Warut

Ravi Dalchand ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายตราสินค้าของ Bissell Canada ตัดสินใจโชว์ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์เครื่องดูดฝุ่นของบริษัทตัวใหม่ที่มีชื่อว่า ‘Symphony All-in-One’ ด้วยตัวเอง

ล่าสุด Got Milk? แคมเปญรณรงค์ให้ชาวอเมริกันดื่มนมซึ่งองค์กร California Milk Processor Board เริ่มดำเนินการมาตั้งแต่ปี 1993 ได้ออกสปอตโฆษณาชุดใหม่ หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมาเกิดอาการ ‘แป๊ก’ แม้จะมีคนดังจากแทบทุกวงการ อาทิ นักร้อง นักแสดง นักกีฬา มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ก็ตาม

Judith Prays ศิลปินชาวลอสแอนเจลิส ได้จุดกระแสเทรนด์การหาคู่แบบใหม่ ด้วยการใช้กลิ่นเป็นตัวช่วย เธอจัดฟีโรโมนปาร์ตี้ขึ้นมา เพราะมองว่าฟีโรโมนคือสารดึงดูดทางเพศอย่างหนึ่งของสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนม เธอให้แขกที่มาร่วมงาน นอนหลับในเสื้อยืดตัวเดิมข้ามคืนเพื่อเก็บกลิ่นร่างกายไว้ในเสื้อ ก่อนที่จะนำมาใส่ไว้ในถุงซิบล็อค สำหรับใช้ในงานปาร์ตี้ต่อไป

  องค์กรด้านสุขภาพเด็กแห่งแอตแลนต้า Strong4Life ออกโฆษณากระตุกเตือนพ่อแม่ให้เลิกหยุดวงจรพฤติกรรมการบริโภคผิดๆของลูกตั้งแต่เด็ก ก่อนที่มันจะสายเกินไปในอนาคต

ธนาคาร TD Canada เซอร์ไพรซ์ลูกค้าสุดสร้างสรรค์เปลี่ยนเครื่อง ATM เป็น Automated Thanking Machines 1 วัน ตามสาขาต่างๆ ใน Toronto, Montreal, Calgary และ Vancouver

  เมื่อวันพฤหัสที่ 31 กรกฎาคมที่ผ่านมา แฟนเพจทางการของ Facebook ได้อัพโหลดคลิปวิดีโอตัวหนึ่ง เพื่อโปรโมตการใช้ประโยชน์จากเฟสบุ๊ค ด้วยคอนเซปต์ “Friends can make the best tour guides”

Heineken ร่วมกับ Fred Armisen นักแสดงตลกชื่อดัง จัดแคมเปญ The Payphone ด้วยการให้ Fred ซึ่งอยู่ที่ Comedy Cellar คลับแสดงตลกในนิวยอร์คซิตี้ โทรเข้าตู้โทรศัพท์สาธารณะฝั่งตรงข้าม เพื่อหาคนที่กล้าพอที่จะร่วมกิจกรรม

Land Rover ผู้ผลิตรถยนต์ขับเคลื่อน 4 ล้อเอนกประสงค์ แห่งอังกฤษ (4×4) ที่มีเอกลักษณ์สำหรับผู้ที่ชื่นชอบการบุกป่าฝ่าดง จับมือกับเอเจนซี Y&R สร้างสรรค์ตัวช่วยสำหรับการท่องเที่ยวแบบลุยๆ โดยเฉพาะการไปเยือนทวีปแอฟริกาที่แสนร้อนระอุ

ล่าสุด Apple จับมือกับ เอเจนซี TBWA\Media Arts Lab สร้างสรรค์โฆษณา MacBook Air สุดโฉบเฉี่ยวทันสมัย ด้วยเทคนิคสต็อปโมชั่น 30 วินาที แสดงให้เห็นถึงสติ๊กเกอร์ลายต่างๆ ซึ่งสะท้อนรสนิยม บุคลิกภาพ และเจตนารมณ์ของเจ้าของเครื่องได้เป็นอย่างดี

