Affiliate Marketing

หากดูเครื่องมือสำคัญของนักการตลาดและสื่อสารการตลาดในยุคนี้ ต้องยกให้ Influencer Marketing มาแรง เพราะเป็นยุคที่ Influencer มีหน้าที่หลักในส่วนของ Lower Funnel เพื่อกระตุ้นให้บริโภคเกิดแอคชั่นต่อแบรนด์สินค้าและบริการ เพื่อเพิ่มยอดขายท่ามกลางภาวะกำลังซื้อยังคงซบเซา

การแข่งขันของธุรกิจอสังหาฯ นับวันร้อนแรงขี้นเรื่อยๆ ยิ่งในภาวะเศรษฐกิจซบเซา กำลังซื้อหดตัว ส่งผลให้การอัดแคมเปญโปรโมชันแบบเดิมๆ คงไม่เพียงพอ ทำให้แต่ละค่ายต้องปรับเกม งัดกลยุทธ์รูปแบบใหม่ๆ มาดึงดูดลูกค้าและปั้มยอดขายกันมากขึ้น ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ที่กำลังเป็นเทรนด์มาแรงก็คือ Affiliate Marketing เพราะสามารถสร้างโอกาสการขายได้โดยผู้แนะนำไม่ต้องลงทุนมาก ล่าสุด “บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน)” ก็ขนทัพคอนโด 26 โครงการใหม่และโครงการพร้อมอยู่แบรนด์ต่างๆ มาทำ Affiliate Marketing ผ่านแคมเปญ “HOLE ON ONE เพื่อนได้บ้าน เราได้ค่าแนะนำ” …

ในวันที่ Loyalty Platform กลายเป็น “ของที่ต้องมี” สำหรับแบรนด์เพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า แต่อาจไม่ใช่ตลาดที่หวือหวา หรือสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับธุรกิจได้เท่า 5 – 7 ปีก่อนอีกแล้ว ปี 2024 จึงเป็นอีกปีหนึ่งที่เรากำลังได้เห็นการรุกสู่ตลาดใหม่ของ BUZZEBEES นั่นวงการมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ แบบ “ไม่ขาดทุน” โดยตั้งเป้ารายได้ปีนี้ต้องเพิ่มขึ้น 30% จากปี 2023 ที่บริษัทเคยทำได้ 1,980 ล้านบาทกันเลยทีเดียว

ภูมิทัศน์สื่อและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปัจจุบัน ทำให้ KOLs/Influencers กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักของนักการตลาดและสื่อสารการตลาด ที่ใช้เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้แบบ Full Funnel ตั้งแต่สร้างการรับรู้ – สร้างความสนใจ – ซื้อสินค้า – เมื่อประทับใจก็ซื้อซ้ำและแนะนำต่อ (ในขณะที่สื่ออื่นๆ ส่วนใหญ่ทำได้เพียงแค่บางส่วนของกระบวนการเท่านั้น)

กระแสแรงของ Digital Technology และ Social Media ที่มีมาอย่างต่อเนื่องเกือบ 1 ทศวรรษ ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยไปทุกด้าน โดยเฉพาะการจับจ่ายซื้อสินค้า เห็นได้จากค้าปลีกออนไลน์ (E-commerce) เติบโตก้าวกระโดดมากกว่า 50% ติดต่อกันในช่วง 2 ปีของวิกฤติโรคระบาด (ปี 2564-2565)

ในยุคที่การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในทุกด้านทั้งเศรษฐกิจ เทคโนโลยี และพฤติกรรมของผู้บริโภค ทำให้นักการตลาดต้องติดตามเทรนด์การตลาดอยู่ตลอดเวลา เพื่อเตรียมความพร้อมรับมือและหาโอกาสใหม่ๆ ให้ธุรกิจ

กว่า 3 ปีที่ผ่านมา การต้องเผชิญกับวิกฤติโควิด วิกฤติเศรษฐกิจ ความผันผวนของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างมาก การตระหนักรู้ ปรับปรุง และเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงที ถือเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญเพื่อชิงความได้เปรียบในการทำตลาดและการดำเนินธุรกิจ

หลังจาก “อาร์เอส กรุ๊ป” ของ “เฮียฮ้อ” สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ เข้าซื้อกิจการทั้งหมดของ “ยูไลฟ์” (ULife) ธุรกิจขายตรง อายุ 22 ปี จากยูนิลีเวอร์เป็นที่เรียบร้อยในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ตามดูแผนธุรกิจ “ยูไลฟ์” ภายใต้อาณาจักร RS ประกาศปั้นขายตรงยุคใหม่เตรียมเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ ในปี 2567-2568

กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย กลุ่มบริษัทบริหารและจัดการการลงทุนสื่อในเครือ ดับบลิวพีพี ประกาศผนึกกำลังเป็นพันธมิตรกับ ช้อปปี้ ผู้นำแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไต้หวัน หนุนแบรนด์เติบโตบนช่องทางอีคอมเมิร์ซ