เปิดรายงาน “Influencer to Commerce in Thailand 2026” เผย “อินฟลูเอนเซอร์” ก้าวสู่ตัวขับเคลื่อนยอดขาย TikTok ครองแชมป์สื่ออินฟลูฯในประเทศไทยกวาดแคมเปญมากกว่า 50% เทรนด์คอนเทนต์และ Affiliate Marketing ที่ช่วยแบรนด์ปิดการขาย
AnyMind Group บริษัทผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ และแอปพลิเคชั่นสำหรับการดำเนินธุรกิจ (BPaaS) ด้านการตลาด อีคอมเมิร์ซ และดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชั่น เปิดตัวรายงาน “Influencer to Commerce in Thailand 2026” ชี้แนวทางการใช้อินฟลูเอนเซอร์ในขับเคลื่อนการตลาดแบบ Full-Funnel ตลอด Customer Journey
ตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ไปจนถึงการปิดการขาย (Conversion) ชี้ชัดว่าปัจจุบันการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing ) ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างการรับรู้ แต่ได้ก้าวมาเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างยอดขายให้แก่แบรนด์อย่างเป็นรูปธรรมผ่าน Social Commerce
รายงานฉบับนี้รวบรวมข้อมูลเชิงลึก (First-party insights) จากแพลตฟอร์มบริหารจัดการอินฟลูเอนเซอร์ AnyTag ของ AnyMind Group โดยวิเคราะห์ผลการดำเนินงาน อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ชม (Engagement) และพฤติกรรมของอินฟลูเอนเซอร์ทั่วประเทศไทยตลอดระยะเวลา 3 ปี (ปี 2023 – 2025) เพื่อให้นักการตลาดและแบรนด์นำไปปรับใช้ในวางกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สรุปไฮไลต์สำคัญจากรายงาน “Influencer to Commerce in Thailand 2026”
1. เทรนด์และการเติบโตของ Influencer Marketing
– TikTok ครองแพลตฟอร์มยอดนิยม: จากข้อมูลในปี 2025 TikTok ยังคงครองตำแหน่งแพลตฟอร์มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์อันดับหนึ่งในประเทศไทย โดยสัดส่วนแคมเปญมากกว่า 50% เลือกใช้ TikTok และมี Instagram และ YouTube ตามมาเป็นอันดับสองและสาม
– ความหลากหลายของ Influencer Community ปี 2026: คอมมูนิตี้อินฟลูเอนเซอร์มีการเติบโตและแตกแขนงเฉพาะกลุ่มมากขึ้น กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลสูงในปีนี้ ได้แก่
LGBTQ+
Expert & Geek (ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง)
Athlete Rising Star (นักกีฬาดาวรุ่ง)
Employee-Generated Content (EGC – คอนเทนต์จากพนักงาน)
New Star จากรายการโทรทัศน์/สตรีมมิ่ง
Storyteller (นักเล่าเรื่อง)
Comedian (สายตลก)
– คอนเทนต์อินฟลูเอนเซอร์สร้าง CPE คุ้มค่ากว่าคอนเทนต์แบรนด์: ผลการเปรียบเทียบข้อมูลโฆษณา (Paid Ads) ระหว่างปี 2024 และ 2025 ในกลุ่มอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม และ แฟชั่นและความงาม พบว่าการยิงแอดผ่านคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ทำผลงานได้ดีกว่าคอนเทนต์ของแบรนด์เองอย่างเห็นได้ชัด ในแง่ของต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม (Cost Per Engagement: CPE) และต้นทุนต่อการแสดงผลโฆษณา 1000 ครั้ง (Cost Per Impression: CPM)
2. การก้าวกระโดดของ Affiliate Marketing และ Social Commerce
– Affiliate กลายเป็นช่องทางสร้างรายได้หลัก: สำหรับบางแบรนด์บน TikTok Shop สัดส่วนรายได้จากการทำ Affiliate Marketing มีมูลค่าสูงกว่าการขายจากหน้าร้านหลักของแบรนด์ โดยคิดเป็นสัดส่วนรายได้จาก Affiliate ถึง 60% และจากหน้าร้าน 40% สะท้อนถึงการเติบโตของ Affiliate ที่กลายมาเป็นส่วนสำคัญในการสร้างรายได้
– อินฟลูเอนเซอร์ทรงพลังในรูปแบบวิดีโอ: รูปแบบคอนเทนต์วิดีโอ (Video Format) ยังคงเป็นฟอร์แมตหลัก ที่เน้นการใช้ อินฟลูเอนเซอร์เพื่อขับเคลื่อน Affiliate Marketing
– บทบาทเสริมซึ่งกันและกันของแพลตฟอร์ม: แม้การทำคอนเทนต์ “ปักตะกร้า” บน TikTok จะเป็นช่องทางหลักในการช่วยขายและสร้างกระแสอย่างรวดเร็ว แต่ YouTube Shopping Affiliate ก็ก้าวขึ้นมาเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญในการให้ข้อมูลสินค้าเชิงลึก เหมาะสำหรับสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อสูง
– การสร้าง Affiliate Community เพื่อผลลัพธ์ยั่งยืน: การสร้าง Community ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาวช่วยสร้างยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง (Sustainable Growth) ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ทำแคมเปญแบบครั้งเดียวจบ (One-off) โดยสามารถเพิ่มรายได้ภาพรวมของแบรนด์ให้เติบโตขึ้นถึง 25% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงก่อนสร้าง Community
ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม “Influencer to Commerce in Thailand 2026” ได้ที่นี่
