงค์เพื่อสาธารณะ เรื่องมารยาทสำหรับการรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ ต่อต้านคนที่ชอบทำเสียงดังจนทำให้ผู้อื่นเสียอรรถรส ซึ่งโค้กเซอร์ไพรซ์คนดูในโรงหนัง ด้วยการให้พวกเขาเห็นหน้าตัวเองอยู่บนจอยักษ์ที่ทุกคนกำลังจดจ้อง!!!

“โค้ก”(Coca Cola) อยากส่งเสริมให้ผู้บริโภคหันหน้าเข้าหากันและพูดคุยกันมากขึ้น จึงสร้างสรรค์สิ่งที่เรียกว่า Social Media Guard สุดยอดอุปกรณ์ที่จะทำให้ผู้บริโภคใช้เวลาในขณะรับประทานอาหารในการพุดคุยกันเอง มากกว่าก้มหน้าก้มตาจับโทรศัพท์สมาร์ทโฟน

เมื่อวันแห่งความรักที่ผ่านมา Coca-Cola แบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลก ก็เกาะกระแสเอาใจคู่รักเนื่องในเทศกาลวาเลนไทน์เช่นกัน ด้วยการสร้าง Invisible Vending Machine ซึ่งเป็นตู้โค้กที่เราจะไม่สามารถมองเห็นได้ นอกเสียจาก เราเดินมากันเป็นคู่กับแฟนของเรา

Coca-Cola แบรนด์น้ำดำชื่อดัง  ออกกระป๋องโค้กลวดลาย Limited Edition ที่เวียดนาม เนื่องในวัน Têt หรือวันขึ้นปีใหม่ของชาวเวียดนาม ซึ่งเป็นเทศกาลวันหยุดที่มีการเฉลิมฉลองมากที่สุดของประเทศ โดยในปีนี้ตรงกับวันที่ 31 มกราคม

    Coca-Cola (โคคา โคล่า)  ร่วมกับ McCann Shanghai  สร้างหนังสารคดีอันสุดดราม่าและสะเทือนใจ ชื่อว่า ‘Love and Care for China’s left-behind Children’ โดยได้เผยแพร่ให้แก่ชาวจีนได้รับชมกันในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา

  เคยไหมเวลารวมญาติทีไร หรือแม้แต่ไปงานแต่งงาน งานรวมรุ่น ต้องเจอกับคำถามที่สร้างความกระอักกระอ่วนหัวใจให้เรา เช่น เงินเดือนเท่าไหร่ มีแฟนหรือยัง เมื่อไหร่จะแต่งงาน ในช่วงเทศกาลตรุษจีนซึ่งเป็นช่วงเวลารวมญาติครั้งใหญ่ในรอบปี เป็นอีกครั้งที่คุรจะต้องเจอะเจอกับคำถามเหล่านี้

โคคา โคล่า (Coca Cola) หรือ โค้ก แบรนด์น้ำอัดลมชื่อดัง  ได้ส่งตู้แห่งความสุข (Happiness Machine)ไปทักทายและแบ่งปันความสุขให้กับผู้คนอีกครั้ง ซึ่งครั้งนี้นำตู้ไปตั้งที่ป้ายรถประจำทางในเมืองอุปซอลา ประเทศสวีเดน   ที่อากาศหนาวเหน็บและบรรยากาศอันมืดมัวในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา กว่า 185 วัน ก่อนจะเข้าช่วงฤดูร้อน

    เป๊ปซี่เคยวางจำหน่ายเป๊ปซี่ เน็กซ์  (Pepsi Next) ในออสเตรเลียเมื่อปี 2012 และในปีนี้ Pepsi ก็ส่ง Pepsi Next ลงสู่ตลาดอีกครั้ง โดยชูจุดแข็งด้านสุขภาพที่ย้ำว่าเป็นน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลน้อยลง 30% โดยการสื่อสารของ Pepsi เน้นไปที่การเดินสายทั่วประเทศออสเตรเลีย ด้วยไอเดียของเอเยนซี่ Play Communications แคมเปญสื่อสารครั้งนี้ให้ผู้บริโภคทดลองชิม Pepsi Next เทียบกับ Coca-Cola อย่างจะๆ กันไปเลย (เป็นเรื่องของการโฆษณาในต่างประเทศที่สามารถเอาคู่แข่งมาเปรียบเทียบได้โดยตรง) นอกจากภาพยนตร์โฆษณาแล้ว …

