Under Armour

หลังจาก Under Armour เปิดตัวหน้ากากผ้าสำหรับการเล่นกีฬาหรือออกกำลังกายในช่วงการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ไปเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา จนเป็นที่พูดถึงในหมู่นักกีฬาและผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายทั่วโลก และเปิดโอกาสให้แฟนๆ ชาวไทยได้เป็นเจ้าของหน้ากากผ้า UA SPORTSMASK ไปแล้ว ตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา และได้ผลตอบรับดีเกินความคาดหมาย ล่าสุด Under Armour ทำตามเสียงเรียกร้องแฟนๆ ที่สนใจอยากเป็นเจ้าของหน้ากากผ้าสุดพิเศษ เปิดจำหน่ายรอบใหม่ในวันที่ 20 สิงหาคม 2563 นี้

ปลายเดือนมีนาคม Under Armour แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสัญชาติอเมริกัน ได้ประกาศว่าจะผลิต PPE สำหรับบุคลากรทางการแพทย์ ต่อมาทางแบรนด์ได้พัฒนาสินค้าโดยอิงกับกลุ่มเป้าหมาย “นักกีฬา” 

เวลาที่ช้างสารชนกัน “หญ้าแพรก” ทั้งหลายก็พลอยแหลกลาญไปด้วย คำพูดนี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นใกล้ตัวเราเข้ามาทุกทีๆ หลังจากสหรัฐอเมริกาประกาศ “สงครามการค้า” กับ จีนอีกระดับหนึ่ง โดยขึ้นอัตราภาษีสินค้าที่ผลิตในจีนเป็น 25% จากเดิม 10% รวมทั้งมีการแบน Huawei ไม่ให้ใช่เซอร์วิสอื่นๆ จาก Google นอกเหนือจาก  Android Open Source Project (AOSP) ซึ่งเป็นระบบเปิด ก่อนที่จะกระทรวงพาณิชย์ของสหรัฐอเมริกาต้องออกมาผ่อนปรน 90 วัน หลังจากประเทศจีนตอบโต้อย่างหนักด้วยการขู่ว่าจะไม่ส่งแร่ซึ่งใช้ผลิตชิพที่ต้องใส่ในโทรศัพท์ให้กับบริษัทจากสหรัฐอเมริกา

มีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ Adidas ออกมาเมื่อเร็ว ๆ นี้กับการประกาศความร่วมมือกับ Beyoncé นักร้อง R&B ชื่อดังเพื่อออกไลน์สินค้ากีฬาภายใต้ชื่อ Ivy Park โดยนักร้องดังจะรับตำแหน่ง Creative Partner ให้กับแบรนด์ดังกล่าว

Under Armour (อันเดอร์ อาร์เมอร์) ผู้นำด้านนวัตกรรมชุดกีฬาไฮเพอร์ฟอร์มานซ์ เปิดตัว HOVR SLK รองเท้าสปอร์ตสไตล์ที่อัดแน่นด้วยประสิทธิภาพของรองเท้ากีฬาชั้นเยี่ยม ผสมผสานการออกแบบที่เรียบง่ายและทันสมัย พร้อมคุณสมบัติพิเศษที่ให้ความรู้สึกประดุจสภาวะไร้แรงโน้มถ่วง ช่วยรองรับแรงกระแทกได้ระดับสูงสุดในทุกย่างก้าว

อันเดอร์ อาร์เมอร์ (Under Armour) (NYSE:UA, UAA)  เฉลิมฉลองต้นกำเนิดของแบรนด์ที่ผลิตมาเพื่อเสริมสมรรถนะของนักกีฬาอย่างแท้จริง ผ่านโกลบอลแคมเปญที่นำเสนอความสำคัญของความขยัน ความทุ่มเท และความอดทน ในโกลบอลแคมเปญเทรนนิ่งที่จะรันตลอดปี 2018นี้