เป็นคำถามที่เกิดการถกเถียงและแสดงความคิดเห็นกันต่างๆนานามาอย่างช้านาน ว่าขนาดเจ้าปิกาจู้ของหนุ่มๆนั้น สำคัญอย่างไร? ฝ่ายหนึ่งบอกว่ามันสำคัญที่วิธีใช้ ในขณะที่อีกฝั่งก็เชื่อว่าใหญ่กว่าจะมีเซ็กซ์ที่ดีกว่า  ล่าสุด AsapSCIENCE บล็อกวิทย์น่ารู้ ได้พยายามค้นหาข้อสรุปต่อปัญหาโลกแตกนั้น ด้วยการสร้างคลิปวิดีโอในแบบง่ายๆ อธิบายด้วยการวาดรูประบายสีประกอบ

Officevibe บริษัทที่ปรึกษาและแก้ปัญหาการทำงานและวัฒนธรรมองค์กร ได้จัดทำลิสต์ 12 คุณลักษณะสุดน่ารำคาญของเจ้านายแย่ๆขึ้นมา ซึ่งส่งผลทำให้สภาพแวดล้อมหรือบรรยากาศในการทำงานเป็นไปในทางที่ไม่ดี เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เราไปดูกันดีกว่า ว่าทั้ง 12 ข้อนั้น มีอะไรบ้าง

ในช่วงประมาณหนึ่งเดือนที่ผ่านมา คงไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่า ประเด็นหนึ่งที่ทั่วทั้งโลกต่างพากันพูดถึงไม่เว้นแต่ละวัน ก็คือ ฟุตบอลโลก ไม่ว่าจะข่าวการเมือง, เรื่องธุรกิจ, บันเทิง หรือกระทั่งกีฬาด้วยกันเอง ก็มักจะมีอะไรที่เกี่ยวกับเจ้ามหกรรมลูกหนังนี้เกี่ยวข้องด้วยเสมอ แน่นอนว่าในแง่ของการตลาดก็เช่นกัน เรื่องราวของฟุตบอลโลกที่เกิดขึ้น ได้สอนอะไรเราบ้าง ในหัวข้อของการทำแบรนดิ้งให้ประสบความสำเร็จ เรามาชำแหละกันดีกว่า

ช่อง VH1 จับมือกับเอเจนซี Mistress ทำวิดีโอโปรโมตรายการทีวีซีรีส์ตัวใหม่ Dating Naked ด้วยการให้คนหลากหลายประเภททั้งหนุ่มสาว, คู่เกย์, คนอ้วน หรือคนแก่ มาแก้ผ้าเต้นในย่านใจกลางเมืองลอสแอนเจลิส ที่ผู้คนหนาแน่น ประกอบทำนองเพลง “I’m Just Wild About Harry.”

แม้จะเป็นวิธีการที่ดูจะเฉิ่มเชยโบราณไปสักหน่อย ด้วยการใช้ไดอาล็อคคุ้นๆจากหนังหรือทีวีโชว์มาโปรโมตสินค้า ในช่องเคเบิ้ลสุดสัปดาห์ หรือช่วงที่หนังแผ่นกำลังออกใหม่ อย่างไรก็ตาม ตัวละครหรือดาราที่ปรากฏตัวออกมา ก็เป็นที่น่าเซอร์ไพรซ์และประทับใจอยู่ในระดับหนึ่ง

ล่าสุด ร้าน Burger King บนถนน San Francisco’s Market Street ได้ออกเบอร์เกอร์พิเศษ ชื่อว่า “Proud Whopper” ไว้สำหรับจำหน่ายผู้เข้าร่วมงานเฉลิมฉลองขบวนพาเหรดเกย์ปีที่ 44 ของเมือง โดยเบอร์เกอร์ดังกล่าวใช้กระดาษที่เป็นสีรุ้งห่อแทนกระดาษปกติ

ล่าสุด Samsung ออกแคมเปญพิสูจน์นวัตกรรมกันน้ำของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด Galaxy S5 ด้วยการท้าให้คน selfie ถ่ายรูปตัวเองใต้น้ำ ผ่านการใช้มือถือรุ่นดังกล่าว แคมเปญนี้มีชื่อว่า #UnderwaterSelfie ในวันแรกของฤดูใบไม้ผลิ พวกเขาไปที่ทะเลสาบเมืองซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Samsung ปล่อยโฆษณากัดสาวก iPhone ว่าเป็นพวกบ้ากำแพง(อ่านต่อ)  ล่าสุด Gionee แบรนด์โทรศัพท์มือถือจากอินเดีย ออกโฆษณาสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ Elife S5.5 ด้วยการโปรโมตตัวเองว่าเป็นสมาร์ทโฟนที่บางที่สุดในโลก พร้อมๆกับแอบกัด Samsung แบรนด์ระดับโลกของประเทศเกาหลีเช่นกัน

