Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Skincare

คลีนิกข์ ตอกย้ำแบรนด์เข้าใจผู้บริโภค ส่งนวัตกรรม clinique ID มอยส์เจอไรเซอร์ที่แก้ปัญหา “ผิวหน้าคุณ” โดยเฉพาะ

  จะทำอย่างไรถึงจะอยู่รอดในตลาดความงามที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมีอัตราเติบโตติดต่อกันนานกว่า 5 ปี เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดความงามหรือสกินแคร์ (Skincare) ที่มีทั้งผู้เล่นหน้าเก่าและหน้าใหม่แย่งเข้ามาชิงเม็ดเงินมูลค่าราว 7-8 หมื่นล้านบาท  หากจะหวังใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆไม่ว่าจะเป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนผสมชั้นเลิศ หรือแม้กระทั่ง แพ็คเก็จจิ้ง เป็นต้น มาเป็นกิมมิคดึงดูดผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่เป็น  Pro-sumer  คงอาจจะไม่เห็นผลมากนัก แต่ “ผลลัพธ์” ที่ผู้บริโภคจะได้รับตามโฆษณา คือ “จุดขาย” สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคกำลังมองหา ในยุคแบรนด์สกินแคร์เกิดขึ้นเป็นดอกเห็ดและสาดโฆษณาไปในทุกๆสื่อ  เพราะฉะนั้นผู้บริโภคต่างมองเห็นความ “คุ้มค่า” ในการจ่ายเงินแต่ละครั้ง...

ยูนิลีเวอร์ รุกตลาดความงามเอเชีย ทุ่มซื้อ ‘AHC’ สกินแคร์เกาหลี รับเทรนด์ k-beauty บูม

เมื่อตลาดความงามเกาหลีใต้ ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก และไม่เพียงแต่ในเกาหลีใต้เท่านั้น ตลาดความงามในภูมิภาคเอเชีย ก็มีศักยภาพมหาศาลเช่นกัน ทำให้ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคอย่าง “ยูนิลีเวอร์” ไม่อาจมองข้ามได้ ล่าสุดได้เข้าซื้อกิจการ “Carver Korea” ซึ่งเป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวรายใหญ่ในเกาหลีที่ก่อตั้งในปี 1999 จาก Goldman Sachs, Bain Capital และผู้ก่อตั้งบริษัท (ก่อนหน้านี้วาณิชธนกิจรายใหญ่ของโลก “Goldman Sachs”...

เศรษฐกิจแย่ แต่ “ตลาดความงาม” ไม่สะเทือน! คนไทยห่วงสวย-หล่อ ดันตลาดพุ่ง 1.54 แสนล้าน

ไม่ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจโลก และในประเทศจะเป็นเช่นไร แต่ “ตลาดความงาม” ในประเทศไทยไม่เคยซบเซา ยิ่งนับวันมีแต่จะขยายตัวต่อเนื่อง โดย "ลอรีอัล" เผยตัวเลขจาก Euromonitor  (1 มีนาคม 2560) ของภาพรวมตลาดความงามในไทยเมื่อปี 2559 มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นกว่า 6.5% มีมูลค่ารวมกว่า 154,000 ล้านบาท ถือเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดในกลุ่มอาเซียน นอกจากนี้ตลาดความงามและกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล (Personal Care) ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก...

ฉีกกฎทำโฆษณาสกินแคร์ “OCEAN SKIN” สร้างกระแสออนไลน์ “น้ำตบปลาวาฬ”

แต่ไหนแต่ไรโฆษณาผลิตภัณฑ์สกินแคร์สำหรับผู้หญิง ไม่ว่าจะปรากฏบนหน้าจอทีวี หรือออนไลน์ มักจะนำเสนอผ่านนักแสดงผู้หญิงสวย ผิวดี พรีเซนต์การใช้สินค้าในอิริยาบถต่างๆ พร้อมทั้งบอกเล่าสรรพคุณสินค้าอย่างละเอียด เป็นรูปแบบการสื่อสารที่เห็นได้ทั่วไป แต่แล้ว…แบรนด์สกินแคร์น้องใหม่ “OCEAN SKIN” กล้าปฏิวัติรูปแบบโฆษณาผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เพื่อสร้างความแตกต่าง และกระชากความสนใจของผู้บริโภค ด้วยการพลิกไปทำ “โฆษณาแนวตลกขบขัน” (Humor) แต่เข้าใจง่าย และแฝงด้วย Insight ของผู้หญิง ที่ร้อยทั้งร้อยอยากมีผิวหน้าอ่อนเยาว์ สว่างใส และเนียนนุ่ม จึงยอมทำทุกวิถีทาง...

เปิดใจ “นุ่น–วรนุช” บทพิสูจน์ใหม่กับการเป็น “นักธุรกิจ” ปั้นแบรนด์เครื่องสำอาง “WORRA”

เมื่อเอ่ยชื่อ “นุ่น – วรนุช” คนไทยทั้งประเทศรู้จักเธอในฐานะนักแสดงมากฝีมือ ที่ฝากผลงานมาแล้วมากมาย แต่ในอีกบทบาทหนึ่ง ที่คนส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยรู้ หรือยังไม่โดดเด่นมากนัก คือ “นักธุรกิจ” ซึ่งที่ผ่านมาเธอเป็นหุ้นส่วนทำธุรกิจหลายประเภท ตั้งแต่โรงเรียนนาฏศิลป์นาฏก, ร้านอาหารแสนแซ่บ และแซบบาร์, ธุรกิจรถสุขาเคลื่อนที่ และรถบ้าน มาวันนี้ “นุ่น – วรนุช” กำลังปลุกปั้นแบรนด์ด้วยเงินลงทุนของตัวเอง 100% จดทะเบียนในนามบริษัท WORRA...

SK-II ปลุกพลังสาวโสด เปลี่ยนความคิดคนจีน “ไม่แต่งงานไม่ได้แปลว่าเป็นของเหลือ”

แบรนด์สกินแคร์น้ำตบมหัศจรรย์ที่สาวๆ รู้จักกันดีอย่าง SK-II ลุกขึ้นมาทำแคมเปญในจีน เปลี่ยนความเชื่อดั้งเดิมของคนจีนที่ว่าผู้หญิงที่ยังไม่ได้แต่งงานหลังอายุ 25 เป็นแค่ “ของเหลือ” โดยการเทคโอเวอร์ “Mariage Market” หรือ “ตลาดหาคู่” ที่ซึ่งพ่อแม่ชาวจีนจะปิดประกาศหาคู่ให้ลูก แล้วเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่บอกความในใจที่ลูกสาวเหล่านั้นอยากบอกกับพ่อม่เกี่ยวกับการเลือกชีวิตของพวกเธอเอง “Sheng nu” หรือ “ผู้หญิงที่ยังเหลือ” เป็นคำเรียกอย่างเสียหายของผู้หญิงชาวจีนที่อายุเกิน 25 แต่ยังไม่แต่งงาน หนังเล่าให้เห็นถึงความกดดันที่พวกเธอได้รับจากครอบครัวและสังคมหรือแม้กระทั่งตัวเองให้แต่งงานตั้งแต่ยังสาว และแสดงให้เห็นถึงช่วงเวลาที่เจ็บปวดเมื่อเธอต้องรับคำวิจารณ์เหล่านั้นจากพ่อแม่ เราจะเห็นได้จากหนังว่าบางครอบครัวพูดออกมาตรงๆ...
- Advertorial - TOT speed

LATEST POST

MOST POPULAR