แพ็กเกจจิ้ง

เราทุกคนต่างรู้ดีถึงความรู้สึกอยากไขว่คว้าหาของหวานเข้าปากในวันที่เครียดเป็นพิเศษ แต่ถ้าพบว่าขนมที่เราเก็บไว้อย่างดี (หรือบางทีก็ซ่อนไว้) ถูกรูมเมท พี่น้อง พ่อแม่ หรือลูก ๆ หม่ำไปโดยไม่เหลืออะไรไว้ให้เราเลย

ตอบโจทย์เทรนด์ด้านความยั่งยืนอีกราย กับการปรับแพกเกจของค่าย Sony ที่อาศัยวัสดุและกระบวนการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าเดิม แถมยังทนทาน เพราะเป็นกระดาษที่ผลิตจากไม้ไผ่ ชานอ้อย และกระดาษรีไซเคิล ในชื่อ Original Blended Material

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทั้งกำลังซื้อและการใส่หน้ากากอนามัย ทำให้ “เครื่องสำอาง” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ลิปสติก” ซึ่งเดิมเคยเป็นเครื่องสำอางที่สำคัญที่สุดสำหรับสาวๆ ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายสุดๆ ในเมื่อทาไปความงามก็ถูกซ่อนอยู่ภายใต้หน้ากากอยู่ดี นี่จึงเป็นที่มาของการปรับตัวของ “เมย์เบลลีน”(Maybelline) ที่ต้อง Down Sizing ปรับแพ็กเก็จจิ้งกลายเป็น “ลิปสติกแบบจิ้มจุ่ม” เพื่อทำให้สินค้า ของตัวเองเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ผ่านช่องทาง “ร้านสะดวกซื้อ”

บรรจุภัณฑ์ (Packaging) เป็นอีกตัวช่วยสำคัญของการทำธุรกิจ ที่นอกจากจะทำหน้าที่หุ้มห่อปกป้องดูแลสินค้า จัดส่งถึงมือผู้บริโภคได้อย่างปลอดภัยแล้ว ก็อย่างที่รู้ๆ กันว่า แพ็กเกจจิ้ง ในปัจจุบันยังมีส่วนกระตุ้นยอดขายให้กับแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ ไปจนถึงการส่งสารจากผู้ผลิตถึงผู้บริโภคได้อย่างดีเยี่ยมด้วย นอกจากนี้ ยังเปลี่ยนไปตามกระแสความนิยมและความเปลี่ยนแปลงของโลกที่เกิดขึ้นด้วย จึงนับเป็นอีกสิ่งที่ผู้ทำธุรกิจไม่ควรละเลย และให้ความสำคัญไม่น้อยกว่าการผลิตสินค้าขึ้นมา

McDonald’s ประกาศปรับบรรจุภัณฑ์อาหารของทางค่าย รวมถึงเมนูของหวานอย่าง McFlurry ไปสู่บรรจุภัณฑ์กระดาษหวังช่วยโลกลดการใช้พลาสติก โดยความเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นกับเมนูอาหารหลัก รวมถึงสลัด ที่จะเสิร์ฟในภาชนะที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล แทนการใช้ชามพลาสติกอย่างที่เคยเป็นมา

ผลงานแพ็กเกจจิ้งกล่องจาก BBDO Argentina ที่ออกแบบให้กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Tulipán ภายใต้แนวคิด “Consent Pack” กิมมิคสำคัญอยู่ที่ตัวกล่องจะเปิดออกได้ก็ต่อเมื่อมีคน 2 คน ช่วยกันกดในเวลาเดียวกัน เพื่อแสดงออกว่าการมีเพศสัมพันธ์ต้องเกิดจากความยินยอมพร้อมใจของทั้งคู่

การแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกปี 2018 ครั้งที่ 21 ที่ประเทศรัสเซียเป็นเจ้าภาพ จะเริ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 14 มิถุนายนและสิ้นสุดลงในวันที่ 15 กรกฏาคม ในประเทศไทยนับว่ากระแสบอลโลกฟีเวอร์คึกคักอยู่พอสมควร เห็นได้จากการที่สารพัดแบรนด์ต่างก็ออกแคมเปญการตลาดเพื่อเกาะกระแสดังกล่าว ทั้งทางตรงและทางอ้อม 

เพื่อเฉลิมฉลองความยิ่งใหญ่ตลอดระยะเวลา 145 ปี ของแบรนด์นับตั้งแต่ก่อตั้ง “ไฮเนเก้น”(Heinaken) เปิดตัวฉลาก 4 ดีไซน์สุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการนำเอาฉลากทั้ง 4 ยุคแห่งความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของแบรนด์ไฮเนเก้นมาให้คนไทยได้ร่วมสะสม พร้อมสื่อสารบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังสัญลักษณ์ดาวแดงที่ทั่วโลกคุ้นเคยผ่านอีเวนต์รูปแบบใหม่ในคอนเซปต์ Immersive Theatrical Experience สุดยิ่งใหญ่ที่ไม่เคยจัดมาก่อนในเมืองไทย กับงาน “Heineken® Presents Star Venture” ที่จะพาทุกคนย้อนเข้าไปสัมผัสความสำเร็จของไฮเนเก้นทั้ง 4 ยุคนับตั้งแต่ปี 1873, 1889, 1950, 1953 มาจนถึงปัจจุบัน

สำหรับผู้ประกอบการ เจ้าของแบรนด์ และนักการตลาด การเข้าใจผู้บริโภคทั้งพฤติกรรมและทัศนคติ นับว่าเป็นพื้นฐานสำคัญของการทำธุรกิจ ซึ่งนำไปสู่การเอาชนะใจผู้บริโภคในที่สุด  ลองมาดูกันถึง 7 เทรนด์และความเป็นไปของผู้บริโภคในอีก 10 ปีข้างหน้า ที่ Unpacking Opportunities เขาเลือกมาส่องและเปิดมุมมองทางธุรกิจใหม่ให้กับธุรกิจคุณ

ผู้นำตลาดเครื่องดื่มอัดลมกลิ่นผลไม้ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา  ในประเทศไทย ทุ่มงบ 200 ล้านบาทรุกตลาดน้ำสี เสริมแกร่งความเป็นเจ้าตลาดน้ำอัดลมสี มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เปิดตัว “แฟนต้า ทวิสต์” รูปแบบขวดทวิสต์บิดเป็นเกลียว

ใกล้เทศกาลตรุษจีนเข้ามาทุกที ปีนี้ที่ประเทศจีนได้มีผลงานสร้างสรรค์ซองอั่งเปา วางจำหน่ายในเว็บไซต์ Taobao แบบลิมิเต็ดเอดิชั่นเพียงสัปดาห์เดียวเท่านั้น ดีไซน์เนอร์ Jody Xiong ผู้ที่ออกแบบซองแดงที่พอเหมาะพอเจาะกับการโชว์รูปท่านประธานาธิบดี เหมา เจ๋อตุง อธิบายถึงแนวคิดของเขาเอาไว้ว่า

ผลงานการออกแบบของ Qianwen Dong ที่ได้รับรางวัลการออกแบบจากเวที Red Dot ปี 2013 เป็น Concept Idea ที่จะช่วยให้การดื่มน้ำจากกระป๋องเป็นเรื่องที่สะอาดมากขึ้น ในเมื่อพื้นที่ที่เรามักดื่มน้ำกันอยู่ใกล้กับที่เปิด ดังนั้นก็ควรทำให้พื้นที่ดังกล่าวปลอดเชื้อ โดยหุ้มเอาไว้