ด้วยความเหนื่อยหน่ายจากความอับอายและถูกกีดกันจากสังคมในเรื่องประจำเดือน กลุ่มหญิงสาวชาวสเปนจึงออกมาป่าวประกาศต่อสาธารณชนถึงสภาวะดังกล่าว ด้วยการใส่กางเกงสีขาวแต่เปื้อนคราบเลือดประจำเดือนสีแดงๆ การประท้วงในครั้งนี้มีชื่อว่า Sangre Menstrual ซึ่งแปลตรงๆตัวว่า เลือดประจำเดือน จุดมุ่งหมายก็เพื่อต่อต้านระบบชายเป็นใหญ่หรือปิตาธิปไตย ซึ่งมักกดขี่เพศแม่เมื่อพวกเธออยู่ในช่วงมีประจำเดือน

“หากผู้โดยสารสามารถรับรู้ว่าตัวเองสามารถผ่อนคลายได้มากมายแค่ไหนจากการใช้บริการของเรา พวกเขาก็จะเข้าใจอย่างแจ่มแจ้งว่าเราเหนือกว่าคู่แข่ง” สายการบิน British Airways กล่าว

ธุรกิจหรือสถานประกอบการมักมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงของสังคมและความเจริญก้าวหน้าของเทคโนโลยี ดังนั้น ทักษะหรือความสามารถที่สำคัญในปัจจุบัน ก็ไม่แน่เหมือนกัน ว่าในอนาคตมันจะยังเป็นสิ่งที่มีค่าอยู่ ล่าสุด เว็บไซต์  Top 10 Online Colleges จึงทำ infographic ออกมา ในหัวข้อ “The 10 Most Important Work Skills In 2020” หรือ 10 ทักษะการทำงานที่สำคัญที่สุดในปี 2020 โดยหวังเป็นอย่างยิ่งว่า ทุกคนควรจะปลูกฝังทักษะเหล่านี้ไว้แต่เนิ่นๆ

ในช่วงขณะนี้ ที่ฟุตบอลโลกกำลังฟีเวอร์ คงจะเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขสูงสุด หากคุณเป็นคอบอลหรือชื่นชอบกีฬาลูกหนัง ทว่า มันอาจจะตรงกันข้ามกันเลย ถ้าคุณมองไม่เห็นว่า ไอเกมส์แย่งกันเตะลูกกลมๆบนสนามมันสนุกตรงไหน

  ล่าสุด  C&A แบรนด์แฟชั่นชื่อดังแห่งบราซิล ออกคอลเลคชั่นเสื้อผ้าชุดใหม่ จากฝีมือการสร้างสรรค์ของ Francisco Costa ดีไซเนอร์แบรนด์ Calvin Klein   คอลเลคชั่นชุดดังกล่าว ไม่ได้มีไว้ขาย แต่เอาไว้แจกฟรี ผ่านแคมเปญ Fashion Lock ด้วยการเชิญชวนให้ผู้บริโภค เข้าไปกดไลค์เสื้อผ้าชิ้นที่ชอบบนหน้าเว็บ www.cea.com.br/facshionlock

ล่าสุดแบรนด์ถุงยางอนามัย Durex ก็ออกโฆษณามาเกาะกระแสฟุตบอลโลกกับเค้าด้วยเหมือนกัน โดยเลือกเล่นประเด็นที่นักฟุตบอลหลายต่อหลายคน มักจะพุ่งล้มเรียกฟาวล์แบบโอเวอร์แอคติ้ง ทั้งๆที่โดนเข้าสกัดในระดับที่อาจเรียกได้ว่าแค่สะกิด

  อนาคต เมื่ออยู่ในร้านสตาร์บัคส์ (Starbuck) คุณคงไม่ต้องกังวลอีกต่อไป ว่าแบตเตอรี่จะหมด จนอดถ่ายรูป เพราะล่าสุด แบรนด์ร้านกาแฟชื่อดังได้จับมือกับ Duracell Powermat ร่วมประกาศแผนโครงการชิ้นใหม่ คือการให้บริการอุปกรณ์ชาร์จไฟแบบไร้สายติดตั้งไว้ในร้าน