  ตลอดทั้งปีทุกคนต่างรอคอยช่วงเวลาสำคัญ คือ  การเปิดกล่องของขวัญในวันคริสต์มาส  แต่ก่อนเปิดกล่องก็ต้องมีการห่อของขวัญ  Coca Cola ประเทศเบลเยี่ยม  ตอกย้ำแบรนด์ไอเดีย Happiness จึงร่วมกับเอเย่นซี่  Duval Guillaume  ทำบิลบอร์ดพิเศษกลางห้างดัง ที่แจกกระดาษห่อของขวัญสีแดงลาย Happiness ของ Coca Cola ฟรี  เพื่อนำไปห่อของขวัญ   ทำให้คนจำนวนมากมาฉีกกระดาษห่อของขวัญนี้เป็นจำนวนมาก

  กลุ่มธุรกิจโคคา–โคลา ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการฟุตบอลโลก จัดพิธีเปิดกิจกรรมฟุตบอลส่งท้ายปีสุดยิ่งใหญ่ ‘ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™โทรฟี่- ทัวร์ โดย โคคา-โคลา’ ในกรุงเทพฯ ที่ได้รับเอกสิทธิ์ในการนำ ‘ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพ™ โทรฟี่’ (ถ้วยฟุตบอลโลก)    มาจัดแสดงในเมืองไทย เพื่อมอบประสบการณ์ยิ่งใหญ่ของฟุตบอลระดับโลกแด่ชาวไทย ระหว่างวันอาทิตย์ที่   29 ถึงวันจันทร์ที่ 30 ธันวาคม 2556 ณ รอยัล พารากอน ฮอลล์ …

  ในเมื่อช่วงคริสต์มาสเป็นช่วงแห่งความสุขของคนทั่วโลก  Coca Cola จึงสร้างความสุขและรอยยิ้มให้กับชาวโรม  โดยทำแคมเปญ Christmas Taxi  แท็กซี่สีแดงๆที่จะไปคุณไปส่งยังปลายทางฟรี  แต่แท็กซี่สามารถแวะรับคนที่ไปปลายทางเดียวกันด้วย (ไปทางเดียวกันแชร์ด้วยกัน) พร้อมทั้งแจกฟรีโค้กให้ดื่มกันฟรีๆ  ทั้งนี้ Coca Cola อยากให้คนที่ไม่รู้จักกันได้มาเป็นเพื่อนกัน  และลดจำนวนรถบนท้องอีกด้วย

Coca Cola  ประเทศโรมาเนีย ทำแคมเปญต้อนรับวันคริสต์มาส ชื่่อ Christmas Balloon  โดยนำตู้โค้กออกมาวางไว้กลางเมืองโดยใครๆก็ได้สามารถเดินมากดปุ่มได้โค้กไปดื่มฟรีๆ  หรือจะเลือก กดปุ่ม #ShareTheGood  ที่จะเป็นการส่งของขวัญให้ผู้อื่นแทน  โดยของขวัญจะถูกผูกและลอยไปกับลูกโป่ง  หากตกลงที่ใครคนนั้นก็ได้ของขวัญชิ้นนี้ไป  ซึ่ง Coca Cola ต้องการดึงความเป็นซานต้าครอส หรือ ผู้แห่งการให้ ออกมาจากตัวทุกๆคน

    แม้ว่า Coca Cola ฉลากสีเขียว หรือในชื่อ Coca Cola Life  โปรดักซ์ที่มีส่วนผสมความหวานจากธรรมชาติด้วยหญ้าหวาน  แคลอรี่ต่ำเพื่อสุขภาพของผู้ดื่ม และเป็นขวดรีไซเคิลธรรมชาติเทคโนโลยี PlantBottle  อาจจะยังไม่ค่อยโด่งดังมากนักในทั่วโลก ที่เปิดตัวไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมาในประเทศอาเจนติน่า  ล่าสุด Coca Cola  ปล่อยภาพยนตร์โฆษณา ชื่อ Parenting   เล่าถึงคู่สามีภรรยาที่ต้องพบเจอความวุ่นวายและความลำบากของการเป็นพ่อแม่ในการเลี้ยงลูกจนกว่าจะเติบโต  แต่ก็ยังดีใจและมีความสุขที่กำลังจะได้ลูกหรือคนที่เรารักเพิ่มอีกหนึ่งคน   ทั้งนี้ก็เปรียบกับ Coca Cola Life …

