Heineken จับมือกับ Amazon เปิดตัวแคมเปญ Pubscription บริการช่วยค้นหาผับให้ชาวเมืองผู้ดี โดยใช้ Fire TV เป็นช่องทางให้คนค้นหา พร้อมมอบเครื่องดื่มฟรีให้กับคนที่สมัครด้วย
ที่มาของแคมเปญนี้มาจากการสำรวจของ Heineken ในกลุ่มผู้ใหญ่ 15,000 คนจาก 10 ประเทศ และพบว่า 55% จะออกไปสังสรรค์บ่อยขึ้นหากค้นหาสถานที่ได้ง่ายพอ ๆ กับค้นหาคอนเทนต์เพื่อรับชม และ 59% มีแนวโน้มจะลองสถานที่ใหม่ ๆ มากขึ้นหากได้รับคำแนะนำตรงกับความสนใจในขณะนั้น
นั่นทำให้ Heineken จับมือกับ Amazon และทำคอนเทนต์ผับใน Vibe ต่าง ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เข้ามาเลือกผับได้ตามความชอบ หรือบรรยากาศที่อยากไป เช่น ผับสำหรับคนชอบดูการแข่งขันกีฬา หรือร้านสบาย ๆ สำหรับนั่งคุยกับเพื่อน และเมื่อเลือกสถานที่ได้ ผู้ใช้ก็เพียงชวนเพื่อนออกไปแฮงค์เอาท์ด้วยกัน โดย Heineken มองว่า แคมเปญนี้ช่วยให้การตัดสินใจว่าจะออกไปที่ไหนง่ายพอ ๆ กับการเลือกว่าจะดูอะไรในคืนนี้ ที่สำคัญ ยังมีเครื่องดื่มฟรีเป็นแรงจูงใจด้วย โดยสมาชิกที่อายุ 18 ปีขึ้นไป เมื่อสมัครจะได้รับคูปอง 4 ใบ เพื่อแลกรับ Heineken หรือ Heineken 0.0 นั่นเอง
ความน่าสนใจอีกข้อของแคมเปญนี้คือการใช้พฤติกรรมการชมสตรีมมิ่งมาช่วยธุรกิจผับ โดยสิ่งที่ Heineken พบก็คือ คนรู้สึกว่ามันง่าย หากจะเลื่อนหน้าจอเพื่อหาคอนเทนต์ดู แต่การตัดสินใจว่าจะออกไปเจอเพื่อนที่ไหนกลับยุ่งยากกว่ามาก และสิ่งที่ Heineken ทำได้ดีคือการเข้าไปมีบทบาทตั้งแต่ช่วยวางแผนหาร้าน ไปจนถึงการทำให้พวกเขาออกไปใช้เวลาร่วมกันได้จริง ๆ ซึ่งนี่คือการเชื่อมแบรนด์เข้ากับ occasion หรือโอกาสในการบริโภคได้อย่างชัดเจน