หลังจากที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ รับทราบกันดีว่า Under Armour เป็นแบรนด์แฟชั่นกีฬาที่มาแรงและน่าจับตามองอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 รองจาก Nike ซึ่งถือว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นไม่น้อย เมื่อแบรนด์น้องใหม่กลับมาแรงแซงแบรนด์ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานไม่ว่าจะเป็น Adidas, Puma ฯลฯ ในตลาดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง แต่จากผลประกอบการในไตรมาส 3 ปีนี้ กลับพบว่า เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่เส้นทางของ Under Armour เริ่มเจออุปสรรค

สองนักกีฬาจอมแกร่งไทย เบ็นจามิน เลคอฟ และ พรรณนภา นิจจา โชว์ฟอร์มแกร่ง คว้ารางวัลอันดับ 2 และ 3 จากการแข่งขันอันเดอร์ อาร์เมอร์ เทสต์ ออฟ วิลล์ 2017 รอบชิงชนะเลิศ วันที่ 6 พฤษภาคม 2560 ณ เบอร์จายา ไทม์สแควร์ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย

ประเทศไทย – Under Armour (อันเดอร์ อาร์เมอร์) ผู้นำด้านการผลิตเสื้อผ้ากีฬานวัตกรรมที่ช่วยพัฒนาศักยภาพของผู้สวมใส่ ประเดิมเปิดแบรนด์เฮาส์สาขาแรกในภาคใต้ ณ ศูนย์การค้าจังซีลอน จังหวัดภูเก็ต หลังจากที่เพิ่งเปิดสาขาก่อนหน้านี้ที่พัทยาในเดือนพฤศจิกายน 2559 ที่ผ่านมา ทำให้ปัจจุบัน Under Armour (อันเดอร์ อาร์เมอร์) มีสาขารวมทั้งสิ้น 7 สาขา (ทั้งร้านสแตนอะโลนและร้านที่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้า) หลังจากเข้ามารุกตลาดในประเทศไทยเพียง 1 ปี กว่าเท่านั้น

ถึงแม้เศรษฐกิจโลกจะมีความผันผวน แต่ “ธุรกิจเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความคึกคัก ทั้งจากผู้คนทั่วโลกตื่นตัวกับการดูแลสุขภาพยิ่งขึ้น ประกอบกับสินค้ากีฬาถูกผสานเข้ากับความเป็นแฟชั่น จึงยิ่งทำให้ตลาดนี้ขยายตัว และที่สำคัญมาจากการแข่งขันอย่างดุเดือดของ 3 Major Players ทั้ง “Nike” ที่ยังคงครองตำแหน่งอันดับหนึ่ง, “Adidas” หลังจากพลาดท่าเสียทีให้กับ “Under Armour” จนทำให้ร่วงมาอยู่อันดับ 3 ของตลาดเสื้อผ้า-รองเท้ากีฬาในสหรัฐฯ (สินค้ากีฬาสหรัฐฯ เป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลก จึงมีความสำคัญกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่) ในขณะที่ “Under Armour” ขึ้นไปอยู่อันดับ 2 แทน …

สตีเฟนเคอร์รี่ กลับมาลงสนามในซีซันนี้พร้อมกับแรงขับใหม่ ความกระหายและความจดจ่อต่ออนาคตเส้นทางบาสเก็ตบอลของเขา ที่ถูกเติมเชื้อเพลิงด้วยความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าในการพัฒนาเกมให้ดีขึ้นไปอีกระดับ Under Armour(อันเดอร์ อาร์เมอร์) จะช่วยผลักดันเกมบาสเก็ตบอลไปข้างหน้าด้วยรองเท้าบาสเก็ตบอลคอลเลคชั่นล่าสุดของสตีเฟน เคอร์รี่ รุ่น Curry 3 (เคอร์รี่ 3)

