Tag: sport

ปรากฏการณ์ “Sneakerisation” เมื่อแบรนด์ Hi-End ดาหน้าเข้าสนามศึก Sneaker ปะทะแบรนด์กีฬาเจ้าตลาด

  แบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Gucci, Prada และ Balenciaga กำลังมองหาช่องทางเติบโตในธุรกิจรองเท้าผ้าใบให้มากขึ้น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, Puma และ Adidas และทำให้การออกแบบยิ่งโดดเด่นแตกต่างและมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มแบรนด์หรูกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังเพิ่มการลงทุนและงบประมาณทางการตลาดเพื่อเผชิญกับคู่แข่งใหม่ของพวกเขา "เมื่อพูดถึงรองเท้าผ้าใบ ผมว่าเราอาจจะต้องสู้สักหน่อย" Paul Andrew นักออกแบบของ Salvatore Ferragamo กล่าวในที่ประชุม "ตอนนี้เรากำลังลงทุนอย่างหนักในอุตสาหกรรมประเภทนี้ โดยเฉพาะการหาคนที่มีความชำนาญร่วมงาน" เหตุผลที่ทำให้แบรนด์หรูทั้งหลายกระโดดเข้ามาในสนามนี้ก็เพราะ ตัวเลขที่ Bain...

Fitness24Seven ครั้งแรกกับ “ฟิตเนส 24 ชั่วโมง” เพราะการออกกำลังกายรอไม่ได้

หากย้อนไปดูเทรนด์ธุรกิจในปี 2560 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้ระบุว่า “ธุรกิจที่เกี่ยวกับการออกกำลังกาย” เป็นหนึ่งในธุรกิจที่มาแรงแห่งปี เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยหันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น และข้อมูลยืนยันว่าคนไทยกว่า60 ล้านคน มีคนรักสุขภาพ ออกกำลังกาย เล่นกีฬา เฉพาะในปี 2554 มีจำนวนมากกว่า 16 ล้านคน นอกจากนี้ พฤติกรรมผู้บริโคคชาวไทยยังมีแนวโน้มออกกำลังกายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่เช่นนั้นคงไม่มีมหกรรมการวิ่ง ปั่นจักรยาน สารพัดอีเวนท์กีฬาเกิดขึ้นแทบทุกวัน และการออกกำลังกายยุคนี้ยังมีอุปกรณ์วัดดัชนีต่างๆมากมาย เพื่อบอกผลลัพธ์ของการรักสุขภาพดด้วย กระแสเฮลท์ตี้มาดีขนาดนี้ ยังทำให้มูลค่าตลาดสถานออกกำลังกายหรือฟิตเนสมีมากกว่า 9,000 ล้านบาท ขุมทรัพย์ขนาดใหญ่ทำให้แบรนด์ “ฟิตเนส24เซเว่น”  (Fitness24Seven) หนึ่งในผู้นำด้านฟิตเนสและศูนย์สุขภาพจากประเทศสวีเดน โดดเข้าสู่สังเวียนในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ฟิตเนส24เซเว่น ยึดพื้นที่ในโครงการค้าคอมมูนิตี้มอลล์ “ซัมเมอร์ฮิลล์” พระโขนงเพื่อเปิดสาขาแรก ทำเลติดกับสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอสพระโขนง...

หุ้น Under Armour ร่วงหนักครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ยอดขายลดลง 4% เหตุคู่แข่งมาแรง ส่วนคู่ค้าก็ปรับตัว

หลังจากที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ รับทราบกันดีว่า Under Armour เป็นแบรนด์แฟชั่นกีฬาที่มาแรงและน่าจับตามองอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 รองจาก Nike ซึ่งถือว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าตื่นเต้นไม่น้อย เมื่อแบรนด์น้องใหม่กลับมาแรงแซงแบรนด์ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานไม่ว่าจะเป็น Adidas, Puma ฯลฯ ในตลาดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง แต่จากผลประกอบการในไตรมาส 3 ปีนี้ กลับพบว่า เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่เส้นทางของ Under Armour...

Nike’s Pro Hijab ฮิญาบสายสปอร์ต เจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ สาวมุสลิมนักออกกำลังกาย

ในปี 2017 Nike สร้างความฮือฮาให้กับวงการแฟชั่นกีฬาเมื่อประกาศว่ากำลังเข้าสู่ธุรกิจฮิญาบ โดยมีกำหนดการจะเปิดตัว Pro Hijab ในต้นปีหน้า ซึ่งเป็นผ้าคุมผมน้ำหนักเบาและมอบความชุ่มชื่นสำหรับนักกีฬาหญิง ที่สำนักงานใหญ่ของ Nike ใน Beaverton รัฐโอเรกอน นักออกแบบรู้สึกตื่นเต้นที่จะรับมือกับความท้าทายในการสร้างฮิญาบที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งจะทำให้สตรีมุสลิมหลายล้านคนสามารถเล่นกีฬาได้ง่ายขึ้น แต่การผลิตสินค้าที่มีเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับอัตลักษณ์ของชาวมุสลิมนั้นทำให้ไนกี้ต้องกล้าที่จะลุยไปสู่น่านน้ำที่หนาวเหน็บ ภายในไม่กี่นาทีหลังจากการประกาศข่าวเรื่องการผลิต ฮิญาบของ Nike ก็เปลี่ยนบริบทจากการเป็นเพียงผ้าสีสวยที่มาพร้อมเทคโนโลยีไฮเทค ไปสู่การเป็นสัญลักษณ์ของการส่งเสริมพลังของสตรีและพร้อมๆ กับการกดขี่ที่พวกเธอเผชิญ   ผู้หญิงมุสลิมหลายคนต่างตื่นเต้นมากที่ไนกี้กำลังจะกลายเป็นผู้ผลิตฮิญาบ Abeba นักเรียนมัธยมคนหนึ่งที่สวมฮิญาบทุกวัน อาศัยอยู่ในเคมบริดจ์...