  Samsung ร่วมกับ Saatchi Netherlands ครีเอทโฆษณาบิลบอร์ดสุดเจ๋ง สำหรับการโปรโมทเครื่องดูดฝุ่น suction power ด้วยลูกเล่นน่ารักๆดึงดูดผู้คนที่เดินผ่านไปผ่านมา

เพื่อจะได้มาซึ่งของฟรี ลิมิตความพยายามของคนเราอยู่ถึงระดับใด? Clemenger BBDO เอเย่นซี่จากออสเตรเลีย ได้ออกแคมเปญเพื่อค้นหาคำตอบดังกล่าวจากผู้บริโภค ด้วยการใช้ขนมข้าวเกรียบยี่ห้อ Fantastic Delites Curls เป็นตัวล่อ

โคคาโคล่า (Coca Cola) ร่วมกับเอเจนซี Leo Burnett Colombia ออกโปรเจคต์ Bio Cooler สร้างตู้แช่โค้กสู่ชุมชนกลางทะเลทราย ที่ซึ่งอากาศร้อนกว่า 40 องศา และไฟฟ้าก็ยังเข้าไม่ถึง ดังนั้น ปัญหาแรกที่จะต้องตีให้แตกก็คือ ตู้แช่จะทำงานได้อย่างไรล่ะ?

ล่าสุด โคคาโคล่า ร่วมกับ เอเจนซี Ogilvy & Mather China ออกแคมเปญเพื่อสังคม (CSR) ตัวใหม่ ด้วยการผลิตและคิดค้นฝาขวดรูปแบบต่างๆขึ้นมา เพื่อนำไปต่อเข้ากับขวดโค้กเปล่า ให้กลับมาใช้งานได้อีกครั้ง แทนการทิ้ง แคมเปญดังกล่าวมีชื่อว่า 2nd lives ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมที่โค้กพยายามสร้างความยั่งยืนให้แก่โลก

Apple Store คือหนึ่งในร้านค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงแค่ไตรมาสเดียวในปีที่ผ่านมา มีคนกว่า 100 ล้านคน เข้าไปช้อปปิ้งใน 424 ร้านทั่วโลก ร้านเหล่านี้ สามารถทำรายรับต่อตารางฟุตได้มากที่สุดในบรรดาร้านค้าปลีกต่างๆในสหรัฐหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Apple Store ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ย่อมต้องมีการดีไซน์ที่สวยงามน่าทึ่ง แถมในแต่ละสาขายังมีรายละเอียดที่ต่างกันอีกด้วย แน่นอนว่า แม้ภายในร้าน จะมีลักษณะที่ค่อนข้างคล้ายคลึงกันหมด แต่หากมองเข้ามาจากภายนอก แต่ละสาขาก็จะมีเอกลักษณ์แตกต่างกันไป

ในปัจจุบัน คงปฏิเสธไม่ได้ว่าสื่อโซเชียล หรือ Social Media เป็นองค์ประกอบสำคัญสู่ความสำเร็จของแบรนด์ ธุรกิจส่วนใหญ่มักลงทุนทั้งเงินตราและเวลาอย่างมากมาย เพื่อให้ตนเองเติบโตในช่องทางการสื่อสารนี้ ไม่ว่าจะเป็นกิจการขนาดเล็กหรือใหญ่ การสร้างความสัมพันธ์กับทั้งผู้บริโภคหน้าเก่าและหน้าใหม่จึงเลือกใช้สื่อโซเชียลเป็นช่องทางหนึ่งเสมอ อย่างไรก็ตาม แม้สื่อโซเชียล จะดูเหมือนเป็นช่องทางที่ง่ายดาย สะดวกรวดเร็วและต้นทุนต่ำ สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ขึ้นกระดานข่าว (news feeds) ของกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง ทว่า การดำเนินกลยุทธ์ผ่านทางสื่อดังกล่าว คืองานที่ยากเอาการทีเดียว หลายๆเคสต่างผิดพลาดล้มเหลวมานักต่อนัก วันนี้ เราจะมาสรุปข้อควรระวังหลักๆ ที่อาจทำให้คุณต้องซ้ำรอยแผลที่เคยเกิดขึ้นกับการดำเนินกลยุทธ์สื่อโซเชียล