การเล่นกีฬาเก่งและกลายมาเป็นนักกีฬาอาชีพได้นั้นไม่ได้หมายความว่าคุณแค่ศึกษาวิธีการเล่นอย่างลึกซึ้ง ฝึกซ้อมอย่างหนักหน่วงจนเข้าใจทฤษฎีของการเล่นอย่างจริงจังแล้วจะกลายมาเป็นมือาชีพได้ เพราะเรื่องเหล่านั้นเป็นแค่ส่วนหนึ่งของเส้นทางนี้เท่านั้น แต่จริงๆ แล้วยังมีส่วนสำคัญนั่นคือการค้นสไตล์การเล่นในแบบของตัวเองให้เจอจะทำให้คุณคุมเกมได้ในแบบที่ต้องการ

ในตลาด “Sportswear” ทั่วโลก ถูกปกคลุมด้วย “Adidas” และ “Nike” ที่ผลัดกันช่วงชิงความเป็นผู้นำตลาดมาโดยตลอด ยากที่แบรนด์ไหนจะมาเบียดสองยักษ์ใหญ่แห่งสินค้าเครื่องกีฬา แต่แล้วในวันหนึ่งของเมื่อ 20 ปีที่แล้ว อุตสาหกรรม Sportswear ในสหรัฐอเมริกา ก็ได้มีแบรนด์น้องใหม่เกิดขึ้นมาในชื่อ “Under Armour” เวลานั้นคงไม่มีใครจินตนาการออกเลยว่า แบรนด์เล็กๆ รายนี้ ในวันข้างหน้าจะเติบโตเป็น Global Brand และสามารถเขย่าบัลลังค์ของสองพี่ใหญ่แห่งวงการให้สั่นสะเทือนได้ โดยเมื่อสองปีที่แล้ว “Under Armour” สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ในตลาด Sportswear ในสหรัฐฯ ถือได้ว่าเป็นตลาดใหญ่ของโลก ด้วยการก้าวขึ้นเป็นอันดับ …

Kevin Plank ซีอีโอของแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ Under Armour กล่าวในการสัมมนา South by Southwest Interactive(SXSW) ว่าปัจจุบันเหล่า Startups คุ้นชินกับการขาดทุนมานานเกินไปแล้ว เขาเชื่อว่ากำไรเป็นสิ่งหนึ่งที่สำคัญเป็นอันดับต้นๆ ในวงการอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย “การสูญเงินเหมือนเป็นธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้ว” เขากล่าว “มันเหมือนเป็นนิสัย ถ้าคุณเคยเสียเงินคุณจะเสียไปเรื่อยๆ แบบหยุดได้ยาก ถ้าจะให้ผมแนะนำผู้ประกอบการใหม่ๆ ในปัจจุบันขอแนะนำให้พวกเขาออกไปหาให้เจอว่าทำยังไงสินค้าของพวกเขาถึงจะขายได้” ระหว่างการสัมภาษณ์อันยาวนานกับ บรรณาธิการของ Fast Company  Robert Safian เควิน ได้กล่าวถึงกลยุทธ์ของบริษัทของเขาเรื่องสินค้ากลุ่ม …

ตำนานนักว่ายน้ำระดับโลก Michael Phelps เป็น endorser หรือ ผู้รับรองความน่าเชื่อถือให้กับ Under Armour แบรนด์เครื่องกีฬาและเสื้อผ้ากีฬาสัญชาติอเมริกัน มาตั้งแต่ปี 2010 Phelps โด่งดังมากๆจากการประสบความสำเร็จในกีฬาโอลิมปิก ปัจจุบันด้วยวัย 30 ปี Phelps ฝึกซ้อมอย่างหนักเพื่อการแข่งขันในเดือนสิงหาคมที่กำลังจะมาถึง ณ เมืองริโอ ประเทศบราซิล ซึ่งเป็นโอลิมปิกครั้งสุดท้ายของเจ้าตัว

วันเสาร์ที่ 1 สิงหาคม ที่ผ่านมา แบรนด์เสื้อผ้ากีฬา อันเดอร์ อาร์เมอร์ (Under Armour) เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยสาขาแรก โดยเลือกทำเล “สยาม เซ็นเตอร์” เป็นสถานที่จุดกระแสของแบรนด์ และนี่คือ 10 เรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์นี้และแนวทางการแข่งขันในประเทศไทย