    Coca Cola  เครื่องดื่มอัดลมชื่อดัง  ร่วมมือกับ แบรนด์รถยนต์  Ford  เกิดไอเดีย Co-creation   ในการสร้างรถยนต์คันแรกที่ใช้มีส่วนของพืชมาแตกแต่งภายในห้องผู้โดยสาร (The Ford Fusion Energi research vehicle)   โดยครั้งนี้ Coca Cola นำ  PlantBottle  เทคโนโลยีที่นำขวดเก่ามาผสมกับพืชเพื่อลดการใช้พลาสติกมาใช้  ซึ่งนำมาใช้ตกแต่งประตูรถภายใน  เบาะที่นั่ง  และ ที่วางศีรษะ  เป็นต้น …

      โค้ก (Coca Cola)จับมือดีไซน์เนอร์ชื่อดัง Dr. Romanelli (DRx) วางจำหน่ายเสื้อผ้าไฮเอนด์แฟชั่น ถึงแม้ว่าคอลเลกชั่นดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าในตลาดขายของมือสอง และเสื้อผ้าตลาดนัด แล้วพัฒนาให้กลายเป็นเสื้อผ้าสไตล์เรทโทรยุค 60-90 แต่ราคาจำหน่ยก็อยู่ในระดับสูง เสื้อแจ็กเก็ต 1 ตัว มีราคาตั้งแต่ 145 เหรียญสหรัฐไปจนถึง 1,650 เหรียญหรือประมาณ 49,500 บาทเลยทีเดียว มีเสื้อผ้าในคอลเลกชั่นนี้กว่า 200 ชิ้น และใช้ชื่อว่า Coca-Cola …

  Coca Cola ประเทศชิลีร่วมกับเอเย่นซี่ McCANN Santiago ทำโปรเจค Taxi of Movement  สนับสนุนให้ชาวชิลีได้ออกกกำลังกาย  โดยทำแท๊กซี่พิเศษที่มีที่ปั่นจักรยานภายในรถไว้สำหรับผู้โดยสารที่ขึ้นมาใช้บริการ  ทั้งนี้ยิ่งผู้โดยสารปั่นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีส่วนลดค่าโดยสาร(ตามเงื่อนไข)

    Coca Cola (โคคา โคล่า) เมืองอดัมสเตอดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์  ปล่อยแคมเปญน่ารักมาสร้างความสุขให้ผู้บริโภคอีกแล้วชื่อ Roll Out Happiness  โดยที่นำรถบรรทุก Coca Cola มาปูพรมเทียมกลางเมืองอัมสเตอดัมที่เงียบเหงา ไร้ชีวิตชีวา  ให้กลายเป็นพื้นที่พักผ่อนหย่อนใจ  ทั้งนี้ถ้าหากใครถอดรองเท้า และสัมผัสกับพื้นหญ้าจะได้รับโค้กฟรีคนละขวด ณ ตู้โค้ก

  จากรายงาน  100 Best Global  Brands  ปีที่ 14 ของ Interbrand ที่ปรึกษาด้านแบรนด์และสื่อสารการตลาด ในเครือ Omnicom Group  พบว่า  Coca Cola แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับ 1 หล่นอันดับลงมาเหลืออันดับ 3  ในปี 2013 (เป็นครั้งแรกที่ Coca Cola หลุดอันดับ 1)  โดย Apple เข้ามานั่งแท่นอันดับ …

  กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย  เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้” ส่ง “โค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทย” ที่มีการประทับคำพิเศษลงบนขวดและกระป๋องโค้กกว่า 250 ล้านขวด/กระป๋อง นับเป็นครั้งแรกในเอเชียที่มีการพิมพ์คำชมแสดงความรู้สึกบนขวดและกระป๋องโค้ก  นอกจากนี้มีการพิมพ์ ชื่อเล่น เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้วัยรุ่นและคนไทยได้ส่งโค้ก

  Coca Cola ประเทศญี่ปุ่นเตรียมออกเครื่องดื่มแบรนด์ใหม่ชื่อ Canada Dry  Hot Ginger Ale เป็นเครื่องดื่มน้ำขิงร้อนบรรจุกระป๋อง เพื่อวางขายในช่วงหน้าหนาวในประเทศญี่ปุ่น  ทั้งนี้ Coca Cola พยายามพัฒนานานกว่า 4 ปี ที่ทำให้น้ำขิงตัวนี้ทั้งซ่าและร้อนได้ในกระป๋องเดียวกัน   ราคากระป๋องละ 1.20 เหรียญสหรัฐฯ  ขายในเฉพาะประเทศญี่ปุ่น  นอกจากนี้ยังจะมีรสแอปเปิ้ลและชินนาม่อนด้วย

