Heineken ร่วมกับ Fred Armisen นักแสดงตลกชื่อดัง จัดแคมเปญ The Payphone ด้วยการให้ Fred ซึ่งอยู่ที่ Comedy Cellar คลับแสดงตลกในนิวยอร์คซิตี้ โทรเข้าตู้โทรศัพท์สาธารณะฝั่งตรงข้าม เพื่อหาคนที่กล้าพอที่จะร่วมกิจกรรม
จากจำนวนเป็นพันๆคนที่เดินผ่านไปผ่านมา ผลปรากฏว่ามีคนจำนวนไม่น้อยที่รับโทรศัพท์ แต่มีเพียง 5 คนเท่านั้น ที่กล้าเดินมาฝั่งตรงข้ามตามที่ Fred เชิญชวน ซึ่งรางวัลความกล้าหาญครั้งนี้ก็คือ ได้ร่วมเวทีแสดงตลกของ Comedy Cellar นั่นเอง
คอนเซปต์ของแคมเปญนี้คือ Open Your City, Open Your World ซึ่งเป็นสโลแกนของ Heineken
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DwaAFSiBedU[/youtube]