โจทย์ใหญ่ที่ผู้ประกอบการด้านกีฬาต้องตีให้แตก กับ 5 เหตุผลที่เจ้าของธุรกิจควรลงทุนที่ Stadium One

เป็นที่รู้กันว่าเทรนด์กีฬาและสุขภาพนั้นมาแรงสุดๆ จนทำให้นักธุรกิจและผู้ประกอบการมากมายเห็นโอกาสในการคว้าหัวใจ (และเงินในกระเป๋า) ของเหล่าคนรักสุขภาพเอาไว้ แต่ความจริงที่หลายคนยังไม่รู้ก็คือ แม้จะมีความต้องการในตลาดสูงขึ้น หรือแม้แต่มีสินค้าและบริการที่ดีมากอยู่ในมือ แต่ก็ไม่ใช่นักธุรกิจหรือผู้ประกอบการทุกรายจะประสบความสำเร็จ ด้วยเหตุผลสำคัญหนึ่งก็คือ “การเลือกที่ผิดพลาด” นั่นเอง ไม่ว่าจะเป็น เลือกทำเลที่ห่างไกล เพราะมั่นใจว่าของดีต้องมีคนเข้าหา หรือการเลือกลงทุนร่วมกับโครงการที่ขาดแผนพัฒนาระยะยาว ทำให้ธุรกิจที่ควรจะสดใสไปไม่ได้ไกลอย่างที่คิด ถ้าอย่างนั้นลองมาดูกันสิว่า ทำไม Stadium One ไลฟ์สไตล์ สปอร์ต คอมมูนิตี้แห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ จึงเป็นทางเลือกใหม่ที่จะสร้างความมั่นใจให้เหล่านักธุรกิจสายกีฬาและสุขภาพ สามารถยืนหยัดแข็งแรงอยู่ในวงการและมีแววเติบโตอย่างสดใส...

อย่างไว! Nike วางจำหน่ายรองเท้าลิมิเต็ด เอดิชั่น ฉลองแชมป์สมัยที่ 8 ของ Roger Federer

หลังจาก Roger Federer สร้างประวัติศาสตร์เป็นแชมป์วิมเบอร์ดันครั้งที่ 8 และแชมป์รายการ เมเจอร์ถึง 19 ครั้ง นับว่าเป็นนักเทนนิสชายเดี่ยวคนแรกของโลกที่คว้าแชมป์วิมเบอร์ดันได้มากที่สุด บรรดาสปินเซอร์ของเขา ต่างก็ทำภาพยนตร์โฆษณา รวมเอาช็อตเด็ดในการแข่งขัน หรือเรื่องราวของ FedEx ออกมานำเสนอ ล่าสุด Nike เป็นเสือปืนไว ออกสินค้ามาจำหน่ายแบบ Limited Edition ฉลองความสำเร็จให้นักนักเทนนิสที่เก่งที่สุดในรอบทศวรรษคนนี้ โดยรี-ดีไซน์รองเท้าสีขาวที่ออกแบบโดย Tinker...

Adidas เริ่มลดงบโฆษณา TV มุ่งหน้าสู่ออนไลน์ ตั้งเป้า 4 พันล้านเหรียญยูโรจาก E-Commerce

Kasper Rorsted, Chief Executive ของ Adidas ให้สัมภาษณ์ว่าบริษัทกำลังจะเลิกทำโฆษณาทางโทรทัศน์ และตั้งเป้าทำกำไรจากอีคอมเมิร์ซเป็นหลักภายในปี 2020 เนื่องจากช่องทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุด เพราะกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่เสื้อผ้ากีฬาแน่นอนว่ากระจุกตัวกันอยู่บนโลกออนไลน์ และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนมือถือ บริษัทจึงตั้งใจที่จะทำให้ดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการโปรโมทสินค้าต่างๆ แทนโทรทัศน์ ทำให้ต่อไปเราอาจจะไม่ได้เห็นโฆษณาทีวีของ Adidas อีกต่อไป Rorsted เข้ารบตำแหน่งเมื่อปีที่แล้วและเพิ่มยอดขายบนออนไลน์ให้กับแบรนด์ได้อย่างดี ผ่านกลยุทธ์ที่แข็งแรงของเขา เป้าหมายคือการเพิ่มรายรับจาก 1 พันล้านยูโรเป็น 4...

Reebok ดึง Wang Deshun คุณปู่สุดฮอต เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ กระตุ้นแรงบันดาลใจ “แก่” แค่ไหน ไฟยังลุกโชน

Wang Deshun คุณปู่วัย 81 ปีที่ได้รับตำแหน่งคุณปู่สุดแซ่บของจีน จากการที่เขาขึ้นเดินเปลือยท่อนบนอันร้อนแรงบนรันเวย์ใน Beijing Fashion Week 2015 ตอนนี้ได้รับโอกาสให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ของ Reebok และปรากฏตัวบนโฆษณาแคมเปญใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Be more human ร่วมด้วยนักแสดงหนุ่มอีกสองคน Wu Lei และ Yuan Shanshan Wang Deshun เป็นทั้งนักแสดงและนายแบบบางโอกาส...

LATEST POST

MOST POPULAR