      เป๊ปซี่-โคล่าลั่นทวงแชมป์น้ำดำจากโค้กให้เร็วที่สุด ขอเวลา 1-2 ปี ฮึกเหิมหลังขึ้นเบอร์ 1 ในโมเดิร์นเทรดตั้งแต่เมษายน เชื่อหลังเปิดไลน์การผลิตฟูลสเกลต้นปีหน้า สามารถดึงผู้บริโภค คู่ค้าเดิมกลับมา เร่งปิดช่องโหว่ช่องทางเทรดิชั่นนอลเทรด ร้านอาหาร หวังกระจายสินค้าเพิ่มอีกเท่าตัว ชูกลยุทธ์ Power of One ผนึกเครื่องดื่ม-ขนมขบเคี้ยวเลย์ รุกตลาดเมืองไทย

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย เดินหน้าขยายพอร์ทโฟลิโอเครื่องดื่มไม่อัดลมของโคคา-โคลาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวแบรนด์เครื่องดื่มสมุนไพรใหม่ล่าสุด ฮาบุ ชูแนวคิดเครื่องดื่มที่ผสมผสานคุณประโยชน์ของสมุนไพรธรรมชาติที่มีฤทธิ์เย็น 4 ชนิด จนได้เครื่องดื่มที่อร่อยเย็นสดชื่น ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศแรกที่เปิดตัวเครื่องดื่มแบรนด์ใหม่นี้พร้อมส่งแคมเปญสื่อสารการตลาด “ฮาบุ คูลลิ่ง” ภายใต้งบกว่า 160 ล้านบาท ผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ครบวงจรโดยได้ “โป๊ป-ธนวรรธน์” และ “โก๊ะตี๋” มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อสร้างการรับรู้ต่อสินค้าและแบรนด์ และกระตุ้นยอดขายด้วยการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคทดลองชิมกว่า 1 ล้านขวดในปีนี้

    Coca Cola พยายามลดภาพของผลิตภัณฑ์ีที่ทำให้สุขภาพไม่ค่อยดีนัก  ด้วยการปล่อยวีดีโออนิเมชั่น ชื่อ Happiness is Movement  เป้าหมายต้่องการให้ผู้่บริโภคออกกำลังกาย หรือ ขยับร่างกาย เพื่อสุขภาพที่ดี   ภายในอนิเมชั่นจะเป็นการดำเนินเรื่องโดยหุ่นไม้ วิ่ง กระโดด  เต้น หรือ เคลื่อนไหว  เมื่อมีความสุขหรือเซอร์ไพรส์ในโมเม้นต์ต่างๆ กำกับโดย Johny Kelly [vimeo]http://vimeo.com/71816349[/vimeo]    

  ในชีวิตนี้คุณเคยทำอะไรบ้าๆบ้างไหม ?  Coca Cola ประเทศแอฟริกาใต้  ทำแคมเปญ Crazy for good  ให้ชาวแอฟริกาใต้ส่งกิจกรรมที่คิดว่าบ้า แต่สร้างสรรค์สังคมมาในเว็บไซต์  https://kindness.coca-cola.com  ตัวอย่างเช่น  แอบไปปลุกต้นไม้ตอนกลางคืน  สร้างชิงช้ารอบเมือง  ทิ้งเงินทอนไว้ตู้โค้ก จ่ายค่าทางด่วนให้คันหลัง ช่วยเด็กจรจัดเล่นเซิร์ฟบอร์ด เป็นต้น (แคมเปญต้นปี 2556 )  ได้รางวัล Bronze Film ใน Cannes Lions 2013 …

  Brand Buffet เดินทางไปร่วมงานทรงเกียรติของชาวโฆษณา Cannes Lions 2013  นอกจากจะได้ร่วมลุ้นผลประกวดโฆษณาในประเภทต่างๆ ยังได้มีโอกาสพูดคุย Exclusive พิเศษกับมร. Pratik Thakar  , Vice President – Pacific Group Creative & Content Excellence , Coca Cola ถึงเรื่องกลยุทธ์การสื่อสารของ Coca Cola ทั่วโลกและประเทศไทย  ที่สร้างสรรค์งานหรือกิจกรรมต่างๆออกมาอย่างต่อเนื่อง  …

