เวิร์คพอยท์

หากดูแนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาทีวี จะเห็นได้ว่า “ลดลง” อย่างต่อเนื่อง ปี 2566 เป็นปีแรกที่สัดส่วนต่ำกว่า 50% คืออยู่ที่ 49% สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) คาดการณ์ปี 2567 จะลดลงไปอีกคือ สัดส่วนอยู่ที่ 46% ของอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่า 114,447 ล้านบาท โดยมีสื่อออนไลน์ (ดิจิทัล) เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณา

บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ให้บริษัท ไทยบรอดคาสติ้ง จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อย เข้าลงทุนซื้อหุ้นเพิ่มทุนของ บริษัท โคตรคูล จำกัด (KK) วงเงินไม่เกิน 216 ล้านบาท หลังการเข้าลงทุนจะถือหุ้น 49% และผู้ถือหุ้นเดิม 51%

ปรากฏการณ์หลังเกิด “ทีวีดิจิทัล” ที่มีช่องทีวีเพิ่มขึ้นจำนวนมาก ทำให้เวลาโฆษณาเหลือขาย บรรดาเจ้าของช่องจึงหาวิธีสร้างรายได้ใหม่ ด้วยการขายสินค้ารูปแบบ “ทีวีช้อปปิ้ง” มีทั้งลงทุนทำสินค้าขึ้นมาขายเอง ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มสุขภาพและความงาม (Health&Beauty) และให้เจ้าของสินค้ามาเช่าเวลา จึงเห็นรายการประเภท “ขายของ” ในเกือบทุกช่องทีวีดิจิทัล

สัปดาห์ก่อน “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” (MAJOR) เพิ่งประกาศเข้าไปถือหุ้น “เถ้าแก่น้อย” (TKN) 69 ล้านหุ้น มูลค่ากว่า 539 ล้านบาท ล่าสุดเข้าไปลงทุนเพิ่มใน บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์  (WORK) ผู้ผลิตคอนเทนต์และเจ้าของช่องทีวีดิจิทัล โดยเข้าถือหุ้น 22.1 ล้านหุ้น ราคาเฉลี่ยหุ้นละ 23.66 บาท ด้วยมูลค่า 522 ล้านบาท

หลังเปิดตัวรายการ “ร้องข้ามกำแพง” (The Wall Duet) เมื่อเดือนกันยายน 2563 สร้างกระแสแรงให้ช่องเวิร์คพอยท์มาต่อเนื่อง ไม่เพียงประเทศไทยแต่ดังไกลถึงต่างประเทศ

เวิร์คพอยท์ ส่งคอนเทนต์ใหม่ลงจอปี 2565 ตอบโจทย์ทุกเพศทุกวัย ต่อจิ๊กซอว์ความบันเทิงในครอบครัว

“เวิร์คพอยท์” และ เอสซีบี เท็นเอกซ์” (SCB 10X) ในเครือธนาคารไทยพาณิชย์ ร่วมลงทุนใน “ทีป๊อป อินคอร์ปอเรชั่น” (TPOP Incorporation) เดินหน้ารุกตลาดดิจิทัลไลฟ์สไตล์เอ็นเทอร์เทนเมนท์ พัฒนาแอป “T-POP” ต่อยอดรายการ “T-POP Stage” มุ่งขยายฐานให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ตั้งเป้ายอดดาวน์โหลด 100,000 ครั้ง และยอดฟรีโหวตศิลปินบนแอปกว่า 500,000 โหวต ในสิ้นปี 2564

หลังจากช่องวาไรตี้ดัง “เวิร์คพอยท์” ตัดสินใจปิดฉาก The Mask Singer  ฟอร์แมทดังที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากประเทศเกาหลี ออนแอร์มายาว 3 ปีกว่า โดยหันมาพัฒนารายการเองในชื่อ “ร้องข้ามกำแพง” ลงจอเทปแรกเดือนกันยายน 2563 สร้างกระแสฮิตเรียกเรตติ้งทั้งในไทย และดังไกลไปถึงต่างประเทศ

“วงการสื่อ” จัดอยู่ในกลุ่มแรกๆ ที่ได้รับผลกระทบจาก Digital Disruption อย่างหนักหน่วง สื่อดั้งเดิม (Traditional Media) ผู้ทรงอิทธิพล ทั้ง โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์  บทบาทลดลงเมื่อผู้คนหันไปเสพสื่อออนไลน์ ที่กลายมาเป็น “สื่อหลัก” แนวโน้มยังเป็น “ขาขึ้น” ยึดเม็ดเงินโฆษณาแซงหน้าสื่อเก่า ที่อยู่ในภาวะ “ถดถอย” คำถามที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง คือ “ทางรอด” ของอุตสาหกรรมและคนสื่อ อยู่ที่จุดใด?