ความสร้างสรรค์ของแบรนด์น้ำดำอย่าง โคคาโคล่า (Coca Cola) นี้ไม่หมดจริงๆ  ล่าสุด Coca Cola ประเทศโคลัมเบีย ต้องการเล่นอะไรใหม่ๆกับขวด  โดยออกแคมเปญ Coca Cola Ice Bottle  ที่เปลี่ยนการใช้ขวดแก้วหรือขวดพลาสติกมาเป็น ขวดที่ทำจากน้ำแข็ง  ที่มาพร้อมกับแทบป้องกันนิ้วมือแข็งจากความเย็น  ทั้งนี้ขวดน้ำแข็ง Eco-Friendly ต่อธรรมชาติและชายหาดเมือง Cartagena  เนื่องจากมันจะละลายไปกลายเป็นน้ำหลังจากใช้งานแล้ว ซึ่้งจะไม่เหลือเป็นซากขยะแต่อย่างใด http://www.youtube.com/watch?v=_o-z6JLugWE

  หลายปีแล้วที่โค้ก หรือ Coca-Cola มักสื่อสารกับผู้บริโภคด้วย ตู้โค้ก หรือ กระป๋องโค้ก ภายใต้คอนเซ็ปต์  Share Happiness จนเป็น iconic ของแบรนด์ไปเสียแล้ว  Brand Buffet นำ 2 แคมเปญเกี่ยวกับกระป๋องหรือขวดโค้ก ที่ดูแล้วอมยิ้มมาฝากกัน  แคมเปญแรก  Sharing can  สิ่งที่พิเศษของการแบ่งปันความสุขครั้งนี้คือ  กระป๋องโค้ก 1 กระป๋องที่ไปกดซื้อตามตู้จำหน่าย สามารถแบ่งออกมาเป็น 2 กระป๋องขนาดเล็กได้ เพื่อแบ่งปันโค้กให้กับเพื่อนอีกคนได้ดื่มพร้อมๆกัน

ทุกๆปี  MillwardBrown  บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก จะเปิดเผยผล 100 อันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลก (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand)  ซึ่งปี 2013 นี้ Apple ยังคงครองแชมป์อันดับ 1  ด้วยมูลค่า 185,071 ล้านเหรียญฯ  ตามมาด้วย Google  ซึ่งเบียด IBM ขึ้นมาแทนเป็นอันดับ 2  และ IBM หล่นมาเป็นอันดับ 3 …

  เป็นที่รู้กันดีว่า ประเทศอิืนเดียจะไม่ลงรอยกับประเทศปาีกีสถานมาอย่างช้านาน  เห็นได้จากสงครามที่เกิิดขึ้นระหว่างสองประเทศนี้อยู่บ่อยครั้ง  Coca-Cola  ต้องการเป็นตัวกลางที่ช่วยเชื่อมความสัมพันธ์อันดีของ 2 ประเทศเข้าด้วยกันภายใต้คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ “Happiness” จึงออกแคมเปญ  The Small World Machine  ลักษณะเป็นตู้โค้กอัตโนมัติแบบพิเศษ ที่สามารถเห็นคนที่ยื่นอยู่หน้าตู้อีกประเทศหนึ่งได้ (ระหว่างอินเดียและปากีสถาน)  ซึ่งจะต้องทำภาระกิจร่วมกัน เพื่อได้รับโค้กฟรีไปดื่มกัน  ตัวอย่างกิจกรรมเช่น  เต้นตามจังหวะ  วาดภาพ เป็นต้น ผลงานโดย :  Leo Burnett, Chicago & Sydney

  ปัจจุบันในประเทศสิงคโปร์มีจำนวนผู้บกพร่องทางการได้ยินประมาณ 8% ของจำนวนประชากรทั้งหมด  ขณะเดียวกันวันคริสต์มาสก็เป็นวันเฉลิมฉลองของทุกๆคนได้กิน ดื่ม และร้องเพลงคริสต์มาสก็อย่างมีความสุข  แต่ผู้บกพร่องทางการได้ยินเป็นกลุ่มคนที่ไม่สามารถร้องเพลงและได้ยินเสียงเพลงเฉลิมฉลองเหล่านั้นได้  Coca Cola ประเทศสิงคโปร์ร่วมกับ สมาคมผู้บกพร่องทางการได้ยิน ประเทศสิงคโปร์  (SADeaf)  จัดทำ ‘Sign’-Along Carols  แคมเปญที่ให้ผู้บกพร่องทางการได้ยินมาร้องเพลง Silent Night ในแบบฉบับของพวกเขา  เพื่อเฉลิมฉลองไปกับคนปกติทั่วไป บนถนน Orchard   นอกจากนี้แคมเปญนี้ทำให้มีอาสาสมัครต้องการเ้ข้าร่วมเรียนภาษามือหลายร้อยคน พร้อมทั้งได้รับเงินบริจาคเข้าสมาคมฯ 4,500 เหรียญฯในคืนเดียว ผลงานโดย  Ogilvy …