หลัง ‘เฮียฮ้อ’ สุรชัย ณ อาร์เอส ทิ้งปริศนาโพสต์รูปคู่  ‘เสี่ยตา’ ปัญญา ณ เวิร์คพอยท์ ในงานแต่ง ‘ใบเตยและแมน’ เมื่อวันที่ 6 ต.ค.ที่ผ่านมา กับ #จะเจอกันอีกเร็วๆนี้ ล่าสุด ‘อาร์เอสและเวิร์คพอยท์’ เฉลยความร่วมมือประกาศเป็นพันธมิตรธุรกิจ เปิดตัวช่องทางขายสินค้าใหม่ของอาร์เอส ผ่าน Wellness Shop  ทางเวิร์คพอยท์ เริ่ม 1 พ.ย.นี้

หลังจาก “ทีวีดิจิทัล” เริ่มออกอากาศเมื่อปี 2557 หนึ่งในช่องที่มาแรง จนเบียดยักษ์ใหญ่ทีวีเดิมก้าวขึ้นมาอยู่ Tier 1 (เรตติ้งอันดับ 1 – 5) ได้สำเร็จ คือ “ช่องเวิร์คพอยท์” (Workpoint TV) ด้วยความโดดเด่นด้านครีเอทีฟ วาไรตี้คอนเทนต์ บุคลากร เงินทุน มีโรงถ่ายทำของตนเอง และที่สำคัญประสบการณ์ในฐานะเป็น “Content Provider” ผลิตรายการป้อนให้กับช่องฟรีทีวีเดิมมาก่อน ทั้งยังชิมลางสร้างแพลตฟอร์มช่องทีวีดาวเทียมของตนเองมาก่อน ทำให้เพียงก้าวแรกที่เข้าสู่การแข่งขัน “ทีวีดิจิทัล” ก็สามารถไต่อันดับขึ้นมาอยู่ท็อป 5 …

เรตติ้งช่องเวิร์คพอยท์ยังคงนำแรงแซงหน้า สำหรับรายการ “I can see your voice นักร้องซ่อนแอบ” และ “The Mask Singer หน้ากากนักร้อง” สำหรับรายการ “I can see your voice นักร้องซ่อนแอบ” เมื่อวันพุธที่ 15 มี.ค. 60 ที่ผ่านมา เรตติ้งรวมทะลุ 7.749 นับว่าสูงสุดตั้งแต่ออกอากาศมา ส่วนรายการ “The …

ทุกวันนี้ ผังรายการของสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ในไทย มีทั้งคอนเทนต์ไทย และคอนเทนต์ต่างประเทศ ที่ซื้อลิขสิทธิ์เข้ามา ทั้งในรูปแบบรายการ (Format) ที่ผู้ได้สิทธิ์สามารถนำไปปรุงใหม่ เพื่อปรับให้เข้ากับพฤติกรรมและรสนิยมคนดูในประเทศ ภายใต้คอนเซ็ปต์เดิม และแบบสำเร็จรูป (Finished Program) ที่ซื้อมา ใส่ Subtitle แล้วออกอากาศได้เลย ซึ่งที่ผ่านมาช่องต่างๆ ในไทย หรือแม้แต่ค่ายรายการต่างๆ จ่ายเงินซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศมากมาย ทั้งจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อเมริกา ฯลฯ แต่เมื่อมองย้อนกลับมายัง “คอนเทนต์ไทย” ที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ และมีการติดต่อซื้อลิขสิทธิ์นำไปออกอากาศ …

แต่ไหนแต่ไรมา Prime Time เป็นช่วงเวลาของ “ช่อง 3” และ “ช่อง 7” ยึดครองพื้นที่มาโดยตลอด แต่แล้วการเกิดขึ้นของรายการ “The Mask Singer” ของช่องเวิร์คพอยท์ ได้สร้างปรากฏการณ์กระแสพูดถึงทั่วบ้านทั่วเมือง โดยสามารถแย่งซีนช่วงเวลา Prime Time ของสองช่องยักษ์ได้ ต้นกำเนิดรายการ The Mask Singer มาจากประเทศเกาหลี และประสบความสำเร็จอย่างสูง จากนั้นประเทศจีนได้มาซื้อลิขสิทธิ์ไปทำ แล้วล่าสุดเป็นไทย ประเทศที่ 3 ที่เวิร์คพอยท์ …

เป็นเวลากว่า 2 ปีแล้วที่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ในไทย เข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอล ทำให้มีจำนวนช่องเพิ่มขึ้น แต่ผลจากช่องที่มากขึ้น สวนทางกับฐานผู้ชมเท่าเดิม ประกอบกับเป็นจังหวะที่สื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งทำให้เกิดสงครามแย่ง Eyeball ด้วยกันเองระหว่างสถานีต่างๆ อีกทั้งยังต้องรับมือกับกระแสสื่อดิจิตอล ที่เข้าถึงคนได้เร็วกว่า ส่งผลให้ช่องไหนที่ไม่พร้อมจริง และมีสายป่านทาวธุรกิจไม่ยาวพอ เพื่อลงทุนทั้งเทคโนโลยี บุคลากร และอำนาจการต่อรอง เวลานี้อยู่ในสภาพแทบจะหมดลมหายใจ ส่วนช่องที่มีความพร้อม และมีเงินทุนหนา ย่อมเป็น “Survivor” ที่ได้ไปต่อ !! หนึ่งใน “Survivor” ที่สามารถแจ้งเกิดได้สำเร็จ ทั้งยังค่อยๆ ขยับตามรุ่นพี่อย่าง …

การแข่งขันของธุรกิจดิจิทัลทีวีปีนี้ ยังคงดุเดือดต่อเนื่อง โดยเฉพาะในด้านคอนเทนต์ ที่บรรดาช่องหลักทยอยเปิดตัวคอนเทนต์ใหม่เพิ่มขึ้น เพราะถือเป็นหัวใจหลักของธุรกิจสื่อ